TikTokのビジネス活用：誇大広告の先へ、新たな常識？ — Vanksenによるブランド戦略ガイド
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TikTokのビジネス活用：誇大広告の先へ、新たな常識？ — Vanksenによるブランド戦略ガイド
レイアウト、主要コンテンツ、視覚要素を含む各スライドページの詳細ビュー。
TikTokとVanksenのロゴ、白黒のスマートフォンアプリのアイコン、デスクワークスペースの背景を使用したタイトルスライド
緑の斜めアクセントが入った、白黒写真の背景にロゴを配置した中央揃えの白いカード
4つのセクション: 01 TikTok XXLのパフォーマンス、02 TikTokの実際のユーザー層、03 ブランドにとっての機会、04 TikTok Go or No Go
左に白黒写真、右に番号付きのアジェンダ、下に太字のAGENDAテキスト
TikTokのアプリストアのリストを表示するセクション区切り（4.1つ星、10億以上のダウンロード）
左にTikTokアプリページの白黒写真、右にセクションタイトル
TikTokは2016年にByteDanceによって開始され、2018年にMusical.lyと合併し、世界で最もダウンロードされたアプリの1つになりました
左にテキスト、右にMusical.ly + TikTokのロゴの進化
月間アクティブユーザー数6億8900万人（2020年8月、2018年1月の5400万人から増加）、20億ダウンロード（2020年4月）、ダウンロード数4位のアプリ
暗い都市のスカイラインの背景に2つの大きなKPI統計
2021年1月には8億人のメンバー、10億人に迫る勢い。2020年第1四半期は3億1500万ダウンロードで最高の四半期。SensorTowerの四半期ごとのダウンロードチャート2017-2020
左にテキスト、右に四半期ごとの成長を示す棒グラフ
フランスのユーザーの13％がロックダウン中にTikTokでより多くの時間を費やし、650万MAU（2019年6月の440万人から増加）、15〜24歳の35％がTikTokを使用
中央にフランスの地図のアウトライン、下に3つのKPI統計が分岐
#luxembourgで4億3890万回の再生回数、@jasminejessyの93.5万人のフォロワー（ルクセンブルクの人口の1.5倍）
中央にルクセンブルクの地図のアウトライン、2つのKPI統計
トランジションの質問スライド
緑の斜めアクセント付きの中央揃えテキスト
ユーザーフレンドリーなプラットフォーム — 黒の背景のセクションタイトル
黒の背景に中央揃えの白い太字テキスト
注釈付きのTikTok動画作成インターフェース：ミュージックライブラリ、ビューティーモード、フィルター、速度コントロール、エフェクト、動画形式（3秒～1分、スライドショー、ライブ）
機能を示す赤いボックス注釈付きの電話モックアップが中央に配置
2つのフィード：Following（フォローしている人のコンテンツ）とFor You（パーソナライズされたおすすめ）。For YouはTikTokが競合他社と差別化を図る点
テキストが左、フィードタブ、インタラクション、ナビゲーションを示す注釈付きの電話スクリーンショットが右
Discoverタブには、トレンド、音楽、および毎日のハッシュタグチャレンジが表示されます。ブランドがチャレンジを開始し、無料のUGCを入手するための聖杯。可視性を高めるための有料オプション
テキストが左、Discoverタブのスクリーンショットが中央、注釈が右
ユーザーが独自のスタイルでMercedesのロゴを再作成。結果：8.5億回の再生、18.5万本の動画作成、7.3万人の参加者
Mercedesロゴ、説明、結果指標が下部、電話モックアップが右
Dwayne JohnsonがユーザーをJumanjiのキャラクターに変身させるよう招待。結果：5.9兆回の再生、4.8万本の動画作成
Jumanjiロゴ、説明、結果指標、電話モックアップが右
3人のフランス人インフルエンサーがカスタムオーディオでCBOバーガーチャレンジを作成。結果：1080万回再生、400本の動画
McDonald'sのロゴ、説明、結果、電話のスクリーンショット
新シーズンのためのTVチャンネルチャレンジ — スペシャルプレイリストを使ったカルトフレーズで参加。結果：4億1300万回再生、481本の動画
W9のロゴ、説明、結果、電話のスクリーンショット
TikTokは、インターフェース、機能性、そして何よりもアルゴリズムが際立っている
緑の斜めのアクセントが付いた中央揃えの太字のテキストステートメント
流れ：ユーザーが公開 → TikTokが分析 → オーディエンスを予測 → 小さなグループに表示 → アルゴリズムが再生/いいね/コメント/シェア/ダウンロードを測定 → 良いパフォーマンス = 広範囲に拡散 / 悪いパフォーマンス = サイクルの終了。質の高いコンテンツがあれば、新しいアカウントでも一夜にして成長できる
上部に4段階の流れ、下部にパフォーマンスのデシジョンツリー、質の高いコンテンツのコールアウトボックス
Bella Poarchは、1つのリップシンク動画で2週間でフォロワーが100万人から670万人に増加。Social Bladeのフォロワー増加表には、1日に10万〜200万人の増加が示されている
テキストは左、Social Bladeのデータテーブルと電話のスクリーンショットは右
若い人々が交流している白黒写真付きのセクション区切り
左に白黒写真、右にセクションタイトル
黒背景のサブセクションタイトル
黒背景に中央揃えの太字テキスト
グローバル：インド 100.6M、米国 50.5M、ブラジル 36M、フランス 8.1M（10位）。ヨーロッパ：GB 17M、フランス 11M、ドイツ 10.7M、イタリア 9.8M、スペイン 8.8M、ノルウェー 1.6M
2つのグラフが左右に並ぶ：左にグローバル棒グラフ、右にヨーロッパ棒グラフ
エンゲージメント率の比較：TikTok（フォロワー1K未満で9.38%）対 Instagram（7.2%）対 Twitter（1.4%）。73%が月に複数回アプリを開く。22.6%が米国の頻繁なユーザー
左にテキスト、右にエンゲージメント率比較表
1日の利用時間：グローバル 52分/日、米国 82分/日、GB 66分/日、ノルウェー 74分/日
中央に地球アイコン、毎日の利用時間を示す3つの国別マップカード（米国、GB、ノルウェー）
年齢：78%が11〜24歳、19%が25〜49歳、3%が50歳以上。性別：67%が女性、33%が男性
左に円グラフ（年齢分布）、右にパーセンテージ付きの男性/女性アイコン
ユーザーあたり48分/日、270M本の動画が作成、10M本の動画が共有、11Bのハートが受信、12Bのハートが送信、248のハッシュタグチャレンジ
2x3グリッドの6つの緑色のアイコンと統計のペア
TikTokユーザーの60%はZ世代 — Z世代の深掘りへの移行
中央揃えの太字テキストステートメント
Z世代分析のセクション区切り
黒背景に中央揃えの太字テキスト
1995〜2012年生まれ、フランスで16M+人、インターネットと共に生まれたデジタルネイティブ
左に3つのデータ行を持つIDカードレイアウト、右に若い人の白黒写真
Z世代は1日に4時間スマートフォンを使用し、直感的なデジタル利用をしています。TikTokは誰にでも適しています。簡単な親指スクロールで、多様なコンテンツが多様な期待に応えます。
2カラム：左にZ世代の特徴、右にTikTokの対応、中央に電話アイコン
即時性とザッピングの文化。TikTokのクリップは短く、何百もの動画をすばやく視聴でき、最も興味のあるものにのみ時間を費やします。
2カラム：左にZ世代の特徴、右にTikTokの対応、中央に時計アイコン
Z世代は世界に開かれています（70％が海外で働くことを希望）。TikTokの使い方は文化によって異なり、ヨーロッパ人はコメディ/ファッション/美容を好み、中国人はスケッチを好み、日本人は振り付けを楽しみます。
2カラム：左にZ世代、右にTikTok、中央に地球アイコン
黒地にTikTokノート+ドル記号のパターンが入ったセクション区切り
左にパターン背景、右にセクションタイトル
黒背景のサブセクション
黒地に太字テキスト
TikTokの哲学：TikTokを作成し、新しいトレンドを作り、面白くし、つながりを築く。ブランドとしてプラットフォームを最大限に活用するには？
黒背景に緑/白のテキスト階層
3つの柱：TikTok Ads（4つの広告カテゴリー：ブランドテイクオーバー、インフィード、ハッシュタグチャレンジ、フィルター）、インフルエンス（新しいインフルエンサー、コラボレーション、ターゲットオーディエンス）、コンテンツ（クリエイティブな才能、可視性、エンゲージメント）
緑色のアイコンと説明付きの3列レイアウト
サブセクション区切り
黒地に太字テキスト
1. ブランドテイクオーバー（アプリ起動時に3〜5秒の動画）、2. インフィード動画（ランディングページへのリダイレクト/アカウントの成長）、3. ハッシュタグチャレンジ（6日間のハッシュタグプロモーション）、4. フィルター（2D/3Dブランドフィルター）
番号付きの緑色のヘッダーと説明付きの2x2グリッド
英国のGen Z女性をターゲットにしたクルエルティフリーの美容ブランド。Lip Injection Extremeのブランドテイクオーバー広告。結果：760万インプレッション、130万クリック、18.38％のCTR
ケーススタディ形式：コンテキスト、ソリューション、電話のスクリーンショット付きの結果
オーストラリア/NZでのMINI Electric Hatch発売。エネルギッシュな音楽を使ったクリエイティブキャンペーン。結果：120万インプレッション、1.24% CTR、4.6% エンゲージメント率
電話のスクリーンショットを使ったケーススタディ形式
SHEINは、2019年パリファッションウィークのプロモーション用に2Dフェイスフィルター+前景エフェクトを作成
フィルターのスクリーンショットを使ったケーススタディ形式
ドイツのスーパーマーケットチェーンが#FeaturingALDIダンスチャレンジを開始。結果：2億回再生、16万8千本の動画が作成、12.92%のエンゲージメント率
電話のスクリーンショットを使ったケーススタディ形式
インフルエンサーマーケティングのサブセクション区切り
黒地に太字テキスト
TikTokは新しいインフルエンサーの出現を迅速に促進。オーディエンスは急速に増加。従来の有名人（歌手、アスリート、テレビタレント）も参加し、インフルエンサーとして活動
緑色のアイコンイラスト付きのテキスト
6つのカテゴリー：ダンス/リップシンク、ユーモア、アート＆DIY、料理/食品、フィットネス、ファッション/美容
緑色のアイコンと説明付きの3x2グリッド
1. Charli D'Amelio (92M, ダンス), 2. Addison Rae (63.7M, ダンス/リップシンク), 3. Zach King (50.3M, エンターテイメント), 4. Loren Gray (48M, 歌), 5. Spencer X (45.3M, ビートボックス), 6. Riyaz Afreen (43.4M, エンターテイメント)
緑色の数字とフォロワー数付きのB&Wクリエイター写真の3x2グリッド
1. Lea Elui Ginet (12.7M, ベリーダンス), 2. Rose (3.8M, エンターテイメント/チャレンジ), 3. Cyril Schreiner (3.5M, エンターテイメント)
非対称レイアウトの3つのB&Wクリエイター写真
1. Jasmine Jessy (936k, エンターテイメント), 2. Wen (247.2k, エンターテイメント), 3. Claudina Monteiro Silva (218.7k, エンターテイメント)
非対称レイアウトの3つのB&Wクリエイター写真
セレブリティ (250万人以上のフォロワー) — ポップカルチャー、ミューズ、音楽/映画のキャリアを追求。マクロインフルエンサー (75万人～250万人) — 強い可視性、弱いエンゲージメント、より広いリーチ
緑色のアイコン、フォロワー範囲、説明付きの2列
マイクロインフルエンサー (5万～10万) — エンゲージメント/レスポンスの高いコミュニティ、絞られたオーディエンス、低料金。ナノインフルエンサー (5千～5万) — 消費者を導き、小規模で親密なコミュニティ、強い指示力
緑色のアイコン付きの2列
棒グラフ: TikTokのインフルエンサーのオーディエンスは、女性が60.2%、男性が39.8%で、主に13～24歳 (合計51.34%) です。年齢/性別の内訳はHypeAuditorのデータによる
年齢/性別の棒グラフが左、概要テキストが右
サブセクションの区切り
黒地に太字のテキスト
コミュニケーションの最終的な方法: TikTokのクリエイティブコードを尊重するコンテンツを作成する
中央揃えのテキストステートメント
3つの原則: 1. 1分以内で適切なメッセージ、クリエイティブでネイティブ。2. 豊富な音楽ライブラリとエフェクトを使用する。3. 説明は〜100文字に制限し、ビデオとオーディオを最大限に活用する
緑色のアイコン (時計、音符、ドキュメント) 付きの3列
独自のトレンドを作る：アクションをシンプルかつ再現可能に保つ。既存のトレンドに参加する：特定のオーディエンスを保証する
電球アイコン付きの2列比較
Z世代は従来のマーケティングを拒否する。古典的な広告よりもストーリーテリングを選択する。ユーザーエクスペリエンスを尊重するTikTokコンテンツと統合された広告を作成する
盾とドキュメントアイコン付きの2列
ハッシュタグはTikTok上の動画をインデックス化する。簡潔かつ関連性を保ち、〜100文字以内に収める。関連するハッシュタグを選択し、統計を追跡する
ハッシュタグアイコンヘッダー付きの2つの箇条書き
NBAはTikTokで最初のブランドであり、現在最もフォローされている。7人の従業員がTikTokにフルタイムで取り組んでいる。キー：ゲームのハイライトの代わりに、コメディ、ミーム、モチベーション。1180万人のフォロワー、2億5590万のいいね
NBAロゴ、説明、成功の鍵、電話グリッドのスクリーンショット、統計
フランスの化粧品ブランド（ハンドジェル）、Instagramで世界で2番目に優れたエンゲージメント率。ユーモラスなコンテンツ、トレンドとチャレンジに乗る、施設と従業員を紹介する。308.2k人のフォロワー、12Mのいいね
Merci Handyロゴ、説明、電話グリッドのスクリーンショット、統計
ルクセンブルクの洗車ブランド。TikTokアカウント開設から2ヶ月未満。定期的に投稿し、コンテンツを調整。ある動画は28万回再生。フォロワー830人、いいね6,592件、60万回以上再生
Clean and Carのロゴ、説明、携帯電話のグリッドスクリーンショット、統計
階段にいる人々のモーションブラー写真を使ったセクション区切り
左に白黒写真、右にセクションタイトル
TikTokは30歳未満をターゲットとするブランドにとって、またインフルエンサーマーケティングにとって、非常に重要な機会です。2020年の健康危機とロックダウン中に人気が爆発的に高まりました。
太字の見出し、緑色で強調されたフレーズを含む2つのキーポイント
黒背景に主要な戦略的質問
黒背景に太字の中央揃えテキスト
ユーザーの75%が25歳未満、3分の2が女性。ヒント：若いオーディエンスは年齢を重ねる（今すぐブランドを彼らの心に植え付ける）、TikTokでB2Bリードを見つける可能性は低い
ヒントボックス付きの質問カード、右に若者の写真
すべてのブランドが同じように成功するとは限りません。ブランドとTikTokのコードの共通点を見つけてください。相乗効果を生み出してください。ブランドを歪めないでください。
ヒントボックス付きの質問カード、右にメルセデス/NikeのTikTokスクリーンショット
多くのブランドは、時間、リソース、結果の不足のためにTikTokを放棄します。可能性の範囲を定義してください。デジタルエージェンシーからの支援を求めてください。
ヒントボックス付きの質問カード、右にマーケティング本のある机の写真
オプション：散発的なキャンペーン、インフルエンサーの活性化、年間を通じたコミュニティ管理。長期的なアプローチとソーシャルコマースの可能性（中国のDouyinのような）を検討してください。
ヒントボックス付きの質問カード、右にBaskin Robbins/Stranger Thingsのチャレンジスクリーンショット
意思決定ツリー：ターゲット（オーディエンスはTikTokにいるか？）→はい→ブランドの世界観（相乗効果は？）→はい→リソース（時間とスキルは？）→はい→目的（製品の宣伝/可視性/コミュニティの収集）
Yes/No分岐のある縦型フローチャート、TikTokロゴの透かし
フローチャートの続き：コントロール（メッセージの完全なコントロール？）とビジョン（短期的なROI vs 長期的な視点）。結果：従来のプラットフォームに注力、エージェンシーとの提携、自己管理の有料メディア、インフルエンサーとのパートナーシップ、自己管理のコミュニティ管理
5つの結果円のあるフローチャートの続き、Vanksenロゴ
黒背景のセクション区切り
黒背景に太字テキスト
フランス/ルクセンブルクのブランドではまだ広く利用されていません — 始めるには理想的な時期です。Eコマース機能が追加予定（中国のDouyinが示すように）。ソーシャルコマースの波を予測して、今すぐ確立しましょう
緑の時計アイコン、緑色で強調表示されたフレーズを含む2つのキーポイント
引用: 「誇大宣伝は過ぎ去り、TikTokはZ世代/ミレニアル世代の間で最もパフォーマンスの高いソーシャルメディアとしての地位を確立し、その状態を維持するつもりです！」— Joffrey Martin, Vanksenのソーシャルメディアディレクター
黒背景に大きな引用テキストと出典
チームの連絡先を記載した感謝のスライド：Cecile Lorenzini（パートナー）、Anne-Lise Camus（ビジネスデベロッパー）、Florence Lepage（ビジネスデベロッパー）、Jeremy Bastin（国際ビジネスデベロッパー）、Joffrey Martin（ソーシャルメディアディレクター）
白黒のオフィス写真に感謝のテキスト、下部に5つの連絡先カード
このスライドと基礎となるプレゼンテーションコンテンツに関する一般的な質問。
これは、ヨーロッパのデジタルエージェンシーであるVanksenによる74ページの詳細なガイドで、TikTokがブランドにとって実行可能なマーケティングチャネルであるかどうかを検証しています。TikTokのパフォーマンス指標、ユーザーデモグラフィック、ブランド機会（広告、インフルエンサーマーケティング、コンテンツ作成）、および戦略的なGo/No-Go意思決定フレームワークについて説明します。
このプレゼンテーションは、パフォーマンスと創造性を結びつけることを専門とするルクセンブルクに拠点を置くデジタルエージェンシーであるVanksenによって作成されました。チームには、Joffrey Martin（ソーシャルメディアディレクター）、およびフランスとルクセンブルクのパートナーとビジネスデベロッパーが含まれています。
プレゼンテーションには、キャンペーン結果を含む10のブランド事例が掲載されています。Mercedes-Benz #MBStarChallenge（8億5000万回再生）、Jumanji（5.9兆回再生）、McDonalds #CBOchallenge（1080万回再生）、W9 #LesMarseillais（4億130万回再生）、Too Faced Brand Takeover（18.38％CTR）、MINI In-Feed Video（4.6％エンゲージメント）、SHEIN Brand Lenses、ALDI Nord #FeaturingALDI（2億回再生）、NBA（1180万人のフォロワー）、Merci Handy（308.2k人のフォロワー）、Clean and Car（ルクセンブルクのローカルでの成功）。
4つの有料広告フォーマットについて詳しく説明します。ブランドテイクオーバー（アプリを開いたときの3〜5秒の動画）、インフィード動画（おすすめフィードのネイティブ広告）、ハッシュタグチャレンジ（6日間のプロモーションハッシュタグキャンペーン）、ブランドフィルター（ユーザーが動画に適用できる2D/3Dフィルター）。
はい、プレゼンテーションには、ブランドが尋ねるべき4つの重要な質問を含む完全なGo/No-Go意思決定フレームワークが含まれています。ターゲットオーディエンスはTikTokにいますか？ブランドユニバースはTikTokのコードに適合していますか？リソースはありますか？どのような存在感を求めていますか？これは、推奨されるアクションに対する意思決定をマッピングする2ページの視覚的なフローチャートで最高潮に達します。
広範な人口統計：グローバルMAU 6億8900万人、ヨーロッパの地域別内訳（GB 1700万人、フランス 1100万人、ドイツ 1070万人）、フランスの人口統計（11〜24歳が78％、女性が67％）、国別の1日の使用量（米国 82分、GB 66分、ノルウェー 74分）、およびフォロワー数によるInstagramおよびTwitterとのエンゲージメント率の比較。
グローバルなTikTokデータを網羅していますが、ヨーロッパ、特にフランスとルクセンブルクに重点を置いています。フランス/ルクセンブルク固有の統計、ローカルインフルエンサーランキング、およびローカルブランド事例（Clean and Car Luxembourg）が含まれており、これらの市場で事業を展開するブランドにとって特に価値があります。
はい、PPTXファイルは完全に編集可能です。構造化された4つのセクション形式（パフォーマンス、人口統計、機会、Go/No-Go）は、独自のクライアントデータ、ブランドの例、および戦略的な推奨事項を使用してカスタマイズするための優れたフレームワークを提供します。
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