Business auf TikTok: Mehr als nur ein Hype, die neue Norm? – Ein Markenstrategie-Leitfaden von Vanksen
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Business auf TikTok: Mehr als nur ein Hype, die neue Norm? – Ein Markenstrategie-Leitfaden von Vanksen
Detaillierte Ansicht jeder Folien-Seite, einschließlich Layout, wichtigem Inhalt und visuellen Elementen.
Titelfolie mit TikTok- und Vanksen-Logos, S/W-Smartphone-App-Symbolen und Schreibtisch-Arbeitsbereich-Hintergrund
Zentrierte weiße Karte mit Logos auf S/W-Fotohintergrund mit grünem diagonalem Akzent
Vier Abschnitte: 01 TikTok XXL Performance, 02 Wer nutzt TikTok wirklich, 03 Chancen für Marken, 04 TikTok Go or No Go
S/W-Foto links, nummerierte Agenda rechts, fetter AGENDA-Text unten
Abschnittsunterteilung mit TikTok App Store-Eintrag (4,1 Sterne, 1 Mrd.+ Downloads)
S/W-Foto der TikTok-App-Seite links, Abschnittstitel rechts
TikTok wurde 2016 von ByteDance gestartet, 2018 mit Musical.ly zusammengelegt und wurde zu einer der weltweit am häufigsten heruntergeladenen Apps
Text links mit Musical.ly + TikTok-Logo-Evolution rechts
689 Mio. monatlich aktive Nutzer (Aug. 2020, gegenüber 54 Mio. Jan. 2018), 2 Milliarden Downloads (Apr. 2020), 4. meistgeladene App
Zwei große KPI-Statistiken auf dunklem Stadtsilhouetten-Hintergrund
800 Mio. Mitglieder Jan. 2021, nähert sich 1 Milliarde. Bestes Quartal Q1 2020 mit 315 Mio. Downloads. SensorTower vierteljährliches Download-Diagramm 2017-2020
Text links, Balkendiagramm rechts, das das vierteljährliche Wachstum zeigt
13 % der französischen Nutzer verbrachten während des Lockdowns mehr Zeit auf TikTok, 6,5 Mio. MAU (gegenüber 4,4 Mio. Juni 2019), 35 % der 15-24-Jährigen nutzen TikTok
Frankreich-Kartenumriss in der Mitte mit drei KPI-Statistiken, die sich darunter verzweigen
438,9 Mio. Aufrufe auf #luxembourg, 935k Follower für @jasminejessy (1,5x Luxemburger Bevölkerung)
Luxemburg-Kartenumriss in der Mitte mit zwei KPI-Statistiken
Übergangsfrage-Folie
Zentrierter Text mit grünen diagonalen Akzenten
Eine benutzerfreundliche Plattform – Abschnittsüberschrift auf schwarzem Hintergrund
Weißer fetter Text zentriert auf schwarzem Hintergrund
Annotierte TikTok Videoerstellungs-Oberfläche: Musikbibliothek, Beauty-Modus, Filter, Geschwindigkeitsregler, Effekte, Videoformate (3 Sek. bis 1 Min., Diashow, live)
Telefon-Mockup in der Mitte mit rot umrandeten Anmerkungen, die auf Funktionen zeigen
Zwei Feeds: Following (Inhalte von Personen, denen Sie folgen) und For You (personalisierte Empfehlungen). For You ist der Punkt, in dem sich TikTok von Wettbewerbern abhebt
Text links, annotierter Telefon-Screenshot rechts mit Feed-Tabs, Interaktionen, Navigation
Der Discover-Tab zeigt Trends, Musik und tägliche Hashtag-Challenges. Heiliger Gral für Marken, um Challenges zu starten und kostenlosen UGC zu erhalten. Bezahlte Optionen für Sichtbarkeit
Text links, Discover-Tab-Screenshot mittig, Anmerkung rechts
Nutzer erstellen das Mercedes-Logo in ihrem eigenen Stil nach. Ergebnisse: 850 Mio. Views, 185k erstellte Videos, 73k Teilnehmer
Mercedes-Logo, Beschreibung, Ergebnismetriken unten, Telefon-Mockup rechts
Dwayne Johnson lud Nutzer ein, sich in Jumanji-Charaktere zu verwandeln. Ergebnisse: 5,9 Billionen Views, 48k erstellte Videos
Jumanji-Logo, Beschreibung, Ergebnismetriken, Telefon-Mockup rechts
Drei französische Influencer haben eine CBO Burger Challenge mit benutzerdefiniertem Audio erstellt. Ergebnisse: 10,8 Mio. Aufrufe, 400 Videos
McDonald's Logo, Beschreibung, Ergebnisse, Screenshot vom Telefon
TV-Sender-Challenge für die neue Staffel – mitmachen mit Kultphrasen unter Verwendung einer speziellen Playlist. Ergebnisse: 401,3 Mio. Aufrufe, 481 Videos
W9 Logo, Beschreibung, Ergebnisse, Screenshot vom Telefon
TikTok zeichnet sich durch Schnittstelle, Funktionalität und vor allem Algorithmus aus
Zentrierte, fettgedruckte Textaussage mit grünen diagonalen Akzenten
Ablauf: Nutzer veröffentlicht → TikTok analysiert → prognostiziert Zielgruppe → wird einer kleinen Gruppe gezeigt → Algorithmus misst Aufrufe/Likes/Kommentare/Shares/Downloads → gute Performance = weit verbreitet / schlecht = Ende des Zyklus. Neue Konten können mit hochwertigen Inhalten über Nacht wachsen
Vier-Schritte-Ablauf oben, Performance-Entscheidungsbaum unten, Callout-Box für hochwertige Inhalte
Bella Poarch steigerte sich mit einem einzigen Lip-Sync-Video in zwei Wochen von 1 Mio. auf 6,7 Mio. Follower. Social Blade Follower-Wachstumstabelle mit täglichen Zuwächsen von 100.000 bis 2 Mio.
Text links, Social Blade Datentabelle und Screenshot vom Telefon rechts
Abschnittstrenner mit Schwarzweißfoto von jungen Leuten, die sich unterhalten
Schwarzweißfoto links, Abschnittstitel rechts
Unterabschnittstitel auf schwarzem Hintergrund
Fetter, zentrierter Text auf Schwarz
Global: Indien 100.6M, US 50.5M, Brasilien 36M, Frankreich 8.1M (10.). Europa: GB 17M, Frankreich 11M, Deutschland 10.7M, Italien 9.8M, Spanien 8.8M, Norwegen 1.6M
Zwei Diagramme nebeneinander: globales Balkendiagramm links, europäisches Balkendiagramm rechts
Vergleich der Engagement-Rate: TikTok (9.38% für <1K Follower) vs. Instagram (7.2%) vs. Twitter (1.4%). 73% öffnen die App mehrmals pro Monat. 22.6% häufige US-Nutzer
Text links, Tabelle zum Vergleich der Engagement-Rate rechts
Tägliche Nutzung: Global 52 Min./Tag, US 82 Min./Tag, GB 66 Min./Tag, Norwegen 74 Min./Tag
Globus-Symbol in der Mitte mit drei Länderkarten (US, GB, Norwegen), die die täglichen Minuten anzeigen
Alter: 78% im Alter von 11-24 Jahren, 19% im Alter von 25-49 Jahren, 3% im Alter von 50+. Geschlecht: 67% Frauen, 33% Männer
Kreisdiagramm links (Altersverteilung), männliche/weibliche Symbole mit Prozentangaben rechts
48 Min./Tag pro Nutzer, 270M erstellte Videos, 10M geteilte Videos, 11B erhaltene Herzen, 12B gegebene Herzen, 248 Hashtag-Challenges
Sechs grüne Symbol-Statistik-Paare in einem 2x3-Raster
60% der TikTok-Nutzer sind Gen Z – Übergang zum Deep Dive in die Gen Z
Zentrierte fette Textaussage
Abschnittstrenner für die Gen Z-Analyse
Fetter, zentrierter Text auf Schwarz
Geboren 1995-2012, 16M+ in Frankreich, Digital Natives, die mit dem Internet geboren wurden
Layout einer Identitätskarte links mit drei Datenzeilen, Schwarzweißfoto einer jungen Person rechts
Die Gen Z nutzt Smartphones 4 Stunden/Tag, intuitive digitale Nutzung. TikTok passt zu jedem – einfaches Scrollen mit dem Daumen, vielfältige Inhalte erfüllen unterschiedliche Erwartungen
Zweispalten: Gen Z-Merkmale links, TikTok-Antwort rechts, Telefonsymbol in der Mitte
Kultur der Unmittelbarkeit und des Zappings. TikTok-Clips sind kurz, Hunderte von Videos können schnell angesehen werden, wobei nur dem Zeit gewidmet wird, was Sie am meisten interessiert
Zweispalten: Gen Z-Merkmale links, TikTok-Antwort rechts, Uhrensymbol in der Mitte
Die Gen Z ist offen für die Welt (70 % sind bereit, international zu arbeiten). TikTok wird von den Kulturen unterschiedlich genutzt: Europäer lieben Comedy/Mode/Beauty, Chinesen bevorzugen Sketche, Japaner genießen Choreografie
Zweispalten: Gen Z links, TikTok rechts, Globussymbol in der Mitte
Abschnittsteiler mit TikTok-Note + Dollarzeichenmuster auf Schwarz
Musterhintergrund links, Abschnittstitel rechts
Unterabschnitt auf schwarzem Hintergrund
Fetter Text auf Schwarz
TikTok-Philosophie: TikToks machen, einen neuen Trend setzen, es interessant machen, eine Verbindung herstellen. Wie kann man die Plattform als Marke am besten nutzen?
Grüne/weiße Texthierarchie auf schwarzem Hintergrund
Drei Säulen: TikTok Ads (4 Anzeigenkategorien: Brand Takeovers, In-Feed, Hashtag Challenges, Filter), Influence (neue Influencer, Zusammenarbeit, Zielgruppe), Content (kreatives Talent, Sichtbarkeit, Engagement)
Drei-Spalten-Layout mit grünen Icons und Beschreibungen
Unterabschnitt-Trenner
Fetter Text auf Schwarz
1. Brand Takeovers (3-5s Video beim Öffnen der App), 2. In-Feed Videos (Weiterleitung zur Landingpage/Account-Wachstum), 3. Hashtag Challenges (6-tägige Hashtag-Promotion), 4. Filter (2D/3D-Markenfilter)
2x2-Raster mit nummerierten grünen Überschriften und Beschreibungen
Tierversuchsfreie Beauty-Marke, die sich an Gen Z-Frauen in Großbritannien richtet. Brand Takeover-Anzeige für Lip Injection Extreme. Ergebnisse: 7,6 Mio. Impressionen, 1,3 Mio. Klicks, 18,38 % CTR
Fallstudienformat: Kontext, Lösung, Ergebnisse mit Telefon-Screenshot
MINI Electric Hatch Launch in Australien/Neuseeland. Kreative Kampagne mit energiegeladener Musik. Ergebnisse: 1,2 Mio. Impressionen, 1,24 % CTR, 4,6 % Engagement-Rate
Fallstudienformat mit Smartphone-Screenshot
SHEIN erstellte einen 2D-Gesichtsfilter + Vordergrundeffekt für die Paris Fashion Week 2019 Promotion
Fallstudienformat mit Filter-Screenshot
Deutsche Supermarktkette startete die #FeaturingALDI Dance Challenge. Ergebnisse: 200 Mio. Aufrufe, 168k erstellte Videos, 12,92 % Engagement-Rate
Fallstudienformat mit Smartphone-Screenshot
Unterabschnitt-Trenner für Influencer Marketing
Fetter Text auf Schwarz
TikTok ermöglicht ein schnelles Aufkommen neuer Influencer. Die Zielgruppen wachsen schnell. Traditionelle Prominente (Sänger, Sportler, Fernsehstars) treten ebenfalls bei und agieren als Influencer
Text mit grünen Symbol-Illustrationen
Sechs Kategorien: Tanz/Lip Sync, Humor, Kunst & DIY, Kochen/Essen, Fitness, Mode/Beauty
3x2 Raster mit grünen Symbolen und Beschreibungen
1. Charli D'Amelio (92M, Tanz), 2. Addison Rae (63.7M, Tanz/Lip Sync), 3. Zach King (50.3M, Unterhaltung), 4. Loren Gray (48M, Gesang), 5. Spencer X (45.3M, Beatboxing), 6. Riyaz Afreen (43.4M, Unterhaltung)
3x2 Raster aus S/W-Erstellerfotos mit grünen Zahlen und Follower-Zahlen
1. Lea Elui Ginet (12.7M, Bauchtanz), 2. Rose (3.8M, Unterhaltung/Challenges), 3. Cyril Schreiner (3.5M, Unterhaltung)
Drei S/W-Erstellerfotos in asymmetrischem Layout
1. Jasmine Jessy (936k, Unterhaltung), 2. Wen (247.2k, Unterhaltung), 3. Claudina Monteiro Silva (218.7k, Unterhaltung)
Drei S/W-Erstellerfotos in asymmetrischem Layout
Prominente (2,5 Mio.+ Follower) – Popkultur, Musen, verfolgen Musik-/Filmkarrieren. Makro-Influencer (750K-2,5M) – starke Sichtbarkeit, schwächere Interaktion, größere Reichweite
Zweispaltig mit grünen Symbolen, Follower-Bereichen, Beschreibungen
Micro-Influencer (50K-100K) – engagiertere/reaktionsfreudigere Community, fokussierte Zielgruppe, niedrigere Preise. Nano-Influencer (5K-50K) – führen Konsumenten, kleine, enge Community, starke Lenkungskraft
Zweispaltig mit grünen Icons
Balkendiagramm: Das TikTok Influencer-Publikum besteht zu 60,2 % aus Frauen, zu 39,8 % aus Männern, hauptsächlich im Alter von 13-24 Jahren (51,34 % kombiniert). Alters-/Geschlechteraufschlüsselung aus HypeAuditor-Daten
Alters-/Geschlechter-Balkendiagramm links, zusammenfassender Text rechts
Unterabschnitt-Trenner
Fetter Text auf Schwarz
Letzte Möglichkeit der Kommunikation: Erstellung von Inhalten, die die kreativen Codes von TikTok respektieren
Zentrierte Textaussage
Drei Prinzipien: 1. Richtige Botschaft in weniger als einer Minute, kreativ und nativ. 2. Umfangreiche Musikbibliothek und Effekte nutzen. 3. Beschreibung auf ~100 Zeichen begrenzt, Video und Audio voll ausschöpfen
Dreispaltig mit grünen Icons (Uhr, Musiknote, Dokument)
Eigenen Trend kreieren: Aktionen einfach und reproduzierbar halten. Sich einem bestehenden Trend anschließen: garantiert ein spezifisches Publikum
Zweispaltenvergleich mit Glühbirnen-Symbol
Die Gen Z lehnt traditionelles Marketing ab. Setzen Sie auf Storytelling statt auf klassische Werbung. Erstellen Sie Anzeigen, die in TikTok-Inhalte integriert sind und die User Experience respektieren
Zwei Spalten mit Schild- und Dokumentsymbolen
Hashtags indexieren Videos auf TikTok. Kurz und relevant halten, innerhalb des Limits von ~100 Zeichen. Relevante Hashtags wählen, Statistiken verfolgen
Zwei Stichpunkte mit Hashtag-Symbol-Überschrift
Die NBA war die erste Marke auf TikTok, jetzt die meistgefolgte. 7 Mitarbeiter arbeiten Vollzeit an TikTok. Schlüssel: Comedy, Memes, Motivation anstelle von Spiel-Highlights. 11,8 Millionen Follower, 255,9 Millionen Likes
NBA-Logo, Beschreibung, Schlüssel zum Erfolg, Screenshot des Telefonrasters, Statistiken
Französische Kosmetikmarke (Handgele), 2. beste Engagement-Rate weltweit auf Instagram. Humorvolle Inhalte, nutzt Trends und Challenges, zeigt Räumlichkeiten und Mitarbeiter. 308,2k Follower, 12M Likes
Merci Handy-Logo, Beschreibung, Screenshot des Telefonrasters, Statistiken
Luxemburgische Autowaschmarke, TikTok-Konto weniger als 2 Monate alt. Postet regelmäßig, angepasste Inhalte. Ein Video erreichte 280.000 Aufrufe. 830 Follower, 6.592 Likes, 600k+ Aufrufe
Clean and Car Logo, Beschreibung, Screenshot des Telefon-Grids, Statistiken
Abschnittstrenner mit Bewegungsunschärfe-Foto von Personen auf einer Treppe
S/W-Foto links, Abschnittsüberschrift rechts
TikTok ist eine echte Chance für Marken, die sich an unter 30-Jährige richten, zunehmend wichtig für Influencer-Marketing. Explodierte in der Popularität während der Gesundheitskrise und des Lockdowns 2020
Fette Überschrift, zwei Kernpunkte mit grün hervorgehobenen Phrasen
Wichtige strategische Frage auf schwarzem Hintergrund
Fetter zentrierter Text auf Schwarz
75% der Nutzer unter 25, zwei Drittel weiblich. Tipps: Junges Publikum wird älter (Marke jetzt in ihren Köpfen verankern), unwahrscheinlich, dass man B2B-Leads auf TikTok findet
Fragenkarte mit Tipps-Box, Foto einer Gruppe junger Leute rechts
Nicht alle Marken haben den gleichen Erfolg. Finden Sie Gemeinsamkeiten zwischen Marke und TikTok-Codes. Schaffen Sie Synergie. Verzerren Sie Ihre Marke nicht
Fragenkarte mit Tipps-Box, Mercedes/Nike TikTok Screenshots rechts
Viele Marken geben TikTok aufgrund von Zeitmangel, Ressourcenmangel und fehlenden Ergebnissen auf. Definieren Sie den Rahmen der Möglichkeiten. Holen Sie sich Unterstützung von einer Digitalagentur
Fragenkarte mit Tipps-Box, Schreibtisch mit Marketingbüchern Foto rechts
Optionen: sporadische Kampagnen, Influencer-Aktivierung, ganzjährige Community-Betreuung. Erwägen Sie einen langfristigen Ansatz und das Potenzial des Social Commerce (wie Douyin in China)
Fragenkarte mit Tipps-Box, Baskin Robbins/Stranger Things Challenge Screenshots rechts
Entscheidungsbaum: Zielgruppe (ist das Publikum auf TikTok?) → JA → Markenuniversum (Synergien?) → JA → Ressourcen (Zeit und Fähigkeiten?) → JA → Ziele (Produkte bewerben / Sichtbarkeit / Community aufbauen)
Vertikales Flussdiagramm mit Ja/Nein-Zweigen, TikTok-Logo Wasserzeichen
Setzt Flussdiagramm fort: Kontrolle (totale Kontrolle der Botschaft?) und Vision (sofortiger ROI vs. langfristig). Ergebnisse: Konzentration auf traditionelle Plattformen, Partnerschaft mit Agentur, Selbstverwaltete bezahlte Medien, Influencer-Partnerschaften, Selbstverwaltete Community-Betreuung
Flussdiagramm-Fortsetzung mit fünf Ergebniskreisen, Vanksen Logo
Abschnittstrenner auf schwarzem Hintergrund
Fetter Text auf Schwarz
Wird von französischen/luxemburgischen Marken noch nicht oft genutzt – idealer Zeitpunkt, um anzufangen. E-Commerce-Funktionen sind in Vorbereitung (wie Douyin in China zeigt). Jetzt etablieren, um die Social-Commerce-Welle zu antizipieren
Grünes Uhrensymbol, zwei wichtige Punkte mit grün hervorgehobenen Phrasen
Zitat: 'Der Hype ist jetzt vorbei, TikTok hat sich als das leistungsstärkste soziale Medium unter Gen Z/Millennials etabliert und hat vor, das auch zu bleiben!' – Joffrey Martin, Social Media Director bei Vanksen
Großer Zitattext auf schwarzem Hintergrund mit Quellenangabe
Vielen Dank Folie mit Teamkontakten: Cecile Lorenzini (Partner), Anne-Lise Camus (Business Developer), Florence Lepage (Business Developer), Jeremy Bastin (Intl Business Developer), Joffrey Martin (Social Media Director)
Vielen Dank Text auf S/W-Bürofoto, fünf Kontaktkarten unten
Häufige Fragen zu dieser Folie und dem zugrunde liegenden Präsentationsinhalt.
Dies ist ein umfassender Leitfaden mit 74 Folien von Vanksen, einer europäischen Digitalagentur, der untersucht, ob TikTok ein praktikabler Marketingkanal für Marken ist. Er behandelt TikTok-Performance-Metriken, Benutzerdemografie, Markenchancen (Werbung, Influencer Marketing, Content Creation) und ein strategisches Go/No-Go-Entscheidungsmodell.
Diese Präsentation wurde von Vanksen erstellt, einer Digitalagentur mit Sitz in Luxemburg, die sich auf die Verbindung von Performance und Kreativität spezialisiert hat. Das Team umfasst Joffrey Martin (Social Media Director) sowie Partner und Business Developer in Frankreich und Luxemburg.
Die Präsentation enthält 10 Marken-Fallstudien mit Kampagnenergebnissen: Mercedes-Benz #MBStarChallenge (850 Mio. Aufrufe), Jumanji (5,9 Bio. Aufrufe), McDonalds #CBOchallenge (10,8 Mio. Aufrufe), W9 #LesMarseillais (401,3 Mio. Aufrufe), Too Faced Brand Takeover (18,38 % CTR), MINI In-Feed Video (4,6 % Engagement), SHEIN Brand Lenses, ALDI Nord #FeaturingALDI (200 Mio. Aufrufe), NBA (11,8 Mio. Follower), Merci Handy (308,2k Follower) und Clean and Car (lokaler Erfolg in Luxemburg).
Vier bezahlte Werbeformate werden detailliert beschrieben: Brand Takeovers (3-5 Sekunden Video beim Öffnen der App), In-Feed Videos (native Anzeigen im For You Feed), Hashtag Challenges (6-tägige beworbene Hashtag-Kampagnen) und Branded Filters (2D/3D-Filter, die Benutzer auf ihre Videos anwenden können).
Ja, die Präsentation enthält ein vollständiges Go/No-Go-Entscheidungsmodell mit vier Schlüsselfragen, die sich Marken stellen sollten: Ist meine Zielgruppe auf TikTok? Passt mein Markenuniversum zu den TikTok-Codes? Habe ich die Ressourcen? Welche Art von Präsenz möchte ich? Es gipfelt in einem zweiseitigen visuellen Flussdiagramm, das Entscheidungen empfohlenen Maßnahmen zuordnet.
Umfangreiche demografische Daten: 689 Mio. globale MAU, regionale Aufschlüsselungen für Europa (GB 17 Mio., Frankreich 11 Mio., Deutschland 10,7 Mio.), französische Demografie (78 % im Alter von 11-24 Jahren, 67 % weiblich), tägliche Nutzung nach Land (USA 82 Min., GB 66 Min., Norwegen 74 Min.) und Engagement-Rate-Vergleiche mit Instagram und Twitter nach Follower-Größe.
Obwohl sie globale TikTok-Daten abdeckt, hat sie einen starken europäischen Fokus – insbesondere auf Frankreich und Luxemburg. Sie enthält Frankreich/Luxemburg-spezifische Statistiken, lokale Influencer-Rankings und lokale Marken-Fallstudien (Clean and Car Luxembourg), was sie besonders wertvoll für Marken macht, die in diesen Märkten tätig sind.
Ja, die PPTX-Datei ist vollständig bearbeitbar. Das strukturierte Format in vier Abschnitten (Performance, Demografie, Chancen, Go/No-Go) bietet einen hervorragenden Rahmen für die Anpassung mit Ihren eigenen Kundendaten, Markenbeispielen und strategischen Empfehlungen.
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