Informe de Tendencias de TikTok What's Next 2025 - Brand Chem
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Informe de Tendencias de TikTok What's Next 2025 - Brand Chem
Vista detallada de cada página de diapositiva, incluyendo diseño, contenido clave y elementos visuales.
Diapositiva de portada con la marca del Informe de Tendencias What's Next 2025 de TikTok con el lema Brand Chem y una foto de un selfie grupal diverso
Diseño dividido con texto de título en negrita sobre fondo negro a la izquierda, recortes de fotos diagonales en cian y rosa a la derecha
Tabla de contenido de tres secciones: 01 Metodología (páginas 3-4), 02 Introducción - Brand Chem (página 7), 03 Temas de Tendencia - Brand Fusion (8), Identity Osmosis (18), Creative Catalysts (28)
Secciones numeradas alineadas a la izquierda con referencias de página, el lado derecho presenta una foto elegante de una persona con una chaqueta de cuero con gráficos brillantes
Explica la metodología Speeds of Culture de TikTok: Trend Moments (prompts creativos a corto plazo), Trend Signals (comportamientos emergentes del usuario) y Trend Forces (transformaciones duraderas a gran escala). El informe se centra en Trend Forces y Signals.
Diseño de dos columnas con texto explicativo a la izquierda y visualización de gráfico de burbujas que muestra el espectro de tendencias de corto a largo plazo
Tabla de investigación detallada que enumera 7 estudios de 2022-2024 en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Francia, Alemania, Italia, Indonesia, Brasil. Los estudios incluyen Unlocking Business Impact, Science of Varied Content, Building Brands Across Languages, Global Diversity, Gen AI Perceptions, Comment Section Science y Science of Images.
Tabla de datos de ancho completo con filas codificadas por colores que muestran las columnas Research Study, Markets, Source y Methodology
Cita de Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing en TikTok: 'Las oportunidades creativas de narración en TikTok son infinitas, y el próximo año acercará aún más a la comunidad de TikTok'.
Tarjeta de cita centrada con marco de borde de neón cian y rosa sobre fondo oscuro, comillas grandes
Presenta el concepto Brand Chem: la química de escuchar, adaptarse y transformarse. Destaca las tendencias de valentía de marca de 2024 y presenta los temas de 2025: Brand Fusion, Identity Osmosis y Creative Catalysts.
Diseño de tres columnas con la definición de Brand Chem a la izquierda, texto descriptivo en el centro y foto de estilo de vida de un grupo diverso de creadores a la derecha
Descripción general de tres temas de tendencia con sus señales: Brand Fusion (Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant), Identity Osmosis (Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era), Creative Catalysts (AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart)
Diseño de tarjeta de tres columnas con encabezado Brand Chem e icono de átomo, cada columna enumera el tema y tres señales con breves descripciones
Definición de Brand Fusion: Un estado dinámico donde una marca gana un vigor renovado, volviéndose más receptiva y lista para construir lazos duraderos. Pronunciación fonética incluida.
Título de sección en negrita sobre fondo cian en la mitad izquierda, ilustración isométrica 3D a la derecha con iconos relacionados con la marca
Cita de Ameneh Atai, GM of Audience Measurement en Nielsen, sobre el matiz y la inclusión en el contenido y la publicidad. Las marcas deben cerrar la brecha entre la representación y la conexión.
Texto de la cita a la izquierda con foto de atribución, mockup de teléfono TikTok a la derecha que muestra contenido de creador con reacciones de emoji
A medida que las comunidades buscan voces confiables, más personas se convierten en creadores. El presupuesto de marketing tradicional de 70/20/10 está desactualizado. Estadística: A 2 de cada 3 usuarios de TikTok les gusta cuando las marcas se asocian con una variedad de creadores. Caso de estudio: L'Oreal Paris se asoció con el comediante científico @mister.emerson.
Diseño de paneles múltiples con etiqueta de señal de tendencia, descripción a la izquierda, cuadros What's Happening/What's Next en la parte superior, mockup de teléfono en el centro, estadísticas y tarjetas de caso de estudio a la derecha
Soluciones creativas: TikTok One Creator Marketplace para encontrar creadores a escala. Caso de gaming: la estrategia Squad Busters de Supercell con gamers y no gamers. Comunidades amplificadoras: #Granfluencers, #CoupleGoals. Señales visuales: no sobreeditado, estética auténtica. Sónico: Commercial Music Library para Spark Ads.
Diseño de múltiples tarjetas con solución creativa, aplicación y secciones de comunidad a la izquierda; maqueta de teléfono en el centro; tarjetas de señales visuales e identidad sónica a la derecha
A través de entrevistas callejeras, detrás de escena e ideas compartidas, las marcas fomentan la confianza. Estadística: el 40% de los usuarios de TikTok sienten que las marcas que muestran personalidad son más relevantes. Caso de estudio: RBC Bank lanzó un programa de entrevistas con creadores sobre emociones financieras.
Diseño de señal de tendencia de paneles múltiples con descripción, cuadros Qué está pasando/Próximo, maqueta de teléfono, estadística, objetivo de la campaña y tarjetas de integración vertical
Solución creativa: Eventos LIVE para la conexión de la audiencia en tiempo real. Caso de auto: 'WHAT THE FIVE SHOW' de Renault celebrando el Renault 5 E-Tech a través de TikTok LIVE con artistas callejeros franceses. Comunidad amplificadora: #LIVE. Señales visuales: IRL (En la vida real). Sónico: la voz del cliente con un micrófono de alta calidad.
Diseño de En Acción de múltiples tarjetas con solución creativa, aplicación, secciones de comunidad; teléfono que muestra contenido LIVE; tarjetas de identidad visual y sónica
Los consumidores esperan que las marcas sean socios consistentes. Estadística: el 45% de los usuarios de plataformas sociales/de video dicen que las marcas se vuelven relevantes cuando demuestran comprensión. Objetivo de la campaña: cambio de marca. Caso: Star Face mantiene una presencia orgánica/de pago siempre activa en belleza.
Diseño de señal de tendencia de paneles múltiples con icono de auriculares, estadística, tarjetas de campaña/verticales y maqueta de teléfono que muestra contenido de belleza
Solución creativa: Partner Connect para socios de producción examinados. Caso de CPG: la beca Mischief for Change de Sour Patch Kids para estudiantes de HBCU. Comunidad amplificadora: #CorporateBaddie. Señales visuales: Emoción Humana: ojos expresivos, mascotas. Sónico: listas de reproducción de ambiente en CML.
Diseño de En Acción de múltiples tarjetas con Partner Connect, aplicación CPG, hashtag de comunidad y guía visual/sónica
Desafío: Solo tenían recursos animados, querían nuevos estilos nativos de TikTok para instalaciones de la app en los EAU. Solución: Los socios de TTCX probaron los estilos Narrativa + Testimonial/Educacional/Demo utilizando el efecto de pantalla verde y los estilos de TikTok. Impacto: CPI un 70% más bajo, CVR 2,9 veces mejor en comparación con el control.
Diseño de caso de estudio con tarjetas de desafío/solución/impacto, descripción de la marca a la izquierda, maqueta de teléfono con contenido de creador a la derecha
Cadena de suministro creativo de seis etapas: 01 Planificación (objetivos/briefs), 02 Ideación (conceptos/dirección creativa), 03 Producción (creación/edición de activos), 04 Medición (seguimiento de la participación/ROI), 05 Entrega (escalamiento para plataformas/mercados), 06 Aprobaciones (revisión de las partes interesadas).
Diagrama de flujo circular con seis etapas numeradas conectadas por líneas de puntos, cada una con un icono y una breve descripción
Definición de Ósmosis de Identidad: Marcas que integran orgánicamente los valores cambiantes del consumidor, permitiendo que los ideales cambiantes remodelen su identidad. Pronunciación fonética incluida.
Título de sección en negrita sobre fondo rosa/rojo a la izquierda, ilustración isométrica de una pared de ladrillos con manos y elementos sociales a la derecha
Cita del Dr. Marcus Collins, autor y profesor de la Universidad de Michigan: 'Nuestras identidades están mediadas culturalmente y en constante evolución. Debemos ver a las personas más allá de las etiquetas demográficas y verlas como animales sociales que negocian constantemente nuestra expresión del yo'.
Texto de la cita a la izquierda con atribución y foto de la cabeza, maqueta de teléfono a la derecha que muestra contenido de creador de música
Los puntos de vista de nicho, como las perspectivas de novios latinos y las personas con discapacidades, están fomentando comunidades inclusivas. Estadística: El 81% de los usuarios de plataformas sociales/de video dicen que TikTok ayuda a descubrir nuevos temas. Campaña: Lanzar un producto con narración de historias POV. Vertical: La marca de juegos Volley Games aprovechó la tendencia de la empatía con los mosquitos.
Diseño de señal de tendencia de paneles múltiples con icono de fuego, descripción, cuadros Qué está pasando/Siguiente, maqueta de teléfono, estadística y tarjetas de aplicación
Solución creativa: Función de doblaje TikTok Symphony para alcanzar múltiples idiomas. Caso TelCo: #HistoriasdeOrgulhoOi de Oi (Historias de Orgullo) usando Branded Mission. Comunidad amplificadora: #LGBTQIAP+. Señales visuales: Contacto visual directo. Sónico: Sonido personalizado para historias de creadores sobre positividad y orgullo.
Diseño Multi-card In Action con función de doblaje, aplicación TelCo, comunidad LGBTQIAP+ y tarjetas visuales/sonoras
La feminidad en TikTok se extiende más allá de los lazos rosas para incluir la transparencia salarial, peinados ASMR, alternativas asequibles y derroches de diseñador. Estadística: El 72% de las mujeres en TikTok encuentran fácil conectar en torno a experiencias compartidas. Campaña: Impulsar la lealtad. Vertical: Cash App + Flagrant + The Sports Bra celebraron las finales de la WNBA.
Señal de tendencia Multi-panel con icono de lápiz labial/beso, descripción, estadística, tarjetas de campaña/vertical y maqueta de teléfono
Solución creativa: Función TikTok Symphony Re-fresh para crear múltiples versiones de video. Aplicación de construcción de comunidad: creadores que construyen redes en torno a lo que significa la feminidad. Comunidad amplificadora: #WomenInSTEM. Señales visuales: Transiciones rápidas. Sónico: Era Girl Pop con Nasty de Tinashe en CML.
Diseño Multi-card In Action con Re-fresh Feature, construcción de comunidad, hashtag WomenInSTEM y guía visual/sonora
Los consumidores priorizan la salud mental, la felicidad personal y el crecimiento individual por encima de los hitos tradicionales. Estadística: El 50% de los usuarios de plataformas sociales/de video dicen que el contenido culturalmente relevante muestra estilos de vida auténticos. Campaña: Generar leads cualificados. Vertical: Viajes - listas de deseos de 30 antes de los 30 de @travelsbytash.
Señal de tendencia Multi-panel con icono de globo/comunidad, descripción, estadística, tarjetas de campaña/vertical y maqueta de teléfono
Solución creativa: Insights Spotlight para rastrear tendencias populares entre audiencias específicas. Caso de entrega de comida: DoorDash promueve 'dashing' como alcanzar metas personales más rápido. Comunidad amplificadora: #5to9 (personas que comparten pasiones personales de 5pm a 9am). Señales visuales: Palabras de afirmación. Sónico: Audios relajantes para la reflexión.
Diseño Multi-card In Action con Insights Spotlight, aplicación DoorDash, comunidad #5to9 y tarjetas visuales/sonoras
Desafío: Mantener la eficiencia de costes y aumentar la presencia global. Solución: Symphony Custom Avatars utilizando avatares generados por AI a partir de imágenes autorizadas de embajadores de marca con capacidades multilingües. Impacto: Mensajes personalizados con un aumento esperado en el recuerdo y la consideración del anuncio.
Diseño de caso de estudio con tarjetas de desafío/solución/impacto a la izquierda, maqueta de teléfono con contenido de creadores de VietJet a la derecha
Tres macro comunidades: #hopecore (positividad/optimismo), #corporatetok (energía de la vida laboral), #nostalgiacore (inspiración del pasado). Las subcomunidades incluyen #Affirmations, #MomTok, #SelfCare, #Delulu, #SportsTok, #CorporateBaddies, #FinanceBro, #OfficeSiren, #WomeninSTEM, #retrogaming, #y2k, #granfluencers, #mobwife.
Cuadrícula de tarjetas de comunidad organizadas bajo tres temas macro con agrupaciones codificadas por colores (rosa, verde azulado, verde)
Definición de Creative Catalysts: Herramientas sin explotar para que los marketers ideen, construyan, aprendan y asuman riesgos creativos más emocionantes que nunca. Pronunciación fonética incluida.
Título de sección en negrita sobre fondo verde a la izquierda, ilustración creativa del cerebro con herramientas tecnológicas (bombilla, tableta, llave inglesa) a la derecha
Cita de Aubrey Cattell, VP Developer Platform & Partner Ecosystem en Adobe: 'La creatividad reside en empoderar a cualquiera con herramientas intuitivas. Adobe Express presenta formas rápidas para que los marketers aprovechen los superpoderes creativos y generativos de la AI'.
Texto de la cita a la izquierda con atribución y foto de perfil, maqueta de teléfono a la derecha que muestra contenido creativo, fondo verde
TikTok convierte la ansiedad por la AI en entusiasmo. Los usuarios adoptan la AI para el estilismo, las renovaciones del hogar, las ilustraciones y las ideas de guiones. Estadística: Los usuarios de TikTok tienen 1.4 veces más probabilidades de querer AI generativa en más anuncios. Campaña: Impulsar la descarga de la aplicación. Vertical: B2B - dueños de negocios que comparten la AI en las operaciones diarias.
Señal de tendencia Multi-panel con icono de varita mágica, descripción, cuadros What's Happening/Next, estadística, tarjetas de campaña/vertical
Solución creativa: Symphony Assistant para insights de tendencias en tiempo real y conceptos listos para el guion. Caso de supermercado: Lidl adoptó la tendencia #potaxie utilizando herramientas de IA para un universo inspirado en el aguacate. Comunidad Amplifier: #potaxie (defendida por LBTQ+). Señales visuales: Animación Reimagined. Sónico: Voiceovers de IA con acentos dinámicos.
Diseño de múltiples tarjetas In Action con Symphony Assistant, aplicación de Lidl, comunidad #potaxie y tarjetas visuales/sónicas
Las temporadas tradicionales se desvanecen; compras bajo demanda como #summerween en junio. Formatos como Image Ads permiten a las marcas subirse a las tendencias rápidamente. Estadísticas: El 76% de los usuarios de TikTok disfrutan de una mezcla de imágenes y vídeo. Campaña: Generar Leads Cualificados mediante versionado. Vertical: Automóviles: los minoristas exprimen los mismos activos en nuevos contextos.
Señal de tendencia de panel múltiple con icono de remix, descripción, estadística, tarjetas de campaña/vertical y maqueta de teléfono con contenido de Mercedes
Solución creativa: Image Ads para versionar tanto el ángulo de la historia como el formato. Caso de viajes: Usuarios que comparten consejos de viaje con Image Ads y publicaciones. Comunidad Amplifier: #BlindBox (elemento sorpresa y deleite). Señales visuales: Contenido digno de memes. Sónico: Play Around: el ritmo de la música no tiene por qué coincidir con las transiciones de las fotos.
Diseño de múltiples tarjetas In Action con Image Ads, aplicación de viajes, comunidad #BlindBox y guía visual/sónica
Las marcas utilizan los comentarios en tiempo real para innovar en los productos. Estadísticas: El 68% de los usuarios de TikTok dice que las marcas deberían utilizar la sección de comentarios para comprender mejor a los consumidores. Campaña: Lanzar un producto/relanzar. Vertical: Retail: Rothy's acudió a los comentarios para conocer las necesidades de la comunidad.
Señal de tendencia de panel múltiple con icono de carrito de la compra, descripción, estadística, tarjetas de campaña/vertical y maqueta de teléfono
Solución creativa: Spark Ads para amplificar las voces de la comunidad. Caso QSR: Wingstop actualizó Hot Honey Rub a un sabor de menú permanente debido a la demanda de la comunidad. Comunidad Amplifier: #Recipes (experimentación gastronómica). Señales visuales: Brag About It. Sónico: SoundOn Artists para sonidos personalizados.
Diseño de múltiples tarjetas In Action con Spark Ads, aplicación de Wingstop, comunidad #Recipes y tarjetas visuales/sónicas
Desafío: Generar variaciones más creativas para la misma gama de productos. Solución: Se utilizó Generate & Remix de TikTok Symphony Creative Studio para crear automáticamente variaciones de anuncios a través de enlaces de productos. Impacto: 1.8x más compras, +13% más de ROAS.
Diseño de caso de estudio con tarjetas de desafío/solución/impacto a la izquierda, maqueta de teléfono con contenido de vaso Meoky a la derecha
Cuadrícula de indicaciones interactivas que muestra preguntas de ejemplo para hacerle a Symphony Assistant para cada una de las nueve señales de tendencias: Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant, Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era, AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart.
Cuadrícula de 3x3 de tarjetas de indicaciones, cada una emparejando una señal de tendencia con una pregunta de muestra, que enlaza con Creative Center
Diapositiva de cierre con '¡Gracias!' en varios idiomas, incluidos punjabi, alemán, chino, vietnamita, francés, español, ruso, italiano y japonés
Fondo de foto a sangre completa con texto de agradecimiento multilingüe superpuesto, logotipo de TikTok en la parte superior izquierda, franjas de color diagonales a la derecha
Preguntas comunes sobre esta diapositiva y el contenido de la presentación subyacente.
Los tres temas principales son Brand Fusion (construir lazos duraderos a través de asociaciones y confianza con los creadores), Identity Osmosis (evolucionar la identidad de la marca para que coincida con los valores dinámicos del consumidor en torno a la diversidad y el crecimiento personal) y Creative Catalysts (aprovechar nuevas herramientas como la IA, la remezcla de contenido y el desarrollo de productos impulsado por comentarios para asumir riesgos creativos).
Esta plantilla es ideal para sesiones de planificación anual, presentaciones a clientes y reuniones informativas del equipo. Cada señal de tendencia incluye un marco estructurado con What's Happening, What's Next, Objetivos de la campaña, ejemplos de integración vertical y soluciones creativas que puede adaptar al sector y los objetivos específicos de su marca.
El informe se basa en siete importantes estudios de investigación de terceros realizados entre 2022 y 2024 en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Francia, Alemania, Italia, Indonesia y Brasil. Los métodos incluyen encuestas cuantitativas en línea, estudios de exposición en contexto, experimentos de compra simulados, análisis de estudios de casos y revisiones bibliográficas.
Las herramientas clave incluyen TikTok One Creator Marketplace para encontrar creadores a escala, Symphony Assistant para obtener información y guiones de tendencias impulsados por IA, Symphony Creative Studio para variaciones de anuncios automatizadas, LIVE Events para la participación en tiempo real, Spark Ads para amplificar el contenido del creador, Image Ads para el control de versiones de formato y la Commercial Music Library (CML) para la marca sonora.
El informe presenta estudios de casos que abarcan Belleza (L'Oreal Paris, Star Face), Servicios Financieros (RBC Bank, Western Union, Cash App), Automoción (Renault), Aerolíneas (VietJet), CPG (Sour Patch Kids), Entrega de Alimentos (DoorDash), QSR (Wingstop), Abarrotes (Lidl), Juegos (Supercell), Venta al por menor (Rothy's) y Productos de Consumo (Meoky).
La señal de tendencia AI Eases Everyday muestra que los usuarios de TikTok tienen 1,4 veces más probabilidades de querer IA generativa en los anuncios. El informe destaca cómo las marcas utilizan la IA para la ideación de contenido, Symphony Custom Avatars para campañas multilingües y Generate & Remix de Creative Studio para variaciones de anuncios automatizadas, haciendo que la IA se sienta divertida y útil en lugar de intimidante.
Las comunidades emergentes clave incluyen #hopecore (positividad), #corporatetok (vida laboral), #nostalgiacore (inspiración retro), junto con subcomunidades como #Granfluencers, #CorporateBaddie, #WomenInSTEM, #5to9 (pasiones personales fuera del trabajo), #BlindBox, #potaxie y #Recipes. Cada una representa un nicho con su propia cultura, estética y patrones de participación.
Sí, el formato estructurado con señales de tendencias, marcos de What's Happening/What's Next, estadísticas, objetivos de campaña, integraciones verticales, señales visuales y secciones de identidad sonora proporciona una plantilla reutilizable. Puede reemplazar los datos de TikTok con su propia investigación y adaptar los estudios de casos a su industria.
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