Spotify Advertising Culture Next 2024 米国レポート — アメリカのGen Z世代が音楽やポッドキャストをどのように利用してつながりを築き、彼らの形成期を彩り、ニッチな文化を主流にしているのかを探るGen Zトレンドレポート。ブランド向けの戦略的なポイントも掲載。
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Spotify Advertising Culture Next 2024 米国レポート — アメリカのGen Z世代が音楽やポッドキャストをどのように利用してつながりを築き、彼らの形成期を彩り、ニッチな文化を主流にしているのかを探るGen Zトレンドレポート。ブランド向けの戦略的なポイントも掲載。
レイアウト、主要コンテンツ、視覚要素を含む各スライドページの詳細ビュー。
レポートのアイデンティティである「Spotify Advertising CULTURE Next」を紹介する表紙スライド。背景は、破れた紙、天使のイラスト、スマイリーフェイス、吹き出し、アニマル柄とネオンのテクスチャを組み合わせた暗いコラージュ。
全面に広がるカバー。中央にロゴタイプ、四隅に装飾的なコラージュ素材が扇状に配置されています。右側のマゼンタ色の二重矢印が視線を固定し、動きを示唆しています。
オープニングマニフェスト：Z世代に関する議論は騒がしいが、Spotifyのストリーミングデータ、音楽、ポッドキャスト、プレイリスト、ファンダムの組み合わせは、この世代に対する親密で深い理解と、ブランドがつながるための方法を提供する。
全面にタイポグラフィーを配置。上部に特大のアシッドグリーンのヒーローコピー、下部に小さめの白い本文段落。コラージュの断片が左上と左下の角を飾る。
3つの注目のトレンドの目次プレビュー：1 Blend Ships、2 Playlist Diary、3 Mainstreaming。
中央の「CONTENTS」のワードマークを中心に、3つの番号付きのテープで留められたセクションラベルが緩やかに配置され、各テーマにリンクするコラージュの落書きが添えられています。
Z世代はこれまで以上に繋がりを求めているというトレンドのオープニング。他のオンライン活動が孤独感を深める一方で、音楽とポッドキャストはオンラインとIRLの両方で真の繋がりを促進する。
2カラムレイアウト：左側はオレンジ色の「BLEND SHIPS」の投げ縄で囲まれたサングラスをかけた2人の友人の白黒写真が大部分を占めています。右側には「TREND 1」バッジとサポート本文が配置されています。
Spotify Blendの詳細：アメリカのZ世代の67%は10年前よりも孤独を感じていますが、64%はSpotifyがdoom-scrollingの解毒剤であることに同意しています。5つのBlendの行動が紹介されています — Blend with Friends、Blend with Celebs（過去2年間のBlendの60%）、Collab Playlists（52%）、Sharing Profiles（67%、2300万シェア）、Sharing Pre-Releases（+328% YoYのプレセーブ増加）。
3カラムレイアウト：左側のカラムには「AUX CONTROLLING」の見出しと20歳のZ世代からの引用、およびサポートコピーが記載されています。右側の2つのカラムには、5つのBlendの行動がマゼンタ色の矢印付きの箇条書きのマイクロケースとしてリストされています。
Z世代の74%が過去1年間にコンサートまたはライブ音楽ショーに参加し、新しいアルバムのIRLリスニングパーティーが人気を集めています。ビデオポッドキャストも急増しており、Z世代は2024年の最初の5か月で29億分のビデオポッドキャストを視聴し、前年比58%増加しました。
2カラムレイアウト：左半分は黒地にメガホンのイラストと白/オレンジ色のメインコピー。右半分は無地のオレンジ色で、2つの太字の統計が白で表示されています。
Z世代はカジュアルなソーシャルイベントを開催し、SpotifyのJam機能を使用して、スマートTV、ゲーム機、スピーカーでプレイリストを共同作成します。統計：ミレニアル世代よりもゲーム機でストリーミングする可能性が118%高く、90%が優れたプレイリストはパーティーを成功させるための接着剤であることに同意し、Z世代はJamの45%を占めています（開始以来22億ストリーム）。
3カラム構成：左側のカラムには太字の分割見出し、中央のカラムには本文と引用、右側のカラムにはユーザーが生成したプレイリストタイトルのオレンジ色のコールアウトボックスと、2つの大きな積み重ねられたパーセンテージ統計が表示されます。
音楽とポッドキャストの相性は、Z世代のデートにおいて外見よりも重要になっています。80%がパートナーの外見よりも音楽の趣味を優先し、91%が恋愛対象との音楽の趣味の共有が繋がりを深めることに同意しています。ニッチな音楽デートアプリが登場しており、Z世代は共有プレイリストを使用して自分の気持ちを表現し、承認を求めています。
単一の全面オレンジ色の背景に、左側に分割見出し、右側に2つの積み重ねられた特大統計、下部に24歳からの黒い吹き出しの引用が中央に配置されています。
トレンド1を締めくくるブランドへの行動喚起：Z世代はブランドに多くを求めています — ライブコンサートのスポンサー、ブランドイベントの活用、Wrappedのようなソーシャル機能の囲い込み、オーディエンスがいる場所で出会うためのマルチフォーマット（オーディオ、ビデオ、ディスプレイ）を検討してください。注目の統計：Z世代の49%は、ブランドがライブ音楽イベントやコンサートをスポンサーすると、購入する可能性が高まると述べています。
左側の3分の2に3カラムの本文コピーレイアウト、右側に49%の統計をフィーチャーした白黒のオレンジ色のパターンコールアウトパネルがあります。
トレンド2のオープニング：Z世代は、非常にニッチな瞬間、ムーディーなジャム、内省的なポッドキャスト、そして10代と20代の形成的な「初めて」のサウンドトラックをSpotifyに求めており、プレイリストを個人的な日記として使用しています。
2カラムレイアウト：左側にはコラージュの花、チェーン、天使の落書きの中に緑色の髪のZ世代のポートレート。右側には「TREND 2」バッジと説明コピー。
Z世代はSpotifyで成人期の「初めて」のサウンドトラックを作成しています — タイトルに「first」が含まれるプレイリストの8600万分。Z世代向けのトップDaylistの単語には、MAKE OUT、SLEEPOVER、NEW SCHOOL、GRADUATION、PUPPY LOVE、ADULTINGが含まれます。90%が、今夢中になっている音楽は、常に彼らの心の中で大切な場所を占めることに同意しました。
緑色の背景に2カラムレイアウト：左側には「FORMATIVE FIRSTS」の見出し、2つのサブカラムの本文コピー、および90%のコールアウトがあります。右側は、テクスチャードオレンジ色の背景に対する6つのトップDaylistの単語のテープストリップの垂直リストです。
人生のロマンチック化は、日常のサウンドトラックの行動喚起に変わりました：Z世代の80%は、音楽を聴いているときに、映画の主人公のように感じることがよくある、または時々あると述べています。POVプレイリストの72%はZ世代によって作成されています。例としては、「POV：決して手に入れることのできない人に恋をしている」や「POV：母親が白いトヨタのミニバンで学校に迎えに来てくれた」などがあります。
明るい緑色の背景に2カラムレイアウト：左側には「HEAR & NOW」の見出しと2つの本文カラム。右側には、上部に黒い吹き出しの引用があり、4つの「POV」テープラベルプレイリストがヒナギクのコラージュ全体に散らばっています。
Spotifyは、Z世代が今を大切にするのにも役立っています。日々の活動中に音楽やポッドキャストを聴いているとき、89%が完全に今に集中していると感じています。このスライドでは、アクティビティに基づいたプレイリストのトレンドカテゴリを紹介します。それは、雰囲気のある言葉（ART DECO、MULLED CIDER、DOWNTOWN VIBES、MYSTERIOUS、VANILLA GIRL、FLOATY、LIMINAL、CALM BEFORE THE STORM）、映画にインスパイアされたもの（FANFICORE、ROCK STAR、VAMPIRIC、ROMANTASY、GOBLINCORE、VINTAGE HOLLYWOOD、FAIRY TALE、HEIST、VILLAIN）、そして季節もの（RAIN、AUTUMN、SWEATER WEATHER、SNOWDROP、HOT CHOCOLATE）です。注目の統計：特別な瞬間に聴いた曲は忘れられないサウンドトラックになると88%が同意しています。
黒い背景に3つのカテゴリ見出し（Vibe-y Words、Movie Inspired、Seasonal）があり、その下に3列のテープラベルリストがあります。左の列には説明文があり、右上にはマゼンタ色の円形の88%の強調表示があります。
Z世代は、Sad Crying MixからFeel Good Happy Mixまで、感情の全範囲にわたるニッチな感情プレイリストを作成しています。Daylistのキーワード例：ENERGETIC、EUPHORIC、UNREQUITED LOVE、CAREFREE、HOPEFUL、AMPED、SILLY、NIGHT DRIVE、MOODSWING、MISSING YOU、NOCTURNAL、SAD GIRL、ANTI-DEPRESSION、NIGHTCORE、AFTER HOURS、EMPATHY、VENTING、PROUD、SLEEPY WEARY、GLOOMY、COMFORTING、LOVESICK。Z世代は一日を通してEmo Hourをストリーミングしていますが、他の世代よりも夜によく聴いています。
黒い背景のレイアウト：左の3分の1には、分割された見出しと説明文、そして壊れたハートのチェーンの落書きがあります。右の3分の2には、上部に引用の強調表示があり、感情キーワードのプレイリスト名がテープで散りばめられています。
Spotifyのレコメンデーションエンジンは常に最新の状態です。DJはZ世代に広く受け入れられています（前年比34%のリスニング増加、79%が自分の音楽の好みをよく知られていると感じています）。しかし、Z世代の87%は、AIは人間の創造性を高めるべきであり、代替すべきではないと考えています。統計：パーソナライズされたプレイリストのストリーム数が+63%増加（Daylist、Discover Weekly、On Repeat、Release Radar、Time Capsule、Wrapped）、Niche Mixが+108%、Repeat Rewindが+142%増加。
暗い背景に3列のレイアウト：左には太字の「CODED CREATION」の見出しと本文があります。中央と右には、ライム/シアンの強調表示カードに3つの統計が積み重ねられています。
人生の形成期にZ世代のロイヤルティを獲得したブランドは、生涯にわたる定番となります。ミレニアル世代は、学校時代からのテレビチャンネル（79%）、最初のコンピューター（67%）、ファストフード（69%）、衣料品/アクセサリー店（73%）、最初の車（68%）を今でも覚えています。Spotifyでは、ブランドがプレイリストやオーディオビジュアルコンパニオンを形成期の最初の体験にスポンサーすることができます。Z世代の77%は、気分や瞬間のプレイリストを作成するブランドは、自分たちの生活に調和していると感じています。72%は、他のアプリよりもSpotifyを自分の個人データに関して信頼しています。
2列のレイアウト：左には本文と、緑色のプログレスバーが付いたミレニアル世代のノスタルジア統計の垂直リストがあります。右には、黒い背景に2つの積み重ねられた特大のパーセンテージ強調表示パネル（77%ラベンダー、72%ラベンダー）があります。
トレンド3のオープニング：ニッチな文化は消えませんが、次の大きな文化の波は、なんと、メインストリームになるかもしれません。Z世代は、かつては周縁的だったアーティストやアイデアを文化の中心に押し上げています。
2列のレイアウト：左には、赤い「MAINSTREAMING」の弧がスタンプされたマゼンタとピンクの踊る人物のコラージュがあります。右には、「TREND 3」のタグと説明文があります。
冒険的な好みで知られているにもかかわらず、Z世代はメインストリームの音楽やポッドキャストを広く受け入れています。Z世代の74%は、自分たちの世代を周縁的ではなくメインストリームだと表現しており、2021年の59%から大幅に増加しています。彼らは、より多くのアーティストをSpotifyのBillions Clubに押し上げる役割を果たしています。Z世代の80%は、ニッチでアンダーグラウンドな文化がますますメインストリームになっていることに同意しています。
2列のレイアウト：左には、分割された色の見出しと2つの本文段落があります。右には、Billions Clubの台頭と特大の80%の統計を強調するマゼンタ色のマーブル模様の強調表示パネルがあります。
メインストリームの文化は「すべてのクールな若者」に受け入れられています。なぜなら、これまで以上に面白く、包括的で、関連性が高まっているからです。Worldpopは2023年にZ世代のトップジャンルに取って代わりました。3つのアーティストのケーススタディ：Artemas（0 → 1億7200万ストリーム、2023年5月 → 2024年4月）、Ludmilla（1000万 → 2160万、+112%、10億ストリームを達成した最初の黒人ラテンアメリカ人アーティストになりました）、Chappell Roan（69万 → 7720万、+11,082%）。
ホットマゼンタの背景に2列のレイアウト：左には「MAINSTREAM MIX」の見出しの下に本文があります。右には、3つの積み重ねられたアーティストのケーススタディカード（Artemas、Ludmilla、Chappell Roan）があり、それぞれが早送り矢印でストリーム数のビフォーアフターを示しています。
レズビアンポップのルネッサンスを牽引したChappell Roanといえば、Brat Summer 2024は若い女性を席巻し、Charli XCXのクリーンガールを拒否する乱雑な美学とカントリーとダンスを融合させました。SpotifyのNAヘッドオブエディトリアルのJohn Steinは、Bratムーブメントは、Zach Bryan、Noah Kahan、Gracie Abrams、Clairoのようなアーティストによる、より自伝的で、生々しく、洗練されていないソングライティングへの大きな変化であり、Z世代のアンチハッスル文化に共鳴していると述べています。
暗い背景に2列のレイアウト：左には、黒/オレンジ/白の分割された見出しと本文段落があります。右には、John Steinからのマゼンタ色の吹き出しの引用と、スマイリーフェイスと星のアクセントがあります。
大規模なポッドキャストは、文化的瞬間とInstagramの会話を引き起こします。18歳から24歳の若者の間で最も聴かれているポッドキャストはThe Joe Rogan Experienceであり、Z世代が大衆の流れに乗っていることを示しています。Anything Goes（Emma Chamberlain）は184%増加し、Deadpool & Wolverineに言及したエピソードは、ユーザーが作成した「控えめな」プレイリストをほぼ2,500%増加させました（Jools Lebronのバイラル投稿）。宗教と精神性は、Z世代で最も急速に成長しているカテゴリの1つであり、前年比+85%、さらにビジネスとテクノロジー+53%、政府+45%、歴史+39%です。トップ番組には、Morning Brew Daily、The Founder Podcast、The Rest Is Historyなどがあります。
鮮やかな赤オレンジ色の背景に2列のレイアウト：左には「SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS」の見出しと3つの統計ブロック（184%、Demure Effect 2,500%）があります。右の列には、3つのカテゴリの成長統計（+53%、+45%、+39%）と3つのポッドキャストのカバーサムネイルがあります。
ブランドはファンのように考え、クリエイターのように行動する必要があります。Z世代が集まるメインストリームのジャンルやプレイリストを取り囲み、ポップカルチャーのポッドキャストでの広告を強化し、台頭中のアーティストと提携して創造性を増幅します。Today's Top Hitsは、Z世代が最も保存しているプレイリストの10位（3450万保存）であり、RapCaviarは20位（1600万保存）です。
ホットマゼンタの背景の上半分に3列の本文レイアウトがあります。下半分には、2つの大きなプレイリストアートタイル（Today's Top Hits、RapCaviar）があり、それぞれに白い文字で保存数の強調表示があります。
読者に感謝し、調査設計を開示する締めくくりの方法論のスライド：2024年7月にRep Dataを通じて実施された、13の市場（オーストラリアとニュージーランド、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、イタリア、日本、メキシコ、フィリピン、シンガポール、スペイン、英国、米国）にわたる7,700人のZ世代（15〜24歳）およびミレニアル世代（25〜40歳）の回答者の定量調査。SpotifyのファーストパーティのStreaming Intelligenceデータに基づいています。
黒い背景に中央揃えの単一列レイアウトで、方法論の段落の上にアシッドグリーンの「THANKS FOR READING.」の見出しがあり、4つの角にコラージュの落書きで囲まれています。
このスライドと基礎となるプレゼンテーションコンテンツに関する一般的な質問。
3つのGen Zトレンド（Blend Ships（音楽を通じたつながり）、Playlist Diary（形成期のサウンドトラック）、Mainstreaming（ニッチがマスになる））を網羅した23枚のフルデザインスライドに加え、3つのブランドテイクアウェイページと方法論の概要が含まれています。
ブランドマーケター、代理店ストラテジスト、メディアプランナー、文化インサイトチーム、および戦略プレゼンテーションを固定するための信頼できるデザイン性の高い資料を必要とするGen Z（15〜24歳）キャンペーンを提案するすべての人。
数値は、Spotifyのファーストパーティストリーミングインテリジェンスと、2024年7月にRep Dataが13の市場で実施した7,700人の回答者による定量調査を組み合わせたものです。ソースの脚注は、各データスライドに含まれています。
はい — 資料をダウンロードして、見出し、コピー、統計を対象読者に合わせて調整してください。コラージュの美学とカラーシステムは、追加のセクションに簡単に拡張でき、「ブランド向けテイクアウェイ」フレームは、独自の推奨事項に対応できる既製の構造です。
大胆なエディトリアルコラージュの美学 — 破れた紙のテクスチャ、マスキングテープのラベル、暗い背景のネオンアクセント（アシッドグリーン、マゼンタ、ホットオレンジ）、特大の見出しタイポグラフィー、手描きの落書き、および高コントラストの統計コールアウト。
1）Blend Ships — Gen Zは、Spotify Blend、Jam、および共有プレイリストを使用して、オンラインおよびIRLでつながりを築きます。2）Playlist Diary — Z世代は、ハイパーニッチな気分と形成期のサウンドトラックを作成します。3）Mainstreaming — Gen Zは、Chappell Roan、Artemas、Ludmillaのようなかつてはフリンジだったアーティストを文化の中心に引き込んでいます。
はい。例：80％はパートナーの外見よりも音楽の互換性を優先し、88％は特別な瞬間の歌が忘れられないサウンドトラックを作成すると言い、74％は自分たちの世代をメインストリームと表現し、49％はライブ音楽をスポンサーするブランドから購入する可能性が高く、Repeat Rewindストリームは前年比142％増加しています。
もちろんです。文化的な洞察、ブランドのテイクアウェイ、およびGen Zの行動データは、ファッション、食品、テクノロジー、金融、ゲーム、自動車など、あらゆるカテゴリに適用されます。Gen Zがどのように生活し、聴き、つながるかに基づいて戦略を立てる必要がある場合はどこでも。
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