TikTok What's Next 2025 趋势报告 - 品牌化学反应 (Brand Chem)
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TikTok What's Next 2025 趋势报告 - 品牌化学反应 (Brand Chem)
每张幻灯片页面的详细视图，包括布局、关键内容和视觉元素。
封面幻灯片，以 TikTok What's Next 2025 趋势报告品牌宣传为特色，带有 Brand Chem 标语和多样化群体自拍照
分割布局，左侧黑色背景上带有醒目的标题文本，右侧青色和粉色对角照片剪裁
三部分目录：01 方法论（第 3-4 页），02 介绍 - Brand Chem（第 7 页），03 趋势主题 - Brand Fusion（8），Identity Osmosis（18），Creative Catalysts（28）
左对齐的编号部分，带有页码参考，右侧展示一张时尚照片，照片中人物身穿皮夹克，带有闪光图形
解释 TikTok 的文化速度方法论：趋势时刻（短期创意提示）、趋势信号（新兴用户行为）和趋势力量（持久的大规模转变）。报告侧重于趋势力量和信号。
双栏布局，左侧为解释性文本，右侧为气泡图可视化，显示从短期到长期的趋势范围
详细的研究表格，列出了 2022-2024 年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、意大利、印度尼西亚、巴西进行的 7 项研究。研究包括 Unlocking Business Impact、Science of Varied Content、Building Brands Across Languages、Global Diversity、Gen AI Perceptions、Comment Section Science 和 Science of Images。
全宽数据表，带有颜色编码的行，显示研究、市场、来源和方法列
TikTok 全球商业营销主管 Sofia Hernandez 的引言：“TikTok 上的创意故事讲述机会是无穷无尽的，明年 TikTok 社区将更加紧密地联系在一起。”
居中引言卡片，深色背景上带有霓虹青色和粉色边框，大型引号
介绍 Brand Chem 概念 - 倾听、适应和转型的化学反应。突出显示 2024 年品牌勇敢趋势，并预览 2025 年主题：Brand Fusion、Identity Osmosis 和 Creative Catalysts。
三栏布局，左侧为 Brand Chem 定义，中间为描述性文本，右侧为多样化的创作者群体生活照
三个趋势主题及其信号概述：Brand Fusion (Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant), Identity Osmosis (Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era), Creative Catalysts (AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart)
三栏卡片布局，带有 Brand Chem 标题和原子图标，每列列出主题和三个信号，并附有简要说明
Brand Fusion 定义：一种动态状态，品牌在其中获得新的活力，变得更具响应性，并准备好建立持久的联系。包括语音发音。
左半部分为青色背景上的醒目标题，右侧为带有品牌相关图标的等距 3D 插图
Nielsen 受众测量总经理 Ameneh Atai 关于内容和广告中的细微差别和包容性的引言。品牌需要弥合代表性和连接性之间的差距。
左侧为引言文本，带有署名照片，右侧为 TikTok 手机模型，显示带有表情符号反应的创作者内容
随着社区寻求值得信赖的声音，越来越多的人成为创作者。传统的 70/20/10 营销预算已经过时。统计数据：2/3 的 TikTok 用户喜欢品牌与各种创作者合作。案例研究：L'Oreal Paris 与科学喜剧演员 @mister.emerson 合作。
多面板布局，带有趋势信号标签，左侧为描述，顶部为 What's Happening/What's Next 框，中间为手机模型，右侧为统计数据和案例研究卡片
创意解决方案：TikTok One Creator Marketplace，用于大规模寻找创作者。游戏案例：Supercell 的 Squad Busters 策略，面向游戏玩家和非游戏玩家。放大器社区：#Granfluencers，#CoupleGoals。视觉线索：不过度编辑，真实的审美。声音：Spark Ads 的商业音乐库 (Commercial Music Library)。
多卡片布局，左侧为创意解决方案、应用和社区部分；中心为手机模型；右侧为视觉线索和声音标识卡片
通过街头采访、幕后花絮和分享见解，品牌培养信任。数据：40% 的 TikTok 用户认为，展示个性的品牌更具相关性。案例研究：RBC Bank 与创作者合作推出了一档关于财务情绪的脱口秀节目。
多面板趋势信号布局，包含描述、“正在发生/下一步”框、手机模型、统计数据、营销活动目标和垂直整合卡片
创意解决方案：LIVE Events，用于实时观众连接。汽车案例：Renault 的“WHAT THE FIVE SHOW”，通过 TikTok LIVE 与法国街头艺术家一起庆祝 Renault 5 E-Tech。放大器社区：#LIVE。视觉线索：IRL（现实生活中）。声音：带有高品质麦克风的客户声音。
多卡片“行动中”布局，包含创意解决方案、应用、社区部分；显示 LIVE 内容的手机；视觉和声音标识卡片
消费者期望品牌成为始终如一的合作伙伴。数据：45% 的社交/视频平台用户表示，当品牌表现出理解时，它们会变得相关。营销活动目标：品牌重塑。案例：Star Face 在美容领域保持始终在线的自然/付费形象。
多面板趋势信号布局，包含耳机图标、统计数据、营销活动/垂直卡片和显示美容内容的手机模型
创意解决方案：Partner Connect，用于经过审查的制作合作伙伴。CPG 案例：Sour Patch Kids 的 Mischief for Change 奖学金，面向 HBCU 学生。放大器社区：#CorporateBaddie。视觉线索：人类情感 - 表达性的眼睛，吉祥物。声音：CML 中的情绪播放列表。
多卡片“行动中”布局，包含 Partner Connect、CPG 应用、社区话题标签和视觉/声音指导
挑战：只有动画素材，希望为阿联酋的应用安装获得新的 TikTok 原生风格。解决方案：TTCX 合作伙伴使用绿幕效果和 TikTok 风格测试了叙事 + 证明/教育/演示风格。影响：CPI 降低 70%，CVR 比对照组提高 2.9 倍。
案例研究布局，包含挑战/解决方案/影响卡片，左侧为品牌描述，右侧为带有创作者内容的手机模型
六阶段创意供应链：01 规划（目标/简报），02 构思（概念/创意方向），03 制作（创建/编辑素材），04 衡量（参与度/ROI 跟踪），05 交付（平台/市场扩展），06 审批（利益相关者审查）。
圆形流程图，包含六个由虚线连接的编号阶段，每个阶段都有图标和简要描述
身份渗透 (Identity Osmosis) 定义：品牌有机地整合不断演变的消费者价值观，允许转变的理想重塑其身份。包含语音发音。
左侧粉色/红色背景上的粗体章节标题，右侧是带有手和社交元素的砖墙等距插图
密歇根大学作家兼教授 Marcus Collins 博士的引言：“我们的身份是文化调解的，并且在不断发展。我们必须超越人口标签来看待人们，并将他们视为不断协商自我表达的社会动物。”
左侧为引言文本，带有署名和头像，右侧为显示音乐创作者内容的手机模型
像拉丁裔男友视角和残疾人这样的利基视角正在培养包容性社区。统计：81% 的社交/视频平台用户表示 TikTok 帮助他们发现了新话题。活动：通过 POV 故事讲述推出产品。垂直领域：游戏品牌 Volley Games 利用了蚊子同理心趋势。
多面板趋势信号布局，带有火焰图标、描述、“正在发生/下一步”框、手机模型、统计数据和应用卡片
创意解决方案：TikTok Symphony 配音功能，实现多语言覆盖。TelCo案例：Oi的#HistoriasdeOrgulhoOi（骄傲的故事），使用品牌任务（Branded Mission）。放大器社区：#LGBTQIAP+。视觉线索：直接眼神交流。声音：为创作者骄傲的积极故事定制声音。
多卡片In Action布局，包含配音功能、TelCo应用、LGBTQIAP+社区以及视觉/声音卡片
TikTok上的少女时代超越了粉色蝴蝶结，包括薪酬透明度、ASMR发型、平价替代品和设计师挥霍。数据：TikTok上72%的女性发现很容易围绕共同经历建立联系。营销活动：提高忠诚度。垂直领域：Cash App + Flagrant + The Sports Bra庆祝WNBA总决赛。
多面板趋势信号，包含口红/亲吻图标、描述、数据、营销活动/垂直领域卡片和手机模型
创意解决方案：TikTok Symphony Re-fresh功能，用于创建多个视频版本。构建社区应用：创作者围绕少女时代的意义构建网络。放大器社区：#WomenInSTEM。视觉线索：快速转场。声音：Girl Pop Era，Tinashe的Nasty在CML上。
多卡片In Action布局，包含Re-fresh功能、社区建设、#WomenInSTEM话题标签以及视觉/声音指导
消费者优先考虑心理健康、个人幸福和个人成长，而不是传统的里程碑。数据：50%的社交/视频平台用户表示，与文化相关的内容展示了真实的生活方式。营销活动：生成合格潜在客户。垂直领域：旅游 - @travelsbytash的30岁前30个愿望清单。
多面板趋势信号，包含地球/社区图标、描述、数据、营销活动/垂直领域卡片和手机模型
创意解决方案：Insights Spotlight，用于跟踪特定受众中的热门趋势。食品配送案例：DoorDash推广“dashing”，将其作为更快实现个人目标的方式。放大器社区：#5to9（人们分享下午5点到早上9点的个人爱好）。视觉线索：肯定的话语。声音：用于反思的平静音频。
多卡片In Action布局，包含Insights Spotlight、DoorDash应用、#5to9社区以及视觉/声音卡片
挑战：保持成本效益并扩大全球影响力。解决方案：Symphony Custom Avatars，使用来自授权品牌大使素材的AI生成头像，具有多语言功能。影响：定制消息，预计广告回忆和考虑度会提升。
案例研究布局，左侧为挑战/解决方案/影响卡片，右侧为带有VietJet创作者内容的手机模型
三个宏观社区：#hopecore（积极/乐观）、#corporatetok（工作生活能量）、#nostalgiacore（过去的灵感）。子社区包括#Affirmations、#MomTok、#SelfCare、#Delulu、#SportsTok、#CorporateBaddies、#FinanceBro、#OfficeSiren、#WomeninSTEM、#retrogaming、#y2k、#granfluencers、#mobwife。
社区卡片网格，在三个宏观主题下组织，并进行颜色编码分组（粉色、青色、绿色）
创意催化剂定义：营销人员可以比以往任何时候都更令人兴奋地构思、构建、学习和承担创意风险的未开发工具。包括语音发音。
左侧为绿色背景上的粗体部分标题，右侧为带有技术工具（灯泡、平板电脑、扳手）的大脑创意插图
Adobe开发者平台和合作伙伴生态系统副总裁Aubrey Cattell的引言：“创造力在于使用直观的工具来增强任何人的能力。Adobe Express为营销人员介绍了利用创意和生成式AI超能力的快速方法。”
左侧为引言文本，带有署名和头像，右侧为显示创意内容的手机模型，绿色背景
TikTok将AI焦虑转化为兴奋。用户拥抱AI进行造型、房屋装修、插图和剧本创意。数据：TikTok用户希望在更多广告中使用生成式AI的可能性高出1.4倍。营销活动：推动App下载。垂直领域：B2B - 企业主分享AI在日常运营中的应用。
多面板趋势信号，包含魔杖图标、描述、What's Happening/Next框、数据、营销活动/垂直领域卡片
创意解决方案：Symphony Assistant 用于实时趋势洞察和可直接使用的脚本概念。案例：Lidl 采用 AI 工具，利用 #potaxie 趋势打造牛油果主题宇宙。放大器社区：#potaxie (LBTQ+ 倡导者)。视觉线索：动画重塑。声音：具有动态口音的 AI 配音。
多卡片行动布局，包含 Symphony Assistant、Lidl 应用、#potaxie 社区以及视觉/声音卡片
传统季节消退；像六月的 #summerween 一样按需购物。诸如 Image Ads 之类的格式让品牌可以快速融入趋势。数据：76% 的 TikTok 用户喜欢图像和视频的混合。营销活动：通过版本控制生成合格的潜在客户。垂直领域：汽车 - 零售商在新环境中重复使用相同的素材。
多面板趋势信号，带有混音图标、描述、统计数据、营销活动/垂直领域卡片以及带有 Mercedes 内容的手机模型
创意解决方案：Image Ads 用于对故事角度和格式进行版本控制。旅游案例：用户使用 Image Ads 和帖子分享旅游技巧。放大器社区：#BlindBox（惊喜元素）。视觉线索：值得制作成 Meme 的内容。声音：随意播放 - 音乐节拍不需要与照片过渡匹配。
多卡片行动布局，包含 Image Ads、旅游应用、#BlindBox 社区以及视觉/声音指导
品牌使用实时评论反馈来创新产品。数据：68% 的 TikTok 用户表示，品牌应使用评论区来更好地了解消费者。营销活动：推出产品/重新发布。垂直领域：零售 - Rothy's 通过评论了解社区需求。
多面板趋势信号，带有购物车图标、描述、统计数据、营销活动/垂直领域卡片以及手机模型
创意解决方案：Spark Ads 用于放大社区声音。QSR 案例：Wingstop 应社区需求将 Hot Honey Rub 升级为永久菜单口味。放大器社区：#Recipes（美食实验）。视觉线索：炫耀。声音：SoundOn Artists 用于自定义声音。
多卡片行动布局，包含 Spark Ads、Wingstop 应用、#Recipes 社区以及视觉/声音卡片
挑战：为同一产品系列生成更具创意的变体。解决方案：使用 TikTok Symphony Creative Studio 的 Generate & Remix 通过产品链接自动创建广告变体。影响：购买量提高 1.8 倍，ROAS 提高 +13%。
案例研究布局，左侧为挑战/解决方案/影响卡片，右侧为带有 Meoky 保温杯内容的手机模型
交互式提示网格，展示了针对九种趋势信号向 Symphony Assistant 提出的示例问题：Creator Spread（创作者传播）、Trust Fund（信任基金）、Constant Confidant（ постоянный доверенное лицо）、Power of Perspectives（视角的威力）、Girls are Girling（女孩就是女孩）、In OUR Era（在我们的时代）、AI Eases Everyday（AI 简化日常）、Remix Recycle（混音回收）、Comment to Cart（评论到购物车）。
3x3 提示卡网格，每张卡片将趋势信号与示例问题配对，并链接到 Creative Center。
结尾幻灯片，用多种语言（包括旁遮普语、德语、中文、越南语、法语、西班牙语、俄语、意大利语和日语）写着“谢谢！”
全出血照片背景，覆盖着多语言感谢文本，左上角为 TikTok 徽标，右侧为对角线彩色条纹
关于此幻灯片和基础演示文稿内容的常见问题。
三个主要主题是品牌融合 (Brand Fusion)（通过创作者合作和信任建立持久的联系）、身份渗透 (Identity Osmosis)（不断发展的品牌标识，以匹配围绕多样性和个人成长的动态消费者价值观）和创意催化剂 (Creative Catalysts)（利用 AI、内容混音和评论驱动的产品开发等新工具来承担创意风险）。
此模板非常适合年度规划会议、客户提案和团队简报。每个趋势信号都包含一个结构化框架，其中包含“正在发生什么 (What's Happening)”、“下一步是什么 (What's Next)”、营销活动目标、垂直整合示例和创意解决方案，您可以根据自己品牌的特定行业和目标进行调整。
该报告借鉴了 2022-2024 年间在美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、意大利、印度尼西亚和巴西等市场进行的七项主要第三方研究。方法包括定量在线调查、情境暴露研究、模拟购物实验、案例研究分析和文献综述。
主要工具包括用于大规模寻找创作者的 TikTok One Creator Marketplace、用于 AI 驱动的趋势洞察和脚本的 Symphony Assistant、用于自动广告变体的 Symphony Creative Studio、用于实时互动的 LIVE Events、用于扩大创作者内容的 Spark Ads、用于格式版本控制的 Image Ads 以及用于声音品牌塑造的 Commercial Music Library (CML)。
该报告的案例研究涵盖美容（L'Oreal Paris、Star Face）、金融服务（RBC Bank、Western Union、Cash App）、汽车（Renault）、航空公司（VietJet）、CPG（Sour Patch Kids）、食品配送（DoorDash）、QSR（Wingstop）、杂货（Lidl）、游戏（Supercell）、零售（Rothy's）和消费品（Meoky）。
“AI 简化日常生活 (AI Eases Everyday)”趋势信号表明，TikTok 用户希望在广告中使用生成式 AI 的可能性高出 1.4 倍。该报告重点介绍了品牌如何使用 AI 进行内容构思、用于多语言营销活动的 Symphony Custom Avatars 以及用于自动广告变体的 Creative Studio 的 Generate & Remix，从而使 AI 感觉有趣且有帮助，而不是令人生畏。
主要的新兴社区包括 #hopecore（积极性）、#corporatetok（工作生活）、#nostalgiacore（复古灵感），以及 #Granfluencers、#CorporateBaddie、#WomenInSTEM、#5to9（工作之外的个人热情）、#BlindBox、#potaxie 和 #Recipes 等子社区。每个社区都代表着一个利基市场，拥有自己的文化、美学和参与模式。
是的，结构化的格式，包括趋势信号、“正在发生什么 (What's Happening)/下一步是什么 (What's Next)”框架、统计数据、营销活动目标、垂直整合、视觉提示和声音标识部分，提供了一个可重复使用的模板。您可以将 TikTok 的数据替换为您自己的研究，并将案例研究调整到您的行业。
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