Spotify Advertising Culture Next 2024 美國報告 — 一份 Z 世代趨勢報告，探討美國 Z 世代如何使用音樂和 Podcast 來建立聯繫、為他們的初體驗配樂，並將小眾文化轉變為主流，並為品牌提供策略性要點。
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Spotify Advertising Culture Next 2024 美國報告 — 一份 Z 世代趨勢報告，探討美國 Z 世代如何使用音樂和 Podcast 來建立聯繫、為他們的初體驗配樂，並將小眾文化轉變為主流，並為品牌提供策略性要點。
每張幻燈片頁面的詳細視圖，包括版面、關鍵內容和視覺元素。
封面投影片，介紹「Spotify Advertising CULTURE Next」作為報告的識別標誌，背景為深色拼貼，包含撕紙、小天使插圖、笑臉、對話框，以及動物紋和霓虹燈紋理。
全版出血封面，中央置入標誌，裝飾性拼貼素材散布在四個角落；右側的洋紅色雙箭頭引導視線，並表示動態。
開場宣言：關於 Z 世代的討論眾說紛紜，但 Spotify 結合串流數據、音樂、Podcast、播放清單和粉絲文化，能更深入、更貼近地了解這個世代，並為品牌提供連結方式。
全版文字陳述，頂部為超大螢光綠標題，下方為較小的白色內文段落；拼貼碎片環繞左上角和左下角。
目錄預覽三大重點趨勢：1. Blend Ships、2. Playlist Diary、3. Mainstreaming。
三個編號的標籤以膠帶固定，鬆散地排列在置中的「CONTENTS」字樣周圍，拼貼塗鴉將每個標籤與其主題連結。
趨勢開場白，指出 Z 世代比以往任何時候都更渴望連結 — 其他線上活動加深了孤獨感，而音樂和 Podcast 則成為線上和線下真實連結的催化劑。
雙欄版面：左側以黑白照片為主，照片中兩位戴著太陽眼鏡的朋友被橘色的「BLEND SHIPS」繩索框住；右側包含「TREND 1」標籤和輔助內文。
深入探討 Spotify Blend：67% 的美國 Z 世代比 10 年前更感到孤單，但 64% 的人認為 Spotify 是擺脫末日滾動 (doom-scrolling) 的解藥。分析五種 Blend 行為 — 與朋友 Blend、與名人 Blend（過去兩年佔 Blend 的 60%）、協作播放清單 (52%)、分享個人檔案 (67%，2300 萬次分享) 以及分享預先發布的內容（預先儲存量同比增長 +328%）。
三欄版面：左欄帶有「AUX CONTROLLING」標題，並引用一位 20 歲 Z 世代的說法和輔助內文；右邊兩欄將五種 Blend 行為列為項目符號式的微案例，並帶有洋紅色箭頭。
74% 的 Z 世代在過去一年參加過演唱會或現場音樂表演，而新專輯的 IRL 聆聽派對也開始流行。影片 Podcast 也蓬勃發展 — Z 世代在 2024 年前五個月觀看了 29 億分鐘的影片 Podcast，同比增長 58%。
雙欄版面：左半部為黑色背景，帶有擴音器插圖，主要內文為白色/橘色；右半部為純橘色，帶有兩個醒目的白色重點統計數據。
Z 世代舉辦休閒社交活動，並使用 Spotify 的 Jam 功能在智慧電視、遊戲機和揚聲器上共同策劃播放清單。統計數據：在遊戲機上串流的可能性比千禧世代高 118%，90% 的人認為好的播放清單是成功派對的黏合劑，Z 世代佔 Jam 的 45%（自推出以來有 22 億次串流）。
三欄組成：左欄帶有醒目的分割標題；中間欄帶有內文和引言；右欄帶有橘色重點框，其中包含使用者產生的播放清單標題，以及兩個大型堆疊百分比統計數據。
對於 Z 世代的約會對象來說，音樂和 Podcast 的相容性現在勝過外貌：80% 的人將音樂品味置於伴侶的外貌之上，91% 的人認為與心儀對象分享音樂品味可以加深連結。利基音樂約會應用程式正在興起，Z 世代使用共享播放清單來表達自己的感受並尋求認可。
單一全版橘色背景，左側為分割標題，右側為兩個堆疊的超大統計數據，底部中央為一個來自 24 歲的黑色對話框引言。
品牌行動呼籲，結束趨勢 1：Z 世代希望品牌提供更多 — 贊助現場演唱會、參與品牌活動、圍繞 Wrapped 等社交功能，並考慮多種形式（音訊、影片、展示型廣告）以在受眾所在之處與他們互動。重點統計數據：49% 的 Z 世代表示，品牌贊助現場音樂活動或演唱會會讓他們更願意購買。
左側三分之二為三欄內文版面，右側為黑底橘色圖案重點面板，其中包含 49% 的統計數據。
趨勢 2 開場白：Z 世代正在轉向 Spotify，為超利基時刻、情緒化音樂、內省 Podcast 以及青少年和 20 多歲的形成期「第一次」配樂 — 將播放清單用作個人日記。
雙欄版面：左側為拼貼花朵、鏈條和小天使塗鴉中的綠髮 Z 世代肖像；右側為「TREND 2」標籤和說明文字。
Z 世代正在 Spotify 上為成長的「第一次」配樂 — 標題中帶有「first」的播放清單有 8600 萬分鐘。Z 世代的熱門 Daylist 字詞包括 MAKE OUT、SLEEPOVER、NEW SCHOOL、GRADUATION、PUPPY LOVE 和 ADULTING。90% 的人同意他們現在喜歡的音樂將永遠在他們心中佔有珍貴的地位。
綠色背景上的雙欄版面：左側包含「FORMATIVE FIRSTS」標題、兩個子欄中的內文以及 90% 的重點；右側是在紋理橘色背景上以膠帶條垂直排列的六個熱門 Daylist 字詞。
將生活浪漫化轉變為日常配樂行動呼籲：80% 的 Z 世代表示，他們在聽音樂時經常或有時會覺得自己是電影的主角。72% 的 POV 播放清單由 Z 世代製作。範例包括「POV: you're in love with someone you can never have」和「POV: mom picked you up from school in the white toyota minivan」。
亮綠色背景上的雙欄版面：左側帶有「HEAR & NOW」標題和兩個內文欄；右側頂部為黑色對話框引言，四個「POV」膠帶標籤播放清單散布在雛菊拼貼上。
Spotify 也能幫助 Z 世代活在當下 — 89% 的人在日常活動中聆聽音樂或 Podcast 時，能完全投入。此投影片展示了基於活動的播放清單趨勢類別：氛圍感詞彙 (ART DECO、MULLED CIDER、DOWNTOWN VIBES、MYSTERIOUS、VANILLA GIRL、FLOATY、LIMINAL、CALM BEFORE THE STORM)、電影靈感 (FANFICORE、ROCK STAR、VAMPIRIC、ROMANTASY、GOBLINCORE、VINTAGE HOLLYWOOD、FAIRY TALE、HEIST、VILLAIN) 和季節性 (RAIN、AUTUMN、SWEATER WEATHER、SNOWDROP、HOT CHOCOLATE)。重點數據：88% 的人同意在特別時刻聽到一首歌，會成為令人難忘的配樂。
黑色背景上，三個類別標題（氛圍感詞彙、電影靈感、季節性）下方的三欄膠帶標籤列表；左欄包含解釋性的內文，右上角有一個洋紅色圓形 88% 的重點標示。
Z 世代正在創建涵蓋完整情緒範圍的利基市場播放清單 — 從 Sad Crying Mix 到 Feel Good Happy Mix。範例 Daylist 關鍵字：ENERGETIC、EUPHORIC、UNREQUITED LOVE、CAREFREE、HOPEFUL、AMPED、SILLY、NIGHT DRIVE、MOODSWING、MISSING YOU、NOCTURNAL、SAD GIRL、ANTI-DEPRESSION、NIGHTCORE、AFTER HOURS、EMPATHY、VENTING、PROUD、SLEEPY WEARY、GLOOMY、COMFORTING、LOVESICK。Z 世代全天串流 Emo Hour，但晚上收聽的時間比其他世代多。
黑色背景版面：左側三分之一包含分割標題和解釋性文字，加上一個破碎的心形鏈條塗鴉；右側三分之二上方有一個引言重點標示，以及密集的膠帶固定情緒關鍵字播放清單名稱。
Spotify 的推薦引擎正迎合當前趨勢：DJ 已被 Z 世代廣泛接受（年增率收聽量增加 34%，79% 的人表示他們的音樂品味廣為人知）。但 87% 的 Z 世代認為 AI 應該增強人類的創造力，而不是取代它。數據：個人化播放清單串流增加 +63%（Daylist、Discover Weekly、On Repeat、Release Radar、Time Capsule、Wrapped），利基市場組合增加 +108%，Repeat Rewind 增加 +142%。
深色背景上的三欄版面：左側有粗體的「CODED CREATION」標題和內文；中間和右側有三個堆疊的統計數據，顯示在石灰/青色重點標示卡片上。
在形成人生的重要時刻贏得 Z 世代忠誠度的品牌，將獲得終生的支持。千禧世代仍然記得求學時期的電視頻道 (79%)、第一台電腦 (67%)、速食 (69%)、服裝/飾品店 (73%) 和第一輛車 (68%)。Spotify 讓品牌可以贊助播放清單和音訊視覺夥伴，來陪伴他們形成人生的第一次。77% 的 Z 世代同意，創建符合心情/時刻的播放清單的品牌更能貼近他們的生活。72% 的人相信 Spotify 比其他應用程式更能保護他們的個人資料。
兩欄版面：左側包含內文和一個垂直列表，其中包含五個千禧世代懷舊統計數據，並帶有綠色進度條；右側有兩個堆疊的超大百分比重點標示面板（77% 薰衣草色，72% 薰衣草色），背景為黑色。
趨勢 3 開場白：利基文化不會消失，但下一個文化浪潮可能是 — 驚！— 主流。Z 世代正在將一度邊緣的藝術家和想法推向文化中心。
兩欄版面：左側為洋紅色和粉紅色跳舞人物拼貼，並蓋上紅色「MAINSTREAMING」弧形標誌；右側為「TREND 3」標籤和解釋性文字。
儘管 Z 世代以勇於嘗試的品味而聞名，但他們正廣泛接受主流音樂和 Podcast。74% 的 Z 世代將他們的世代描述為主流行為而非邊緣 — 與 2021 年的 59% 相比大幅上升。他們負責將更多藝術家推入 Spotify 的 Billions Club。80% 的 Z 世代同意，利基和地下文化正日益走向主流。
兩欄版面：左側為分割顏色的標題和兩個內文段落；右側為洋紅色大理石紋重點標示面板，突出顯示 Billions Club 的崛起和超大的 80% 統計數據。
主流文化正被「所有酷孩子」所接受，因為它比以往任何時候都更有趣、更具包容性和更具相關性。Worldpop 取代了 Z 世代在 2023 年的首選類型。三個藝術家案例研究：Artemas（0 → 1.72 億次串流，2023 年 5 月 → 2024 年 4 月）、Ludmilla（1000 萬 → 2160 萬，+112%，成為第一位達到 10 億次串流的拉丁美洲黑人藝術家）、Chappell Roan（69 萬 → 7720 萬，+11,082%）。
熱洋紅色背景上的兩欄版面：左側為「MAINSTREAM MIX」標題下的內文；右側為三個堆疊的藝術家案例研究卡片（Artemas、Ludmilla、Chappell Roan），每張卡片都顯示了串流媒體計數的前後對比，並帶有一個快轉箭頭。
說到 Chappell Roan，她是女同志流行音樂復興的領軍人物，2024 年的 Brat Summer 席捲了年輕女性，將 Charli XCX 拒絕乾淨女孩的混亂美學與鄉村和舞曲融為一體。Spotify 的北美編輯主管 John Stein 表示，Brat 運動是藝術家（如 Zach Bryan、Noah Kahan、Gracie Abrams 和 Clairo）的自傳式、原始、不加修飾的歌曲創作的更大轉變 — 與 Z 世代的反奮鬥文化產生共鳴。
深色背景上的兩欄版面：左側為分割黑色/橘色/白色標題和一個內文段落；右側為來自 John Stein 的洋紅色對話泡泡引言，以及一個笑臉和星星裝飾。
大型 Podcast 引發文化時刻和 Instagram 對話：在 18 至 24 歲的年輕人中，收聽次數最多的 Podcast 是 The Joe Rogan Experience，這表明 Z 世代與大眾潮流保持一致 — Anything Goes (Emma Chamberlain) 上升了 184%，而提到 Deadpool & Wolverine 的劇集使使用者生成的「demure」播放清單增加了近 2,500%（Jools Lebron 的病毒式貼文）。宗教與靈性是 Z 世代成長最快的類別之一，年增率為 +85%，商業與科技 +53%，政府 +45%，歷史 +39%。熱門節目包括 Morning Brew Daily、The Founder Podcast 和 The Rest Is History。
鮮豔的紅橙色背景上的兩欄版面：左側為「SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS」標題和三個統計數據區塊（184%、Demure Effect 2,500%）；右欄包含三個類別成長統計數據（+53%、+45%、+39%）和三個 Podcast 封面縮圖。
品牌應該像粉絲一樣思考，像創作者一樣行動：圍繞 Z 世代湧入的主流類型和播放清單，加強在流行文化 Podcast 中的廣告，並與新興藝術家合作以擴大創意。Today's Top Hits 是 Z 世代儲存次數排名第 10 的播放清單（3450 萬次儲存），RapCaviar 排名第 20（1600 萬次儲存）。
上半部分為熱洋紅色背景上的三欄內文版面；下半部分包含兩個大型播放清單藝術圖塊（Today's Top Hits、RapCaviar），每個圖塊都帶有白色字體的儲存次數重點標示。
結尾方法投影片，感謝讀者並揭露研究設計：一項針對 7,700 名 Z 世代 (15-24 歲) 和千禧世代 (25-40 歲) 受訪者的定量調查，由 Rep Data 於 2024 年 7 月在 13 個市場進行 — 澳洲和紐西蘭、巴西、加拿大、法國、德國、印度、印尼、義大利、日本、墨西哥、菲律賓、新加坡、西班牙、英國和美國 — 以 Spotify 的第一方串流媒體情報數據為基礎。
黑色背景上的居中單欄版面，酸性綠色的「THANKS FOR READING.」標題位於方法段落上方，四周角落由拼貼塗鴉框住。
關於此幻燈片和基礎簡報內容的常見問題。
23 張完整設計的投影片，涵蓋三個 Z 世代趨勢 — Blend Ships（透過音樂建立聯繫）、Playlist Diary（為初體驗配樂）和 Mainstreaming（小眾變大眾）— 加上三個品牌要點頁面和方法論摘要。
品牌行銷人員、代理商策略師、媒體企劃人員、文化洞察團隊，以及任何需要可靠、設計前衛的簡報來鞏固策略簡報的 Z 世代 (15-24) 活動提案者。
這些數字結合了 Spotify 的第一方串流情報與 Rep Data 在 2024 年 7 月在 13 個市場進行的 7,700 名受訪者的定量調查。來源註腳包含在每個數據投影片上。
可以 — 下載簡報並根據您的受眾調整標題、文案和統計數據。拼貼美學和色彩系統很容易擴展到其他部分，而「品牌要點」框架是您自己建議的現成結構。
大膽的社論拼貼美學 — 撕紙紋理、遮蔽膠帶標籤、深色背景上的霓虹燈點綴（酸性綠、洋紅色、火熱橙色）、超大標題排版、手繪塗鴉和高對比度的統計標註。
1) Blend Ships — Z 世代使用 Spotify Blend、Jam 和共享播放清單在線上和線下建立聯繫。2) Playlist Diary — Z 世代為超小眾的情緒和初體驗配樂。3) Mainstreaming — Z 世代正在將 Chappell Roan、Artemas 和 Ludmilla 等曾經是邊緣的藝術家拉入文化中心。
有。例如：80% 的人優先考慮音樂相容性而不是合作夥伴的外貌，88% 的人表示特殊時刻的歌曲會創造難忘的配樂，74% 的人將他們這一代人描述為主串流，49% 的人更有可能從贊助現場音樂的品牌購買商品，並且 Repeat Rewind 串流同比增長 142%。
絕對適用。文化洞察、品牌要點和 Z 世代行為數據適用於任何類別 — 時尚、食品、科技、金融、遊戲、汽車 — 無論您需要在何處將策略建立在 Z 世代的生活、聆聽和聯繫方式上。
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