D&AD AI & Creativity Report 2025 — Forysta á tímum gervigreindar
Flýtileiðsögn
Merki
Deila glærunum
D&AD AI & Creativity Report 2025 — Forysta á tímum gervigreindar
Ítarleg sýn á hverja glærusíðu, þar á meðal útlit, lykilefni og sjónræna þætti.
Aðalglæra sem sýnir dramatískt listasafn með flæðandi regnbogalituðum málningarstraumum, ásamt lógóum D&AD og Shutterstock; kynnir þema skýrslunnar um áhrif gervigreindar á sköpun
Bakgrunnsmynd yfir alla glæruna með stóru letri yfir, lógó neðst til vinstri og efst til hægri, undirtitillinn „The AI & Creativity Report 2025“
Skilaboð frá Dara Lynch, forstjóra, þar sem gervigreind er sýnd sem tímamót í sköpun; lögð er áhersla á ábyrgð iðnaðarins við að samþætta gervigreind við skapandi gildi í gegnum traust, eignarhald, handverk og samvinnu
Tveggja dálka uppsetning: vinstri dálkur inniheldur meginmál, hægri dálkur sýnir tilvitnun og lykilskilaboð á gulum bakgrunni
Yfirlit yfir sex meginhluta með blaðsíðutali: Formáli (4), Grundvallarsannleikur (5), Sjö breytingar (14), Handbók til framfara (48), Framtíðin byggð saman (50), Leiðbeiningar og myndir (51), ásamt þakklæti til Brainstrust, Juno, Shutterstock og helstu þátttakenda
Svartur bakgrunnur með hvítum texta, gulir hringir með blaðsíðutali til hægri, lógó samstarfsaðila neðst, skýr uppsetning
Sjónarhorn Shutterstock Studios á gervigreind sem öflugt tæki sem krefst meðvitaðrar notkunar; lögð er áhersla á að þótt AI auðveldi sköpun og auki umfang, þá sé listin að segja sögur og skapa tilfinningalega tengingu áfram mannleg
Gulur bakgrunnur með þriggja orða þema „Reimagine Rethink Reclaim“ í stórum texta, meginmál í vinstri dálki, stutt æviágrip höfundar með mynd í skipulagðri uppsetningu
Kafli sem leggur grunninn að rannsókninni, sýnir súrrealíska AI-mynd af fólki í byggingarlistarrýmum og kynnir aðferðafræðina við að ræða við skapandi leiðtoga um allan heim
Bakgrunnsmynd yfir alla glæruna með hvítu letri, kaflaheitið „GROUND TRUTH“ og undirtitillinn „The questions that matter“ hægra megin
Yfirlit yfir aðferðafræði rannsóknarinnar: 291 rödd frá 55 löndum og 121 klukkustund af samtölum, skráð með Juno AI-vettvangnum í samstarfi við Brainstrust, sem skapar fordæmalausa dýpt og umfang
Skipt uppsetning með lýsandi texta vinstra megin, stórar tölfræðilegar upplýsingar (291 raddir, 55 lönd, 121 klukkustund) áberandi á súrrealískri bakgrunnsmynd hægra megin
Gögn um efnahagsleg áhrif sem sýna áætlað verðmæti gervigreindar: 1 milljarður dala árið 2024, 1,35 billjónir dala árið 2025 og spá um 15,7 billjónir dala fyrir árið 2030 (McKinsey). Mynd af fallandi gjaldmiðli táknar röskun á markaði.
Dramatísk mynd af fljótandi peningum vinstra megin, stór leturgerð sem sýnir dollaraupphæðir með vaxtarferli, skýringartexti hægra megin.
Gögn um notkun sýna að ChatGPT er með 400 milljónir virkra notenda á viku, DeepSeek 22 milljónir og Midjourney 11 milljónir. Útskýrt er hvernig verkfæri þróuðust úr sérhæfðum lausnum í alþjóðlega vettvanga þar sem yfir 75% markaðsfólks í stafrænni miðlun nota nú gervigreind.
Stór vörumerkjamerki og tölfræði vinstra megin, skýringartexti hægra megin sem lýsir breytingum á vistkerfinu og mismunandi nálgunum Getty, Adobe og Shutterstock.
Heimildir um andstöðu, þar á meðal yfir 1.000 listamenn sem gáfu út þagnarplötuna „Is This What We Want?“, yfir 2.000 breskir skapandi sérfræðingar sem mótmæla breytingum á höfundarrétti og gagnrýni Hayao Miyazaki á AI sem „menningarlegan þjófnað í nýstárlegum umbúðum“.
Vinstri dálkur með tilvitnun og mynd af Miyazaki, miðja sýnir plötuumslag og gögn um mótmæli, hægri dálkur sýnir Lola Young á BRIT Awards með skilti sem á stendur „Make It Fair“.
Deilur í kringum „Augmented Intelligence“ uppboð Christie's þar sem 6.000 listamenn mótmæltu en uppboðið fór fram og eitt verk seldist á 277.000 dali. Atburðurinn er settur í samhengi við höfundarréttarumræðuna með dæmum frá Holly Herndon.
Vinstri hlið sýnir mótmæli fyrir utan uppboðshús Christie's, hægri hlið inniheldur ítarlegan skýringartexti með helstu skilaboðum dregin fram.
Gögn um loftslagsáhrif sýna að ein skipun (skipun) í ChatGPT notar 10x meiri orku en leit á Google. Mánaðarleg losun jafngildir 260 flugferðum yfir Atlantshafið, sem kallar á hreinni orku, snjallari líkön og skyldubundna upplýsingagjöf.
Gulur bakgrunnur með texta vinstra megin, myndræn framsetning á mörgum flugvélum hægra megin sem táknar kolefnislosun.
Umræða um áhættu vegna „deepfake“ tækni, þar á meðal dæmi um Frans páfa, Global Risks Report frá WEF sem varar við hlutdrægni gervigreindar, og nýjar reglugerðir (vatnsmerki í ESB, lög um upplýsingagjöf í Bandaríkjunum, merkingarkröfur í Kína frá september 2025 og No Fakes Act hjá YouTube).
Vinstri hlið sýnir deepfake mynd af Frans páfa, hægri hlið inniheldur greiningartexta með tilvitnun frá skapandi stjórnanda í Edinborg um að greina sannleikann.
Samantekt um að skapandi greinar standi frammi fyrir afleiðingum, ekki bara spurningum um getu. Allt frá milljarða dala virðismati til mótmælaplatna, sem ögrar skilgreiningum á höfundi, frumleika og skapandi verðmætum, með tækifæri til að móta nýja staðla.
Súrrealísk arkitektúrmynd í bakgrunni með yfir lögðum texta, persóna á upphækkuðum palli sem gefur til kynna sjónarhorn leiðtoga.
Yfirlit yfir aðalhluta kynningarinnar sem telur upp sjö breytingar: Traust á vélinni (15), Hagfræði ímyndunaraflsins (20), Samstarf í mótun (24), Áhrif á borgarana (28), Kóði mætir handverki (32), Mannauður endurhugsaður (36), Sköpunarkraftur án fjötra (41).
Hreinn gulur bakgrunnur, svartur texti með stórum hringlaga gulum blaðsíðunúmerum hægra megin, skýrt stigveldi í letri.
Upphafssíða fyrstu breytingarinnar sem fjallar um eignarhald og höfundarrétt með undirtitlinum „Hver á skapandi neistann?“. Áberandi mynd af hundi í framúrstefnulegum, gegnsæjum búningi.
Mynd sem þekur alla glæruna með stóru letri „01“ og „TRAUST Á VÉLINNI“ yfir, undirtitill í skáletri hægra megin.
Greining sem sýnir að 91% þátttakenda höfðu siðferðislegar áhyggjur (mjög miklar 40%, miðlungs 35%, gríðarlegar 16%). Lögð er áhersla á spurningar um tilvísanir, eignarhald og notkun á verkum höfunda án samþykkis við þjálfun gervigreindar.
Vinstri hlið með tilvitnun og samhengistexta, hægri hlið sýnir hringlaga myndræna framsetningu á áhyggjustigum ásamt texta um gervigreind í sköpunarferlinu.
Viðvörun um vaxandi fagurfræðilega einsleitni í gervigreindarsköpun — „yfirborðsglans sem dylur skort á frumleika“. Inniheldur tilvitnun í PJ Pereira sem líkir gervigreind við eld, ásamt dæmum um svipað útlit í gervigreindarefni (Severance og stjórnmálamenn í ýmsum stílum).
Vinstri dálkur með tilvitnun frá meðstofnanda Pereira O'Dell; hægra megin eru mörg dæmi um myndir sem sýna svipaða fagurfræðilega strauma í gervigreind.
Umfjöllun um viðskiptalega spennu þar sem viðskiptavinir draga frumleika í efa og setja spurningarmerki við greiðslur fyrir gervigreindaraðstoð. Skortur á stöðlum veldur ruglingi um eignarhald á leiðbeiningum (prompts), ábyrgð á samþykktum og hættu á höfundarréttarbrotum. Sýnd með verðlaunuðum dæmum um gervigreindarlist.
Tvö dæmi um gervigreindarlist (Théâtre D'opéra Spatial og The Electrician) vinstra megin; greiningartexti hægra megin með tilvitnun frá skapandi stjórnanda í Suður-Afríku um nýja skapandi samninga.
Lokaáhersla á aðgerðir þar sem siðferðileg mörk eru sögð mikilvægari en tæknileg. Listi yfir fimm aðgerðir: styðja nýja skapandi samninga, berjast fyrir stöðlum, skilgreina skapandi mat sem úrvalsþjónustu, hjálpa viðskiptavinum að rýna í gervigreindarnotkun og vernda verk með verkfærum sem tryggja höfundarrétt.
Vinstra megin er huglæg mynd af hundi sem skoðar brotna gervigreindar-/glerlist; hægra megin er niðurstöðutexti og gulur aðgerðakassi með punktalista.
Upphafssíða fyrir aðra breytingu sem skoðar verðlagningu og virði með undirtitlinum „Þýðir hraðar endilega betra?“. Sýnir súrrealíska markaðssenuna þar sem fólk er með blóma- og spegilkúluhausa.
Lífleg markaðsmynd sem þekur alla glæruna með stóru letri „HAGFRÆÐI ÍMYNDUNARAFLSINS“ yfir, og „02“ neðst í hægra horni.
Greining á því hvernig gervigreind stytti skapandi ferli úr dögum í mínútur, sem grefur undan hefðbundnu módeli seldra vinnustunda. Skapandi stjórnandi í Barcelona nefnir að viðskiptavinir biðji um endurskoðun á þóknunum í þeirri trú að gervigreind komi í stað fólks.
Vinstri hlið með svífandi skýjum og málmkúlum; hægri hlið inniheldur greiningu með tilvitnun frá Barcelona og gular yfirstrikaðar spurningar um verðlagningu.
Andstæð sjónarmið: annars vegar stofnanir sem gera tilraunir með ný módel (taka greiðslu fyrir stefnumótandi áhrif, aðskilja gervigreindarþjónustu, verðleggja eftir árangri) og hins vegar hættan á að „hraðar verði samheiti yfir ódýrara“. Inniheldur tilvitnanir frá evrópskum leiðtogum.
Vinstra megin er iðnaðarumhverfi með blómum; hægra megin eru tvö andstæð tilvitnunarbox — eitt svartsýnt og eitt bjartsýnt — ásamt greiningartexta.
Stefnumótandi leiðsögn um að raunverulegt virði felist áfram í frumleika, menningarlegu næmi og mati á því hvað virkar og hvers vegna. Fjórar aðgerðir: staðsetja skapandi hugsun sem vöru, gera innsýn sýnilega, skýra muninn á sjálfvirkni og frumlegri hugsun, og leiðbeina um gæðafjárfestingar.
Vinstra megin er súrrealísk blómasölusena; hægra megin er niðurstaða og gulur aðgerðakassi með innleiðingarskrefum.
Upphafssíða fyrir þriðju breytingu sem skoðar tengsl viðskiptavina og stofa með undirtitlinum „Hver þarf raunverulega á hverjum að halda núna?“. Sýnir tvo dansara í kraftmikilli jafnvægisstellingu undir steinsteyptu mannvirki.
Dramatísk dansljósmynd sem þekur alla glæruna með stóru letri „EVOLVING PARTNERSHIPS“ yfir; „03“ er áberandi efst til vinstri.
Greining á því hvernig aðgangur viðskiptavina að sömu gervigreindarverkfærum gerir mörkin á milli stofu og viðskiptavinar óljósari. Viðskiptavinir vænta nú samþættingar gervigreindar, koma með eigin hugmyndir og meta stofur út frá skilvirkni. Inniheldur tilvitnanir frá CD í Suður-Ameríku og Ravi Hitchcock hjá Soursop.
Gulur bakgrunnur vinstra megin með greiningartexta; hægra megin eru dansarar með tveimur tilvitnunarboxum sem leggja áherslu á breytta krafta og daglega notkun gervigreindar.
Lýsing á fjölbreyttum viðbrögðum stofa, allt frá fræðslu til skýrari markasetningar. Tilvitnanir leggja áherslu á að gervigreind búi til valkosti en fólk taki ákvarðanir, ásamt áhyggjum af verðlagningu við notkun gervigreindarverkfæra.
Vinstra megin sést hluti af dansara á hreyfingu; hægra megin er greining með tveimur tilvitnunarboxum og gul áhersla á nýja dýnamík í samböndum.
Stefnumótandi niðurstaða um að samvinna hafi þróast yfir í samköpun sem krefst opinna vinnubragða frekar en leyndar. Tilgreind eru þrjú aðgerðaratriði: vera skýr um notkun AI, sýna hvar mannlegt eftirlit skiptir máli og samskapa með skapandi forystu í miðpunkti.
Heildarmynd af dansara með yfirliggjandi niðurstöðutexta vinstra megin, gulur aðgerðakassi hægra megin með þremur innleiðingarskrefum
Kynning á fjórðu breytingunni sem skoðar skynjun áhorfenda með undirtitlinum „Skiptir það áhorfendur máli?“. Sýnir manneskju í stól þakta grænu slími með síma í hönd.
Áhrifamikil heildarmynd með stóru letri „CITIZEN IMPACT“ yfir hægra megin, „04“ áberandi neðst til vinstri
Greining á því að á meðan bransinn einblínir á verkfæri, þá taka áhorfendur þátt byggt á tilfinningu en ekki staðreyndum. AI-myndað efni er þegar hluti af streymi á TikTok, Spotify og YouTube. Inniheldur dæmi og tilvitnun í yfirhönnuð um að áhorfendur vilji einfaldlega afþreyingu.
Vinstra megin er greiningartexti með tilvitnun, hægra megin er safn af dæmum af snjallsímaskjám með vinsælu AI-efni, þar á meðal af stjórnmálamönnum og Frans páfa.
Innsýn í að áhorfendur skynji þegar vinnu vantar alúð; áreiðanleiki snýst nú um ásetning frekar en hver höfundurinn er. Það sem skiptir máli er hvort verkið virki raunverulegt, ekki hvernig það var búið til. Tilvitnanir frá vörumerkjastjóra í Bandaríkjunum og Jonathan Kneebone um ábyrgð og að forðast uppgerð.
Vinstra megin sést hönd halda á síma sem grænn vökvi lekur af, hægra megin eru tveir tilvitnunarkassar og greining á breyttri hugmynd um áreiðanleika.
Stefnumótandi niðurstaða um að ásetningur byggi upp traust. Þrjú aðgerðaratriði: líta á AI-notkun sem samhengi en ekki feluleik, hámarka tilfinningaleg áhrif en ekki bara athygli, og gera frumleika að ófrávíkjanlegri kröfu. Lögð er áhersla á að áhorfendur séu glöggari en þeim er oft eignað.
Dramatískur svartur bakgrunnur með myndmáli af lekandi grænum vökva, gulur aðgerðakassi hægra megin með þremur innleiðingarskrefum.
Kynning á fimmtu breytingunni sem kannar yfirburði mannsins með undirtitlinum „Hvar vinna mennirnir ennþá?“. Sýnir tískumynd af persónu með skrautlegan höfuðbúnað og vélmennaarm.
Heildarmynd í tískustíl með stóru letri „CODE MEETS CRAFT“ yfir hægra megin, „05“ áberandi efst til vinstri.
Greining á því að AI geti aukið magn framleiðslunnar en geti ekki sýnt alúð – mennirnir eiga enn smekkinn, ritstýringuna, hófstillingu og sérvisku; að vita hvenær minna er meira. Tilvitnun frá skapandi stjórnanda í Asíu um að AI búi til valkosti en mennirnir velji. Lögð er áhersla á handverk sem hugsun en ekki bara framkvæmd.
Gulur bakgrunnur með greiningartexta vinstra megin, hægra megin sést vélmennaarmur og skrautleg smáatriði með tilvitnunarkassa frá skapandi stjórnanda í Asíu.
Sjónarhorn á að AI beinist að meðalmennsku en ekki sköpunargáfu. Dæmi um ígrundaða AI-notkun (Daisy svikavörður O2, Gen Chess frá Google Labs) og viðurkenning á því að tilfærsla starfa sé raunveruleg en skapi rými til að endurskilgreina verðmæta vinnu.
Vinstra megin eru tvö dæmi um verkefni með lýsingum, hægra megin er greining með tilvitnun í skapandi stjórnanda í Naíróbí og áhersluatriði um hvað AI leiðir í ljós.
Stefnumótandi niðurstaða um að frumleiki sé sjónarhorn. Sjö aðgerðaratriði, þar á meðal að forgangsraða mannlegri sýn, vernda hægt handverk, nota AI til að kanna en fólk til að ákveða, sætta sig ekki við flýtileiðir, og tilvitnun í Malcolm Poynton sem líkir þessu við upphaf Mac-tímabilsins.
Áhrifamikil mynd af skrautlegum málmverðlaunagrip/skúlptúr vinstra megin, hægra megin er niðurstöðutexti, tilvitnun í Malcolm Poynton og gulur aðgerðakassi með sjö skrefum.
Kynning á sjöttu breytingunni sem skoðar umbreytingu hæfileika með undirtitlinum „Hvað eru skapandi hæfileikar núna?“. Sýnir götumynd með risastórum gulum broskallsblöðrum.
Borgarljósmynd sem þekur alla glæruna með stóru letri „HUMAN CAPITAL REIMAGINED“ yfir vinstri hlið, „06“ áberandi neðst til hægri
Greining á störfum sem eru skilgreind upp á nýtt með tilkomu blendingastarfa; Gen X stendur frammi fyrir mestu breytingunum. Gögn frá NY Times sýna að bandarískar auglýsingastofur muni missa 7,5% vinnuafls til AI fyrir árið 2030, en lögð er áhersla á að ótti sé ekki öll sagan. Inniheldur tilvitnanir um menntunarþörf og að leysa úr læðingi möguleika.
Vinstra megin er greiningartexti með tveimur tilvitnunarboxum, hægra megin er dæmi um Atlas Robot frá WPP og fleiri tilvitnanir frá sérfræðingum
Könnunargögn sem sýna að 91% vilja úrræði: 25% skipulagða þjálfun, 24% háþróuð tól, 23% dæmisögur, 20% siðferðisleiðbeiningar, 8% handleiðslu sérfræðinga. Tilvitnanir um að spyrja betri spurninga og hvernig AI gefur tíma til baka fyrir frumleika.
Vinstra megin sést hluti af broskallsblöðru, í miðjunni er greining með tilvitnunarboxum, hægra megin er kökurit yfir eftirsótt úrræði
Beint ávarp til sérfræðinga og stjórnenda með gátlista sem skiptist í tvennt: „Fyrir sérfræðinga“ (6 atriði um að hugsa með tólum, gera ferlið sýnilegt, fara út fyrir fyrstu skipun o.fl.) og „Fyrir stjórnendur“ (6 atriði um verðlagningu, endurskilgreiningu starfa, valdeflingu reynslunnar o.fl.)
Gulur bakgrunnur með stórri fyrirsögn „WHAT NOW DEMANDS“ vinstra megin, tvö gul box í stíl við minnismiða hægra megin sem innihalda gátlista fyrir sérfræðinga og stjórnendur
Stefnumótandi niðurstaða um að þetta sé endurstilling en ekki afskrift; lögð er áhersla á að merkingarbær sköpunarvinna hafi ekki breyst (dómgreind, innsæi, tilfinningar, reynsla). Fimm aðgerðaratriði fylgja, þar á meðal að byggja upp fær teymi, endurskilgreina hlutverk, styðja við reynslumikið fólk, fjárfesta í námi og gera aðlögunarhæfni að kjarnaþætti.
Safn af broskallsblöðrum með mismunandi svipbrigði vinstra megin, hægra megin er niðurstöðutexti og gult aðgerðabox með fimm innleiðingarskrefum
Upphafssíða fyrir sjöundu breytinguna sem kannar aukna möguleika í sköpun með undirtitlinum „Hin óendanlega listagyðja“. Inniheldur súrrealíska andlitsmynd með líflegum bleikum skúlptúrum.
Draumkennd andlitsmynd sem þekur alla glæruna með stóru letri „CREATIVITY UNCHAINED“ yfir vinstri hlið, „07“ áberandi efst til hægri
Innsýn í að öflugir leiðtogar séu ekki að rífast um ágæti AI heldur að leika sér með tæknina til að víkka hugann. Inniheldur tilvitnun frá Ben Cooper um hvernig AI afhjúpar muninn á sköpunargáfu og meðalmennsku, dæmi um AI-listamanninn Namae Koi og tilvitnun frá Kwame Taylor-Hayford um að byggja nýjan heim.
Gulur bakgrunnur vinstra megin með greiningartexta og tilvitnun, hægra megin er andlitsmynd af Namae Koi, listamanni búnum til með AI, ásamt lýsingu
Greining á AI sem tæki til að víkka hugsun og draga fram óvæntar áttir. Sýnir dæmi frá listamanninum Funkuncle og margar AI-myndir sem sýna súrrealíska möguleika, ásamt tilvitnunum frá skapandi stjórnanda í París og Kwame.
Níu súrrealískar AI-myndir í neti vinstra megin, hægra megin er greiningartexti með tveimur tilvitnunarboxum og gulmerktum fullyrðingum
Innsýn í að AI hafi ekki komið í stað ferilsins heldur opnað hann; dregið úr mótstöðu og flýtt fyrir hugmyndum. Dæmi um Still G.I.N. (Dr. Dre/Snoop með AI Sinatra/Davis) og Adidas „Floral“ auglýsingahugmynd. Lögð er áhersla á að merking, smekkur, tímasetning og frumleiki skipti enn mestu máli.
Tvö dæmi um verkefni vinstra megin (Still G.I.N. matarboð og Adidas íþróttaauglýsing), hægra megin er greining með tilvitnun frá CCO í Jóhannesarborg og gulmerkt lykilfullyrðing
Lýsing á þróun sköpunar frá því að „búa til“ yfir í að móta, sýsla með og stýra. Tilvitnun frá Lisa Smith hjá JKR um að fara út fyrir „sjáðu hvað ég bjó til“ yfir í markvissa notkun. Inniheldur fimm fjölbreyttar AI-andlitsmyndir og „Nýi staðallinn“ aðgerðaramma.
Fimm andlitsmyndir efst, vinstra megin er greining með tilvitnun í Lisa Smith, hægra megin er gult aðgerðabox með fjórum stefnumótandi punktum
Samantekt sem staðfestir að AI sé hluti af sköpunarferlinu og sé að endurmóta það; flýtir fyrir þeim bestu en afhjúpar leti. Lögð er áhersla á að þetta sé menningarleg breyting sem á sér stað núna og krefst meðvitaðra aðgerða til að móta staðla og ögra gömlum vanabundnum vinnubrögðum.
Svartur bakgrunnur með gulum og hvítum texta, stigskipt leturgerð sem leggur áherslu á lykilsetningar, lágmarkshönnun fyrir hámarksáhrif
Lokahvatning sem leggur áherslu á að bíða ekki heldur móta ferlið af krafti. Sýnir mynd af dönsurum undir brú með textanum: „ÞETTA ER EKKI TÍMINN TIL AÐ BÍÐA OG SJÁ. Þetta er tíminn til að móta breytinguna.“
Dramatísk dansljósmynd yfir alla glæruna með stóru, gulu letri ofan á
Hagnýt innleiðingarleiðbeining með átta tölusettum aðgerðum: 1) Notaðu tólin í alvöru, ekki bara til sýnis, 2) Endurforritaðu sköpunarferlið, 3) Skilgreindu rauðar línur, 4) Rýndu hlutdrægni og leiða, 5) Verðleggðu út frá virði, 6) Styðjið við hæfileikafólk, 7) Vertu hreinskilin og láttu í þér heyra, 8) Verndaðu tíma fyrir djúpa vinnu.
Gulur bakgrunnur með stórri fyrirsögn til vinstri, átta tölusettir rammar í töfluformi með ítarlegum lýsingum á aðgerðum
Framhald af handbókinni þar sem síðustu fjórar aðgerðirnar eru útlistaðar: 5) Verðleggðu virði en ekki tíma, 6) Styðjið hæfileikafólk og mótið framtíðina, 7) Vertu hreinskilin og sýndu ferlið, 8) Verndaðu tíma fyrir djúpa vinnu gegn hraðakröfum. Lokaorð: „Ekki bíða eftir reglum. Skrifaðu þínar eigin. Mótið það sem koma skal.“
Fjórir tölusettir rammar sem sýna aðgerðir 5-8 með útvíkkuðum lýsingum, samræmt gult útlit
Kafli um næstu skref sem listar upp yfirstandandi verkefni D&AD: AI Council fyrir framlög, Masterclasses fyrir nám, Shift-prógrammið fyrir nýja hæfileika, New Blood sem brú á milli náms og atvinnulífs, og D&AD Awards til innblásturs. Lögð er áhersla á að þessi skýrsla sé upphaf en ekki endapunktur.
Svartur bakgrunnur með stórri hvítri fyrirsögn til vinstri, gulur meginmálstexti til hægri sem lýsir fimm D&AD verkefnum með tenglum í úrræði
Ítarleg upplýsingagjöf um hvernig myndirnar voru búnar til með GenAI Pro tólum Shutterstock, sem eru þjálfuð á gögnum með skýr réttindi. Sýnd eru fjögur dæmi um skipanir (prompts) ásamt tilheyrandi myndum: gallerí með fljótandi málningu, sviðsett rannsóknarvettvangur, hundur í glerbúningi og markaðstorg með blóma- og kúluhausum.
Fimm dálkar sem sýna myndir með ítarlegum texta leiðbeininga undir hverri, svartur bakgrunnur með hvítum texta, gulmerkt yfirlýsing um aðferðafræði
Fimm viðbótardæmi um leiðbeiningar og myndir: manneskja þakin slími, tískumynd með vélmennaarm, kraminn broskall í húsasundi, súrrealísk lífræn form með konu, dansarar undir brú. Sýnir breiddina í skapandi notkunarmöguleikum.
Fimm dálkar sem halda áfram með upplýsingagjöf um leiðbeiningar, ítarlegar tæknilegar lýsingar, samræmd uppsetning á svörtum bakgrunni
Lokaorð: „Sköpunarkrafturinn hefur alltaf aðlagast. Að þessu sinni aðlagast hann með okkur – og með þér.“ Á einföldum gulum bakgrunni, sem dregur saman bjartsýna en raunsæja sýn skýrslunnar á umbreytinguna af völdum AI.
Hreinn gulur bakgrunnur með miðjuðum svörtum texta, lágmarkshönnun fyrir hámarksáhrif, D&AD lógó neðst til vinstri
Algengar spurningar um þessa glæru og undirliggjandi kynningarefni.
Breytingarnar sjö eru: (1) Traust á vélinni – tekið á eignarhaldi, höfundarverki og siðferðislegum álitamálum; (2) Hagfræði ímyndunaraflsins – könnun á því hvernig AI hefur áhrif á verðlagningu og virði; (3) Samstarf í mótun – skoðun á breyttum tengslum milli viðskiptavina og auglýsingastofa; (4) Áhrif á almenning – skilningur á skynjun áhorfenda og áreiðanleika; (5) Kóði mætir handverki – skilgreining á því hvar mennskan heldur skapandi forskoti; (6) Mannauður endurhugsaður – stýring á umbreytingu hæfileika og endurmenntun; (7) Sköpunarkraftur án fjötra – AI nýtt sem hvati fyrir aukna skapandi möguleika.
Rannsóknin var unnin í samstarfi við Brainstrust og keyrð á Juno, AI-vettvangi fyrir rannsóknir á mannlegum mælikvarða, þar sem tekin voru 121 klukkustund af ítarlegum viðtölum við 291 leiðtoga í skapandi greinum í 55 löndum. Þessi aðferðafræði gerði kleift að ná áður óþekktri stærðargráðu án þess að fórna dýpt, sem skapar það sem skýrslan kallar „lifandi mynd af því hvernig sköpunarkrafturinn bregst við, endurmótast og undirbýr sig fyrir það sem koma skal.“ Nálgunin er einstök því hún notar AI til að stækka rannsóknir á mannlegum mælikvarða og sýnir þannig í verki samvinnu manns og vélar.
Rannsóknin leiddi í ljós að 91% þátttakenda höfðu siðferðislegar áhyggjur af AI (40% mjög miklar, 35% nokkrar, 16% gríðarlegar). Helstu áhyggjuefnin eru: verk notuð til að þjálfa AI án samþykkis eða greiðslu, óljós tilvísun til höfunda og eignarhald þegar AI á í hlut, hætta á að frumleiki glatist vegna yfirborðskenndrar fagurfræðilegrar einsleitni, umhverfisáhrif (ein ChatGPT skipun notar 10x meiri orku en Google leit), hætta á hlutdrægni og rangfærslum, þar á meðal deepfakes, og skortur á stöðlum um upplýsingagjöf og gagnsæi. Skýrslan leggur áherslu á að gerð siðferðislegra ramma sé aðkallandi, ekki valkvæð.
Skýrslan færir rök fyrir því að stofur verði að hverfa frá tímamiðaðri verðlagningu (seljanlegum tímum) yfir í virðisbyggða verðlagningu þar sem AI hefur stytt vinnuferla úr dögum í mínútur. Ráðlagðar leiðir eru: rukka fyrir stefnumótandi áhrif frekar en framleiðsluvinnu, aðskilja AI-drifna þjónustu sem sérstaka virðisstrauma, verðleggja út frá árangri og niðurstöðum en ekki vinnustundum, gera stefnumótandi innsýn sýnilega í afhendingu og verðlagningu, og endurskilgreina virði út frá frumleika, menningarlegu innsæi og dómgreind um hvað muni hreyfa við fólki. Hættan er sú að „hraðara verði samheiti yfir ódýrara“ nema stofur endurstaðsetji skapandi hugsun sem úrvalsafurð.
Skýrslan viðurkennir raunverulega röskun, sérstaklega fyrir skapandi fólk af kynslóð X, og vitnar í gögn frá NY Times um að bandarískar stofur gætu misst 7,5% starfsmanna til AI fyrir árið 2030. Hins vegar er lögð áhersla á að þetta sé endurstilling, ekki endalok. Það sem áfram er dýrmætt er dómgreind, innsæi, tilfinningar og lífsreynsla – einstakir mannlegir eiginleikar. Rannsóknin sýndi að 91% vilja úrræði til endurmenntunar (25% skipulagða þjálfun, 24% háþróuð tól, 23% dæmisögur). Framtíðarárangur tilheyrir þeim sem sameina forvitni og natni, spyrja betri spurninga og geta leitt aðra í gegnum breytingar. Stofur ættu að efla færni á öllum stigum, nýta reynslumikið fólk sem leiðbeinendur, endurskilgreina hlutverk í kringum smekk og menningarlegt læsi, og gera aðlögunarhæfni að kjarna vinnustaðamenningar.
Skýrslan bendir á grundvallarbreytingar: viðskiptavinir hafa nú aðgang að sömu AI-tólum og stofurnar, sem máir út hefðbundin mörk; viðskiptavinir mæta með eigin AI-hönnuð hugtök á fundi; stofur eru metnar út frá skilvirkni og samþættingu tóla, ekki bara skapandi hugmyndum; og þrýstingur er á að réttlæta verðlagningu þegar AI er notað. Sumar stofur svara með fyrirbyggjandi fræðslu um hlutverk AI án þess að gera lítið úr handverkinu, á meðan aðrar setja skýrari mörk um hvar mannleg innsýn ræður för. Nýja gangverkið krefst heiðarleika, aðlögunarhæfni og að stofur endurstaðsetji sig sem sýningarstjóra, túlka og stefnumótandi samstarfsaðila frekar en bara framleiðendur.
Samkvæmt skýrslunni tengjast flestir áhorfendur efni út frá tilfinningu, ekki staðreyndum – þeir staldra ekki við til að kanna upprunann. AI-búið efni er þegar hluti af streymi á TikTok, Spotify og YouTube án þess að flestir notendur taki eftir því. Hins vegar skynja áhorfendur þegar verk skortir natni eða ásetning. Áreiðanleiki er að færast frá því að snúast um höfundinn (hver gerði það) yfir í ásetninginn (hvort það virki raunverulegt og merkingarbært). Áskorunin er ekki að ná athygli (AI getur gert það) heldur að vinna inn traust, tengingu og tilfinningaleg áhrif, sem áfram er svið mannlegrar sköpunar. Skýrslan leggur áherslu á að meðhöndla notkun AI sem samhengi en ekki feluleik, þar sem áhorfendur meta ásetning mikils.
Aðgerðirnar átta eru: (1) Leiktu þér með AI, ekki þykjast nota það – gerðu það að hluta af tilraunaferlinu; (2) Endurskilgreindu sköpunarferlið – endurhannaðu verkefnalýsingar, tímalínur og vinnuflæði út frá nýjum möguleikum; (3) Skilgreindu rauðu línurnar – settu skýra siðferðislega stefnu um hvar þú notar AI og hvar ekki; (4) Rýndu í hlutdrægni og leiðindi – prófaðu útkomuna með tilliti til þess hverjir eru meðtaldir, hvað er endurtekið og leitaðu eftir blæbrigðum; (5) Verðleggðu virði, ekki bara tíma – endurskilgreindu út frá frumleika og viðskiptalegum áhrifum; (6) Styðjið við hæfileikafólkið, mótið framtíðina – fjárfestu í fólki en ekki bara vettvangi, byggðu upp sjálfstraust og getu; (7) Vertu hávær, vertu heiðarlegur – deildu tilraunum, bentu á mistök, sýndu ferlið; (8) Verndaðu tíma fyrir djúpa vinnu – láttu hraðann frá AI ekki eyða rýminu fyrir mannlega hugsun, hæga könnun og innsæi.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Sæktu innblástur í faglega hönnun, veldu þinn stíl og búðu til glærur með fullkominni textabirtingu. Knúið af Nano Banana—byrjaðu að búa til kynninguna þína núna.
Þinn AI-þjónn fyrir glærur. Sparaðu tíma, skín hraðar með snjallri kynningargerð.
© 2026 2slides. Allur réttur áskilinn.