Skýrsla um auglýsingafé og stefnumótun í sköpunarhagkerfinu 2025
Flýtileiðsögn
Merki
Deila glærunum
Skýrsla um auglýsingafé og stefnumótun í sköpunarhagkerfinu 2025
Ítarleg sýn á hverja glærusíðu, þar á meðal útlit, lykilefni og sjónræna þætti.
Áberandi titill skýrslu með dagsetningu (nóvember 2025) og vörumerkjum útgefenda, IAB og Advertiser Perceptions, studdur af mynd af skapara að taka sjálfsmynd.
Heilsíðu skipt útlit: hvítur titill skýrslu efst til vinstri yfir dökkbláum bakgrunni, ljósmynd af efnisskapara með verslunarpoka miðja vegu til vinstri, köflótt pixlamósaík-mynstur hægra megin.
Átta kafla vegvísir sem nær yfir formála, helstu innsýn, auglýsingaeyðslu og fjárfestingarviðmið, rekstrarlegt fyrirkomulag, markmið herferða/árangursvísar (KPI) og mælingar, notkun gervigreindar og áhyggjuefni, ráðleggingar og úrræði, ásamt viðauka með blaðsíðutölum.
Tveggja dálka efnislisti með blaðsíðunúmerum í grænum ramma, dökkblár titilreitur vinstra megin, ljósmynd af efnisskapara neðst til vinstri.
Setur rannsóknina í samhengi: hagkerfi efnisskapara hefur færst frá því að vera jaðarfyrirbæri yfir í að vera miðlægt afl í markaðssetningu; skýrslan sameinar könnun meðal yfir 450 ákvörðunaraðila og eigindleg viðtöl til að mæla 37 milljarða dala auglýsingaeyðslu árið 2025 og varpa ljósi á viðvarandi áskoranir við að finna réttu skaparana, arðsemi (ROI) og verkfæri.
Tveggja dálka texti með dökkfjólubláum áherslufyrirsögnum vinstra megin, stuðningsmyndir hægra megin, lofnarblár bakgrunnur.
Samantekt í fimm liðum: (1) Auglýsingaeyðsla hjá efnisskapara mun vaxa um 26% í 37 milljarða dala, 4x hraðar en aðrir miðlar; (2) Vitund og útbreiðsla eru helstu markmiðin en sala fylgir fast á eftir; (3) Stærsta áskorunin er að finna réttu skaparana; (4) 3 af hverjum 4 vörumerkjum nota eða áætla að nota AI; (5) Mælingar, staðlar og rekstrartól eru helstu úrbótasvæðin.
Fimm tölusettir dálkar frá vinstri til hægri með rauðum ramma utan um tölustafi fyrir ofan feitletraðar innsýnir og skýringartexta; dökkblár áhersluborði efst.
Opnar fyrsta stóra greiningarkaflann um hvernig vörumerki meta stærð, úthluta og stýra auglýsingafé til efnisskapara.
Myndasafn vinstra megin með tveimur myndum af sköpurum, stór kaflatitill hægra megin á skærgrænum bakgrunni með gulum áherslum.
Rammaáætlun aðferðafræði: IAB mælir markvissa fjárfestingu vörumerkja í fjórum flokkum — Bein samstarf, mögnun á samfélagsmiðlum, mögnun utan samfélagsmiðla og aðrar tengdar auglýsingar — frekar en víðtækari TAM nálganir sem innihalda þóknanir, áskriftir, þóknanir (tips) og varning.
Vinstri textadálkur með rökstuðningi fyrir aðferðafræði, hægra megin er 2x2 tafla með skilgreiningum á eyðsluflokkum og táknum.
Eyðslan hefur meira en tvöfaldast síðan 2021 (13,9 milljarðar dala → 29,5 milljarðar dala árið 2024), með áætlaða 37,1 milljarð dala árið 2025 (+26%) og 43,9 milljarða dala árið 2026 (+18%) — um það bil 4x vöxtur fjölmiðlaiðnaðarins (+5,7%).
Vinstri dálkur með frásögn og 37 milljarða dala áherslureit, hægra megin er lóðrétt súlurit fyrir 2021–2026 með grænum sögulegum súlum og gulum spásúlum, ásamt prósentumerkingum fyrir vöxt.
Stöfluð súlurit sem sýna samhliða vöxt í beinu samstarfi, greiddri mögnun á samfélagsmiðlum, mögnun utan samfélagsmiðla og markvissum tengdum auglýsingum frá 2021 til 2026. Meira en 9 af hverjum 10 vörumerkjum fjárfesta í öllum fjórum flokkunum.
Vinstri dálkur með frásögn, hægra megin er lóðrétt stöflunarsúlurit með fjórum litakóðuðum lögum fyrir hvern eyðsluflokk á ári og áherslur á vaxtarprósentur.
Auglýsingaeyðsla hjá efnisskapara árið 2025 eftir flokkum: Verslun 12,3 milljarðar dala (+38%), Neysluvörur (CPG) 5,5 milljarðar dala (+24%), Fjármál 2,2 milljarðar dala (+31%), Fatnaður 2,1 milljarður dala (+14%), Tækni 1,9 milljarðar dala (+26%), Bílar 1,6 milljarðar dala (+11%), Fjarskipti 1,5 milljarðar dala (+19%), Ferðalög 1,3 milljarðar dala (+31%), Heimili 1,2 milljarðar dala (+16%), Heilsa og vellíðan 1,0 milljarður dala (+40%), Miðlar og afþreying 0,4 milljarðar dala (+39%).
Láréttur titilborði, stórt lóðrétt súlurit yfir ellefu flokka með dollaraupphæðum fyrir ofan súlur og árlegan vaxtarprósentur inni í ávölum merkjum.
48% þeirra sem eyða í auglýsingar telja efnisskapara vera „nauðsynleg kaup“ — sem er aðeins á eftir samfélagsmiðlum (74%) og greiddri leit (60%), en á undan CTV (40%), verslunarmiðlum (40%), stafrænum borðum (39%), línulegu sjónvarpi (36%), stafrænu hljóði (30%), netmyndböndum (29%), öðrum hefðbundnum miðlum (26%) og hlaðvörpum (25%).
Vinstri dálkur með útskýringum og innsýn eftir stærð vörumerkja, hægra megin er lárétt súlurit með tólf miðlum raðað eftir mikilvægi, súla efnisskapara er gulmerkt.
Tilvitnun frá stjórnanda hjá auglýsingastofu: Markaðssetning efnisskapara er það eina sem getur skilað persónumiðun í stórum stíl og skapað nálægð sem endurspeglar best „fólk eins og mig“.
Miðjuð skáletruð tilvitnun með stóru grænu gæsalappatákni efst til vinstri, nafn ræðumanns neðst til hægri, lofnarblár bakgrunnur með köflóttu mósaík-hliðarborði.
Skipting samstarfs: 61% Mid-Tier (50 þús.-500 þús. fylgjendur), 55% Macro (500 þús.-1 millj.), 55% Micro (10 þús.-50 þús.), 45% Nano (1 þús.-100 þús.), 42% Top-Tier/Mega (1 millj.-5 millj.), 30% VIP/Stjörnur (5 millj.+). Stór vörumerki hallast að „macro“ en smærri vörumerki að „nano“.
Efri skýringartexti, sex lárétt hringrit í lækkandi stærðarröð sem sýna hlutfall efnisskapara eftir flokkum á dökkbláum bakgrunni.
Mikilvægustu viðmiðin við val á efnisskapara: Orðspor 58%, samræmi við markhóp 56%, tilvera á völdum miðlum 54%, gildi/tónn vörumerkis 50%, fyrri árangur 46%, samstarfsvilji 43%, sérþekking 38%, hagkvæmni 34%, hraði 33%, aðlögunarhæfni efnis 30%, einstök rödd 28%.
Vinstri dálkur með skýringum og áherslu á smá vörumerki, hægra megin er lárétt súlurit með ellefu röðum þar sem efstu þrjár eru aðgreindar með gulum lit.
Hér hefst kafli um hvernig vörumerki framkvæma markaðssetningu með efnisskapurum — samstarfsform, fjármögnun og greiðslulíkön.
Skipt uppsetning með tveimur ljósmyndum af efnisskapurum vinstra megin og stórum titli kaflans hægra megin á skærgrænum fleti.
Röðun helstu áskorana: Að finna réttu efnisskaparana 32%, stýra samstarfi 25%, gæðastýring efnis 25%, tryggja heilindi vörumerkis 25%, samningagerð 25%, mæling á árangri 24%, stækkun (scaling) 20%, draga úr svikum 20%, tól til að stýra kaupum 18%, endurnýting efnis 18%, breytingar á miðlum 17%, sérþekking 16%, gagnsæi greiðslna 13%.
Vinstri dálkur með innsýn í CPG/smásölu, hægra megin er lárétt súlurit þar sem helsta áskorunin er gulmerkt en aðrar súlur eru grænar.
Tilvitnun frá yfirmanni vörumarkaðssetningar hjá samfélagsmiðli um erfiðleikana við að mæla árangur efnisskapara og magnbinda hann nægilega vel til að meta hvort efnisskapari henti.
Skáletruð tilvitnun í miðju á lillabláum bakgrunni með stóru grænu gæsalappatáknmynd og grænum upplýsingaborða neðst til hægri.
Samstarfsleiðir í notkun: Kerfi í stýringu samfélagsmiðla 53%, kerfi í stýringu fjölmiðlafyrirtækja 49%, bein samskipti 48%, sjálfstæð torg efnisskapara 43%, auglýsingastofur sérhæfðar í efnisskapurum 41%, umboðsskrifstofur efnisskapara 40%, samstarfsnet (affiliate) 28%, umboðsmenn listafólks 28%, umboðsmenn í íþróttum 20%.
Vinstri dálkur með skýringum, hægra megin er níu raða lárétt súlurit með þriggja lita skýringalykli sem greinir á milli miðla, beinna tengsla og stofa/torgs.
Fjárhagsáætlanir sem fjármagna markaðssetningu efnisskapara: Samfélagsmiðlar 62%, sérhæft fyrir efnisskapara 53%, almenn stafræn auglýsingamennska 48%, almennar auglýsingar 45%, framleiðsla 34%, tilraunastarfsemi 26%, línulegt sjónvarp/CTV 21%. Fjármögnun er dreifð, sem skýrir að hluta hvers vegna fastar greiðslur eru ríkjandi.
Efri skýringartexti, sjö gul/græn hringlaga merki fyrir fjármögnunarleiðir í lækkandi stærðarröð á dökkbláum gagnaramma.
Fastar greiðslur eru ríkjandi í greiðslum til efnisskapara (~75% notkun) samanborið við árangurstengdar greiðslur (49%) og áskriftarlíkön (48%). Fastar greiðslur veita fyrirsjáanleika í kostnaði frekar en hámarksárangur. Í fjármálum og heilsugeiranum nota tæplega 9 af hverjum 10 vörumerkjum fastar greiðslur vegna takmarkana á gagnadeilingu.
Vinstra megin er stór „3 af 4“ tölfræðireitur á grænum bakgrunni með mynd af handabandi, hægra megin er skýringartexti með innsýn í sérstaka atvinnugeira.
Tilvitnun frá yfirmanni efnisskapara hjá samfélagsmiðli um þörfina á grundvallarstöðlun í samningsskilmálum og skipulögðu samkomulagi innan iðnaðarins um grunnþætti rekstrarins.
Skáletruð tilvitnun í miðju á lillabláum bakgrunni með grænu gæsalappatáknmynd og grænum upplýsingaborða.
Hér hefst kafli um hvað vörumerki vilja ná fram með efnisskapurum, hvaða mælikvarða þau nota og hvaða hindranir eru í vegi fyrir mælingum.
Skipt uppsetning með tveimur ljósmyndum af efnisskapara/framleiðslu vinstra megin og stórum titli kaflans hægra megin á skærgrænum fleti.
Helstu markmið í markaðssetningu með efnisskapurum (valin 3 efstu): Auka vörumerkjavitund 43%, ná til nýrra markhópa 41%, bæta orðspor/traust 35%, auka sölu/viðskiptum á netinu 32%, auka kaupíhugun 32%, virkni á samfélagsmiðlum 30%, öflun sölutækifæra (leads) 27%, sala utan nets 19%, umferð á vefsíðu 18%, heimsóknir í verslanir 16%. Mælikvarðar í upphafi kaupferils eru ríkjandi.
Vinstri dálkur með innsýn í CPG, hægra megin er tíu raða lárétt súlurit með litakóða fyrir stig kaupferilsins (upphaf/miðja/endir).
Helstu 3 mælikvarðar: Heildararðsemi (ROI) 40%, þátttökuhlutfall 34%, fjölgun fylgjenda vörumerkis 30%, birtingar/áhorf 26%, útbreiðsla/tíðni 24%, umferð á vefsíðu 23%, kostnaður á hverja nýliðun (CPA) 21%, kostnaður á hvern sölumöguleika (CPL) 19%, leit að vörumerki 17%. Athyglisverð mótsögn: ROI er efst á lista þrátt fyrir að sala sé aðeins fjórða algengasta markmiðið.
Lárétt glæra með níu lóðréttum, pillulaga súlum neðst og áhersluboxum efst sem útskýra mótsagnir og innsýn í flokka.
Helstu heimildir fyrir KPI-mælingar: Skýrslur frá auglýsingamiðlum 55%, innri greining/1P gögn 49%, skýrslur frá efnisskapara 39%, innri mælikvarðar fyrirtækis 37%, utanaðkomandi mæliþjónustur (3P) 35%, rannsóknir á vörumerkjavitund (Brand-Lift) 34%, gögn frá söluaðilum/samstarfsaðilum 32%, MMM-líkön 29%, lausnir fyrir heimsóknir í verslanir 26%, MTA-líkön 25%.
Vinstri dálkur með texta, hægra megin er lárétt súlurit með tíu röðum þar sem efstu tvær eru dregnar fram með gulu.
Helstu 3 áskoranir við mælingar: Að sanna ROI 39%, að eigna efnisskapara sölu 34%, að fylgjast með langtímaáhrifum 32%, að mæla aukningu á vörumerkjavitund 31%, að samþætta niðurstöður efnisskapara í MMM-líkön 28%, að mæla útbreiðslu/tíðni 26%, að bera saman ROI við aðrar leiðir 26%, að innleiða 3P mælingar 24%, ósamræmi í skýrslugjöf milli miðla 23%, ósamræmi í skýrslugjöf milli efnisskapara 22%.
Texti vinstra megin með innsýn í flokka eins og fjármál, heilsu, bíla, tækni og fjarskipti; hægra megin er lárétt súlurit með tíu röðum þar sem efstu tvær eru dregnar fram með gulu.
Tilvitnun frá markaðsstjóra hjá vettvangi efnisskapara um hvernig markaðsstjórar (CMO) hugsa heildstætt — kostnaður við að stækka hópinn, þátttaka og sala í gegnum allt söluferlið.
Miðjuð skáletruð tilvitnun á lillabláum bakgrunni með grænu gæsalappatákni og grænum reit fyrir heimild.
Hér hefst kaflinn um hvernig vörumerki eru að innleiða AI í markaðssetningu með efnisskapara og hvaða áhyggjur fylgja þeirri innleiðingu.
Skipt útlit með tveimur myndum af efnisskapara/hlaðvarpsgerð vinstra megin og stórum titli „Notkun AI og áhyggjuefni“ hægra megin á skærgrænum fleti.
Innleiðing AI í markaðssetningu efnisskapara: 46% nota það nú þegar, 29% ætla að nota það á næstu 12 mánuðum, 17% nota það ekki en hafa áhuga, 8% nota það ekki og ætla ekki að gera það. Fjármál og heilsa/vellíðan sitja eftir vegna krafna um traust og reglufylgni.
Vinstri dálkur með texta og innsýn í atvinnugreinar; hægra megin er hringrit skipt í fjóra litakóðaða hluta á dökkbláum bakgrunni með síma.
Verkefni AI í herferðum efnisskapara: Breytingar á efni 49%, leiðbeiningar (briefs) fyrir efnisskapara 46%, persónusnið á efni 45%, A/B prófanir 42%, árangursskýrslur 38%, val á efnisskapara 35%, gerviefni (synthetic content) 34%, bestun á dreifingu efnis 33%, gerviefnisskaparar 30%. Að láta AI sjá alfarið um sköpun hefur ekki enn náð almennri útbreiðslu.
Lárétt glæra með níu lóðréttum pillulaga súlum neðst, flokkuðum eftir litum í efnissköpun, stefnumótun/áætlanagerð og bestun/mælingar.
Innleiðing AI eftir stærð vörumerkja sýnir að lítil og meðalstór vörumerki taka fram úr þeim stóru í: Breytingum/bætingum á efni (52/56/42%), leiðbeiningum fyrir efnisskapara (50/50/40%), vali á efnisskapara (39/42/28%) og bestun á dreifingu (36/40/27%).
Vinstri dálkur með texta og mynd af myndbloggara (vlogger); hægra megin er flokkað lóðrétt súlurit með fjórum verkefnaklösum og þremur lituðum súlum fyrir hverja stærð vörumerkis.
95% vörumerkja hafa áhyggjur af notkun AI í markaðssetningu með efnisskapara. Helsta áhyggjuefnið: skortur á áreiðanleika eða mannlegri tengingu — sem er alvarlegt þar sem uppbygging vörumerkis er eitt helsta markmiðið með slíkri markaðssetningu.
Stór myndglæra skipt í tvennt: 95% tölfræði vinstra megin, helsta áhyggjuefni hægra megin, mynd af hugsandi efnisskapara í miðjunni á dökkbláum bakgrunni.
Tilvitnun frá markaðsstjóra hjá vettvangi efnisskapara um hvernig AI flýtir fyrir ákvarðanatöku og hjálpar öllum að nálgast upplýsingar hraðar, sérstaklega í leit á miðlum.
Miðjuð skáletruð tilvitnun á lillabláum bakgrunni með grænu gæsalappatákni og grænum reit fyrir heimild.
Niðurstöður skýrslunnar: Hagkerfi efnisskapara í Bandaríkjunum er orðið hornsteinn nútíma markaðssetningar og spáð er að það nái 37 milljörðum dala árið 2025 (fjórfaldur vöxtur miðað við fjölmiðlageirann). Vörumerki fjárfesta til að byggja upp traust og trúverðugleika, en glíma við áskoranir í mælingum, eignun og leit að efnisskapara. AI er að breyta sköpunarferlinu en krefst skýrra staðla og ábyrgrar nýsköpunar.
Dökkblár vinstri dálkur með ítarlegri samantekt; hægra megin er stór mynd af efnisskapara sem brosir í símann sinn á köflóttum mósaík-bakgrunni.
Hér hefst sá hluti kynningarinnar sem snýr að aðgerðum, með ráðleggingum um rekstur, stjórnarhætti og mælingar, ásamt úrræðum frá IAB samfélaginu.
Skipt uppsetning með tveimur myndum af efnisskapara vinstra megin og stórum titli „Ráðleggingar og úrræði“ hægra megin á ljósgrænum grunni.
Helstu niðurstöður um skort á gagnsæi við leit, samningsgerð og greiðslur. Ráðleggingar: nota trausta leitartækni, nýta IAB Creator Contract Checklist, nota miðstöðvar fyrir áhrifavalda, samræma innra vinnuflæði við val/leiðbeiningar/greiðslur og nýta sjálfvirkni í vinnuflæði.
Haus með helstu niðurstöðum og samhengi efst, tveggja dálka spjald neðst með ljósmynd vinstra megin og punktalista með ráðleggingum hægra megin á dökkbláum grunni.
Helstu niðurstöður um áhyggjur af áreiðanleika AI, forvörnum gegn svikum og lagalegu fylgni. Ráðleggingar: fylgja reglum um upplýsingagjöf á AI-efni, nota auðkenningu á miðlum, innleiða samskiptareglur um heilindi vörumerkja, samræma samninga og nýta CoMP AI ramma IAB Tech Lab.
Haus með helstu niðurstöðum og samhengi efst, tveggja dálka spjald neðst með ljósmynd vinstra megin og punktalista með ráðleggingum hægra megin á dökkbláum grunni.
Helstu niðurstöður um eyður í eignun og skýrslugjöf. Ráðleggingar: fylgja stöðluðum mælingarramma (t.d. IAB Tech Lab Conversion API), samþætta árangur í MMM/MTA, fella efnisskapara inn í alhliða markaðsáætlanir og mæla fleira en ROI, svo sem vörumerkjavísbendingar og traust áhorfenda.
Haus með helstu niðurstöðum og samhengi efst, tveggja dálka spjald neðst með ljósmynd vinstra megin og punktalista með ráðleggingum hægra megin á dökkbláum grunni.
Samfélags- og innsýnargögn: Stjórn Creator Economy, nefnd Creator Economy, hugarkort vistkerfisins, skilgreiningar og flokkunarkerfi, sýningarhorn skapandi verka, og vinnuhópur um innviði vörumerkjasamninga efnisskapara.
Tvö úrræðaspjöld (Taktu þátt í hópunum okkar, Nýttu innsýn okkar) með hlekkjum á heiti gagna og stuttum lýsingum; smámynd af efnisskapara neðst til vinstri.
Hér hefst viðaukinn með upplýsingum um aðferðafræði, prófíl svarenda og upplýsingum um útgefendur.
Skipt uppsetning með tveimur myndum af efnisskapara/hlaðvarpsgerð vinstra megin og stórum titli „Viðauki“ hægra megin á ljósgrænum grunni.
Hvað er mikilvægast til að bæta markaðssetningu efnisskapara: Ítarleg eignun (Advanced Attribution) 28%, samræmd skýrslugjöf 26%, leit/skoðun efnisskapara 25%, auðkenning áhorfenda/staðlar gegn svikum 24%, staðlar um ábyrga gervigreind 23%, bætt stýring á heilindum vörumerkja 20%, innleiðing MMM 20%, virkjunartól 19%, staðlar fyrir skapandi framleiðslu 19%, sýnileiki greiðslna/gjalda 18%, fræðsla efnisskapara 17%, fræðsla vörumerkja/auglýsingastofa 17%, staðlar fyrir samninga/lögfræði 16%.
Textadálkur vinstra megin, lárétt súlurit með þrettán línum hægra megin með skýringum í fjórum litum (Mælingar, Stjórnarhættir, Rekstrarstaðlar, Fræðsla).
Framkvæmt 28. júlí – 12. ágúst 2025; 15 mínútna nafnlaus netkönnun meðal n=453 staðfestra ákvarðanatöku í markaðsmálum hjá vörumerkjum og auglýsingastofum. Aðferðafræði við mat á markaðsstærð og vexti sameinar gögn úr AdPROs samfélaginu, rannsóknir Advertiser Perceptions og opinber fjárhagsuppgjör fyrirtækja.
Tvö samsíða dökkblá spjöld sem telja upp megindlega framkvæmd úrtaks og aðferðafræði markaðsstærðar; ljósmynd af efnisskapara við tökur hægra megin og haus efst.
Tegund fyrirtækis: 60% auglýsingastofur, 40% vörumerki/markaðsaðilar. Stærð fyrirtækis: 32% <$10M, 25% $10-$50M, 43% $50M+. Starfsheiti: 39% stjórnendur (C-Level/President), 31% EVP/SVP/VP, 30% deildarstjórar. Markaðssvið eru meðal annars bílaiðnaður, neysluvörur (CPG), fjármálaþjónusta, smásala, fjarskipti, miðlar/afþreying, tíska/fatnaður, húsbúnaður, heilsa/vellíðan, ferðalög, tækni/raftæki og annað.
Þrjú hringrit í efstu röð (Tegund fyrirtækis, Stærð fyrirtækis, Starfsheiti) með töflu yfir markaðssvið neðst á dökkbláum bakgrunni.
IAB eru samtök stafrænna auglýsinga (Interactive Advertising Bureau) — yfir 700 aðildarfyrirtæki úr hópi miðla, vörumerkja, auglýsingastofa og auglýsingatæknifyrirtækja; tengt IAB Tech Lab. Experience Center hjá IAB einbeitir sér að framtíðarsýn iðnaðarins varðandi efnisskapara, CTV og nýjar miðlunarleiðir; birtir lista yfir núverandi aðildarfyrirtæki í stjórn Creator Economy.
Tveggja dálka uppsetning með texta um IAB vinstra megin og texta um Experience Center hægra megin yfir dökkbláum lista yfir stjórnarmenn.
Advertiser Perceptions veitir stefnumótandi markaðsupplýsingar byggðar á rannsóknum fyrir miðla, auglýsinga- og auglýsingatæknigeirann í gegnum Ad PROS Network og náin tengsl við stærstu auglýsendur heims.
Textadálkur vinstra megin með lýsingu á útgefanda og vefslóð, tvær ljósmyndir af efnisskapara hægra megin.
Þátttakendur frá IAB: Chris Bruderle (VP, Industry Insights), Meredith Guiness (Director, Research & Insights), Jack Koch (SVP, Research & Insights). Þátttakendur frá Advertiser Perceptions: Eric Haggstrom (SVP, BI), Pami Kellert (Sr. Research Dir, BI Ops), Diane Malloy (SVP, Sales), Nicole Perrin (EVP, BI).
Vinstra megin er áberandi sjálfsmynd efnisskapara á bleikum flísalögðum bakgrunni; hægra megin eru nöfn þátttakenda flokkuð undir merkjum IAB og Advertiser Perceptions.
Algengar spurningar um þessa glæru og undirliggjandi kynningarefni.
Þetta er fyrsta rannsóknarskýrsla sinnar tegundar, unnin í samstarfi IAB (Interactive Advertising Bureau) og Advertiser Perceptions og gefin út í nóvember 2025. Hún leggur mat á auglýsingaeyðslu í bandaríska skaparahagkerfinu (creator economy), kortleggur samstarfsmynstur vörumerkja og skjalfestir innleiðingu gervigreindar (AI). Skýrslan byggir á könnun meðal 453 bandarískra stjórnenda í auglýsingamálum ásamt eigindlegum viðtölum við æðstu stjórnendur í markaðsmálum.
Áætlað er að auglýsingaeyðsla í bandaríska skaparahagkerfinu nái 37,1 milljarði dala árið 2025 og 43,9 milljörðum dala árið 2026. Upphæðin fyrir árið 2025 samsvarar 26% vexti á milli ára — sem er um það bil fjórfalt hraðari vöxtur en í fjölmiðlageiranum almennt, þar sem vöxturinn er 5,7%. Eyðslan hefur meira en tvöfaldast frá 2021, þegar hún var 13,9 milljarðar dala, í 29,5 milljarða dala árið 2024.
Verslun (Retail) leiðir með 12,3 milljarða dala (+38% vöxtur milli ára) og neysluvörur (CPG) fylgja á eftir með 5,5 milljarða dala (+24%). Allir ellefu flokkarnir sem mældir voru fara yfir 400 milljónir dala í árlegri eyðslu með tveggja stafa vexti, þar á meðal fjármálaþjónusta, fatnaður, tækni, bílar, fjarskipti, ferðaþjónusta, heimili, heilsa og vellíðan, ásamt fjölmiðlum og afþreyingu.
Markaðsstjórar (CMO) og stjórnendur á sviði markaðsmála, stefnumótunaraðilar hjá vörumerkjum og auglýsingastofum, miðlakaupendur, rekstraraðilar skaparavettvanga, umboðsskrifstofur áhrifavalda, greinendur og fjárfestar — allir þeir sem þurfa að kynna stærð skaparahagkerfisins fyrir forystusveitum eða leggja fram árlegar fjárhagsáætlanir, kynningar eða erindi á ráðstefnum.
Já. Glærurnar eru að fullu breytanlegar — þú getur skipt út línuritum, uppfært tölfræði með nýrri gögnum, skipt um ljósmyndir, breytt litakerfum og aðlagað ráðleggingarnar að þínu fyrirtæki. Uppbyggingin er einingaskipt með kaflaskilum, gagnaglærum, tilvitnunum og ráðleggingum, sem gerir það auðvelt að stytta kynninguna eða lengja hana.
Stærsta rekstrarlega áskorunin er að finna réttu skaparana til samstarfs (32% nefna það sem eina af þremur stærstu áskorununum). Stærsta áskorunin við mælingar er að sanna arðsemi (ROI) (39%), fylgt eftir af því að tengja sölu beint við skapara (34%). Skortur á stöðlun í samningum, greiðslum og skýrslugjöf er enn viðvarandi vandamál.
46% vörumerkja nota AI nú þegar og önnur 29% áætla að gera það innan 12 mánaða. Helstu notkunartilfelli AI eru efnisvinnsla (49%), gerð leiðbeininga (briefs) fyrir skapara (46%), persónumiðun efnis (45%), A/B prófanir (42%) og árangursskýrslur (38%). Hins vegar hafa 95% vörumerkja áhyggjur af AI — þar sem áreiðanleiki og mannleg tenging eru efst á blaði.
Skaparar á miðstigi (50 þús. – 500 þús. fylgjendur) eru vinsælastir í samstarfi (61%), þar á eftir koma Macro-skaparar (500 þús. – 1 milljón) og Micro-skaparar (10 þús. – 50 þús.) báðir með 55%, Nano-skaparar (1 þús. – 100 þús.) með 45%, Topp-stig/Mega (1 milljón – 5 milljónir) með 42% og VIP/Stjörnur (5 milljónir+) með 30%. Stór vörumerki hallast frekar að macro-sköpurum á meðan smærri vörumerki reiða sig meira á nano-skapara.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Sæktu innblástur í faglega hönnun, veldu þinn stíl og búðu til glærur með fullkominni textabirtingu. Knúið af Nano Banana—byrjaðu að búa til kynninguna þína núna.
Þinn AI-þjónn fyrir glærur. Sparaðu tíma, skín hraðar með snjallri kynningargerð.
© 2026 2slides. Allur réttur áskilinn.