Negocios en TikTok: ¿Más allá de la moda pasajera, la nueva norma? — Una guía de estrategia de marca por Vanksen
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Negocios en TikTok: ¿Más allá de la moda pasajera, la nueva norma? — Una guía de estrategia de marca por Vanksen
Vista detallada de cada página de diapositiva, incluyendo diseño, contenido clave y elementos visuales.
Diapositiva de título con los logotipos de TikTok y Vanksen, iconos de aplicaciones para smartphones en B&N y fondo de espacio de trabajo de escritorio
Tarjeta blanca centrada con logotipos sobre fondo de foto en B&N con acento diagonal verde
Cuatro secciones: 01 Rendimiento XXL de TikTok, 02 Quién usa realmente TikTok, 03 Oportunidades para las marcas, 04 TikTok Go or No Go
Foto en B&N a la izquierda, agenda numerada a la derecha, texto AGENDA en negrita en la parte inferior
Divisor de sección que muestra la lista de TikTok en la tienda de aplicaciones (4.1 estrellas, más de 1B de descargas)
Foto en B&N de la página de la app de TikTok a la izquierda, título de la sección a la derecha
TikTok lanzado en 2016 por ByteDance, fusionado con Musical.ly en 2018, se convirtió en una de las aplicaciones más descargadas a nivel mundial
Texto a la izquierda con la evolución del logotipo de Musical.ly + TikTok a la derecha
689M de usuarios activos mensuales (agosto de 2020, frente a 54M en enero de 2018), 2 mil millones de descargas (abril de 2020), la 4ª aplicación más descargada
Dos grandes estadísticas de KPI sobre un fondo oscuro del horizonte de la ciudad
800M de miembros en enero de 2021, acercándose a los mil millones. El mejor trimestre fue el Q1 de 2020 con 315M de descargas. Gráfico trimestral de descargas de SensorTower 2017-2020
Texto a la izquierda, gráfico de barras a la derecha que muestra el crecimiento trimestral
El 13% de los usuarios franceses pasaron más tiempo en TikTok durante el confinamiento, 6.5M de MAU (frente a 4.4M en junio de 2019), el 35% de los jóvenes de 15 a 24 años usan TikTok
Contorno del mapa de Francia en el centro con tres estadísticas de KPI que se ramifican debajo
438.9M de visualizaciones en #luxembourg, 935k seguidores para @jasminejessy (1.5x la población de Luxemburgo)
Contorno del mapa de Luxemburgo en el centro con dos estadísticas de KPI
Diapositiva de pregunta de transición
Texto centrado con acentos diagonales verdes
Una plataforma fácil de usar — título de la sección sobre fondo negro
Texto blanco en negrita centrado sobre fondo negro
Interfaz de creación de video de TikTok anotada: biblioteca de música, modo belleza, filtros, controles de velocidad, efectos, formatos de video (3s a 1min, presentación de diapositivas, en vivo)
Maqueta de teléfono en el centro con anotaciones en recuadros rojos que apuntan a las funciones
Dos feeds: Siguiendo (contenido de personas a las que sigues) y Para ti (recomendaciones personalizadas). Para ti es donde TikTok se diferencia de la competencia
Texto a la izquierda, captura de pantalla del teléfono anotada a la derecha que muestra las pestañas de feed, las interacciones y la navegación
La pestaña Descubrir muestra tendencias, música y desafíos diarios de hashtags. Santo grial para que las marcas inicien desafíos y obtengan UGC gratuito. Opciones de pago para visibilidad
Texto a la izquierda, captura de pantalla de la pestaña Descubrir en el centro, anotación a la derecha
Los usuarios recrean el logotipo de Mercedes en su propio estilo. Resultados: 850M de visualizaciones, 185k videos creados, 73k participantes
Logotipo de Mercedes, descripción, métricas de resultados en la parte inferior, maqueta de teléfono a la derecha
Dwayne Johnson invitó a los usuarios a transformarse en personajes de Jumanji. Resultados: 5.9 billones de visualizaciones, 48k videos creados
Logotipo de Jumanji, descripción, métricas de resultados, maqueta de teléfono a la derecha
Tres influencers franceses crearon un desafío de hamburguesa CBO con audio personalizado. Resultados: 10.8M de visualizaciones, 400 vídeos
Logotipo de McDonald's, descripción, resultados, captura de pantalla del teléfono
Desafío del canal de TV para la nueva temporada: únete con frases de culto usando una lista de reproducción especial. Resultados: 401.3M de visualizaciones, 481 vídeos
Logotipo de W9, descripción, resultados, captura de pantalla del teléfono
TikTok destaca por su interfaz, funcionalidad y, sobre todo, por su algoritmo
Declaración de texto en negrita centrada con acentos diagonales verdes
Flujo: El usuario publica → TikTok analiza → predice la audiencia → se muestra a un grupo pequeño → el algoritmo mide las visualizaciones/me gusta/comentarios/compartidos/descargas → buen rendimiento = generalizado / malo = fin del ciclo. Las cuentas nuevas pueden crecer de la noche a la mañana con contenido de calidad
Flujo de cuatro pasos en la parte superior, árbol de decisión de rendimiento debajo, cuadro de llamada de contenido de calidad
Bella Poarch pasó de 1M a 6.7M de seguidores en dos semanas con un vídeo de sincronización labial. Tabla de crecimiento de seguidores de Social Blade que muestra ganancias diarias de 100k-2M
Texto a la izquierda, tabla de datos de Social Blade y captura de pantalla del teléfono a la derecha
Divisor de sección con foto en B/N de jóvenes socializando
Foto en B/N a la izquierda, título de la sección a la derecha
Título de la subsección sobre fondo negro
Texto centrado en negrita sobre negro
Global: India 100.6M, US 50.5M, Brasil 36M, Francia 8.1M (10º). Europa: GB 17M, Francia 11M, Alemania 10.7M, Italia 9.8M, España 8.8M, Noruega 1.6M
Dos gráficos uno al lado del otro: gráfico de barras global a la izquierda, gráfico de barras europeo a la derecha
Comparación de la tasa de engagement: TikTok (9.38% para <1K seguidores) vs Instagram (7.2%) vs Twitter (1.4%). El 73% abre la app varias veces al mes. 22.6% de usuarios frecuentes en US
Texto a la izquierda, tabla de comparación de la tasa de engagement a la derecha
Uso diario: Global 52 min/día, US 82 min/día, GB 66 min/día, Noruega 74 min/día
Icono del globo terráqueo en el centro con tres tarjetas de mapas de países (US, GB, Noruega) que muestran los minutos diarios
Edad: 78% entre 11 y 24 años, 19% entre 25 y 49 años, 3% de 50 años o más. Género: 67% mujeres, 33% hombres
Gráfico circular a la izquierda (distribución por edades), iconos de hombre/mujer con porcentajes a la derecha
48 mins/día por usuario, 270M de vídeos creados, 10M de vídeos compartidos, 11B de corazones recibidos, 12B de corazones dados, 248 retos de hashtag
Seis pares de icono-estadística verdes en una cuadrícula de 2x3
El 60% de los usuarios de TikTok son Gen Z — transición a un análisis profundo de la Gen Z
Declaración de texto en negrita centrada
Divisor de sección para el análisis de la Gen Z
Texto centrado en negrita sobre negro
Nacidos entre 1995 y 2012, más de 16M en Francia, Nativos digitales nacidos con Internet
Diseño de tarjeta de identidad a la izquierda con tres filas de datos, foto en B/N de una persona joven a la derecha
La Generación Z usa smartphones 4 horas/día, uso digital intuitivo. TikTok se adapta a todos: desplazamiento simple con el pulgar, la variedad de contenido satisface diversas expectativas
Dos columnas: rasgos de la Generación Z a la izquierda, respuesta de TikTok a la derecha, icono de teléfono en el centro
Cultura de inmediatez y zapping. Los clips de TikTok son cortos, se pueden ver cientos de vídeos rápidamente, dedicando tiempo solo a lo que más te interesa
Dos columnas: rasgos de la Generación Z a la izquierda, respuesta de TikTok a la derecha, icono de reloj en el centro
La Generación Z está abierta al mundo (el 70% está dispuesto a trabajar internacionalmente). TikTok se usa de manera diferente según la cultura: a los europeos les encanta la comedia/moda/belleza, los chinos prefieren los sketches, los japoneses disfrutan de la coreografía
Dos columnas: Generación Z a la izquierda, TikTok a la derecha, icono de globo en el centro
Divisor de sección con patrón de nota de TikTok + signo de dólar en negro
Fondo con patrón a la izquierda, título de la sección a la derecha
Subsección sobre fondo negro
Texto en negrita sobre negro
Filosofía de TikTok: Haz TikToks, crea una nueva tendencia, hazlo interesante, crea una conexión. ¿Cómo utilizar mejor la plataforma como marca?
Jerarquía de texto verde/blanco sobre fondo negro
Tres pilares: TikTok Ads (4 categorías de anuncios: brand takeovers, in-feed, hashtag challenges, filtros), Influencia (nuevos influencers, colaboración, público objetivo), Contenido (talento creativo, visibilidad, engagement)
Diseño de tres columnas con iconos verdes y descripciones
Divisor de subsección
Texto en negrita sobre negro
1. Brand Takeovers (vídeo de 3-5 segundos al abrir la app), 2. Vídeos In-Feed (redirigir a la página de destino/aumentar la cuenta), 3. Hashtag Challenges (promoción de hashtag de 6 días), 4. Filtros (filtros de marca 2D/3D)
Cuadrícula de 2x2 con encabezados verdes numerados y descripciones
Marca de belleza cruelty-free dirigida a mujeres de la Generación Z en el Reino Unido. Anuncio Brand Takeover para Lip Injection Extreme. Resultados: 7,6 millones de impresiones, 1,3 millones de clics, 18,38% de CTR
Formato de caso de estudio: contexto, solución, resultados con captura de pantalla del teléfono
Lanzamiento de MINI Electric Hatch en Australia/NZ. Campaña creativa con música enérgica. Resultados: 1.2M de impresiones, 1.24% de CTR, 4.6% de tasa de engagement
Formato de caso de estudio con captura de pantalla de teléfono
SHEIN creó un filtro facial 2D + efecto de primer plano para la promoción de la Semana de la Moda de París 2019
Formato de caso de estudio con captura de pantalla del filtro
La cadena de supermercados alemana lanzó el desafío de baile #FeaturingALDI. Resultados: 200M de visualizaciones, 168k videos creados, 12.92% de tasa de engagement
Formato de caso de estudio con captura de pantalla de teléfono
Divisor de subsección para marketing de influencers
Texto en negrita sobre negro
TikTok facilita el rápido surgimiento de nuevos influencers. Las audiencias crecen rápidamente. Celebridades tradicionales (cantantes, atletas, estrellas de televisión) también se unen y actúan como influencers
Texto con ilustraciones de iconos verdes
Seis categorías: Dance/Lip Sync, Humour, Art & DIY, Cooking/Food, Fitness, Fashion/Beauty
Cuadrícula de 3x2 con iconos verdes y descripciones
1. Charli D'Amelio (92M, Dance), 2. Addison Rae (63.7M, Dance/lip sync), 3. Zach King (50.3M, Entertainment), 4. Loren Gray (48M, Singing), 5. Spencer X (45.3M, Beatboxing), 6. Riyaz Afreen (43.4M, Entertainment)
Cuadrícula de 3x2 de fotos de creadores en B&N con números verdes y recuentos de seguidores
1. Lea Elui Ginet (12.7M, Belly dance), 2. Rose (3.8M, Entertainment/challenges), 3. Cyril Schreiner (3.5M, Entertainment)
Tres fotos de creadores en B&N en un diseño asimétrico
1. Jasmine Jessy (936k, Entertainment), 2. Wen (247.2k, Entertainment), 3. Claudina Monteiro Silva (218.7k, Entertainment)
Tres fotos de creadores en B&N en un diseño asimétrico
Celebrities (más de 2.5M de seguidores) — cultura pop, musas, persiguiendo carreras de música/cine. Macro-Influencers (750K-2.5M) — fuerte visibilidad, engagement más débil, mayor alcance
Dos columnas con iconos verdes, rangos de seguidores, descripciones
Microinfluencers (50K-100K) — comunidad más comprometida/sensible, audiencia enfocada, tarifas más bajas. Nanoinfluencers (5K-50K) — guían a los consumidores, comunidad pequeña y cercana, fuertes poderes de dirección
Dos columnas con iconos verdes
Gráfico de barras: la audiencia de influencers de TikTok es 60.2% femenina, 39.8% masculina, principalmente entre 13 y 24 años (51.34% combinado). Desglose de edad/género de los datos de HypeAuditor
Gráfico de barras de edad/género a la izquierda, texto de resumen a la derecha
Divisor de subsección
Texto en negrita sobre negro
Forma final de comunicarse: crear contenido que respete los códigos creativos de TikTok
Declaración de texto centrada
Tres principios: 1. Mensaje correcto en menos de un minuto, creativo y nativo. 2. Utilizar una amplia biblioteca musical y efectos. 3. Descripción limitada a ~100 caracteres, utilizar al máximo el vídeo y el audio
Tres columnas con iconos verdes (reloj, nota musical, documento)
Crear tendencia propia: mantener la acción simple y reproducible. Unirse a una tendencia existente: garantiza una audiencia específica
Comparación de dos columnas con icono de bombilla
La Generación Z rechaza el marketing tradicional. Opte por la narración de historias en lugar de la publicidad clásica. Cree anuncios integrados con el contenido de TikTok que respeten la experiencia del usuario
Dos columnas con iconos de escudo y documento
Los hashtags indexan los vídeos en TikTok. Mantén la concisión y la relevancia dentro de un límite de ~100 caracteres. Elige hashtags relevantes, rastrea las estadísticas
Dos puntos con encabezado de icono de hashtag
La NBA fue la primera marca en TikTok, ahora la más seguida. 7 empleados trabajando a tiempo completo en TikTok. Clave: comedia, memes, motivación en lugar de momentos destacados de los partidos. 11.8M de seguidores, 255.9M de 'me gusta'
Logotipo de la NBA, descripción, clave del éxito, captura de pantalla de la cuadrícula del teléfono, estadísticas
Marca francesa de cosméticos (geles de manos), 2ª mejor tasa de engagement a nivel mundial en Instagram. Contenido humorístico, aprovecha las tendencias y los desafíos, muestra las instalaciones y los empleados. 308.2k seguidores, 12M de 'me gusta'
Logotipo de Merci Handy, descripción, captura de pantalla de la cuadrícula del teléfono, estadísticas
Marca de lavado de coches de Luxemburgo, cuenta de TikTok con menos de 2 meses de antigüedad. Publica regularmente, contenido adaptado. Un vídeo obtuvo 280k visualizaciones. 830 seguidores, 6.592 me gusta, más de 600k visualizaciones
Logotipo de Clean and Car, descripción, captura de pantalla de la cuadrícula del teléfono, estadísticas
Divisor de sección con foto borrosa en movimiento de personas en escaleras
Foto en B&N a la izquierda, título de la sección a la derecha
TikTok es una oportunidad real para las marcas que se dirigen a menores de 30 años, cada vez más clave para el influencer marketing. Explotó en popularidad durante la crisis sanitaria y el confinamiento de 2020
Encabezado en negrita, dos puntos clave con frases resaltadas en verde
Pregunta estratégica clave sobre fondo negro
Texto centrado en negrita sobre negro
El 75% de los usuarios tiene menos de 25 años, dos tercios son mujeres. Consejos: El público joven envejecerá (plante la marca en sus mentes ahora), es poco probable que encuentre leads B2B en TikTok
Tarjeta de pregunta con cuadro de consejos, foto de grupo de jóvenes a la derecha
No todas las marcas tienen el mismo éxito. Encuentre un terreno común entre la marca y los códigos de TikTok. Cree sinergia. No distorsione su marca
Tarjeta de pregunta con cuadro de consejos, capturas de pantalla de TikTok de Mercedes/Nike a la derecha
Muchas marcas abandonan TikTok por falta de tiempo, recursos y resultados. Defina el rango de posibilidades. Busque la ayuda de una agencia digital
Tarjeta de pregunta con cuadro de consejos, foto de un escritorio con libros de marketing a la derecha
Opciones: campañas esporádicas, activación de influencers, community management durante todo el año. Considere un enfoque a largo plazo y el potencial del social commerce (como Douyin en China)
Tarjeta de pregunta con cuadro de consejos, capturas de pantalla del desafío Baskin Robbins/Stranger Things a la derecha
Árbol de decisión: Target (¿está la audiencia en TikTok?) → SÍ → Universo de la marca (¿sinergias?) → SÍ → Recursos (¿tiempo y habilidades?) → SÍ → Objetivos (Promocionar productos / Visibilidad / Reunir comunidad)
Diagrama de flujo vertical con ramas de Sí/No, marca de agua del logotipo de TikTok
Continúa el diagrama de flujo: Control (¿control total del mensaje?) y Visión (ROI inmediato vs largo plazo). Resultados: Centrarse en las plataformas tradicionales, Asociarse con una agencia, Medios de pago autogestionados, Asociaciones con influencers, Community management autogestionado
Continuación del diagrama de flujo con cinco círculos de resultados, logotipo de Vanksen
Divisor de sección sobre fondo negro
Texto en negrita sobre negro
Todavía no es ampliamente utilizado por las marcas francesas/luxemburguesas: momento ideal para empezar. Funcionalidades de comercio electrónico en camino (como muestra Douyin en China). Establecerse ahora para anticipar la ola del comercio social
Icono de reloj verde, dos puntos clave con frases resaltadas en verde
Cita: 'La exageración ya ha pasado, TikTok se ha establecido como la red social de mayor rendimiento entre la Generación Z/Millennials y tiene la intención de seguir así!' — Joffrey Martin, Director de Redes Sociales en Vanksen
Texto de cita grande sobre fondo negro con atribución
Diapositiva de agradecimiento con contactos del equipo: Cecile Lorenzini (Socia), Anne-Lise Camus (Desarrolladora de Negocios), Florence Lepage (Desarrolladora de Negocios), Jeremy Bastin (Desarrollador de Negocios Intl), Joffrey Martin (Director de Redes Sociales)
Texto de agradecimiento sobre foto de oficina en B&N, cinco tarjetas de contacto en la parte inferior
Preguntas comunes sobre esta diapositiva y el contenido de la presentación subyacente.
Esta es una guía completa de 74 diapositivas de Vanksen, una agencia digital europea, que examina si TikTok es un canal de marketing viable para las marcas. Cubre las métricas de rendimiento de TikTok, la demografía de los usuarios, las oportunidades de marca (publicidad, influencer marketing, creación de contenido) y un marco estratégico de decisión Go/No-Go.
Esta presentación fue creada por Vanksen, una agencia digital con sede en Luxemburgo que se especializa en conectar el rendimiento y la creatividad. El equipo incluye a Joffrey Martin (Director de Redes Sociales), junto con socios y desarrolladores de negocios en Francia y Luxemburgo.
La presentación presenta 10 casos de estudio de marcas con resultados de campañas: Mercedes-Benz #MBStarChallenge (850 millones de visualizaciones), Jumanji (5,9 billones de visualizaciones), McDonalds #CBOchallenge (10,8 millones de visualizaciones), W9 #LesMarseillais (401,3 millones de visualizaciones), Too Faced Brand Takeover (18,38% CTR), MINI In-Feed Video (4,6% engagement), SHEIN Brand Lenses, ALDI Nord #FeaturingALDI (200 millones de visualizaciones), NBA (11,8 millones de seguidores), Merci Handy (308,2k seguidores) y Clean and Car (éxito local en Luxemburgo).
Se detallan cuatro formatos de publicidad pagada: Brand Takeovers (video de 3-5 segundos al abrir la aplicación), In-Feed Videos (anuncios nativos en el feed Para ti), Hashtag Challenges (campañas de hashtag promocionadas de 6 días) y Branded Filters (filtros 2D/3D que los usuarios pueden aplicar a sus videos).
Sí, la presentación incluye un marco de decisión Go/No-Go completo con cuatro preguntas clave que las marcas deben hacerse: ¿Está mi público objetivo en TikTok? ¿Encaja mi Brand Universe con los códigos de TikTok? ¿Tengo los recursos? ¿Qué tipo de presencia quiero? Culmina en un diagrama de flujo visual de dos páginas que asigna las decisiones a las acciones recomendadas.
Amplia demografía: 689 millones de MAU globales, desglose regional para Europa (GB 17M, Francia 11M, Alemania 10,7M), demografía francesa (78% entre 11 y 24 años, 67% mujeres), uso diario por país (EE.UU. 82 min, GB 66 min, Noruega 74 min) y comparaciones de la tasa de engagement frente a Instagram y Twitter por tamaño de seguidores.
Si bien cubre los datos globales de TikTok, tiene un fuerte enfoque europeo, particularmente en Francia y Luxemburgo. Incluye estadísticas específicas de Francia/Luxemburgo, clasificaciones de influencers locales y casos de estudio de marcas locales (Clean and Car Luxembourg), lo que lo hace especialmente valioso para las marcas que operan en estos mercados.
Sí, el archivo PPTX es totalmente editable. El formato estructurado de cuatro secciones (Rendimiento, Demografía, Oportunidades, Go/No-Go) proporciona un excelente marco para personalizar con los datos de su propio cliente, ejemplos de marca y recomendaciones estratégicas.
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