Dæmi um ráðgjafakynningar

Af hverju ráðgjafarfyrirtæki birta rannsóknir sem kynningar

Rannsóknir ráðgjafarfyrirtækis hafa sömu lesendur og verkefni þess fyrir viðskiptavini: stjórnendur sem renna hratt yfir efnið. Þess vegna eru þær skrifaðar á sama hátt, á láréttum glærum frekar en í löngum skjölum, þar sem hver síða ber eina niðurstöðu, fyrirsögnin segir hana í heilli setningu og grafið fyrir neðan styður hana. Sumar þessara skýrslna koma út á hverjum ársfjórðungi, eins og Venture Pulse frá KPMG eða flugmarkaðsgreining Oliver Wyman; aðrar einu sinni á ári, eins og World Wealth Report frá Capgemini eða Gen Z and Millennial Survey frá Deloitte. Hver kynning hér er upprunalega PDF-skjalið sem fyrirtækið birti sjálft, og útgáfan sem hún fjallar um kemur fram í titlinum.

Ráðgjafarfyrirtæki birta rannsóknir sínar sem kynningar og þær eru skýrustu dæmin um stílinn: ein skilaboð á hverri glæru, fyrirsögn sem segir niðurstöðuna og graf sem sannar hana. Lestu þær vegna niðurstaðnanna eða skoðaðu hvernig ráðgjafakynning er byggð upp.

Uppbygging ráðgjafakynningar

1. 01

   Samantekt fyrir stjórnendur fyrst

   Svarið kemur á síðu tvö eða þrjú: þær fáu niðurstöður sem upptekinn lesandi þarf, áður en nokkur rök eru lögð fram.

2. 02

   Niðurstöðufyrirsagnir (action titles)

   Fyrirsögn hverrar glæru er heil setning sem segir aðalatriðið, svo fyrirsagnirnar einar og sér segja alla söguna.

3. 03

   Eitt graf, ein skilaboð

   Hver glæra færir rök fyrir einu atriði með einni mynd, merktri með heimild og úrtaksstærð.

4. 04

   Kaflar sem fylgja röksemdafærslunni

   Röð kynningarinnar ræðst af rökfærslunni (samhengi, niðurstöður, afleiðingar) og skilglærur eru á milli hluta.

5. 05

   Aðferðafræði og viðauki

   Úrtak könnunar, gagnaheimildir og skilgreiningar eru aftast, ásamt ítarlegum töflum og tengiliðaupplýsingum höfunda.