TikTok What's Next 2025: þróunarskýrsla — Brand Chem
Flýtileiðsögn
Merki
Deila glærunum
TikTok What's Next 2025: þróunarskýrsla — Brand Chem
Ítarleg sýn á hverja glærusíðu, þar á meðal útlit, lykilefni og sjónræna þætti.
Forsíðuglæra með vörumerkjaútliti TikTok What's Next 2025, undirtitlinum Brand Chem og hópmynd
Skipt uppsetning með áherslumiklum titli á svörtum bakgrunni vinstra megin og skásettum myndum í blágrænum og bleikum litum hægra megin
Efnisyfirlit í þremur hlutum: 01 Aðferðafræði (bls. 3-4), 02 Inngangur — Brand Chem (bls. 7), 03 Stefnuþemu — Brand Fusion (8), Identity Osmosis (18), Creative Catalysts (28)
Vinstrijöfnuðir tölusettir hlutar með blaðsíðutilvísunum; hægra megin er stílhrein ljósmynd af manneskju í leðurjakka með glitrandi grafík
Útskýrir „Speeds of Culture“ aðferðafræði TikTok: Trend Moments (skammtíma skapandi hvatningar), Trend Signals (ný hegðun notenda) og Trend Forces (viðvarandi breytingar á stórum skala). Skýrslan leggur áherslu á Trend Forces og Signals.
Tveggja dálka uppsetning með útskýringartexta vinstra megin og kúluriti hægra megin sem sýnir litróf strauma frá skammtíma til langtíma
Ítarleg rannsóknartafla sem listar 7 rannsóknir frá 2022-2024 í Bandaríkjunum, Bretlandi, Kanada, Ástralíu, Frakklandi, Þýskalandi, Ítalíu, Indónesíu og Brasilíu. Rannsóknirnar ná yfir viðskiptaáhrif, vísindi fjölbreytts efnis, vörumerkjauppbyggingu þvert á tungumál, alþjóðlegan fjölbreytileika, viðhorf til Gen AI, vísindi athugasemdakerfa og myndvísindi.
Gagnatafla í fullri breidd með litakóðuðum línum sem sýna dálka fyrir rannsóknarheiti, markaði, heimildir og aðferðafræði
Tilvitnun frá Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing hjá TikTok: „Tækifærin til skapandi frásagnar á TikTok eru endalaus og næsta ár mun færa TikTok-samfélagið enn nær hvert öðru.“
Miðjað tilvitnunarkort með neon-sýanbláum og bleikum ramma á dökkum bakgrunni, stór gæsalappatákn
Kynnir hugtakið Brand Chem — efnafræði þess að hlusta, aðlagast og umbreytast. Dregur fram strauma í hugrekki vörumerkja frá 2024 og gefur innsýn í þemu ársins 2025: Brand Fusion, Identity Osmosis og Creative Catalysts.
Þriggja dálka uppsetning með skilgreiningu á Brand Chem vinstra megin, lýsandi texta í miðju og lífsstílsmynd af fjölbreyttum hópi skapara hægra megin
Yfirlit yfir þrjú meginþemu strauma og tilheyrandi vísbendingar (signals): Brand Fusion (Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant), Identity Osmosis (Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era), Creative Catalysts (AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart)
Þriggja dálka kortauppsetning með Brand Chem haus og atóm-tákni; hver dálkur listar þema og þrjú merki með stuttum lýsingum
Skilgreining á Brand Fusion: Kraftmikið ástand þar sem vörumerki öðlast nýjan þrótt, verður móttækilegra og tilbúið til að byggja upp varanleg tengsl. Hljóðfræðileg framburðarleiðbeining fylgir.
Feitletrað kaflaheiti á sýanbláum bakgrunni vinstra megin, þrívíddarmynd (isometric) hægra megin með táknum sem tengjast vörumerkjum
Tilvitnun frá Ameneh Atai, GM of Audience Measurement hjá Nielsen, um blæbrigði og inniflutning í efni og auglýsingum. Vörumerki þurfa að brúa bilið á milli sýnileika og raunverulegra tengsla.
Tilvitnunartexti vinstra megin með mynd af höfundi; TikTok-símaútlit (mockup) hægra megin sem sýnir efni frá skapara með emoji-viðbrögðum
Eftir því sem samfélög leita að traustum röddum verða fleiri að skapurum. Hin hefðbundna 70/20/10 skipting markaðsfjárhags er úrelt. Tölfræði: 2 af hverjum 3 TikTok-notendum líkar þegar vörumerki vinna með fjölbreyttum hópi skapara. Tilviksathugun: L'Oreal Paris vann með vísindagrínistanum @mister.emerson.
Margþætt uppsetning með merki straumsins, lýsingu vinstra megin, „Hvað er að gerast/Hvað er framundan“ boxum efst, símaútliti í miðju og kortum með tölfræði og tilviksathugun hægra megin
Skapandi lausnir: TikTok One Creator Marketplace til að finna skapara í stórum stíl. Leikjatilvik: Squad Busters stefna Supercell með spilurum og öðrum en spilurum. Samfélög sem magna upp: #Granfluencers, #CoupleGoals. Sjónræn einkenni: ekki ofunnið, ekta útlit. Hljóð: Commercial Music Library fyrir Spark Ads.
Uppsetning með mörgum kortum: skapandi lausnir, notkun og samfélagshlutar vinstra megin; símaútlit í miðju; sjónræn einkenni og hljóðauðkenni hægra megin
Með götuviðtölum, innsýn á bak við tjöldin og miðlun þekkingar byggja vörumerki upp traust. Tölfræði: 40% TikTok-notenda telja vörumerki sem sýna persónuleika vera meira viðeigandi. Tilviksathugun: RBC Bank hóf spjallþátt með skapurum um fjárhagslegar tilfinningar.
Margþætt uppsetning fyrir straummerki með lýsingu, „Hvað er að gerast/framundan“ boxum, símaútliti, tölfræði, markmiði herferðar og kortum fyrir lóðrétta samþættingu
Skapandi lausn: LIVE viðburðir fyrir rauntímatengsl við áhorfendur. Bílatilvik: „WHAT THE FIVE SHOW“ hjá Renault sem fagnar Renault 5 E-Tech í gegnum TikTok LIVE með frönskum götulistamönnum. Samfélag sem magnar upp: #LIVE. Sjónræn einkenni: IRL (In Real Life). Hljóð: rödd viðskiptavinarins með hágæða hljóðnema.
„Í framkvæmd“ uppsetning með mörgum kortum fyrir skapandi lausnir, notkun og samfélagshluta; sími sem sýnir LIVE efni; kort fyrir sjónrænt og hljóðrænt auðkenni
Neytendur vænta þess að vörumerki séu stöðugir samstarfsaðilar. Tölfræði: 45% notenda samfélags- og myndbandsmiðla segja að vörumerki verði viðeigandi þegar þau sýna skilning. Markmið herferðar: Endurmörkun. Dæmi: Star Face viðheldur stöðugri lífrænni og greiddri viðveru í snyrtivörugeiranum.
Margþætt uppsetning straummerkis með heyrnartólatákni, tölfræði, spjöldum fyrir herferðir/atvinnugreinar og snjallsímamódel sem sýnir efni tengt snyrtivörum
Skapandi lausn: Partner Connect fyrir vottaða framleiðsluaðila. CPG-dæmi: Mischief for Change styrkur Sour Patch Kids fyrir nemendur í HBCU-háskólum. Samfélagshvati: #CorporateBaddie. Sjónræn einkenni: Mannlegar tilfinningar — svipmikil augu, lukkudýr. Hljóð: Stemningslagalistar í CML.
Uppsetning með mörgum spjöldum sem sýna framkvæmd, þar á meðal Partner Connect, CPG-innleiðingu, myllumerki samfélags og sjónræna/hljóðræna leiðsögn
Áskorun: Áttu aðeins teiknað efni en vantaði nýja stíla sem henta TikTok til að auka niðurhal á appi í Sameinuðu arabísku furstadæmunum. Lausn: TTCX-samstarfsaðilar prófuðu frásagnarstíl ásamt umsögnum, fræðslu og kynningum með því að nota Green Screen Effect og TikTok Styles. Árangur: 70% lægri CPI, 2,9x betra CVR miðað við samanburðarhóp.
Uppsetning tilviksathugunar með spjöldum fyrir áskorun/lausn/áhrif, lýsing á vörumerki vinstra megin og snjallsímamódel með efni frá höfundi hægra megin
Sex stiga skapandi virðiskeðja: 01 Áætlanagerð (markmið/fyrirmæli), 02 Hugmyndavinna (hugtök/listræn stjórnun), 03 Framleiðsla (gerð og klipping efnis), 04 Mælingar (eftirfylgni með þátttöku/ROI), 05 Afhending (skölun fyrir miðla/markaði), 06 Samþykktir (rýni hagsmunaaðila).
Hringlaga flæðirit með sex númeruðum stigum tengdum með punktalínum, hvert með tákni og stuttri lýsingu
Skilgreining á sjálfsmyndarflæði: Vörumerki sem samþætta gildi neytenda í stöðugri þróun á lífrænan hátt, þar sem breytilegar hugsjónir fá að endurmóta sjálfsmynd þeirra. Hljóðfræðileg framburðarleiðbeining fylgir.
Áherslumikill titill á bleikum/rauðum bakgrunni vinstra megin, fjarvíddarteikning af múrsteinavegg með höndum og samfélagsmiðlaeiningum hægra megin
Tilvitnun frá Dr. Marcus Collins, höfundi og prófessor við University of Michigan: „Sjálfsmyndir okkar mótast af menningu og eru í stöðugri þróun. Við verðum að sjá fólk sem meira en lýðfræðilega merkimiða og líta á það sem félagsverur sem eru stöðugt að móta eigin sjálfstjáningu.“
Tilvitnunartexti vinstra megin með nafni og andlitsmynd, snjallsímamódel hægra megin sem sýnir efni frá tónlistarfólki
Sértæk sjónarhorn (POV), eins og sjónarhorn latínó-kærasta og fólks með fötlun, ýta undir samfélög án aðgreiningar. Tölfræði: 81% notenda samfélags- og myndbandsmiðla segja að TikTok hjálpi þeim að uppgötva ný viðfangsefni. Herferð: Vörukynning með POV-frásögn. Dæmi: Leikjafyrirtækið Volley Games nýtti sér strauminn um samúð með mýflugum.
Margþætt uppsetning straumvísis með eldtákni, lýsingu, kössum fyrir „Hvað er að gerast/Næstu skref“, snjallsímamódeli, tölfræði og innleiðingarspjöldum
Skapandi lausn: TikTok Symphony Dubbing eiginleikinn fyrir alþjóðlega útbreiðslu. Dæmi úr fjarskiptum: #HistoriasdeOrgulhoOi (Stoltssögur) hjá Oi með Branded Mission. Samfélagshvati: #LGBTQIAP+. Sjónræn einkenni: Beint augnsamband. Hljóð: Sérsniðið hljóð fyrir jákvæðar stoltssögur höfunda.
Uppsetning með mörgum spjöldum sem sýna talsetningareiginleika, fjarskiptainnleiðingu, LGBTQIAP+ samfélag og sjónræn/hljóðræn spjöld
„Girlhood“ á TikTok nær út fyrir bleikar slaufur og nær yfir gagnsæi í launum, ASMR-hárgreiðslur, ódýrari valkosti (dupes) og lúxuskaup. Tölfræði: 72% kvenna á TikTok telja auðvelt að tengjast í gegnum sameiginlega reynslu. Herferð: Auka tryggð. Dæmi: Cash App + Flagrant + The Sports Bra fögnuðu úrslitaleikjum WNBA.
Margþættur straumvísir með varalita/kosstákni, lýsingu, tölfræði, herferðar/atvinnugreinaspjöldum og snjallsímamódeli
Skapandi lausn: TikTok Symphony Re-fresh eiginleikinn til að búa til margar útgáfur af myndböndum. Innleiðing samfélagsuppbyggingar: Höfundar byggja tengslanet í kringum merkingu þess að vera stelpa. Samfélagshvati: #WomenInSTEM. Sjónræn einkenni: Hröð klippitækni. Hljóð: Girl Pop tímabilið með Nasty eftir Tinashe í CML.
Uppsetning með mörgum spjöldum sem sýna Re-fresh eiginleikann, samfélagsuppbyggingu, WomenInSTEM myllumerkið og sjónræna/hljóðræna leiðsögn
Neytendur setja geðheilsu, persónulega hamingju og einstaklingsbundinn vöxt framar hefðbundnum áföngum í lífinu. Tölfræði: 50% notenda samfélags- og myndbandsmiðla segja að menningarlega viðeigandi efni sýni ekta lífsstíl. Herferð: Búa til hæfa söluleiðir (leads). Dæmi: Ferðalög — @travelsbytash og „30 fyrir 30“ listarnir hennar.
Margþættur straumvísir með hnattar/samfélagstákni, lýsingu, tölfræði, herferðar/atvinnugreinaspjöldum og snjallsímamódeli
Skapandi lausn: Insights Spotlight til að fylgjast með vinsælum straumum hjá tilteknum markhópum. Dæmi úr matarsendingum: DoorDash kynnir „dashing“ sem leið til að ná persónulegum markmiðum hraðar. Samfélagshvati: #5to9 (fólk sem deilir áhugamálum sínum milli kl. 17 og 09). Sjónræn vísbending: Jákvæð staðfesting (Words of Affirmation). Hljóð: Róandi hljóð fyrir ígrundun.
Uppsetning með mörgum spjöldum sem sýnir Insights Spotlight, notkun DoorDash, #5to9 samfélagið og sjónræn/hljóðræn spjöld
Áskorun: Viðhalda kostnaðarhagræðingu og auka alþjóðlega viðveru. Lausn: Symphony Custom Avatars sem notar gervigreindargerðar persónur (avatars) úr efni með viðurkenndum talsmönnum vörumerkisins, með fjöltyngdri getu. Áhrif: Sérsniðin skilaboð með væntri aukningu á auglýsingaminni og kaupvilja.
Uppsetning tilviksrannsóknar með spjöldum fyrir áskorun/lausn/áhrif vinstra megin og símaútgáfu með VietJet efni hægra megin
Þrjú stór samfélög: #hopecore (jákvæðni/bjartsýni), #corporatetok (orka atvinnulífsins), #nostalgiacore (innblástur úr fortíðinni). Undirsamfélög eru m.a. #Affirmations, #MomTok, #SelfCare, #Delulu, #SportsTok, #CorporateBaddies, #FinanceBro, #OfficeSiren, #WomeninSTEM, #retrogaming, #y2k, #granfluencers, #mobwife.
Net af samfélagsspjöldum skipulagt undir þremur meginþemum með litakóðuðum hópum (bleikt, grænblátt, grænt)
Skilgreining á Creative Catalysts: Ónýtt verkfæri fyrir markaðsfólk til að fá hugmyndir, byggja upp, læra og taka meiri skapandi áhættu en nokkru sinni fyrr. Hljóðfræðileg framburðarleiðbeining fylgir.
Áberandi kaflaheiti á grænum bakgrunni vinstra megin, skapandi myndskreyting af heila með tækniverkfærum (ljósapera, spjaldtölva, skiptilykill) hægra megin
Tilvitnun frá Aubrey Cattell, yfirmanni Developer Platform & Partner Ecosystem hjá Adobe: „Sköpunarkraftur felst í því að valdefla alla með leiðsæjum verkfærum. Adobe Express kynnir fljótlegar leiðir fyrir markaðsfólk til að nýta ofurkrafta skapandi gervigreindar.“
Tilvitnunartexti vinstra megin með nafni og andlitsmynd, símaskýringarmynd hægra megin sem sýnir skapandi efni, grænn bakgrunnur
TikTok breytir gervigreindarkvíða í spennu. Notendur nýta AI við stíliseringu, endurbætur á heimilum, myndskreytingar og hugmyndir að handritum. Tölfræði: TikTok notendur eru 1,4x líklegri til að vilja skapandi gervigreind í fleiri auglýsingum. Herferð: Hvetja til niðurhals á appi. Atvinnugrein: B2B – fyrirtækjaeigendur deila notkun á AI í daglegum rekstri.
Margþætt greining á straumi með töfrasprota-tákni, lýsingu, „Hvað er að gerast/Næst“ boxum, tölfræði og herferðarspjöldum
Skapandi lausn: Symphony Assistant fyrir rauntíma innsýn í strauma og hugmyndir tilbúnar í handrit. Dæmi úr matvöruverslun: Lidl nýtti #potaxie strauminn með AI-verkfærum til að búa til lárperu-innblásinn heim. Samfélagshvati: #potaxie (stutt af LBTQ+ samfélaginu). Sjónræn vísbending: Endurhugsuð hreyfimyndagerð. Hljóð: AI-raddlestur með kraftmiklum hreim.
Uppsetning með mörgum spjöldum sem sýnir Symphony Assistant, notkun Lidl, #potaxie samfélagið og sjónræn/hljóðræn spjöld
Hefðbundnar árstíðir hverfa; verslun eftir þörfum eins og #summerween í júní. Snið eins og Image Ads gera vörumerkjum kleift að stökkva á strauma fljótt. Tölfræði: 76% TikTok notenda njóta blöndu af myndum og myndböndum. Herferð: Mynda gæðasölutækifæri (leads) með útgáfustýringu. Atvinnugrein: Bílar – söluaðilar nýta sama efni í nýju samhengi.
Margþætt greining á straumi með endurvinnslutákni, lýsingu, tölfræði, herferðarspjöldum og símaútgáfu með Mercedes efni
Skapandi lausn: Image Ads til að breyta bæði sjónarhorni sögunnar og sniði. Dæmi úr ferðaþjónustu: Notendur deila ferðaráðum með Image Ads og færslum. Samfélagshvati: #BlindBox (óvæntir og skemmtilegir þættir). Sjónræn vísbending: Efni sem hentar í jarm (memes). Hljóð: Leikgleði – taktur tónlistar þarf ekki að passa við myndskipti.
Uppsetning með mörgum spjöldum sem sýnir Image Ads, notkun í ferðaþjónustu, #BlindBox samfélagið og sjónræna/hljóðræna leiðsögn
Vörumerki nota endurgjöf úr athugasemdum í rauntíma til að þróa vörur. Tölfræði: 68% TikTok notenda segja að vörumerki ættu að nota athugasemdakerfið til að skilja neytendur betur. Herferð: Setja vöru á markað / endurmarkaðssetning. Atvinnugrein: Verslun – Rothy's nýtti athugasemdir til að læra um þarfir samfélagsins.
Margþætt greining á straumi með innkaupakörfutákni, lýsingu, tölfræði, herferðarspjöldum og símaútgáfu
Skapandi lausn: Spark Ads til að magna upp raddir samfélagsins. Dæmi úr skyndibita (QSR): Wingstop gerði Hot Honey Rub að föstum lið á matseðlinum eftir eftirspurn frá samfélaginu. Samfélagshvati: #Recipes (tilraunir matgæðinga). Sjónræn vísbending: Montaðu þig (Brag About It). Hljóð: SoundOn listamenn fyrir sérsniðin hljóð.
Uppsetning með mörgum spjöldum sem sýnir Spark Ads, notkun Wingstop, #Recipes samfélagið og sjónræn/hljóðræn spjöld
Áskorun: Að búa til fleiri skapandi útfærslur fyrir sömu vörulínu. Lausn: Notaði „Generate & Remix“ í TikTok Symphony Creative Studio til að búa sjálfvirkt til auglýsingaafbrigði í gegnum vörutengla. Árangur: 1,8x fleiri kaup, +13% hærri ROAS.
Uppsetning dæmisögu (case study) með spjöldum fyrir áskorun/lausn/árangur vinstra megin, snjallsímaskýringarmynd með Meoky tumbler-efni hægra megin
Gagnvirkt töfluyfirlit með dæmum um spurningar fyrir Symphony Assistant fyrir hvert af níu trend-merkjum ársins: Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant, Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era, AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart.
3x3 tafla af leiðbeiningaspjöldum (prompts), þar sem hvert trend-merki er parað við dæmi um spurningu, með hlekk á Creative Center
Loka-glæra með „Takk fyrir!“ á mörgum tungumálum, þar á meðal púnjabí, þýsku, kínversku, víetnömsku, frönsku, spænsku, rússnesku, ítölsku og japönsku
Ljósmynd sem þekur alla glæruna með fjöltyngdum þakkartexta yfir, TikTok lógó efst til vinstri, skáhallar litarönd hægra megin
Algengar spurningar um þessa glæru og undirliggjandi kynningarefni.
Meginstefnin þrjú eru Brand Fusion (varanleg tengsl í gegnum samstarf við efnishöfunda og traust), Identity Osmosis (þróun vörumerkjaímyndar í takt við breytileg gildi neytenda varðandi fjölbreytileika og persónulegan vöxt) og Creative Catalysts (nýting nýrra tóla eins og gervigreind, endurblöndun efnis og vöruþróun drifin áfram af athugasemdum til að taka skapandi áhættu).
Þetta sniðmát hentar fullkomlega fyrir árlega stefnumótun, kynningar fyrir viðskiptavini og upplýsingafundi teyma. Hvert stefnumerki inniheldur skipulagðan ramma með köflum eins og „Hvað er að gerast“, „Hvað er framundan“, markmið herferða, dæmi um samþættingu atvinnugreina og skapandi lausnir sem þú getur aðlagað að þínu vörumerki og markmiðum.
Skýrslan byggir á sjö stórum rannsóknum þriðja aðila sem gerðar voru á árunum 2022-2024 á mörkuðum í Bandaríkjunum, Bretlandi, Kanada, Ástralíu, Frakklandi, Þýskalandi, Ítalíu, Indónesíu og Brasilíu. Aðferðafræðin felur í sér megindlegar netkannanir, neytendarannsóknir í raunaðstæðum, hermaðar innkaupatilraunir, greiningu á dæmisögum og heimildarýni.
Helstu tól eru TikTok One Creator Marketplace til að finna efnishöfunda, Symphony Assistant fyrir gervigreindardrifna innsýn í strauma og handritagerð, Symphony Creative Studio fyrir sjálfvirkar útfærslur á auglýsingum, LIVE Events fyrir rauntíma samskipti, Spark Ads til að magna upp efni frá höfundum, Image Ads fyrir mismunandi sniðmát og Commercial Music Library (CML) fyrir hljóðræna vörumerkjaímynd.
Skýrslan inniheldur dæmisögur úr mörgum geirum: snyrtivörur (L'Oreal Paris, Star Face), fjármálaþjónusta (RBC Bank, Western Union, Cash App), bílaframleiðendur (Renault), flugfélög (VietJet), neysluvörur (Sour Patch Kids), matarsendingar (DoorDash), skyndibitastaðir (Wingstop), matvöruverslanir (Lidl), tölvuleikir (Supercell), smásala (Rothy's) og neytendavörur (Meoky).
Stefnumerkið „AI Eases Everyday“ sýnir að 1,4x meiri líkur eru á að notendur TikTok vilji sjá Generative AI í auglýsingum. Skýrslan sýnir hvernig vörumerki nota AI við hugmyndavinnu, Symphony Custom Avatars fyrir fjöltyngdar herferðir og „Generate & Remix“ í Creative Studio fyrir sjálfvirkar auglýsingar, sem gerir AI skemmtilegt og gagnlegt frekar en ógnvekjandi.
Ný samfélög sem eru í vexti eru meðal annars #hopecore (jákvæðni), #corporatetok (vinnulífið), #nostalgiacore (retró innblástur), ásamt undirsamfélögum eins og #Granfluencers, #CorporateBaddie, #WomenInSTEM, #5to9 (áhugamál utan vinnu), #BlindBox, #potaxie og #Recipes. Hver hópur hefur sína eigin menningu, útlit og samskiptamynstur.
Já, skipulagið með stefnumerkjum, „Hvað er að gerast/Hvað er framundan“ römmum, tölfræði, markmiðum herferða, samþættingu atvinnugreina, sjónrænum vísbendingum og hljóðeinkennum myndar endurnýtanlegt sniðmát. Þú getur skipt út gögnum TikTok fyrir þínar eigin rannsóknir og aðlagað dæmisögurnar að þinni atvinnugrein.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Sæktu innblástur í faglega hönnun, veldu þinn stíl og búðu til glærur með fullkominni textabirtingu. Knúið af Nano Banana—byrjaðu að búa til kynninguna þína núna.
Þinn AI-þjónn fyrir glærur. Sparaðu tíma, skín hraðar með snjallri kynningargerð.
© 2026 2slides. Allur réttur áskilinn.