Report sulle tendenze TikTok What's Next 2025 - Brand Chem
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Report sulle tendenze TikTok What's Next 2025 - Brand Chem
Vista dettagliata di ogni pagina di slide, inclusi layout, contenuto chiave ed elementi visivi.
Slide di copertina con il branding del Trend Report TikTok What's Next 2025 con il tagline Brand Chem e una foto di gruppo selfie diversificata
Layout diviso con testo del titolo in grassetto su sfondo nero a sinistra, ritagli fotografici diagonali in ciano e rosa a destra
Indice a tre sezioni: 01 Metodologia (pagine 3-4), 02 Introduzione - Brand Chem (pagina 7), 03 Temi di tendenza - Brand Fusion (8), Identity Osmosis (18), Creative Catalysts (28)
Sezioni numerate allineate a sinistra con riferimenti alle pagine, il lato destro presenta una foto elegante di una persona in giacca di pelle con grafiche scintillanti
Spiega la metodologia Speeds of Culture di TikTok: Trend Moments (prompt creativi a breve termine), Trend Signals (comportamenti emergenti degli utenti) e Trend Forces (trasformazioni durature su larga scala). Il report si concentra su Trend Forces e Signals.
Layout a due colonne con testo esplicativo a sinistra e visualizzazione a grafico a bolle che mostra lo spettro delle tendenze da breve a lungo termine
Tabella di ricerca dettagliata che elenca 7 studi dal 2022 al 2024 tra Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Francia, Germania, Italia, Indonesia, Brasile. Gli studi includono Unlocking Business Impact, Science of Varied Content, Building Brands Across Languages, Global Diversity, Gen AI Perceptions, Comment Section Science e Science of Images.
Tabella dati a larghezza intera con righe con codice colore che mostrano le colonne Research Study, Markets, Source e Methodology
Citazione di Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing di TikTok: 'Le opportunità di narrazione creativa su TikTok sono infinite e il prossimo anno avvicinerà ancora di più la community di TikTok.'
Scheda di citazione centrata con cornice neon ciano e rosa su sfondo scuro, grandi virgolette
Introduce il concetto di Brand Chem: la chimica dell'ascolto, dell'adattamento e della trasformazione. Evidenzia le tendenze di audacia del brand del 2024 e anticipa i temi del 2025: Brand Fusion, Identity Osmosis e Creative Catalysts.
Layout a tre colonne con la definizione di Brand Chem a sinistra, testo descrittivo al centro e foto di lifestyle di un gruppo diversificato di creator a destra
Panoramica di tre temi di tendenza con i loro segnali: Brand Fusion (Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant), Identity Osmosis (Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era), Creative Catalysts (AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart)
Layout a schede a tre colonne con intestazione Brand Chem e icona dell'atomo, ogni colonna elenca il tema e tre segnali con brevi descrizioni
Definizione di Brand Fusion: uno stato dinamico in cui un brand acquisisce un rinnovato vigore, diventando più reattivo e pronto a costruire legami duraturi. Pronuncia fonetica inclusa.
Titolo di sezione in grassetto su sfondo ciano nella metà sinistra, illustrazione isometrica 3D a destra con icone relative al brand
Citazione di Ameneh Atai, GM of Audience Measurement di Nielsen, sulla sfumatura e l'inclusività nei contenuti e nella pubblicità. I brand devono colmare il divario tra rappresentazione e connessione.
Testo della citazione a sinistra con foto di attribuzione, mockup del telefono TikTok a destra che mostra il contenuto del creator con reazioni emoji
Mentre le community cercano voci fidate, sempre più persone diventano creator. Il tradizionale budget di marketing 70/20/10 è obsoleto. Statistica: 2 utenti TikTok su 3 apprezzano quando i brand collaborano con una varietà di creator. Caso di studio: L'Oreal Paris ha collaborato con il comico scientifico @mister.emerson.
Layout multi-pannello con etichetta del segnale di tendenza, descrizione a sinistra, riquadri What's Happening/What's Next in alto, mockup del telefono al centro, statistiche e schede di casi di studio a destra
Soluzioni creative: TikTok One Creator Marketplace per trovare creator su larga scala. Caso gaming: la strategia Squad Busters di Supercell con giocatori e non giocatori. Community di amplificazione: #Granfluencers, #CoupleGoals. Indizi visivi: non troppo modificati, estetica autentica. Sonoro: Commercial Music Library per Spark Ads.
Layout multi-card con soluzione creativa, applicazione e sezioni community a sinistra; mockup di telefono al centro; indizi visivi e card sull'identità sonora a destra
Attraverso interviste di strada, dietro le quinte e approfondimenti condivisi, i brand promuovono la fiducia. Statistica: il 40% degli utenti TikTok ritiene che i brand che mostrano personalità siano più rilevanti. Caso di studio: RBC Bank ha lanciato un talk show con creator sulle emozioni finanziarie.
Layout multi-pannello con segnale di tendenza con descrizione, box Cosa sta succedendo/Prossimo, mockup di telefono, statistica, obiettivo della campagna e card di integrazione verticale
Soluzione creativa: Eventi LIVE per la connessione del pubblico in tempo reale. Caso auto: 'WHAT THE FIVE SHOW' di Renault che celebra Renault 5 E-Tech tramite TikTok LIVE con artisti di strada francesi. Community di amplificazione: #LIVE. Indizi visivi: IRL (In Real Life). Sonoro: voce del cliente con microfono di alta qualità.
Layout multi-card In Action con soluzione creativa, applicazione, sezioni community; telefono che mostra contenuti LIVE; card sull'identità visiva e sonora
I consumatori si aspettano che i brand siano partner coerenti. Statistica: il 45% degli utenti di piattaforme social/video afferma che i brand diventano rilevanti quando dimostrano comprensione. Obiettivo della campagna: Rebranding. Caso: Star Face mantiene una presenza organica/a pagamento sempre attiva nel settore beauty.
Layout multi-pannello con segnale di tendenza con icona delle cuffie, statistica, card della campagna/verticale e mockup di telefono che mostra contenuti beauty
Soluzione creativa: Partner Connect per partner di produzione verificati. Caso CPG: borsa di studio Mischief for Change di Sour Patch Kids per studenti HBCU. Community di amplificazione: #CorporateBaddie. Indizi visivi: Emozione Umana - occhi espressivi, mascotte. Sonoro: playlist d'atmosfera in CML.
Layout multi-card In Action con Partner Connect, applicazione CPG, hashtag della community e guida visiva/sonora
Sfida: Avevano solo asset animati, volevano nuovi stili nativi di TikTok per le installazioni di app negli EAU. Soluzione: I partner di TTCX hanno testato gli stili Narrative + Testimonial/Educational/Demo utilizzando Green Screen Effect e TikTok Styles. Impatto: CPI inferiore del 70%, CVR 2,9 volte migliore rispetto al gruppo di controllo.
Layout del case study con schede sfida/soluzione/impatto, descrizione del brand a sinistra, mockup del telefono con contenuti del creator a destra
Supply chain creativa a sei fasi: 01 Pianificazione (obiettivi/brief), 02 Ideazione (concept/direzione creativa), 03 Produzione (creazione/modifica di asset), 04 Misurazione (monitoraggio engagement/ROI), 05 Delivery (scaling per piattaforme/mercati), 06 Approvazioni (revisione degli stakeholder).
Diagramma di flusso circolare con sei fasi numerate collegate da linee tratteggiate, ognuna con icona e breve descrizione
Definizione di Osmosi Identitaria: Brand che integrano organicamente i valori in evoluzione dei consumatori, consentendo agli ideali mutevoli di rimodellare la propria identità. Pronuncia fonetica inclusa.
Titolo di sezione in grassetto su sfondo rosa/rosso a sinistra, illustrazione isometrica di un muro di mattoni con mani ed elementi social a destra
Citazione del Dr. Marcus Collins, autore e professore all'Università del Michigan: 'Le nostre identità sono culturalmente mediate e in costante evoluzione. Dobbiamo vedere le persone al di là delle etichette demografiche e considerarle come animali sociali che negoziano costantemente la nostra espressione di sé.'
Testo della citazione a sinistra con attribuzione e foto, mockup del telefono a destra che mostra contenuti di creator musicali
POV di nicchia come le prospettive del fidanzato latino e le persone con disabilità stanno promuovendo comunità inclusive. Statistica: l'81% degli utenti di piattaforme social/video afferma che TikTok aiuta a scoprire nuovi argomenti. Campagna: lanciare un prodotto con lo storytelling POV. Verticale: il brand di gaming Volley Games ha sfruttato il trend dell'empatia per le zanzare.
Layout di segnale di tendenza multi-pannello con icona del fuoco, descrizione, caselle What's Happening/Next, mockup del telefono, statistica e schede di applicazione
Soluzione creativa: Funzionalità di doppiaggio TikTok Symphony per una portata multilingue. Caso TelCo: #HistoriasdeOrgulhoOi (Storie di Orgoglio) di Oi che utilizza Branded Mission. Community Amplifier: #LGBTQIAP+. Segnali visivi: Contatto Visivo Diretto. Sonoro: Suono personalizzato per storie di positività e orgoglio dei creator.
Layout Multi-card In Action con funzionalità di doppiaggio, applicazione TelCo, community LGBTQIAP+ e schede visive/sonore
La femminilità su TikTok si estende oltre i fiocchi rosa per includere la trasparenza salariale, le acconciature ASMR, i dupe economici e le spese folli per i designer. Statistica: il 72% delle donne su TikTok trova facile connettersi attorno a esperienze condivise. Campagna: Drive Loyalty. Verticale: Cash App + Flagrant + The Sports Bra hanno celebrato le finali WNBA.
Segnale di trend Multi-panel con icona rossetto/bacio, descrizione, statistica, schede campagna/verticale e mockup di telefono
Soluzione creativa: Funzionalità TikTok Symphony Re-fresh per la creazione di più versioni video. Applicazione Build Community: creator che costruiscono reti attorno a ciò che significa femminilità. Community Amplifier: #WomenInSTEM. Segnali visivi: Transizioni Rapide. Sonoro: Girl Pop Era con Nasty di Tinashe su CML.
Layout Multi-card In Action con Re-fresh Feature, community building, hashtag WomenInSTEM e guida visiva/sonora
I consumatori danno priorità alla salute mentale, alla felicità personale e alla crescita individuale rispetto alle pietre miliari tradizionali. Statistica: il 50% degli utenti di piattaforme social/video afferma che i contenuti culturalmente rilevanti mostrano stili di vita autentici. Campagna: Generate Qualified Leads. Verticale: Travel - le bucket list '30 before 30' di @travelsbytash.
Segnale di trend Multi-panel con icona globo/community, descrizione, statistica, schede campagna/verticale e mockup di telefono
Soluzione creativa: Insights Spotlight per tracciare i trend popolari tra specifici target. Caso Food Delivery: DoorDash promuove il 'dashing' come raggiungimento più rapido degli obiettivi personali. Community Amplifier: #5to9 (persone che condividono passioni personali dalle 17:00 alle 9:00). Segnali visivi: Parole di Affermazione. Sonoro: Audio rilassanti per la riflessione.
Layout Multi-card In Action con Insights Spotlight, applicazione DoorDash, community #5to9 e schede visive/sonore
Sfida: Mantenere l'efficienza dei costi e aumentare la presenza globale. Soluzione: Symphony Custom Avatars utilizzando avatar generati dall'AI da filmati di brand ambassador autorizzati con funzionalità multilingue. Impatto: Messaggi personalizzati con un aumento previsto del ricordo e della considerazione degli annunci.
Layout Case study con schede sfida/soluzione/impatto a sinistra, mockup di telefono con contenuti creator VietJet a destra
Tre macro community: #hopecore (positività/ottimismo), #corporatetok (energia della vita lavorativa), #nostalgiacore (ispirazione dal passato). Le sub-community includono #Affirmations, #MomTok, #SelfCare, #Delulu, #SportsTok, #CorporateBaddies, #FinanceBro, #OfficeSiren, #WomeninSTEM, #retrogaming, #y2k, #granfluencers, #mobwife.
Griglia di schede community organizzate sotto tre temi macro con raggruppamenti codificati a colori (rosa, verde acqua, verde)
Definizione di Creative Catalysts: Strumenti inutilizzati per i marketer per ideare, costruire, imparare e correre rischi creativi più entusiasmanti che mai. Pronuncia fonetica inclusa.
Titolo di sezione in grassetto su sfondo verde a sinistra, illustrazione creativa del cervello con strumenti tecnologici (lampadina, tablet, chiave inglese) a destra
Citazione di Aubrey Cattell, VP Developer Platform & Partner Ecosystem di Adobe: 'La creatività sta nel dare a chiunque strumenti intuitivi. Adobe Express introduce modi rapidi per i marketer di sfruttare i superpoteri creativi e generativi dell'AI'.
Testo della citazione a sinistra con attribuzione e foto, mockup di telefono a destra che mostra contenuti creativi, sfondo verde
TikTok trasforma l'ansia per l'AI in entusiasmo. Gli utenti abbracciano l'AI per lo styling, le ristrutturazioni domestiche, le illustrazioni e le idee per la sceneggiatura. Statistica: gli utenti di TikTok hanno 1,4 volte più probabilità di desiderare l'AI generativa in più annunci. Campagna: Drive App Download. Verticale: B2B - imprenditori che condividono l'AI nelle operazioni quotidiane.
Segnale di trend Multi-panel con icona bacchetta magica, descrizione, riquadri What's Happening/Next, statistica, schede campagna/verticale
Soluzione creativa: Symphony Assistant per insight sui trend in tempo reale e concept pronti per lo script. Caso Grocery: Lidl ha abbracciato il trend #potaxie utilizzando strumenti di AI per un universo ispirato all'avocado. Community Amplifier: #potaxie (sostenuto dalla comunità LBTQ+). Indizi visivi: Animazione Reimmaginata. Sonoro: Voiceover AI con accenti dinamici.
Layout Multi-card In Action con Symphony Assistant, applicazione Lidl, community #potaxie e schede visive/sonore
Stagioni tradizionali in declino; shopping on-demand come #summerween a giugno. Formati come Image Ads consentono ai brand di saltare rapidamente nei trend. Statistica: il 76% degli utenti di TikTok apprezza un mix di immagini e video. Campagna: Genera lead qualificati tramite versioning. Verticale: Auto - i rivenditori sfruttano le stesse risorse in nuovi contesti.
Segnale di trend multi-pannello con icona di remix, descrizione, statistica, schede campagna/verticale e mockup di telefono con contenuto Mercedes
Soluzione creativa: Image Ads per il versioning sia dell'angolazione della storia che del formato. Caso Travel: Utenti che condividono consigli di viaggio con Image Ads e post. Community Amplifier: #BlindBox (elemento sorpresa e piacere). Indizi visivi: Contenuti degni di meme. Sonoro: Play Around - il ritmo musicale non deve necessariamente corrispondere alle transizioni fotografiche.
Layout Multi-card In Action con Image Ads, applicazione di viaggio, community #BlindBox e guida visiva/sonora
I brand utilizzano il feedback dei commenti in tempo reale per innovare i prodotti. Statistica: il 68% degli utenti di TikTok afferma che i brand dovrebbero utilizzare la sezione commenti per comprendere meglio i consumatori. Campagna: Lancia un prodotto/rilancia. Verticale: Retail - Rothy's è andato ai commenti per conoscere le esigenze della community.
Segnale di trend multi-pannello con icona del carrello della spesa, descrizione, statistica, schede campagna/verticale e mockup di telefono
Soluzione creativa: Spark Ads per amplificare le voci della community. Caso QSR: Wingstop ha aggiornato Hot Honey Rub a sapore permanente nel menu su richiesta della community. Community Amplifier: #Recipes (sperimentazione gastronomica). Indizi visivi: Brag About It. Sonoro: SoundOn Artists per suoni personalizzati.
Layout Multi-card In Action con Spark Ads, applicazione Wingstop, community #Recipes e schede visive/sonore
Sfida: Generare più varianti creative per la stessa suite di prodotti. Soluzione: Utilizzo di Generate & Remix di TikTok Symphony Creative Studio per creare automaticamente varianti di annunci tramite link di prodotti. Impatto: Acquisti 1,8 volte superiori, ROAS superiore del +13%.
Layout di case study con schede sfida/soluzione/impatto a sinistra, mockup di telefono con contenuto del tumbler Meoky a destra
Griglia di prompt interattiva che mostra domande di esempio da porre a Symphony Assistant per ciascuno dei nove segnali di tendenza: Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant, Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era, AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart.
Griglia 3x3 di schede prompt, ciascuna che abbina un segnale di tendenza a una domanda di esempio, con collegamento al Creative Center
Slide di chiusura con 'Grazie!' in più lingue tra cui Punjabi, Tedesco, Cinese, Vietnamita, Francese, Spagnolo, Russo, Italiano e Giapponese
Sfondo fotografico a tutta pagina con testo di ringraziamento multilingue sovrapposto, logo TikTok in alto a sinistra, strisce di colore diagonali a destra
Domande comuni su questa slide e il contenuto della presentazione sottostante.
I tre temi principali sono Brand Fusion (costruire legami duraturi attraverso partnership con i creator e fiducia), Identity Osmosis (evoluzione dell'identità del brand per corrispondere ai valori dinamici dei consumatori in termini di diversità e crescita personale) e Creative Catalysts (sfruttare nuovi strumenti come l'AI, il remix di contenuti e lo sviluppo di prodotti guidato dai commenti per correre rischi creativi).
Questo modello è ideale per sessioni di pianificazione annuali, presentazioni ai clienti e briefing del team. Ogni segnale di tendenza include un framework strutturato con What's Happening, What's Next, Obiettivi della campagna, esempi di integrazione verticale e soluzioni creative che puoi adattare al settore e agli obiettivi specifici del tuo brand.
Il report attinge a sette importanti studi di ricerca di terze parti condotti tra il 2022 e il 2024 in mercati tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Francia, Germania, Italia, Indonesia e Brasile. I metodi includono sondaggi quantitativi online, studi di esposizione in-context, esperimenti di acquisto simulati, analisi di casi di studio e revisioni della letteratura.
Gli strumenti principali includono TikTok One Creator Marketplace per trovare creator su larga scala, Symphony Assistant per approfondimenti e script di tendenza basati sull'AI, Symphony Creative Studio per variazioni di annunci automatizzate, LIVE Events per il coinvolgimento in tempo reale, Spark Ads per amplificare i contenuti dei creator, Image Ads per il versioning del formato e la Commercial Music Library (CML) per il branding sonoro.
Il report presenta casi di studio che abbracciano Beauty (L'Oreal Paris, Star Face), Servizi finanziari (RBC Bank, Western Union, Cash App), Automotive (Renault), Compagnie aeree (VietJet), CPG (Sour Patch Kids), Food Delivery (DoorDash), QSR (Wingstop), Grocery (Lidl), Gaming (Supercell), Retail (Rothy's) e Prodotti di consumo (Meoky).
Il segnale di tendenza AI Eases Everyday mostra che gli utenti di TikTok hanno 1,4 volte più probabilità di desiderare l'AI generativa negli annunci. Il report evidenzia come i brand utilizzano l'AI per l'ideazione di contenuti, Symphony Custom Avatars per campagne multilingue e Generate & Remix di Creative Studio per variazioni di annunci automatizzate, rendendo l'AI divertente e utile piuttosto che intimidatoria.
Le principali community emergenti includono #hopecore (positività), #corporatetok (vita lavorativa), #nostalgiacore (ispirazione retrò), insieme a sottocomunità come #Granfluencers, #CorporateBaddie, #WomenInSTEM, #5to9 (passioni personali al di fuori del lavoro), #BlindBox, #potaxie e #Recipes. Ognuna rappresenta una nicchia con la propria cultura, estetica e modelli di coinvolgimento.
Sì, il formato strutturato con segnali di tendenza, framework What's Happening/What's Next, statistiche, obiettivi della campagna, integrazioni verticali, segnali visivi e sezioni sull'identità sonora fornisce un modello riutilizzabile. Puoi sostituire i dati di TikTok con la tua ricerca e adattare i casi di studio al tuo settore.
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