TikTok 商业策略：超越炒作，新常态？— Vanksen品牌策略指南
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TikTok 商业策略：超越炒作，新常态？— Vanksen品牌策略指南
每张幻灯片页面的详细视图，包括布局、关键内容和视觉元素。
标题页，带有TikTok和Vanksen的logo，黑白智能手机App图标和桌面工作区背景
居中的白色卡片，logo位于带有绿色斜角强调的黑白照片背景上
四个部分：01 TikTok XXL表现，02 谁真正使用TikTok，03 品牌的机遇，04 TikTok Go or No Go
左侧黑白照片，右侧编号的议程，底部粗体AGENDA文本
部分分隔页，显示TikTok应用商店列表（4.1星，10亿+下载量）
左侧TikTok App页面黑白照片，右侧部分标题
TikTok于2016年由ByteDance推出，2018年与Musical.ly合并，成为全球下载量最高的应用程序之一
左侧文本，右侧Musical.ly + TikTok logo演变
6.89亿月活跃用户（2020年8月，高于2018年1月的5400万），20亿次下载（2020年4月），下载量排名第4的应用程序
深色城市天际线背景上的两个大型KPI统计数据
2021年1月有8亿会员，接近10亿。2020年第一季度最佳，下载量为3.15亿。SensorTower季度下载图表2017-2020
左侧文本，右侧显示季度增长的条形图
13%的法国用户在封锁期间花费更多时间在TikTok上，650万MAU（高于2019年6月的440万），35%的15-24岁年龄段的人使用TikTok
法国地图轮廓中心，三个KPI统计数据在下方分支
#luxembourg上的4.389亿次观看，@jasminejessy的93.5万粉丝（卢森堡人口的1.5倍）
卢森堡地图轮廓中心，带有两个KPI统计数据
过渡问题幻灯片
居中文本，带有绿色斜角强调
一个用户友好的平台——黑色背景上的部分标题
黑色背景上居中的白色粗体文本
带有注释的 TikTok 视频创作界面：音乐库、美颜模式、滤镜、速度控制、特效、视频格式（3 秒到 1 分钟、幻灯片、直播）
手机模型位于中心，带有红色框注释指向各项功能
两个信息流：Following（关注的人发布的内容）和 For You（个性化推荐）。For You 是 TikTok 区别于竞争对手的地方
文本位于左侧，带有注释的手机屏幕截图位于右侧，显示信息流选项卡、互动和导航
Discover 选项卡显示趋势、音乐和每日话题挑战。品牌发起挑战并获得免费 UGC 的圣杯。付费选项可提高可见度
文本位于左侧，Discover 选项卡屏幕截图位于中心，注释位于右侧
用户以自己的风格重新创作 Mercedes 标志。结果：8.5 亿次观看，创建了 18.5 万个视频，7.3 万名参与者
Mercedes 标志、描述、结果指标位于底部，手机模型位于右侧
Dwayne Johnson 邀请用户变身为 Jumanji 角色。结果：5.9 万亿次观看，创建了 4.8 万个视频
Jumanji 标志、描述、结果指标、手机模型位于右侧
三位法国网红创建了带有自定义音频的 CBO 汉堡挑战。结果：1080万次观看，400个视频
McDonald's 标志，描述，结果，手机截图
电视频道新一季挑战——使用特殊播放列表加入流行语。结果：4.013亿次观看，481个视频
W9 标志，描述，结果，手机截图
TikTok 在界面、功能以及最重要的算法方面脱颖而出
居中粗体文本声明，带有绿色对角线强调
流程：用户发布 → TikTok 分析 → 预测受众 → 向小群体展示 → 算法衡量观看/点赞/评论/分享/下载 → 表现良好 = 广泛传播 / 表现不佳 = 周期结束。拥有优质内容的新帐户可以在一夜之间增长
顶部的四步流程，下方的性能决策树，优质内容标注框
Bella Poarch 在两周内通过一个对口型视频从 100 万粉丝增长到 670 万粉丝。Social Blade 粉丝增长表显示每天增长 10 万到 200 万
左侧文本，右侧 Social Blade 数据表和手机截图
带有年轻人社交黑白照片的分区隔板
黑白照片在左，分区标题在右
黑色背景上的子章节标题
黑色背景上的粗体居中文字
全球：印度 100.6M，美国 50.5M，巴西 36M，法国 8.1M（第 10 位）。欧洲：英国 17M，法国 11M，德国 10.7M，意大利 9.8M，西班牙 8.8M，挪威 1.6M
两个并排的图表：全球条形图在左，欧洲条形图在右
互动率比较：TikTok（<1K 粉丝为 9.38%）vs Instagram（7.2%）vs Twitter（1.4%）。73% 的用户每月多次打开 App。22.6% 的美国用户经常使用
文本在左，互动率比较表格在右
每日使用时长：全球 52 分钟/天，美国 82 分钟/天，英国 66 分钟/天，挪威 74 分钟/天
地球图标居中，带有三个显示每日分钟数的国家/地区地图卡片（美国、英国、挪威）
年龄：78% 为 11-24 岁，19% 为 25-49 岁，3% 为 50 岁以上。性别：67% 为女性，33% 为男性
饼图在左（年龄分布），带有百分比的男性/女性图标在右
每位用户每天 48 分钟，创建了 2.7 亿个视频，分享了 1000 万个视频，收到了 110 亿个红心，发出了 120 亿个红心，248 个话题标签挑战
2x3 网格中的六个绿色图标-统计数据对
60% 的 TikTok 用户是 Gen Z — 过渡到 Gen Z 深度分析
居中粗体文本声明
Gen Z 分析的分区隔板
黑色背景上的粗体居中文字
出生于 1995-2012 年，法国有 1600 万以上，伴随互联网出生的数字原住民
左侧为带有三个数据行的身份卡布局，右侧为年轻人的黑白照片
Z世代每天使用智能手机 4 小时，直观的数字使用。TikTok 适合所有人——简单的拇指滚动，各种内容满足不同的期望
双栏：左侧为 Z 世代特征，右侧为 TikTok 响应，手机图标居中
即时性和快速切换的文化。TikTok 短片很短，可以快速观看数百个视频，只将时间投入到你最感兴趣的内容上
双栏：左侧为 Z 世代特征，右侧为 TikTok 响应，时钟图标居中
Z 世代对世界持开放态度（70% 的人愿意在国际上工作）。TikTok 在不同文化中的使用方式不同：欧洲人喜欢喜剧/时尚/美容，中国人喜欢小品，日本人喜欢舞蹈编排
双栏：左侧为 Z 世代，右侧为 TikTok，地球图标居中
带有 TikTok 音符 + 美元符号图案的黑色部分分隔线
左侧为图案背景，右侧为章节标题
黑色背景上的小节
黑色背景上的粗体文本
TikTok 理念：制作 TikToks，创造新潮流，使其有趣，建立联系。品牌如何才能最好地利用该平台？
黑色背景上的绿色/白色文本层级结构
三大支柱：TikTok 广告（4 种广告类别：品牌接管、信息流、话题标签挑战赛、滤镜）、影响力（新晋网红、合作、目标受众）、内容（创意人才、可见性、互动）
三栏布局，带有绿色图标和描述
小节分隔符
黑色背景上的粗体文本
1. 品牌接管（应用打开时 3-5 秒视频），2. 信息流视频（重定向到落地页/增加帐户），3. 话题标签挑战赛（6 天话题标签推广），4. 滤镜（2D/3D 品牌滤镜）
2x2 网格，带有编号的绿色标题和描述
针对英国 Z 世代女性的零残忍美容品牌。Lip Injection Extreme 的品牌接管广告。结果：760 万次展示，130 万次点击，18.38% 点击率
案例研究格式：背景、解决方案、结果，带有手机屏幕截图
MINI Electric Hatch 在澳大利亚/新西兰发布。充满活力的音乐创意活动。结果：120万次展示，1.24% 点击率 (CTR)，4.6% 互动率
案例研究格式，带有手机屏幕截图
SHEIN 为 2019 年巴黎时装周促销活动创建了 2D 人脸滤镜 + 前景特效
案例研究格式，带有滤镜截图
德国连锁超市发起 #FeaturingALDI 舞蹈挑战赛。结果：2亿次观看，创建了 16.8万个视频，12.92% 互动率
案例研究格式，带有手机屏幕截图
网红营销小节分隔
黑色背景上的粗体文本
TikTok 促进了新网红的快速涌现。受众迅速增长。传统名人（歌手、运动员、电视明星）也纷纷加入并充当网红
带有绿色图标插图的文本
六个类别：舞蹈/对口型，幽默，艺术与 DIY，烹饪/美食，健身，时尚/美妆
3x2 网格，带有绿色图标和描述
1. Charli D'Amelio (92M, 舞蹈), 2. Addison Rae (63.7M, 舞蹈/对口型), 3. Zach King (50.3M, 娱乐), 4. Loren Gray (48M, 唱歌), 5. Spencer X (45.3M, Beatboxing), 6. Riyaz Afreen (43.4M, 娱乐)
3x2 网格，黑白创作者照片，带有绿色数字和粉丝数
1. Lea Elui Ginet (12.7M, 肚皮舞), 2. Rose (3.8M, 娱乐/挑战), 3. Cyril Schreiner (3.5M, 娱乐)
非对称布局中的三张黑白创作者照片
1. Jasmine Jessy (936k, 娱乐), 2. Wen (247.2k, 娱乐), 3. Claudina Monteiro Silva (218.7k, 娱乐)
非对称布局中的三张黑白创作者照片
名人（250万+ 粉丝）— 流行文化、缪斯女神、追求音乐/电影事业。宏观网红（75万-250万）— 强大的可见性，较弱的互动性，更广泛的覆盖面
双栏，带有绿色图标、粉丝范围、描述
微型网红 (5万-10万) — 更投入/响应更积极的社群，专注的受众，较低的费率。纳米网红 (5千-5万) — 引导消费者，小型紧密社群，强大的指导力
双栏布局，带绿色图标
条形图：TikTok网红受众中，女性占60.2%，男性占39.8%，主要年龄段为13-24岁（合计51.34%）。年龄/性别细分数据来自HypeAuditor
年龄/性别条形图在左，摘要文本在右
小节分隔符
黑色背景上的粗体文本
最终的沟通方式：创作尊重 TikTok 创意规则的内容
居中文本声明
三个原则：1. 在一分钟内传递正确的信息，具有创意和原生性。2. 使用广泛的音乐库和特效。3. 描述限制在约100个字符内，充分利用视频和音频
三栏布局，带绿色图标（时钟、音符、文档）
创建自己的趋势：保持行动简单且可复制。加入现有趋势：保证特定的受众
带有灯泡图标的双栏比较
Z世代拒绝传统营销。选择故事叙述而非经典广告。创建与 TikTok 内容集成的广告，尊重用户体验
带有盾牌和文档图标的双栏
Hashtag 为 TikTok 上的视频建立索引。保持简洁，并在约 100 个字符的限制内保持相关性。选择相关的 hashtag，跟踪统计数据
带有 hashtag 图标标题的两个项目符号
NBA 是 TikTok 上的第一个品牌，现在是关注者最多的品牌。7 名员工全职在 TikTok 上工作。关键：喜剧、表情包、激励，而不是比赛集锦。1180 万粉丝，2.559 亿个赞
NBA 标志、描述、成功关键、手机网格截图、统计数据
法国化妆品品牌（洗手液），Instagram 上全球第二好的互动率。幽默的内容，追随潮流和挑战，展示场所和员工。308.2k 粉丝，12M 个赞
Merci Handy 标志、描述、手机网格截图、统计数据
卢森堡洗车品牌，TikTok 账号注册不到 2 个月。定期发布，内容经过调整。一个视频获得了 28 万次观看。830 名粉丝，6,592 个赞，60 万+ 次观看
Clean and Car 标志，描述，手机网格截图，统计数据
带有楼梯上人物动态模糊照片的章节分隔
黑白照片在左，章节标题在右
TikTok 对于目标受众为 30 岁以下人群的品牌来说是一个真正的机会，对于网红营销来说也越来越重要。在 2020 年健康危机和封锁期间人气爆发
粗体标题，带有绿色突出显示短语的两个关键点
黑色背景上的关键战略问题
黑色背景上的粗体居中文本
75% 的用户年龄在 25 岁以下，三分之二是女性。提示：年轻受众将会成长（现在就在他们的脑海中植入品牌），不太可能在 TikTok 上找到 B2B 潜在客户
带有提示框的问题卡片，右侧为一群年轻人的照片
并非所有品牌都能获得同等的成功。在品牌和 TikTok 规则之间找到共同点。创造协同效应。不要扭曲你的品牌
带有提示框的问题卡片，右侧为 Mercedes/Nike TikTok 截图
许多品牌因缺乏时间、资源和结果而放弃 TikTok。定义各种可能性。寻求数字机构的帮助
带有提示框的问题卡片，右侧为带有营销书籍的桌子照片
选项：零星的活动、网红激活、全年社区管理。考虑长期方法和社交商务的潜力（如中国的抖音）
带有提示框的问题卡片，右侧为 Baskin Robbins/Stranger Things 挑战截图
决策树：目标（受众是否在 TikTok 上？）→ 是 → 品牌宇宙（协同效应？）→ 是 → 资源（时间和技能？）→ 是 → 目标（推广产品/可见性/聚集社区）
带有是/否分支的垂直流程图，TikTok 标志水印
继续流程图：控制（对信息的完全控制？）和愿景（立即 ROI 与长期）。结果：专注于传统平台、与代理商合作、自主管理的付费媒体、网红合作、自主管理的社区管理
带有五个结果圆圈的流程图延续，Vanksen 标志
黑色背景上的章节分隔
黑色背景上的粗体文本
尚未被法国/卢森堡品牌广泛使用——现在是开始的理想时机。电商功能即将推出（正如中国的抖音所展示的那样）。现在建立起来，以预测社交电商浪潮
绿色时钟图标，两个关键点，绿色突出显示短语
引言：“炒作已经过去，TikTok 已经确立了自己在 Z 世代/千禧一代中最受欢迎的社交媒体地位，并打算保持这种状态！”——Joffrey Martin，Vanksen 社交媒体总监
黑色背景上的大段引言文本，带有署名
感谢幻灯片，包含团队联系方式：Cecile Lorenzini (合伙人), Anne-Lise Camus (业务拓展员), Florence Lepage (业务拓展员), Jeremy Bastin (国际业务拓展员), Joffrey Martin (社交媒体总监)
黑白办公室照片上的感谢文本，底部有五个联系卡
关于此幻灯片和基础演示文稿内容的常见问题。
这是由欧洲数字代理机构 Vanksen 编写的全面74页指南，旨在研究 TikTok 是否是品牌可行的营销渠道。它涵盖了 TikTok 效果指标、用户人口统计、品牌机会（广告、网红营销、内容创作）以及战略性的“启动/不启动”决策框架。
此演示文稿由 Vanksen 创建，Vanksen 是一家位于卢森堡的数字代理机构，专门从事效果和创造力的结合。该团队包括 Joffrey Martin（社交媒体总监），以及法国和卢森堡的合作伙伴和业务开发人员。
该演示文稿包含10个品牌案例研究，包含营销活动结果：Mercedes-Benz #MBStarChallenge（8.5亿次观看），Jumanji（5.9万亿次观看），McDonalds #CBOchallenge（1080万次观看），W9 #LesMarseillais（4.013亿次观看），Too Faced Brand Takeover（18.38% 点击率），MINI In-Feed Video（4.6% 参与度），SHEIN Brand Lenses，ALDI Nord #FeaturingALDI（2亿次观看），NBA（1180万粉丝），Merci Handy（30.82万粉丝）以及 Clean and Car（卢森堡本地成功案例）。
详细介绍了四种付费广告格式：Brand Takeovers（应用打开时3-5秒的视频），In-Feed Videos（“为你推荐”信息流中的原生广告），Hashtag Challenges（为期6天的推广话题标签活动）和 Branded Filters（用户可以应用于其视频的2D/3D滤镜）。
是的，该演示文稿包含一个完整的“启动/不启动”决策框架，品牌应提出四个关键问题：我的目标受众是否在 TikTok 上？我的品牌形象是否符合 TikTok 规范？我是否有资源？我想要什么样的存在？最终形成一个两页的可视化流程图，将决策映射到建议的操作。
广泛的人口统计数据：6.89亿全球月活跃用户，欧洲区域细分（英国1700万，法国1100万，德国1070万），法国人口统计（78% 年龄在11-24岁之间，67% 为女性），按国家/地区划分的每日使用量（美国82分钟，英国66分钟，挪威74分钟），以及按粉丝规模划分的与 Instagram 和 Twitter 的参与率比较。
在涵盖全球 TikTok 数据的同时，它具有强大的欧洲重点——特别是法国和卢森堡。它包括法国/卢森堡特定的统计数据、本地网红排名和本地品牌案例研究（Clean and Car Luxembourg），使其对于在这些市场运营的品牌尤其有价值。
是的，PPTX 文件是完全可编辑的。结构化的四个部分格式（效果、人口统计、机会、“启动/不启动”）为使用您自己的客户数据、品牌示例和战略建议进行定制提供了出色的框架。
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