Báo cáo Spotify Advertising Culture Next 2024 Hoa Kỳ — Báo cáo xu hướng Thế hệ Z khám phá cách Thế hệ Z người Mỹ sử dụng âm nhạc và podcast để tạo kết nối, tạo nhạc nền cho những cột mốc đầu tiên và biến văn hóa ngách thành xu hướng chủ đạo, với những bài học chiến lược cho các thương hiệu.
Điều Hướng Nhanh
Thẻ
Chia sẻ slide
Báo cáo Spotify Advertising Culture Next 2024 Hoa Kỳ — Báo cáo xu hướng Thế hệ Z khám phá cách Thế hệ Z người Mỹ sử dụng âm nhạc và podcast để tạo kết nối, tạo nhạc nền cho những cột mốc đầu tiên và biến văn hóa ngách thành xu hướng chủ đạo, với những bài học chiến lược cho các thương hiệu.
Xem chi tiết từng trang slide, bao gồm bố cục, nội dung chính và các phần tử trực quan.
Trang tiêu đề giới thiệu 'Spotify Advertising CULTURE Next' là bộ nhận diện của báo cáo, trên nền ảnh ghép tối màu gồm giấy vụn, hình minh họa thiên thần, mặt cười, bong bóng thoại, họa tiết da thú và các mảng màu neon.
Trang bìa tràn lề với biểu trưng được căn giữa và các thành phần ảnh ghép trang trí tỏa ra ở cả bốn góc; mũi tên đôi màu đỏ tươi bên phải neo giữ ánh mắt và báo hiệu chuyển động.
Tuyên ngôn mở đầu: cuộc trò chuyện về Gen Z rất ồn ào, nhưng sự kết hợp giữa dữ liệu phát trực tuyến, âm nhạc, podcast, danh sách phát và cộng đồng người hâm mộ của Spotify mang đến một cái nhìn sâu sắc, thân mật hơn về thế hệ này và một cách để các thương hiệu kết nối.
Tuyên bố kiểu chữ toàn trang với dòng tiêu đề lớn màu xanh lá cây đậm ở trên cùng và một đoạn văn bản nhỏ màu trắng bên dưới; các mẩu ảnh ghép đóng khung các góc trên cùng bên trái và dưới cùng bên trái.
Mục lục xem trước ba xu hướng nổi bật: 1 Blend Ships, 2 Playlist Diary và 3 Mainstreaming.
Ba nhãn phần được đánh số và dán xuống được sắp xếp lỏng lẻo xung quanh dòng chữ 'NỘI DUNG' được căn giữa, với các hình vẽ nguệch ngoạc ảnh ghép liên kết mỗi nhãn với chủ đề của nó.
Phần mở đầu xu hướng cho rằng Gen Z đang khao khát kết nối hơn bao giờ hết — trong khi các hoạt động trực tuyến khác làm sâu sắc thêm sự cô đơn, âm nhạc và podcast đóng vai trò là chất xúc tác cho sự kết nối thực sự cả trực tuyến và IRL.
Bố cục hai cột: phía bên trái là ảnh đen trắng của hai người bạn đeo kính râm được đóng khung bằng hình vòng thòng lọng màu cam 'BLEND SHIPS'; phía bên phải chứa huy hiệu 'TREND 1' và nội dung hỗ trợ.
Đi sâu vào Spotify Blend: 67% Gen Z người Mỹ cảm thấy cô đơn hơn 10 năm trước, nhưng 64% đồng ý rằng Spotify là thuốc giải độc cho việc lướt mạng xã hội một cách tiêu cực (doom-scrolling). Năm hành vi Blend được mô tả chi tiết — Blend với Bạn bè, Blend với Người nổi tiếng (60% số lượng Blend trong hai năm qua), Danh sách phát Cộng tác (52%), Chia sẻ Hồ sơ (67%, 23 triệu lượt chia sẻ) và Chia sẻ Bản phát hành trước (+328% tăng số lượng lưu trước hàng năm).
Bố cục ba cột: cột bên trái chứa tiêu đề 'AUX CONTROLLING' với một trích dẫn từ một Gen Z 20 tuổi và nội dung hỗ trợ; hai cột bên phải liệt kê năm hành vi Blend dưới dạng các trường hợp vi mô có dấu đầu dòng với mũi tên màu đỏ tươi.
74% Gen Z đã tham dự một buổi hòa nhạc hoặc chương trình âm nhạc trực tiếp trong năm qua và các buổi tiệc nghe nhạc IRL cho các album mới đang trở nên phổ biến. Podcast video cũng đang bùng nổ — Gen Z đã xem 2,9 tỷ phút podcast video trong năm tháng đầu năm 2024, tăng 58% so với cùng kỳ năm ngoái.
Bố cục hai cột: nửa bên trái trên nền đen với hình minh họa loa phóng thanh và nội dung chính màu trắng/cam; nửa bên phải trên nền cam đặc với hai thống kê nổi bật màu trắng.
Gen Z tổ chức các sự kiện xã hội thông thường và sử dụng tính năng Jam của Spotify để đồng quản lý danh sách phát trên TV thông minh, máy chơi game và loa. Số liệu thống kê: Khả năng phát trực tuyến trên máy chơi game cao hơn 118% so với Millennials, 90% đồng ý rằng một danh sách phát hay là chất keo của một bữa tiệc thành công, Gen Z thúc đẩy 45% số lượng Jam (2,2 tỷ lượt phát trực tuyến kể từ khi ra mắt).
Bố cục ba cột: cột bên trái với tiêu đề chia đôi đậm; cột giữa với nội dung và trích dẫn; cột bên phải với hộp chú thích màu cam chứa tiêu đề danh sách phát do người dùng tạo cộng với hai thống kê phần trăm lớn được xếp chồng lên nhau.
Sự tương thích về âm nhạc và podcast giờ đây đánh bại ngoại hình đối với những người hẹn hò thuộc Gen Z: 80% ưu tiên gu âm nhạc hơn ngoại hình của đối tác và 91% đồng ý rằng gu âm nhạc được chia sẻ với người mình thích sẽ làm sâu sắc thêm mối quan hệ. Các ứng dụng hẹn hò âm nhạc thích hợp đang nổi lên và Gen Z sử dụng danh sách phát được chia sẻ để thể hiện cảm xúc của họ và tìm kiếm sự xác nhận.
Nền cam tràn lề duy nhất với tiêu đề chia đôi ở bên trái, hai thống kê quá khổ được xếp chồng lên nhau ở bên phải và một trích dẫn bong bóng thoại màu đen được căn giữa ở phía dưới từ một người 24 tuổi.
Lời kêu gọi hành động của thương hiệu khi kết thúc Xu hướng 1: Gen Z muốn nhiều hơn từ các thương hiệu — tài trợ các buổi hòa nhạc trực tiếp, khai thác các sự kiện có thương hiệu, bao quanh các tính năng xã hội như Wrapped và suy nghĩ đa định dạng (âm thanh, video, hiển thị) để đáp ứng khán giả ở nơi họ đang ở. Thống kê tiêu đề: 49% Gen Z cho biết một thương hiệu tài trợ các sự kiện âm nhạc hoặc hòa nhạc trực tiếp sẽ khiến họ có nhiều khả năng mua hàng hơn.
Bố cục nội dung ba cột ở hai phần ba bên trái với bảng chú thích mẫu màu cam trắng trên nền đen ở bên phải có thống kê 49%.
Phần mở đầu Xu hướng 2: Gen Z đang chuyển sang Spotify để tạo nhạc nền cho những khoảnh khắc siêu thích hợp, những bản nhạc ảm đạm, những podcast hướng nội và những 'lần đầu' hình thành nên tuổi thiếu niên và đôi mươi của họ — sử dụng danh sách phát như nhật ký cá nhân.
Bố cục hai cột: bên trái với ảnh chân dung Gen Z tóc xanh bên trong ảnh ghép hoa, dây xích và hình vẽ nguệch ngoạc thiên thần; bên phải với huy hiệu 'TREND 2' và nội dung giải thích.
Gen Z đang tạo nhạc nền cho những 'lần đầu' trưởng thành trên Spotify — 86 triệu phút danh sách phát có từ 'first' (lần đầu) trong tiêu đề. Các từ Daylist hàng đầu cho Gen Z bao gồm MAKE OUT (HÔN NHAU), SLEEPOVER (NGỦ QUA ĐÊM), NEW SCHOOL (TRƯỜNG MỚI), GRADUATION (TỐT NGHIỆP), PUPPY LOVE (TÌNH YÊU THỜI NIÊN THIẾU) và ADULTING (TRƯỞNG THÀNH). 90% đồng ý rằng âm nhạc họ yêu thích bây giờ sẽ luôn có một vị trí trân trọng trong trái tim họ.
Bố cục hai cột trên nền xanh lá cây: bên trái chứa tiêu đề 'NHỮNG LẦN ĐẦU HÌNH THÀNH', nội dung trong hai cột phụ và chú thích 90%; bên phải là danh sách dọc gồm sáu từ Daylist hàng đầu trên nền cam có họa tiết.
Lãng mạn hóa cuộc sống của bạn đã biến thành lời kêu gọi hành động tạo nhạc nền hàng ngày: 80% Gen Z cho biết họ thường xuyên hoặc đôi khi cảm thấy mình là nhân vật chính của một bộ phim khi nghe nhạc. 72% danh sách phát POV được tạo bởi Gen Z. Ví dụ bao gồm 'POV: bạn đang yêu một người mà bạn không bao giờ có được' và 'POV: mẹ đón bạn từ trường trên chiếc toyota minivan màu trắng'.
Bố cục hai cột trên nền xanh lá cây tươi sáng: bên trái với tiêu đề 'NGHE & NGAY BÂY GIỜ' và hai cột nội dung; bên phải với một trích dẫn trong bong bóng thoại màu đen ở trên cùng và bốn danh sách phát nhãn băng 'POV' rải rác trên ảnh ghép hoa cúc.
Spotify cũng giúp Gen Z sống trọn vẹn trong hiện tại — 89% cảm thấy hoàn toàn hiện diện khi nghe nhạc hoặc podcast trong các hoạt động hàng ngày. Trang này giới thiệu các danh mục xu hướng playlist dựa trên hoạt động: Các từ ngữ thể hiện cảm xúc (ART DECO, MULLED CIDER, DOWNTOWN VIBES, MYSTERIOUS, VANILLA GIRL, FLOATY, LIMINAL, CALM BEFORE THE STORM), Lấy cảm hứng từ phim (FANFICORE, ROCK STAR, VAMPIRIC, ROMANTASY, GOBLINCORE, VINTAGE HOLLYWOOD, FAIRY TALE, HEIST, VILLAIN) và Theo mùa (RAIN, AUTUMN, SWEATER WEATHER, SNOWDROP, HOT CHOCOLATE). Thống kê nổi bật: 88% đồng ý rằng việc nghe một bài hát trong một khoảnh khắc đặc biệt tạo nên một bản nhạc nền khó quên.
Danh sách nhãn dán băng keo ba cột trên nền đen dưới ba tiêu đề danh mục (Các từ ngữ thể hiện cảm xúc, Lấy cảm hứng từ phim, Theo mùa); cột bên trái có nội dung giải thích và một vòng tròn màu đỏ tươi có chú thích 88% ở phía trên bên phải.
Gen Z đang tạo ra các playlist cảm xúc thích hợp trên toàn bộ phổ — từ Sad Crying Mix đến Feel Good Happy Mix. Các từ khóa Daylist mẫu: ENERGETIC, EUPHORIC, UNREQUITED LOVE, CAREFREE, HOPEFUL, AMPED, SILLY, NIGHT DRIVE, MOODSWING, MISSING YOU, NOCTURNAL, SAD GIRL, ANTI-DEPRESSION, NIGHTCORE, AFTER HOURS, EMPATHY, VENTING, PROUD, SLEEPY WEARY, GLOOMY, COMFORTING, LOVESICK. Gen Z stream Emo Hour suốt cả ngày nhưng nghe vào ban đêm nhiều hơn các thế hệ khác.
Bố cục nền đen: một phần ba bên trái có tiêu đề chia đôi và nội dung giải thích cùng với hình vẽ nguệch ngoạc chuỗi trái tim tan vỡ; hai phần ba bên phải có một trích dẫn ở trên cùng và một loạt các tên playlist từ khóa cảm xúc được dán xuống.
Công cụ đề xuất của Spotify đã sẵn sàng cho thời điểm này: DJ đã được Gen Z đón nhận rộng rãi (tăng 34% YoY lượt nghe, 79% nói rằng gu âm nhạc của họ được biết rõ). Nhưng 87% Gen Z tin rằng AI nên tăng cường khả năng sáng tạo của con người, không phải thay thế nó. Số liệu thống kê: +63% tăng số lượt stream playlist được cá nhân hóa (Daylist, Discover Weekly, On Repeat, Release Radar, Time Capsule, Wrapped), +108% Niche Mix, +142% Repeat Rewind.
Bố cục ba cột trên nền tối: bên trái có tiêu đề in đậm 'CODED CREATION' và nội dung; giữa và bên phải có ba số liệu thống kê xếp chồng lên nhau trên các thẻ chú thích màu vôi/lục lam.
Các thương hiệu giành được lòng trung thành của Gen Z trong những khoảnh khắc quan trọng của cuộc đời sẽ kiếm được những lựa chọn hàng đầu suốt đời. Thế hệ Millennials vẫn nhớ các kênh TV (79%), máy tính đầu tiên (67%), đồ ăn nhanh (69%), cửa hàng quần áo/phụ kiện (73%) và xe hơi đầu tiên (68%) từ những năm đi học. Spotify cho phép các thương hiệu tài trợ cho các playlist và các nội dung nghe nhìn đi kèm với những lần đầu tiên quan trọng. 77% Gen Z đồng ý rằng các thương hiệu tạo playlist theo tâm trạng/thời điểm cảm thấy phù hợp hơn với cuộc sống của họ. 72% tin tưởng Spotify với dữ liệu cá nhân của họ hơn các ứng dụng khác.
Bố cục hai cột: bên trái có nội dung và danh sách dọc gồm năm số liệu thống kê hoài niệm của thế hệ Millennials với các thanh tiến trình màu xanh lá cây; bên phải có hai bảng chú thích tỷ lệ phần trăm quá khổ xếp chồng lên nhau (77% màu hoa oải hương, 72% màu hoa oải hương) trên nền đen.
Mở đầu Xu hướng 3: văn hóa thích hợp không biến mất, nhưng làn sóng văn hóa lớn tiếp theo có thể là — ồ — xu hướng chủ đạo. Gen Z đang đưa các nghệ sĩ và ý tưởng từng bên lề vào trung tâm văn hóa.
Bố cục hai cột: bên trái có ảnh ghép màu đỏ tươi và hồng của các hình người đang nhảy múa được đóng dấu bằng một vòng cung 'MAINSTREAMING' màu đỏ; bên phải có thẻ 'TREND 3' và nội dung giải thích.
Mặc dù nổi tiếng về gu thưởng thức mạo hiểm, nhưng Gen Z đang đón nhận rộng rãi âm nhạc và podcast chính thống. 74% Gen Z mô tả thế hệ của họ là chính thống hơn là lệch lạc — tăng mạnh so với 59% vào năm 2021. Họ chịu trách nhiệm đưa nhiều nghệ sĩ hơn vào Billions Club của Spotify. 80% Gen Z đồng ý rằng các nền văn hóa thích hợp và ngầm ngày càng trở nên phổ biến.
Bố cục hai cột: bên trái có tiêu đề chia màu và hai đoạn nội dung; bên phải có một bảng chú thích bằng đá cẩm thạch màu đỏ tươi làm nổi bật sự trỗi dậy của Billions Club và một thống kê 80% quá khổ.
Văn hóa chính thống đang được 'tất cả những đứa trẻ крутые' đón nhận, bởi vì nó đã trở nên thú vị hơn, hòa nhập hơn và phù hợp hơn bao giờ hết. Worldpop đã thay thế thể loại hàng đầu của Gen Z vào năm 2023. Ba nghiên cứu điển hình về nghệ sĩ: Artemas (0 → 172 triệu lượt stream, tháng 5 năm 2023 → tháng 4 năm 2024), Ludmilla (10 triệu → 21,6 triệu, +112%, trở thành nghệ sĩ Latin Mỹ da đen đầu tiên đạt 1 tỷ lượt stream), Chappell Roan (690 nghìn → 77,2 triệu, +11.082%).
Bố cục hai cột trên nền màu đỏ tươi: bên trái có nội dung dưới tiêu đề 'MAINSTREAM MIX'; bên phải có ba thẻ nghiên cứu điển hình về nghệ sĩ xếp chồng lên nhau (Artemas, Ludmilla, Chappell Roan), mỗi thẻ hiển thị số lượt stream trước và sau với mũi tên tua nhanh.
Nói về Chappell Roan, người dẫn đầu sự phục hưng nhạc pop đồng tính nữ, Brat Summer 2024 đã càn quét những phụ nữ trẻ, pha trộn tính thẩm mỹ lộn xộn từ chối sự gọn gàng của Charli XCX với nhạc đồng quê và nhạc dance. John Stein, Trưởng bộ phận Biên tập NA tại Spotify, cho biết phong trào Brat là một sự thay đổi lớn hơn theo hướng sáng tác ca khúc tự truyện, thô ráp, ít bóng bẩy hơn từ các nghệ sĩ như Zach Bryan, Noah Kahan, Gracie Abrams và Clairo — gây được tiếng vang với văn hóa chống hối hả của Gen Z.
Bố cục hai cột trên nền tối: bên trái có tiêu đề chia màu đen/cam/trắng và một đoạn nội dung; bên phải có một trích dẫn bong bóng thoại màu đỏ tươi từ John Stein và một khuôn mặt cười cùng với các điểm nhấn hình ngôi sao.
Các podcast lớn khơi dậy những khoảnh khắc văn hóa và các cuộc trò chuyện trên Instagram: trong số những người từ 18 đến 24 tuổi, podcast được nghe nhiều nhất là The Joe Rogan Experience, cho thấy Gen Z bơi theo dòng chảy đại chúng — Anything Goes (Emma Chamberlain) tăng 184%, trong khi các tập đề cập đến Deadpool & Wolverine đã thúc đẩy các playlist 'demure' do người dùng tạo tăng gần 2.500% (bài đăng lan truyền của Jools Lebron). Tôn giáo & Tâm linh là một trong những danh mục phát triển nhanh nhất của Gen Z với +85% YoY, cộng với Kinh doanh & Công nghệ +53%, Chính phủ +45%, Lịch sử +39%. Các chương trình hàng đầu bao gồm Morning Brew Daily, The Founder Podcast và The Rest Is History.
Bố cục hai cột trên nền màu đỏ cam sống động: bên trái có tiêu đề 'SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS' và ba khối thống kê (184%, Hiệu ứng Demure 2.500%); cột bên phải có ba thống kê tăng trưởng danh mục (+53%, +45%, +39%) cộng với ba hình thu nhỏ ảnh bìa podcast.
Các thương hiệu nên suy nghĩ như một người hâm mộ và hành động như một người sáng tạo: bao quanh các thể loại và playlist chính thống mà Gen Z đang đổ xô đến, tăng cường quảng cáo trong các podcast văn hóa đại chúng và hợp tác với các nghệ sĩ đang lên để khuếch đại sự sáng tạo. Today's Top Hits là playlist được lưu nhiều thứ #10 của Gen Z (34,5 triệu lượt lưu) và RapCaviar là #20 (16 triệu lượt lưu).
Bố cục nội dung ba cột ở nửa trên trên nền màu đỏ tươi; nửa dưới có hai ô nghệ thuật playlist lớn (Today's Top Hits, RapCaviar), mỗi ô có chú thích số lượt lưu bằng kiểu chữ màu trắng.
Trang phương pháp luận kết thúc cảm ơn người đọc và tiết lộ thiết kế nghiên cứu: một cuộc khảo sát định lượng với 7.700 người trả lời thuộc Gen Z (15-24) và Millennials (25-40) được thực hiện thông qua Rep Data vào tháng 7 năm 2024 trên 13 thị trường — Úc & New Zealand, Brazil, Canada, Pháp, Đức, Ấn Độ, Indonesia, Ý, Nhật Bản, Mexico, Philippines, Singapore, Tây Ban Nha, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ — dựa trên dữ liệu Streaming Intelligence bên thứ nhất của Spotify.
Bố cục một cột căn giữa trên nền đen với tiêu đề 'THANKS FOR READING.' màu xanh lá cây axit phía trên một đoạn phương pháp luận, được đóng khung bởi các hình vẽ nguệch ngoạc ảnh ghép ở bốn góc.
Các câu hỏi phổ biến về slide này và nội dung trình bày cơ bản.
23 trang trình bày được thiết kế đầy đủ bao gồm ba xu hướng Thế hệ Z — Blend Ships (kết nối thông qua âm nhạc), Playlist Diary (tạo nhạc nền cho những cột mốc đầu tiên) và Mainstreaming (ngách trở thành đại trà) — cộng với ba trang bài học cho thương hiệu và bản tóm tắt phương pháp luận.
Các nhà tiếp thị thương hiệu, chiến lược gia agency, nhà lập kế hoạch truyền thông, nhóm thông tin chi tiết văn hóa và bất kỳ ai chào hàng các chiến dịch Thế hệ Z (15-24) cần một bản trình bày đáng tin cậy, thiết kế hướng tới tương lai để neo giữ một bài thuyết trình chiến lược.
Các con số kết hợp Streaming Intelligence bên thứ nhất của Spotify với một cuộc khảo sát định lượng gồm 7.700 người trả lời do Rep Data thực hiện vào tháng 7 năm 2024 trên 13 thị trường. Chú thích nguồn được bao gồm trên mỗi trang trình bày dữ liệu.
Có — tải xuống bản trình bày và điều chỉnh tiêu đề, bản sao và số liệu thống kê cho đối tượng của bạn. Tính thẩm mỹ cắt dán và hệ thống màu sắc rất dễ mở rộng sang các phần bổ sung và khung 'Bài học cho Thương hiệu' là một cấu trúc làm sẵn cho các đề xuất của riêng bạn.
Tính thẩm mỹ cắt dán biên tập đậm nét — kết cấu giấy rách, nhãn băng dính, điểm nhấn neon (xanh axit, đỏ tươi, cam nóng) trên nền tối, kiểu chữ tiêu đề quá khổ, hình vẽ nguệch ngoạc bằng tay và các chú thích thống kê có độ tương phản cao.
1) Blend Ships — Thế hệ Z sử dụng Spotify Blend, Jam và danh sách phát được chia sẻ để tạo kết nối trực tuyến và IRL. 2) Playlist Diary — Thế hệ Z tạo nhạc nền cho những tâm trạng siêu ngách và những cột mốc đầu tiên. 3) Mainstreaming — Thế hệ Z đang kéo những nghệ sĩ từng thuộc vùng rìa như Chappell Roan, Artemas và Ludmilla vào trung tâm văn hóa.
Có. Ví dụ: 80% ưu tiên khả năng tương thích âm nhạc hơn vẻ ngoài của đối tác, 88% nói rằng một bài hát trong một khoảnh khắc đặc biệt tạo ra một nhạc nền khó quên, 74% mô tả thế hệ của họ là chủ đạo, 49% có nhiều khả năng mua hàng từ một thương hiệu tài trợ nhạc sống và số lượt phát Repeat Rewind tăng 142% so với năm trước.
Chắc chắn rồi. Các thông tin chi tiết về văn hóa, bài học cho thương hiệu và dữ liệu về hành vi của Thế hệ Z áp dụng cho bất kỳ danh mục nào — thời trang, thực phẩm, công nghệ, tài chính, trò chơi, ô tô — bất cứ nơi nào bạn cần đặt nền tảng chiến lược vào cách Thế hệ Z sống, lắng nghe và kết nối.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Tham khảo thiết kế chuyên nghiệp, chọn phong cách của bạn và tạo slide với kết xuất văn bản hoàn hảo. Được hỗ trợ bởi Nano Banana—bắt đầu tạo trình bày của bạn ngay bây giờ.
Your AI Agent for slides. Save time, shine faster with intelligent presentation creation.
© 2026 2slides. All rights reserved.