Понимание TikTok и ByteDance: Китайская фабрика внимания
Быстрая навигация
Теги
Поделиться слайдами
Понимание TikTok и ByteDance: Китайская фабрика внимания
Подробный просмотр каждой страницы слайда, включая макет, ключевой контент и визуальные элементы.
Титульный слайд, представляющий тему презентации — «Китайская фабрика внимания» — с иллюстрацией фабрики с логотипами Toutiao и TikTok
Заголовок по центру с подзаголовком, иллюстрация городского пейзажа с фабрикой внизу
Макет в виде веера игральных карт, представляющий 7 ключевых фигур ByteDance: Пионеры (Alex Zhu и Louis Yang), Волшебник Algo (Zhu Wenjia), Король рекламы (Zhang Lidong), Инвестор (Joan Wang), Друг из колледжа (Liang Rubo), Королева продуктов (Kelly Zhang) и Босс (Yiming)
Арка из игральных карт во всю ширину с обозначенными портретами и названиями ролей
Полное отображение портфеля приложений ByteDance, разделенного между рынками Китая и международными рынками по категориям: Видео, Информация, Образование, Социальные сети, Предприятия и Другие
Двухколоночная сетка (Китай против международного) со строками категорий и значками приложений, соединенными стрелками
Временная шкала, показывающая эволюцию от Mindie (Париж, 2013) до Musical.ly (Шанхай, 2014) до Douyin (Пекин, 2016) до TikTok (Пекин, 2017) со скриншотами приложений и временной шкалой в стиле диаграммы Ганта
Горизонтальный поток скриншотов телефона с гистограммой временной шкалы ниже
График роста S-образной кривой, показывающий три основные эры: Агрегация новостей (Toutiao, 2012-2016), Короткое видео (Douyin, 2016-2018) и Международная (TikTok, с 2018 по настоящее время) с поддерживающими значками приложений на каждом этапе
График кривой роста слева, пояснительный текст справа
План из пяти разделов: I. Структура (стр. 7), II. Люди (стр. 15), III. Продукты (стр. 25), IV. Рекомендации (стр. 30), V. Монетизация (стр. 40). Адаптировано из книги «Фабрика внимания»
Изображение обложки книги справа, нумерованный список слева с номерами страниц, отказ от ответственности внизу
Разделитель разделов для главы «Структура» с фотографией стеклянной комнаты для совещаний ByteDance в штаб-квартире AVIC Plaza в Пекине
Разделенный макет — розовый заголовок «Структура» слева на черном фоне, большая фотография справа в нарисованной от руки рамке
Организационная схема, показывающая три основных функциональных отдела ByteDance: Рост пользователей, Технологии и Коммерциализация, с подразделениями, включая Алгоритмы, Интерактивные развлечения, Технологии продуктов и Вертикальные продукты
Иерархическая организационная схема слева, пояснительный текст справа
Подробная схема архитектуры общей «Средней платформы» ByteDance, показывающая уровни Frontend Platform (бизнес-приложения), Technical Middle Platform, Businesses Middle Platform, Data Middle Platform, Video Middle Platform и Backend Platform
Многоуровневые слои архитектуры слева, пояснительные абзацы справа
Объясняется, как ByteDance обменивается данными профиля пользователя между всеми своими приложениями через Центральный граф интересов профиля пользователя, что обеспечивает персонализацию между приложениями
Текстовое объяснение слева, трехэтапная блок-схема справа со скриншотами приложений
Полный технологический стек: Настраиваемые бизнес-системы (хранилище данных, общие сервисы), Системы разработки (производительность, управление, стабильность, RPC), Вычисления (CaaS/PaaS/FaaS) и Хранилище (очереди сообщений, базы данных NoSQL)
Многоуровневая схема архитектуры с категориями черных блоков
Карта и фотографии эволюции штаб-квартиры ByteDance в Пекине: Сады Jinqiu (2012–2013 гг.), Особняки Yingdu (2013–2016 гг.) и AVIC Plaza (с 2016 г. по настоящее время), все в технологическом районе Чжунгуаньцунь
Карта города Пекина слева, увеличенная карта кампуса справа, три фотографии офиса внизу
История происхождения названия ByteDance, вдохновленная цитатой Стива Джобса о сочетании технологий и гуманитарных наук. Китайское название 字节跳动 буквально переводится как «Byte Bounce». Показана эволюция логотипа с 2012 по 2018 год.
Текстовое описание слева, сравнение логотипов справа (оригинальный 2012 год и текущий 2018 год)
Корпоративная иерархия, показывающая ByteDance Ltd. (Cayman) наверху с дочерними компаниями: TikTok Ltd (Cayman), Lark Technologies, Lemon Inc, ByteDance Inc (US) и ByteDance HK Limited, каждая с региональными операционными подразделениями
Древовидная диаграмма корпоративной структуры в центре-справа, пояснительный текст слева, значки приложений внизу
Разделитель раздела для главы «Люди» с портретной аркой ключевых фигур ByteDance в виде игральных карт на темном фоне
Черный фон с аркой карт вверху, розовый заголовок «Люди» внизу слева
Профиль основателя ByteDance Чжан Имина — выпускника факультета компьютерных наук, серийного предпринимателя, лично руководившего разработкой рекомендательного движка. Цитата из Time Magazine 2019: «По многим количественным показателям Чжан Имин — лучший предприниматель в мире»
Большая портретная фотография слева, биографический текст и цитата справа
Профиль Чжан Лидуна, председателя ByteDance China — бывшего журналиста и рекламного менеджера газеты, который быстро продвигал монетизацию. Юридический представитель более 36 филиалов ByteDance. Цитата Линь Чуфана: «В ByteDance есть два незаменимых человека — один — Чжан Имин, а другой — Чжан Лидун»
Текст и цитата слева, портретная фотография справа на сером фоне
Профиль Келли Чжан, генерального директора ByteDance China — нанята в 2013 году со своим стартапом Picture Bar, курировала разработку TikTok, Douyin, Huoshan и Neihan Duanzi. Эксперт в развитии онлайн-сообществ
Портретная фотография слева, биографический текст справа
Профиль Чжу Вэньцзя, широко известного как лучший инженер-алгоритмист в ByteDance. Нанят из Baidu в 2015 году, модернизация бэкенда Douyin его командой в 2017 году привела к взрывному росту числа пользователей. Сейчас генеральный директор Toutiao
Заголовок и текст слева, фотография выступающего справа
Профиль Лян Жубо, сотрудник №3 — университетский сосед Чжан Имина по комнате в Нанкайском университете в Тяньцзине. Часто указывается как «основатель» Douyin. Занимал должность директора по технологиям и перешел в HR. Douyin был зарегистрирован на его имя через «Beijing Weibo Vision Technology»
Портретная фотография слева, биографический текст справа
Профили соучредителей Musical.ly Алекса Чжу и Луиса Янга, которые первыми внедрили 15-секундный полноэкранный вертикальный формат коротких видео. ByteDance клонировала, а затем приобрела Musical.ly, объединив ее с TikTok. Алекс стал вице-президентом по продуктам и стратегии; Луис занимается образовательными продуктами AI
Текст слева, две портретные фотографии, расположенные друг над другом справа
Профиль Джоан Ван, управляющего директора SIG China — самого важного инвестора в истории ByteDance. SIG владела ~12% в 2013 году и оставалась крупнейшим институциональным инвестором. Она поверила в Чжан Имина, когда большинство известных венчурных фондов отказали ByteDance
Профессиональный портрет слева, биографический текст справа
Полная организационная схема высшего руководства ByteDance под руководством Чжан Имина (глобальный генеральный директор), включая подразделение ByteDance China (Чжан Лидун, Келли Чжан) и глобальные роли (Kevin Mayer, Alex Zhu, Chen Lin, Xie Xin, Liang Rubo, Hua Wei, Yan Shou) с их соответствующими областями ответственности
Иерархическая организационная схема с портретными фотографиями, поля с ролями под каждым руководителем
Линейный график, сравнивающий рост численности персонала ByteDance (35 в 2012 году до 100 000 в 2020 году) с Google, Alibaba, Tencent и Facebook. ByteDance росла быстрее, чем все конкуренты. Компания агрессивно переманивает таланты с компенсацией выше рыночной
График роста слева, командная фотография 2014 года справа, пояснительный текст внизу
Разделитель раздела для главы «Продукты», на котором изображена иллюстрация заводского конвейера с иконками приложений ByteDance, сходящими с производственной линии
Черный фон, розовый заголовок «Products» внизу слева, иллюстрация конвейера в центре справа
Та же самая подробная карта экосистемы приложений, что и на странице 3 — Китай против международного рынка по всем категориям
Двухколоночная сетка со строками категорий
Подробная таблица всех китайских приложений с логотипом, названием, описанием, годом запуска и официальным веб-сайтом — охватывающая более 20 приложений от Toutiao (2012) до Tomato Novels (2019)
Двухколоночная таблица данных со значками приложений
Две таблицы: международные приложения (TikTok, CapCut, Lark, DailyHunt и т. д.) и прекратившие существование приложения (Implied Jokes, Musical.ly, Flipagram, News Republic, Helo, TopBuzz, Vigo) с датами работы и примечаниями о закрытии
Таблицы рядом друг с другом — международные слева, прекратившие существование справа
История первого приложения ByteDance «Hilarious Goofy Pics» (搞笑囧图) — приложения с мемами, созданного еще до официальной регистрации компании. Ранняя репутация «дешёвого бессмысленного контента для привлечения кликов» до преобразования с Douyin/TikTok
Текст слева, скриншоты приложений в центре, логотип приложения справа
Разделитель раздела с графиком распределения контента по длинному хвосту, показывающим три метода распространения: подписка (1%), социальное распространение + поиск (30%) и сообщество + персонализированная рекомендация (100%)
Кривая популярности с длинным хвостом вверху, розовый заголовок «Recommendation» внизу
Сравнение моделей использования настольных компьютеров (2005 г.) и мобильных устройств (2016 г.). Настольные компьютеры имели два длительных сеанса (работа + вечер); мобильные устройства фрагментированы на 30-40 коротких сеансов в течение дня — идеально подходят для короткого видеоформата
Сравнение временной шкалы в два ряда (Desktop 2005 vs Mobile 2016) с метками активности
30-летняя временная шкала методов распространения информации: курирование (1991), поиск (1995), подписка (1999), социальные сети (2003) и рекомендации (2011). Показывает переход от дефицита информации к переизбытку информации
Горизонтальная временная шкала с перекрывающимися стрелками эпох, пояснительный текст справа
Противопоставляет модель Pull (поисковые системы — активные, люди ищут информацию) с моделью Push (механизмы рекомендаций — пассивные, информация находит людей). Модель Push лучше подходит для фрагментированного времени и маленьких экранов мобильных устройств
Диаграмма в два ряда — модель Pull сверху, модель Push снизу, текстовое пояснение справа
Визуальное сравнение слабой персонализации Musical.ly (ограниченной синхронизацией губ и танцами) и сильной персонализации TikTok (разнообразные нишевые категории). Превосходная классификация видео и рекомендации TikTok позволили диверсифицировать контент за пределы подростковой синхронизации губ
Воронкообразные диаграммы рядом — Musical.ly (узкая) и TikTok (широкая, много ниш)
Сетка календаря, показывающая более 30 приложений для коротких видео, запущенных в Китае в период с 2011 по 2016 год. Douyin (A.me) был запущен в конце 2016 года как запоздалый участник уже насыщенного рынка — даже сотрудники ByteDance не были настроены оптимистично
Сетка ежемесячного календаря с логотипами приложений, текстовое пояснение справа
График роста DAU Douyin от A.me 1.0 (сентябрь 2016 г.) до 200 млн DAU (ноябрь 2018 г.). Ключевые этапы: ребрендинг в Douyin, команда Чжу Вэньцзя, взявшая на себя рекомендации, система Douyin ID, запуск прямых трансляций и большие расходы на рекламу. 4 квартал 2017 года стал критической переломной точкой
График области, показывающий рост DAU с выносками этапов, пояснительный текст слева
Кривая жизненного цикла внедрения технологий, показывающая изменение позиционирования Douyin от нишевого (подростки/синхронизация губ/музыка) к мейнстриму («Записывай прекрасную жизнь»). Musical.ly не смог преодолеть пропасть в США, но Douyin преуспел в Китае, сместив позиционирование на нейтральное/мейнстрим
Диаграмма принятия в форме колокола с метками позиционирования, текст справа
Два усиливающих цикла flywheel: Content Flywheel (лучший UX → больше пользователей → больше создателей → больший пул контента → лучший UX) и Data Flywheel (обогащение профиля пользователя → лучшее сопоставление → лучший UX → больше времени в приложении → обогащение профиля)
Две круговые диаграммы flywheel рядом друг с другом с помеченными шагами
История происхождения логотипа TikTok — музыкальная нота в форме буквы «d» (от Douyin, что означает «дрожащий бит»). Дизайнер был вдохновлен на рок-концерте и использовал эффект глитча. Цветовая схема вдохновлена китайским видеоприложением Meipai. Показаны 16 оригинальных концепций дизайна
Логотип A.me и текст слева, сетка 4x4 концепций дизайна логотипа справа
Разделитель раздела для главы «Монетизация» с фотографией рекламы TikTok в лондонском метро (декабрь 2018 г.)
Черный фон, розовый заголовок «Монетизация» слева, фотография лондонского метро справа
Столбчатая диаграмма, показывающая долю рынка цифровых медиа Китая за 2015-2019 годы (1 полугодие). ByteDance выросла с 2% до 18%, став вторым по величине игроком. Baidu сократился вдвое с 29% до 15%. TikTok представляет собой вызов дуополии Google/Facebook на Западе
Столбчатая диаграмма доли рынка слева, логотипы брендов на правом краю, текст справа
Предполагаемая структура доходов Douyin за 2019 год: 80% реклама, 8% расширенные направления бизнеса (игры, платные знания, электронная коммерция), 7% сервисы платформы, 6% прочее (плата за синюю галочку, система продвижения DOU+). Всего: 140 миллиардов юаней
Текстовое пояснение слева, круговая диаграмма справа
Douyin как окно в будущее TikTok — китайский рынок опережает на 12-18 месяцев. Скриншоты, показывающие модели монетизации Douyin: видеореклама в ленте, игровой центр, виртуальные подарки и прямая трансляция электронной коммерции
Текст слева, четыре скриншота телефона в ряд справа
Китайская интернет-реклама по категориям (2018-2020 гг.) в миллиардах долларов США. Короткие видео выросли с 4% до 17%, обогнав рекламу в поисковых системах (24% → 15%). Электронная коммерция оставалась доминирующей на уровне 35-39%
Столбчатая диаграмма с метками категорий справа, текстовое пояснение слева
Продвижение книги Мэтью Бреннана «Attention Factory», отредактированной журналисткой TechCrunch Ритой Ляо — более 300 страниц оригинального анализа и эксклюзивных репортажей. Доступно в мягкой обложке и Kindle
Большой логотип книги слева, сложенная фотография книги справа, ссылка на Amazon внизу
Заключительный слайд с указанием авторства — Композиция и исследование Мэтью Бреннана и Риты Ляо, Иллюстрации Валентины Сеговии. Та же иллюстрация фабрики, что и на титульном слайде
Повтор заголовка с указанием авторства слева, иллюстрация фабрики справа
Распространенные вопросы об этом слайде и основном содержании презентации.
Эта презентация из 46 слайдов охватывает пять основных областей: корпоративная структура и организационный дизайн ByteDance, ключевые сотрудники и профили руководства, полная экосистема продуктов (более 30 приложений на китайском и международном рынках), алгоритм рекомендаций и стратегия распространения контента, а также модели монетизации, включая доход от рекламы и электронную коммерцию.
Эта презентация адаптирована из книги Мэтью Бреннана «Фабрика внимания: История TikTok и ByteDance в Китае», специалиста по китайскому интернету и всемирно признанного спикера. Она была отредактирована журналистом TechCrunch Ритой Ляо, с иллюстрациями Валентины Сеговии.
Да, этот шаблон идеально подходит для презентаций по корпоративной стратегии, инвестиционных исследований, кейсов MBA, конференций и семинаров по цифровому маркетингу. Его профессиональный дизайн с пользовательскими иллюстрациями, графиками данных и организационными диаграммами делает его подходящим как для бизнеса, так и для академических целей.
Презентация отличается уникальной индустриальной темой «фабрики внимания» с нарисованными от руки иллюстрациями, мотивом игральных карт для профилей руководителей, последовательной цветовой схемой розовый/бирюзовый/черный и богатыми визуализациями данных, включая кривые роста, графики доли рынка и архитектурные диаграммы.
Да, презентация подробно охватывает обе платформы, сравнивая китайский рынок (Douyin) и международный рынок (TikTok) бок о бок. В ней объясняется, как Douyin впервые представил функции за 12–18 месяцев до того, как они появились в TikTok, и отображает полную экосистему приложений для обоих рынков.
Презентация включает данные о росте штата ByteDance (от 35 до 100 000 сотрудников), тенденции доли рынка цифровой рекламы в Китае (2015–2019 гг.), разбивку доходов Douyin (140 миллиардов юаней), рост DAU с момента запуска до 200 миллионов пользователей и разбивку категорий интернет-рекламы в Китае по годам.
Да, вы можете скачать файл PPTX и настроить контент, данные и визуальные элементы в соответствии с вашими конкретными потребностями в презентации. Структурированный макет с разделителями разделов, слайдами данных и страницами профилей обеспечивает прочную основу для создания собственного анализа ByteDance/TikTok.
Презентация содержит 46 слайдов, организованных в пять разделов: Структура (слайды 7–14), Люди (слайды 15–24), Продукты (слайды 25–29), Рекомендации (слайды 30–39) и Монетизация (слайды 40–44), а также титульный лист, содержание и заключительные слайды.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Используйте профессиональные дизайны, выберите свой стиль и генерируйте слайды с идеальной отрисовкой текста. На базе Nano Banana—начните создавать свою презентацию прямо сейчас.
Your AI Agent for slides. Save time, shine faster with intelligent presentation creation.
© 2026 2slides. All rights reserved.