Informe de Spotify Advertising Culture Next 2024 de EE. UU. — Un informe de tendencias de la Generación Z que explora cómo la Generación Z estadounidense está utilizando la música y los podcasts para forjar conexiones, crear la banda sonora de sus primeras experiencias formativas y convertir la cultura de nicho en la corriente principal, con conclusiones estratégicas para las marcas.
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Informe de Spotify Advertising Culture Next 2024 de EE. UU. — Un informe de tendencias de la Generación Z que explora cómo la Generación Z estadounidense está utilizando la música y los podcasts para forjar conexiones, crear la banda sonora de sus primeras experiencias formativas y convertir la cultura de nicho en la corriente principal, con conclusiones estratégicas para las marcas.
Vista detallada de cada página de diapositiva, incluyendo diseño, contenido clave y elementos visuales.
Diapositiva de portada que presenta 'Spotify Advertising CULTURE Next' como la identidad del informe, con un collage oscuro de papel rasgado, ilustración de querubín, cara sonriente, bocadillo de diálogo y texturas de estampado animal y neón.
Portada a sangre completa con logotipo centrado y elementos decorativos de collage que se extienden por las cuatro esquinas; una flecha doble magenta a la derecha ancla la vista y señala movimiento.
Manifiesto de apertura: la conversación en torno a la Generación Z es ruidosa, pero la combinación de datos de streaming, música, podcasts, listas de reproducción y fandoms de Spotify ofrece una lectura íntima y más profunda de esta generación y una forma para que las marcas conecten.
Declaración tipográfica de página completa con copia heroica de gran tamaño en verde ácido en la parte superior y un párrafo de texto más pequeño en blanco debajo; restos de collage enmarcan las esquinas superior izquierda e inferior izquierda.
Tabla de contenido que muestra las tres tendencias destacadas: 1 Blend Ships, 2 Playlist Diary y 3 Mainstreaming.
Tres etiquetas de sección numeradas y pegadas dispuestas libremente alrededor de una marca denominativa 'CONTENTS' centrada, con garabatos de collage que unen cada una a su tema.
Inauguración de la tendencia que argumenta que la Generación Z anhela la conexión más que nunca; mientras que otras actividades en línea profundizan la soledad, la música y los podcasts actúan como catalizador para una verdadera conexión tanto en línea como IRL.
Diseño de dos columnas: el lado izquierdo está dominado por una foto en blanco y negro de dos amigos con gafas de sol enmarcada por un lazo naranja 'BLEND SHIPS'; el lado derecho contiene la insignia 'TREND 1' y el texto de apoyo.
Análisis en profundidad de Spotify Blend: el 67% de los miembros estadounidenses de la Generación Z se sienten más solos que hace 10 años, pero el 64% está de acuerdo en que Spotify es el antídoto contra el doom-scrolling. Se describen cinco comportamientos de Blend: Blend con amigos, Blend con famosos (60% de Blends en los últimos dos años), listas de reproducción colaborativas (52%), perfiles compartidos (67%, 23 millones de acciones) y lanzamientos previos compartidos (aumento del +328% interanual en pre-guardados).
Diseño de tres columnas: la columna izquierda lleva el titular 'AUX CONTROLLING' con una cita de un miembro de la Generación Z de 20 años y texto de apoyo; las dos columnas de la derecha enumeran los cinco comportamientos de Blend como microcasos con viñetas de flechas magenta.
El 74% de los miembros de la Generación Z asistieron a un concierto o espectáculo de música en vivo en el último año, y las fiestas de escucha IRL para nuevos álbumes están despegando. Los video podcasts también están explotando: la Generación Z vio 2.9 mil millones de minutos de video podcasts en los primeros cinco meses de 2024, un salto del 58% interanual.
Diseño de dos columnas: mitad izquierda en negro con una ilustración de megáfono y texto principal en blanco/naranja; mitad derecha en naranja sólido con dos estadísticas destacadas en blanco.
Los miembros de la Generación Z organizan eventos sociales informales y utilizan la función Jam de Spotify para co-curar listas de reproducción en televisores inteligentes, consolas de juegos y altavoces. Estadísticas: 118% más probabilidades de transmitir en una consola de juegos que los Millennials, 90% está de acuerdo en que una buena lista de reproducción es el pegamento de una fiesta exitosa, la Generación Z impulsa el 45% de los Jams (2.2 mil millones de transmisiones desde el lanzamiento).
Composición de tres columnas: columna izquierda con titular dividido en negrita; columna central con texto y cita; columna derecha con un cuadro de llamada naranja de títulos de listas de reproducción generadas por el usuario más dos grandes estadísticas de porcentaje apiladas.
La compatibilidad de música y podcasts ahora supera la apariencia para las citas de la Generación Z: el 80% prioriza el gusto musical sobre la apariencia de una pareja, y el 91% está de acuerdo en que los gustos musicales compartidos con un interés amoroso profundizan la conexión. Están surgiendo aplicaciones de citas de música de nicho, y la Generación Z utiliza listas de reproducción compartidas para expresar cómo se sienten y buscar validación.
Fondo naranja único a sangre completa con titular dividido a la izquierda, dos estadísticas de gran tamaño apiladas a la derecha y una cita centrada en un bocadillo de diálogo negro en la parte inferior de una persona de 24 años.
Llamada a la acción de la marca que cierra la Tendencia 1: la Generación Z quiere más de las marcas: patrocine conciertos en vivo, aproveche los eventos de marca, rodee las funciones sociales como Wrapped y piense en múltiples formatos (audio, video, display) para llegar a las audiencias donde están. Estadística del titular: el 49% de los miembros de la Generación Z dice que una marca que patrocine eventos de música en vivo o conciertos los haría más propensos a comprar.
Diseño de texto de tres columnas en los dos tercios izquierdos con un panel de llamada con patrón naranja blanco sobre negro a la derecha con la estadística del 49%.
Inauguración de la Tendencia 2: la Generación Z está recurriendo a Spotify para poner banda sonora a momentos hiper-nicho, jams melancólicos, podcasts introspectivos y los 'primeros' formativos de sus adolescencias y veintes, utilizando las listas de reproducción como diarios personales.
Diseño de dos columnas: izquierda con un retrato de la Generación Z de pelo verde dentro de flores de collage, cadenas y garabatos de querubines; derecha con la insignia 'TREND 2' y texto explicativo.
La Generación Z está poniendo banda sonora a los 'primeros' de la mayoría de edad en Spotify: 86 millones de minutos de listas de reproducción con 'first' en el título. Las principales palabras de Daylist para la Generación Z incluyen MAKE OUT, SLEEPOVER, NEW SCHOOL, GRADUATION, PUPPY LOVE y ADULTING. El 90% estuvo de acuerdo en que la música que les gusta ahora siempre tendrá un lugar preciado en sus corazones.
Diseño de dos columnas sobre un fondo verde: la izquierda contiene el titular 'FORMATIVE FIRSTS', texto en dos subcolumnas y una llamada del 90%; la derecha es una lista vertical de seis palabras principales de Daylist contra un fondo naranja texturizado.
Romantizar tu vida se convirtió en una llamada a la acción de banda sonora cotidiana: el 80% de los miembros de la Generación Z dice que a menudo o a veces se sienten como el personaje principal de una película mientras escuchan música. El 72% de las listas de reproducción POV están hechas por la Generación Z. Los ejemplos incluyen 'POV: estás enamorado de alguien que nunca podrás tener' y 'POV: mamá te recogió de la escuela en la minivan toyota blanca'.
Diseño de dos columnas sobre un fondo verde brillante: izquierda con el titular 'HEAR & NOW' y dos columnas de texto; derecha con una cita en un bocadillo de diálogo negro en la parte superior y cuatro listas de reproducción de etiquetas de cinta 'POV' dispersas a través de un collage de margaritas.
Spotify también ayuda a la Gen Z a estar en el presente: el 89% se siente totalmente presente cuando escucha música o podcasts durante las actividades cotidianas. La diapositiva muestra las categorías de tendencias de listas de reproducción basadas en la actividad: Palabras con onda (ART DECO, MULLED CIDER, DOWNTOWN VIBES, MYSTERIOUS, VANILLA GIRL, FLOATY, LIMINAL, CALM BEFORE THE STORM), Inspiradas en películas (FANFICORE, ROCK STAR, VAMPIRIC, ROMANTASY, GOBLINCORE, VINTAGE HOLLYWOOD, FAIRY TALE, HEIST, VILLAIN) y Estacionales (RAIN, AUTUMN, SWEATER WEATHER, SNOWDROP, HOT CHOCOLATE). Estadística principal: el 88% está de acuerdo en que escuchar una canción durante un momento especial crea una banda sonora inolvidable.
Lista de etiquetas adhesivas en tres columnas sobre un fondo negro bajo tres encabezados de categoría (Palabras con onda, Inspiradas en películas, Estacionales); columna izquierda con texto explicativo y un rótulo circular magenta con un 88% en la parte superior derecha.
La Gen Z está creando listas de reproducción emocionales de nicho en todo el espectro, desde Sad Crying Mix hasta Feel Good Happy Mix. Palabras clave de muestra de Daylist: ENERGETIC, EUPHORIC, UNREQUITED LOVE, CAREFREE, HOPEFUL, AMPED, SILLY, NIGHT DRIVE, MOODSWING, MISSING YOU, NOCTURNAL, SAD GIRL, ANTI-DEPRESSION, NIGHTCORE, AFTER HOURS, EMPATHY, VENTING, PROUD, SLEEPY WEARY, GLOOMY, COMFORTING, LOVESICK. La Gen Z reproduce Emo Hour durante todo el día, pero lo escucha más por la noche que otras generaciones.
Diseño con fondo negro: un tercio izquierdo con titular dividido y texto explicativo más un garabato de cadena con un corazón roto; dos tercios derechos con una cita destacada en la parte superior y una densa dispersión de nombres de listas de reproducción de palabras clave emocionales pegadas con cinta adhesiva.
El motor de recomendaciones de Spotify está a la altura del momento: DJ ha sido ampliamente adoptado por la Gen Z (aumento del 34% interanual en la escucha, el 79% dice que su gusto musical es bien conocido). Pero el 87% de la Gen Z cree que la AI debería mejorar la creatividad humana, no reemplazarla. Estadísticas: +63% de aumento en las reproducciones de listas de reproducción personalizadas (Daylist, Discover Weekly, On Repeat, Release Radar, Time Capsule, Wrapped), +108% Niche Mix, +142% Repeat Rewind.
Diseño de tres columnas sobre un fondo oscuro: izquierda con el titular en negrita 'CODED CREATION' y texto; centro y derecha con tres estadísticas apiladas en tarjetas de llamada de atención lima/cian.
Las marcas que se ganan la lealtad de la Gen Z durante los momentos formativos de la vida se convierten en opciones predilectas de por vida. Los millennials aún recuerdan los canales de televisión (79%), la primera computadora (67%), la comida rápida (69%), las tiendas de ropa/accesorios (73%) y el primer automóvil (68%) de sus años escolares. Spotify permite a las marcas patrocinar listas de reproducción y compañeros audiovisuales para los primeros momentos formativos. El 77% de la Gen Z está de acuerdo en que las marcas que crean listas de reproducción de estados de ánimo/momentos se sienten más en sintonía con su vida. El 72% confía más en Spotify con sus datos personales que en otras apps.
Diseño de dos columnas: izquierda con texto y una lista vertical de cinco estadísticas de nostalgia millennial con barras de progreso verdes; derecha con dos paneles de llamada de atención de porcentaje de gran tamaño apilados (77% lavanda, 72% lavanda) sobre un fondo negro.
Apertura de la Tendencia 3: la cultura de nicho no va a desaparecer, pero la próxima gran ola de cultura podría ser, ¡oh!, la generalización. La Gen Z está catapultando a artistas e ideas que antes eran marginales al centro cultural.
Diseño de dos columnas: izquierda con un collage magenta y rosa de figuras danzantes estampadas con un arco rojo de 'MAINSTREAMING'; derecha con una etiqueta 'TREND 3' y texto explicativo.
A pesar de su reputación de tener gustos aventureros, la Gen Z está adoptando ampliamente la música y los podcasts convencionales. El 74% de la Gen Z describe a su generación como convencional en lugar de marginal, un fuerte aumento desde el 59% en 2021. Son responsables de catapultar a más artistas al Billions Club de Spotify. El 80% de la Gen Z está de acuerdo en que las culturas de nicho y underground se están volviendo cada vez más convencionales.
Diseño de dos columnas: izquierda con titular de color dividido y dos párrafos de texto; derecha con un panel de llamada de atención marmoleado magenta que destaca un aumento en el Billions Club y una estadística de gran tamaño del 80%.
La cultura convencional está siendo adoptada por 'todos los chicos geniales', porque se ha vuelto más interesante, más inclusiva y más relevante que nunca. Worldpop reemplazó al género principal de la Gen Z en 2023. Tres estudios de caso de artistas: Artemas (0 → 172M de reproducciones, mayo de 2023 → abril de 2024), Ludmilla (10M → 21.6M, +112%, se convirtió en la primera artista negra latinoamericana en alcanzar mil millones de reproducciones), Chappell Roan (690K → 77.2M, +11,082%).
Diseño de dos columnas sobre fondo magenta intenso: izquierda con texto debajo del titular 'MAINSTREAM MIX'; derecha con tres tarjetas de estudio de caso de artistas apiladas (Artemas, Ludmilla, Chappell Roan), cada una mostrando los recuentos de reproducciones antes y después con una flecha de avance rápido.
Hablando de Chappell Roan, quien lideró el renacimiento del pop lésbico, Brat Summer 2024 arrasó entre las mujeres jóvenes, mezclando la estética desordenada de Charli XCX que rechaza a las chicas limpias con el country y el dance. John Stein, Jefe Nacional de Editorial en Spotify, dice que el movimiento Brat es un cambio mayor hacia la composición de canciones autobiográfica, cruda y menos pulida de artistas como Zach Bryan, Noah Kahan, Gracie Abrams y Clairo, que resuena con la cultura anti-hustle de la Gen Z.
Diseño de dos columnas sobre fondo oscuro: izquierda con titular dividido negro/naranja/blanco y un párrafo de texto; derecha con una cita en burbuja de diálogo magenta de John Stein y una cara sonriente más acentos de estrella.
Los grandes podcasts provocan momentos culturales y conversaciones en Instagram: entre los jóvenes de 18 a 24 años, el podcast más escuchado es The Joe Rogan Experience, lo que indica que la Gen Z nada con las corrientes masivas: Anything Goes (Emma Chamberlain) ha subido un 184%, mientras que los episodios que mencionan a Deadpool & Wolverine impulsaron las listas de reproducción 'recatadas' generadas por los usuarios en casi un 2,500% (publicación viral de Jools Lebron). Religión y espiritualidad es una de las categorías de más rápido crecimiento de la Gen Z con un +85% interanual, además de Negocios y tecnología +53%, Gobierno +45%, Historia +39%. Los principales programas incluyen Morning Brew Daily, The Founder Podcast y The Rest Is History.
Diseño de dos columnas sobre un fondo rojo anaranjado intenso: izquierda con el titular 'SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS' y tres bloques de estadísticas (184%, Demure Effect 2,500%); columna derecha con tres estadísticas de crecimiento de categoría (+53%, +45%, +39%) más tres miniaturas de portadas de podcasts.
Las marcas deben pensar como un fan y actuar como un creador: rodear los géneros y listas de reproducción convencionales a los que acude la Gen Z, aumentar la publicidad en los podcasts de cultura pop y asociarse con artistas en ascenso para amplificar la creatividad. Today's Top Hits es la lista de reproducción número 10 más guardada de la Gen Z (34.5 millones de guardados) y RapCaviar es la número 20 (16 millones de guardados).
Diseño de texto de tres columnas en la mitad superior sobre un fondo magenta intenso; la mitad inferior presenta dos grandes mosaicos de arte de listas de reproducción (Today's Top Hits, RapCaviar), cada uno con una llamada de atención de guardados en tipo blanco.
Diapositiva de metodología de cierre que agradece al lector y revela el diseño de la investigación: una encuesta cuantitativa de 7,700 encuestados de la Gen Z (15-24) y millennials (25-40) realizada a través de Rep Data en julio de 2024 en 13 mercados: Australia y Nueva Zelanda, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Filipinas, Singapur, España, el Reino Unido y los Estados Unidos, basada en los datos de Streaming Intelligence de primera mano de Spotify.
Diseño centrado de una sola columna sobre fondo negro con el titular verde ácido 'THANKS FOR READING.' encima de un párrafo de metodología, enmarcado por garabatos de collage en las cuatro esquinas.
Preguntas comunes sobre esta diapositiva y el contenido de la presentación subyacente.
23 diapositivas totalmente diseñadas que cubren tres tendencias de la Generación Z: Blend Ships (conexión a través de la música), Playlist Diary (banda sonora de las primeras experiencias formativas) y Mainstreaming (el nicho se convierte en masa), además de tres páginas de conclusiones para la marca y un resumen de la metodología.
Profesionales del marketing de marca, estrategas de agencias, planificadores de medios, equipos de información cultural y cualquier persona que presente campañas de la Generación Z (de 15 a 24 años) que necesite una presentación creíble y con un diseño avanzado para anclar una presentación de estrategia.
Los números combinan la inteligencia de streaming de primera mano de Spotify con una encuesta cuantitativa de 7700 encuestados realizada por Rep Data en julio de 2024 en 13 mercados. Las notas al pie de la fuente se incluyen en cada diapositiva de datos.
Sí, descarga la presentación y adapta los titulares, el texto y las estadísticas a tu audiencia. La estética del collage y el sistema de color son fáciles de ampliar a secciones adicionales, y el marco 'Conclusión para las marcas' es una estructura ya preparada para tus propias recomendaciones.
Una estética de collage editorial audaz: texturas de papel rasgado, etiquetas de cinta adhesiva, acentos de neón (verde ácido, magenta, naranja intenso) sobre fondos oscuros, tipografía de titulares de gran tamaño, garabatos dibujados a mano y llamadas estadísticas de alto contraste.
1) Blend Ships: la Generación Z utiliza Spotify Blend, Jam y listas de reproducción compartidas para forjar conexiones en línea y IRL. 2) Playlist Diary: los Z crean bandas sonoras para estados de ánimo de hipernicho y primeras experiencias formativas. 3) Mainstreaming: la Generación Z está llevando a artistas que antes eran marginales, como Chappell Roan, Artemas y Ludmilla, al centro cultural.
Sí. Ejemplos: el 80 % prioriza la compatibilidad musical sobre el aspecto de una pareja, el 88 % dice que una canción durante un momento especial crea una banda sonora inolvidable, el 74 % describe a su generación como mainstream, el 49 % es más probable que compre a una marca que patrocina música en vivo y las reproducciones de Repeat Rewind han aumentado un 142 % interanual.
Absolutamente. La información cultural, las conclusiones para la marca y los datos de comportamiento de la Generación Z se aplican a cualquier categoría: moda, alimentación, tecnología, finanzas, juegos, automoción, dondequiera que necesites basar la estrategia en cómo vive, escucha y se conecta la Generación Z.
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