Spotify Advertising Culture Next 2024 美国报告 — 一份 Z 世代趋势报告，探讨美国 Z 世代如何使用音乐和播客来建立联系、为他们的初体验配乐，并将小众文化转变为主流文化，并为品牌提供战略性启示。
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Spotify Advertising Culture Next 2024 美国报告 — 一份 Z 世代趋势报告，探讨美国 Z 世代如何使用音乐和播客来建立联系、为他们的初体验配乐，并将小众文化转变为主流文化，并为品牌提供战略性启示。
每张幻灯片页面的详细视图，包括布局、关键内容和视觉元素。
封面幻灯片，介绍“Spotify Advertising CULTURE Next”作为报告的标识，背景是深色的拼贴画，由撕碎的纸张、小天使插图、笑脸、语音气泡以及动物纹和霓虹灯纹理组成。
全出血封面，中心为品牌标识，装饰性的拼贴素材呈扇形分布在四个角；右侧的品红色双箭头吸引视线，并暗示动感。
开篇宣言：围绕 Z 世代的讨论很嘈杂，但 Spotify 的流媒体数据、音乐、播客、播放列表和粉丝群的组合，能够更深入、更亲密地了解这一代人，并为品牌提供连接的方式。
全页排版声明，顶部为超大的酸性绿色标题，下方为较小的白色正文段落；拼贴碎片框住了左上角和左下角。
目录预览了三大特色趋势：1 Blend Ships，2 Playlist Diary，以及 3 Mainstreaming。
三个编号的、用胶带粘住的章节标签松散地围绕着中心的“CONTENTS”文字商标排列，拼贴涂鸦将每个标签与其主题联系起来。
趋势开篇认为，Z 世代比以往任何时候都更渴望联系——当其他在线活动加深孤独感时，音乐和播客可以作为在线和 IRL（现实世界）中真正联系的催化剂。
双栏布局：左侧以一张黑白照片为主，照片中两个戴着太阳镜的朋友被橙色的“BLEND SHIPS”套索框住；右侧包含“TREND 1”徽章和辅助正文。
深入探讨 Spotify Blend：67% 的美国 Z 世代比 10 年前更感到孤独，但 64% 的人认为 Spotify 是应对末日刷屏的解药。介绍了五种 Blend 行为——与朋友 Blend、与名人 Blend（过去两年中 60% 的 Blend）、协作播放列表（52%）、分享个人资料（67%，2300 万次分享）以及分享预发行版（同比增长 +328% 的预存量）。
三栏布局：左栏带有“AUX CONTROLLING”标题，其中包含一位 20 岁 Z 世代的引言和辅助文案；右侧两栏将五种 Blend 行为列为带品红色箭头的项目符号微案例。
74% 的 Z 世代在过去一年中参加过音乐会或现场音乐表演，并且新专辑的 IRL 试听派对正在兴起。视频播客也在蓬勃发展——Z 世代在 2024 年前五个月观看了 29 亿分钟的视频播客，同比增长 58%。
双栏布局：左半部分为黑色背景，带有扩音器插图，主要文案为白色/橙色；右半部分为纯橙色背景，带有两个醒目的白色统计数据。
Z 世代举办休闲社交活动，并使用 Spotify 的 Jam 功能在智能电视、游戏机和扬声器上共同策划播放列表。统计数据：在游戏机上进行流式传输的可能性比千禧一代高 118%，90% 的人认为好的播放列表是成功派对的粘合剂，Z 世代推动了 45% 的 Jam（自推出以来有 22 亿次流式传输）。
三栏组成：左栏带有醒目的分割标题；中间栏带有正文和引言；右栏带有一个橙色的用户生成播放列表标题的标注框，以及两个大的堆叠百分比统计数据。
对于 Z 世代的约会者来说，音乐和播客的兼容性现在胜过外表：80% 的人优先考虑音乐品味而不是伴侣的外表，91% 的人认为与爱慕对象分享音乐品味会加深联系。利基音乐约会应用程序正在兴起，Z 世代使用共享播放列表来表达他们的感受并寻求认可。
单一的全出血橙色背景，左侧为分割标题，右侧为两个堆叠的超大统计数据，底部为来自一位 24 岁年轻人的居中黑色语音气泡引言。
品牌行动号召结束趋势 1：Z 世代希望从品牌那里获得更多——赞助现场音乐会、挖掘品牌活动、围绕 Wrapped 等社交功能，并考虑多格式（音频、视频、展示广告）以在受众所在的地方与他们会面。标题统计数据：49% 的 Z 世代表示，品牌赞助现场音乐活动或音乐会会让他们更有可能购买。
左侧三分之二为三栏正文布局，右侧为黑底橙色图案标注面板，其中包含 49% 的统计数据。
趋势 2 开篇：Z 世代正在转向 Spotify，为超小众时刻、情绪化音乐、内省播客以及他们十几岁和二十几岁时形成的“第一次”配乐——将播放列表用作个人日记。
双栏布局：左侧为拼贴花朵、链条和小天使涂鸦中的绿色头发的 Z 世代肖像；右侧为“TREND 2”徽章和解释性文案。
Z 世代正在 Spotify 上为他们的成长“第一次”配乐——8600 万分钟的播放列表标题中带有“first”。Z 世代的热门 Daylist 词汇包括 MAKE OUT、SLEEPOVER、NEW SCHOOL、GRADUATION、PUPPY LOVE 和 ADULTING。90% 的人认为他们现在喜欢的音乐将永远在他们心中占有珍贵的位置。
绿色背景上的双栏布局：左侧包含“FORMATIVE FIRSTS”标题、两个子栏中的正文以及 90% 的标注；右侧是在纹理橙色背景上的六个热门 Daylist 词汇的胶带条垂直列表。
将浪漫化生活转变为日常配乐行动号召：80% 的 Z 世代表示，他们在听音乐时经常或有时感觉自己像电影的主角。72% 的 POV 播放列表由 Z 世代制作。示例包括“POV：你爱上了一个你永远无法拥有的人”和“POV：妈妈用白色丰田小型货车从学校接你”。
亮绿色背景上的双栏布局：左侧带有“HEAR & NOW”标题和两个正文栏；右侧顶部为黑色语音气泡中的引言，四个“POV”胶带标签播放列表散布在雏菊拼贴画上。
Spotify 还能帮助 Z 世代活在当下——89% 的人在日常活动中听音乐或播客时感觉完全投入。本页展示了基于活动的播放列表趋势类别：氛围感词语（ART DECO、MULLED CIDER、DOWNTOWN VIBES、MYSTERIOUS、VANILLA GIRL、FLOATY、LIMINAL、CALM BEFORE THE STORM）、电影灵感（FANFICORE、ROCK STAR、VAMPIRIC、ROMANTASY、GOBLINCORE、VINTAGE HOLLYWOOD、FAIRY TALE、HEIST、VILLAIN）和季节性（RAIN、AUTUMN、SWEATER WEATHER、SNOWDROP、HOT CHOCOLATE）。主要数据：88% 的人认为在特殊时刻听到一首歌会成为难忘的音轨。
黑色背景上的三列胶带标签列表，位于三个类别标题（氛围感词语、电影灵感、季节性）下方；左列包含解释性正文，右上角有一个品红色圆形 88% 的标注。
Z 世代正在创建涵盖整个情感范围的小众情感播放列表——从 Sad Crying Mix 到 Feel Good Happy Mix。Daylist 示例关键词：ENERGETIC、EUPHORIC、UNREQUITED LOVE、CAREFREE、HOPEFUL、AMPED、SILLY、NIGHT DRIVE、MOODSWING、MISSING YOU、NOCTURNAL、SAD GIRL、ANTI-DEPRESSION、NIGHTCORE、AFTER HOURS、EMPATHY、VENTING、PROUD、SLEEPY WEARY、GLOOMY、COMFORTING、LOVESICK。Z 世代全天都在播放 Emo Hour，但晚上收听的时间比其他世代更多。
黑色背景布局：左侧三分之一是拆分的标题和解释性文字，外加一个心碎链条涂鸦；右侧三分之二是顶部的引用标注，以及大量用胶带粘住的情感关键词播放列表名称。
Spotify 的推荐引擎正当时：DJ 已被 Z 世代广泛接受（同比增长 34%，79% 的人表示他们的音乐品味广为人知）。但 87% 的 Z 世代认为 AI 应该增强人类的创造力，而不是取代它。数据：个性化播放列表流媒体增加 +63%（Daylist、Discover Weekly、On Repeat、Release Radar、Time Capsule、Wrapped），小众组合 +108%，重复倒带 +142%。
深色背景上的三列布局：左侧是粗体的“CODED CREATION”标题和正文；中间和右侧是在石灰/青色标注卡片上堆叠的三个统计数据。
在人生的形成时刻赢得 Z 世代忠诚度的品牌，将赢得终身拥护者。千禧一代仍然记得学生时代的电视频道 (79%)、第一台电脑 (67%)、快餐 (69%)、服装/配饰店 (73%) 和第一辆车 (68%)。Spotify 允许品牌赞助播放列表和视听伴侣，以纪念人生中重要的第一次。77% 的 Z 世代认为，创建情绪/时刻播放列表的品牌更能与他们的生活产生共鸣。72% 的人比其他应用程序更信任 Spotify 的个人数据。
两列布局：左侧是正文和五个千禧一代怀旧统计数据的垂直列表，带有绿色进度条；右侧是在黑色背景上堆叠的两个超大百分比标注面板（77% 淡紫色，72% 淡紫色）。
趋势 3 开篇：小众文化不会消失，但下一个文化浪潮可能是——天哪——主流。Z 世代正在将曾经边缘的艺术家和想法推向文化中心。
两列布局：左侧是品红色和粉红色的舞蹈人物拼贴，上面印有红色的“MAINSTREAMING”弧形；右侧是“TREND 3”标签和解释性文字。
尽管 Z 世代以其冒险品味而闻名，但他们正在广泛接受主流音乐和播客。74% 的 Z 世代将其世代描述为主流而非边缘——与 2021 年的 59% 相比急剧上升。他们负责将更多艺术家推入 Spotify 的 Billions Club。80% 的 Z 世代认为小众和地下文化越来越主流。
两列布局：左侧是分色标题和两个正文段落；右侧是品红色大理石标注面板，突出显示了 Billions Club 的崛起和一个超大的 80% 统计数据。
主流文化正被“所有酷孩子”所接受，因为它比以往任何时候都更有趣、更具包容性和更具相关性。Worldpop 取代了 Z 世代 2023 年的顶级流派。三个艺术家案例研究：Artemas（0 → 1.72 亿次播放，2023 年 5 月 → 2024 年 4 月），Ludmilla（1000 万 → 2160 万，+112%，成为第一位达到 10 亿次播放的拉丁美洲黑人艺术家），Chappell Roan（69 万 → 7720 万，+11,082%）。
热品红色背景上的两列布局：左侧是“MAINSTREAM MIX”标题下的正文；右侧是三个堆叠的艺术家案例研究卡片（Artemas、Ludmilla、Chappell Roan），每个卡片都显示了播放前后的播放次数，并带有一个快进箭头。
说到 Chappell Roan，她领导了女同性恋流行音乐的复兴，2024 年的 Brat Summer 席卷了年轻女性，将 Charli XCX 拒绝干净女孩的凌乱美学与乡村和舞蹈融为一体。Spotify 的北美编辑主管 John Stein 表示，Brat 运动是艺术家（如 Zach Bryan、Noah Kahan、Gracie Abrams 和 Clairo）创作的自传式、原始、不那么精致的歌曲的更大转变——与 Z 世代的反内卷文化产生共鸣。
深色背景上的两列布局：左侧是黑色/橙色/白色拆分的标题和一个正文段落；右侧是来自 John Stein 的品红色语音气泡引用，以及一个笑脸和星星装饰。
大型播客引发了文化时刻和 Instagram 对话：在 18 至 24 岁的年轻人中，收听次数最多的播客是 The Joe Rogan Experience，这表明 Z 世代与大众潮流保持一致——Anything Goes (Emma Chamberlain) 上涨了 184%，而提到 Deadpool & Wolverine 的剧集推动用户生成的“demure”播放列表上涨了近 2,500%（Jools Lebron 的病毒式帖子）。宗教与灵性是 Z 世代增长最快的类别之一，同比增长 +85%，商业与科技 +53%，政府 +45%，历史 +39%。热门节目包括 Morning Brew Daily、The Founder Podcast 和 The Rest Is History。
鲜艳的红橙色背景上的两列布局：左侧是“SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS”标题和三个统计数据块（184%、Demure 效应 2,500%）；右侧是三个类别增长统计数据（+53%、+45%、+39%）以及三个播客封面缩略图。
品牌应该像粉丝一样思考，像创作者一样行动：围绕 Z 世代涌入的主流流派和播放列表，加大在流行文化播客中的广告力度，并与新兴艺术家合作以扩大创意。Today's Top Hits 是 Z 世代保存次数排名第 10 的播放列表（3450 万次保存），RapCaviar 排名第 20（1600 万次保存）。
上半部分是在热品红色背景上的三列正文布局；下半部分是两个大型播放列表艺术图块（Today's Top Hits、RapCaviar），每个图块都带有白色字体的保存标注。
结束语方法论幻灯片感谢读者并披露研究设计：一项针对 7,700 名 Z 世代（15-24 岁）和千禧一代（25-40 岁）受访者的定量调查，由 Rep Data 于 2024 年 7 月在 13 个市场进行——澳大利亚和新西兰、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、菲律宾、新加坡、西班牙、英国和美国——基于 Spotify 的第一方流媒体情报数据。
黑色背景上的居中单列布局，酸性绿色的“THANKS FOR READING.”标题位于方法论段落上方，由四个角落的拼贴涂鸦构成。
关于此幻灯片和基础演示文稿内容的常见问题。
23 张完全设计的幻灯片，涵盖三个 Z 世代趋势 — Blend Ships（通过音乐建立联系）、Playlist Diary（为初体验配乐）和 Mainstreaming（小众变成大众）— 加上三个品牌启示页面和一个方法论摘要。
品牌营销人员、代理商策略师、媒体策划人员、文化洞察团队，以及任何需要一个可信的、设计前卫的演示文稿来巩固战略演示的 Z 世代 (15-24) 活动推介者。
这些数字将 Spotify 的第一方流媒体情报与 Rep Data 在 2024 年 7 月在 13 个市场进行的 7,700 名受访者的定量调查相结合。来源脚注包含在每个数据幻灯片上。
是的 — 下载演示文稿并根据您的受众调整标题、文案和统计数据。拼贴美学和颜色系统很容易扩展到其他部分，并且“品牌启示”框架是您自己的建议的现成结构。
大胆的社论拼贴美学 — 撕纸纹理、遮蔽胶带标签、深色背景上的霓虹灯点缀（酸性绿、品红色、火热橙色）、超大标题排版、手绘涂鸦和高对比度的统计标注。
1) Blend Ships — Z 世代使用 Spotify Blend、Jam 和共享播放列表在线和 IRL 建立联系。2) Playlist Diary — Z 世代为超小众情绪和初体验配乐。3) Mainstreaming — Z 世代正在将 Chappell Roan、Artemas 和 Ludmilla 等曾经边缘的艺术家拉入文化中心。
是的。例如：80% 的人优先考虑音乐兼容性而不是伴侣的外表，88% 的人说特殊时刻的歌曲会创造令人难忘的配乐，74% 的人将他们的世代描述为主流，49% 的人更有可能从赞助现场音乐的品牌购买商品，并且重复倒带的播放量同比增长了 142%。
当然。文化洞察、品牌启示和 Z 世代行为数据适用于任何类别 — 时尚、食品、科技、金融、游戏、汽车 — 无论您需要在何处将战略建立在 Z 世代的生活、聆听和联系方式上。
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