Отчет Spotify Advertising Culture Next 2024 по США — отчет о трендах поколения Z, изучающий, как американское поколение Z использует музыку и подкасты для установления связей, создания саундтреков для своих первых шагов и превращения нишевой культуры в мейнстрим, со стратегическими выводами для брендов.
Быстрая навигация
Теги
Поделиться слайдами
Отчет Spotify Advertising Culture Next 2024 по США — отчет о трендах поколения Z, изучающий, как американское поколение Z использует музыку и подкасты для установления связей, создания саундтреков для своих первых шагов и превращения нишевой культуры в мейнстрим, со стратегическими выводами для брендов.
Подробный просмотр каждой страницы слайда, включая макет, ключевой контент и визуальные элементы.
Титульный слайд, представляющий 'Spotify Advertising CULTURE Next' в качестве идентификатора отчета, на фоне темного коллажа из рваной бумаги, иллюстрации херувима, смайлика, речевого пузыря, а также текстур с животным принтом и неоновых текстур.
Обложка во всю ширину с логотипом по центру и декоративным коллажем, расходящимся по всем четырем углам; пурпурная двойная стрелка справа привлекает внимание и сигнализирует о движении.
Вступительный манифест: разговор о поколении Z шумный, но сочетание потоковых данных Spotify, музыки, подкастов, плейлистов и фандомов дает более глубокое и близкое понимание этого поколения и способ для брендов установить связь.
Полностраничное типографское заявление с увеличенным кислотно-зеленым основным текстом вверху и меньшим белым абзацем ниже; обрывки коллажа обрамляют верхний левый и нижний левый углы.
Содержание, представляющее три основных тренда: 1 Blend Ships, 2 Playlist Diary и 3 Mainstreaming.
Три пронумерованных приклеенных раздела, расположенных вокруг центрального логотипа 'CONTENTS', с коллажными рисунками, связывающими каждый из них с его темой.
Открытие тренда, утверждающее, что поколение Z жаждет связи больше, чем когда-либо — в то время как другие действия в Интернете усиливают одиночество, музыка и подкасты действуют как катализатор для истинной связи как в Интернете, так и в реальной жизни.
Двухколоночный макет: левая сторона занята черно-белой фотографией двух друзей в солнцезащитных очках, обрамленной оранжевым лассо 'BLEND SHIPS'; правая сторона содержит значок 'TREND 1' и вспомогательный текст.
Глубокое погружение в Spotify Blend: 67% американских представителей поколения Z чувствуют себя более одинокими, чем 10 лет назад, но 64% согласны с тем, что Spotify является противоядием от думскроллинга. Профилируются пять моделей поведения Blend — Blend with Friends, Blend with Celebs (60% Blends за последние два года), Collab Playlists (52%), Sharing Profiles (67%, 23M shares) и Sharing Pre-Releases (+328% YoY pre-save increase).
Трехколоночный макет: в левой колонке находится заголовок 'AUX CONTROLLING' с цитатой 20-летнего представителя поколения Z и вспомогательным текстом; в правых двух колонках перечислены пять моделей поведения Blend в виде маркированных микро-кейсов с пурпурными стрелками.
74% представителей поколения Z посетили концерт или живое музыкальное шоу в прошлом году, и IRL-вечеринки прослушивания новых альбомов набирают обороты. Видеоподкасты также стремительно развиваются — поколение Z посмотрело 2,9 миллиарда минут видеоподкастов за первые пять месяцев 2024 года, что на 58% больше, чем в прошлом году.
Двухколоночный макет: левая половина на черном фоне с иллюстрацией мегафона и основным текстом белого/оранжевого цвета; правая половина на сплошном оранжевом фоне с двумя выделенными статистическими данными белого цвета.
Представители поколения Z устраивают случайные общественные мероприятия и используют функцию Jam от Spotify для совместного курирования плейлистов на смарт-телевизорах, игровых консолях и динамиках. Статистика: на 118% чаще слушают потоковое вещание на игровой консоли, чем миллениалы, 90% согласны с тем, что хороший плейлист — это основа успешной вечеринки, поколение Z обеспечивает 45% Jams (2,2 млрд потоков с момента запуска).
Трехколоночная композиция: левая колонка с жирным разделенным заголовком; средняя колонка с основным текстом и цитатой; правая колонка с оранжевым блоком пользовательских плейлистов и двумя большими сложенными процентными статистическими данными.
Совместимость в музыке и подкастах теперь важнее внешности для тех, кто встречается в поколении Z: 80% отдают приоритет музыкальному вкусу, а не внешности партнера, и 91% согласны с тем, что общие музыкальные вкусы с объектом любви углубляют связь. Появляются нишевые приложения для музыкальных знакомств, и Z используют общие плейлисты, чтобы выразить свои чувства и получить одобрение.
Одинарный оранжевый фон во всю ширину с разделенным заголовком слева, двумя сложенными увеличенными статистическими данными справа и центральной цитатой в черном речевом пузыре внизу от 24-летнего.
Призыв к действию для бренда, завершающий тренд 1: поколение Z хочет большего от брендов — спонсируйте живые концерты, используйте фирменные мероприятия, окружайте социальные функции, такие как Wrapped, и думайте о мультиформатности (аудио, видео, дисплей), чтобы охватить аудиторию там, где она находится. Основная статистика: 49% представителей поколения Z говорят, что бренд, спонсирующий живые музыкальные мероприятия или концерты, повысит вероятность того, что они совершат покупку.
Трехколоночный макет основного текста в левых двух третях с оранжевой панелью с узором на черном фоне справа, на которой представлена статистика 49%.
Открытие тренда 2: поколение Z обращается к Spotify, чтобы озвучить гипер-нишевые моменты, задумчивые джемы, интроспективные подкасты и формирующие 'первые' моменты их подросткового и двадцатилетнего возраста — используя плейлисты в качестве личных дневников.
Двухколоночный макет: слева портрет представителя поколения Z с зелеными волосами внутри коллажа из цветов, цепей и рисунков херувимов; справа значок 'TREND 2' и пояснительный текст.
Поколение Z озвучивает первые моменты взросления на Spotify — 86 миллионов минут плейлистов со словом 'first' в названии. Самые популярные слова Daylist для поколения Z включают MAKE OUT, SLEEPOVER, NEW SCHOOL, GRADUATION, PUPPY LOVE и ADULTING. 90% согласились с тем, что музыка, которой они сейчас увлекаются, всегда будет занимать заветное место в их сердцах.
Двухколоночный макет на зеленом фоне: слева заголовок 'FORMATIVE FIRSTS', основной текст в двух подколонках и статистика 90%; справа вертикальный список из шести самых популярных слов Daylist на фоне текстурированного оранжевого фона.
Романтизация своей жизни превратилась в призыв к действию для повседневного саундтрека: 80% представителей поколения Z говорят, что часто или иногда чувствуют себя главным героем фильма во время прослушивания музыки. 72% плейлистов POV созданы поколением Z. Примеры включают 'POV: you're in love with someone you can never have' и 'POV: mom picked you up from school in the white toyota minivan'.
Двухколоночный макет на ярко-зеленом фоне: слева заголовок 'HEAR & NOW' и две колонки основного текста; справа цитата в черном речевом пузыре вверху и четыре плейлиста с ленточными метками 'POV', разбросанные по коллажу из маргариток.
Spotify также помогает поколению Z оставаться в настоящем — 89% чувствуют себя полностью здесь и сейчас, слушая музыку или подкасты во время повседневных занятий. На слайде представлены категории трендов плейлистов, основанные на деятельности: Vibe-y words (ART DECO, MULLED CIDER, DOWNTOWN VIBES, MYSTERIOUS, VANILLA GIRL, FLOATY, LIMINAL, CALM BEFORE THE STORM), Movie-Inspired (FANFICORE, ROCK STAR, VAMPIRIC, ROMANTASY, GOBLINCORE, VINTAGE HOLLYWOOD, FAIRY TALE, HEIST, VILLAIN) и Seasonal (RAIN, AUTUMN, SWEATER WEATHER, SNOWDROP, HOT CHOCOLATE). Главная статистика: 88% согласны с тем, что прослушивание песни в особый момент создает незабываемый саундтрек.
Список из трех столбцов в стиле ленты на черном фоне под тремя заголовками категорий (Vibe-y Words, Movie Inspired, Seasonal); левый столбец с пояснительным текстом и пурпурным круглым выделением 88% в правом верхнем углу.
Поколение Z создает нишевые эмоциональные плейлисты по всему спектру — от Sad Crying Mix до Feel Good Happy Mix. Примерные ключевые слова Daylist: ENERGETIC, EUPHORIC, UNREQUITED LOVE, CAREFREE, HOPEFUL, AMPED, SILLY, NIGHT DRIVE, MOODSWING, MISSING YOU, NOCTURNAL, SAD GIRL, ANTI-DEPRESSION, NIGHTCORE, AFTER HOURS, EMPATHY, VENTING, PROUD, SLEEPY WEARY, GLOOMY, COMFORTING, LOVESICK. Поколение Z слушает Emo Hour в течение всего дня, но ночью больше, чем другие поколения.
Макет на черном фоне: левая треть с разделенным заголовком и пояснительным текстом, а также рисунком цепочки с разбитым сердцем; правые две трети с цитатой вверху и плотным разбросом приклеенных названий плейлистов с эмоциональными ключевыми словами.
Механизм рекомендаций Spotify соответствует моменту: DJ был широко принят поколением Z (увеличение прослушивания на 34% в годовом исчислении, 79% говорят, что их музыкальный вкус хорошо известен). Но 87% поколения Z считают, что AI должен расширять возможности человеческого творчества, а не заменять его. Статистика: +63% увеличение потоков персонализированных плейлистов (Daylist, Discover Weekly, On Repeat, Release Radar, Time Capsule, Wrapped), +108% Niche Mix, +142% Repeat Rewind.
Макет из трех столбцов на темном фоне: слева жирный заголовок 'CODED CREATION' и основной текст; посередине и справа три сложенные статистики на лаймово-голубых карточках.
Бренды, которые завоевывают лояльность поколения Z в важные моменты жизни, становятся постоянным выбором на всю жизнь. Миллениалы до сих пор помнят телеканалы (79%), первый компьютер (67%), фаст-фуд (69%), магазины одежды/аксессуаров (73%) и первую машину (68%) со школьных лет. Spotify позволяет брендам спонсировать плейлисты и аудиовизуальные дополнения к важным первым событиям. 77% поколения Z согласны с тем, что бренды, создающие плейлисты под настроение/момент, лучше соответствуют их жизни. 72% доверяют Spotify свои личные данные больше, чем другим приложениям.
Макет из двух столбцов: слева основной текст и вертикальный список из пяти статистических данных о ностальгии миллениалов с зелеными индикаторами выполнения; справа два сложенных больших процентных панели (77% лавандовый, 72% лавандовый) на черном фоне.
Открытие тренда 3: нишевая культура никуда не денется, но следующей большой волной культуры может стать — ах! — мейнстрим. Поколение Z катапультирует когда-то маргинальных артистов и идеи в культурный центр.
Макет из двух столбцов: слева пурпурно-розовый коллаж танцующих фигур с красной дугой 'MAINSTREAMING'; справа тег 'TREND 3' и пояснительный текст.
Несмотря на свою репутацию любителей всего необычного, Z широко принимают мейнстримную музыку и подкасты. 74% представителей поколения Z описывают свое поколение как мейнстримное, а не маргинальное — резкий скачок с 59% в 2021 году. Они несут ответственность за то, что все больше артистов попадают в Billions Club Spotify. 80% поколения Z согласны с тем, что нишевые и андеграундные культуры все больше становятся мейнстримом.
Макет из двух столбцов: слева заголовок разделенного цвета и два абзаца основного текста; справа пурпурная мраморная панель с выделением роста Billions Club и увеличенная статистика 80%.
Мейнстримную культуру принимают 'все крутые ребята', потому что она стала более интересной, более инклюзивной и более актуальной, чем когда-либо. Worldpop заменил главный жанр поколения Z в 2023 году. Три тематических исследования артистов: Artemas (0 → 172M потоков, май 2023 → апрель 2024), Ludmilla (10M → 21.6M, +112%, стала первой чернокожей латиноамериканской артисткой, достигшей 1B потоков), Chappell Roan (690K → 77.2M, +11,082%).
Макет из двух столбцов на ярко-пурпурном фоне: слева основной текст под заголовком 'MAINSTREAM MIX'; справа три сложенные карточки тематических исследований артистов (Artemas, Ludmilla, Chappell Roan), каждая из которых показывает количество потоков до и после со стрелкой быстрой перемотки вперед.
Говоря о Chappell Roan, которая возглавила возрождение поп-музыки для лесбиянок, Brat Summer 2024 охватила молодых женщин, сочетая неряшливую эстетику Charli XCX, отвергающую чистоту, с кантри и танцами. Джон Стейн, глава отдела редакций NA в Spotify, говорит, что движение Brat — это более масштабный сдвиг в сторону автобиографической, сырой, менее отшлифованной авторской песни от таких артистов, как Zach Bryan, Noah Kahan, Gracie Abrams и Clairo, что находит отклик в культуре поколения Z, выступающей против суеты.
Макет из двух столбцов на темном фоне: слева разделенный черно-оранжево-белый заголовок и абзац основного текста; справа пурпурная цитата Джона Стейна в виде речевого пузыря и смайлик, а также акценты в виде звезд.
Крупные подкасты вызывают культурные моменты и разговоры в Instagram: среди 18–24-летних самым популярным подкастом является The Joe Rogan Experience, что указывает на то, что поколение Z плывет по массовым течениям — Anything Goes (Emma Chamberlain) вырос на 184%, в то время как эпизоды с упоминанием Deadpool & Wolverine привели к увеличению пользовательских плейлистов 'demure' почти на 2500% (вирусный пост Jools Lebron). Религия и духовность — одна из самых быстрорастущих категорий поколения Z с ростом на +85% в годовом исчислении, а также бизнес и технологии +53%, правительство +45%, история +39%. В число лучших шоу входят Morning Brew Daily, The Founder Podcast и The Rest Is History.
Макет из двух столбцов на ярко-красно-оранжевом фоне: слева заголовок 'SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS' и три блока статистики (184%, Demure Effect 2500%); правый столбец с тремя статистическими данными о росте категорий (+53%, +45%, +39%) плюс три эскиза обложек подкастов.
Бренды должны думать как фанаты и действовать как создатели: окружать основные жанры и плейлисты, к которым стекается поколение Z, увеличивать рекламу в подкастах о поп-культуре и сотрудничать с восходящими артистами для расширения творчества. Today's Top Hits — это 10-й по популярности плейлист поколения Z (34,5 млн сохранений), а RapCaviar — 20-й (16 млн сохранений).
Макет основного текста из трех столбцов в верхней половине на ярко-пурпурном фоне; в нижней половине представлены две большие плитки с обложками плейлистов (Today's Top Hits, RapCaviar), каждая с указанием количества сохранений белым шрифтом.
Заключительный слайд с методологией, в котором благодарит читателя и раскрывает структуру исследования: количественный опрос 7700 представителей поколения Z (15–24 лет) и миллениалов (25–40 лет), проведенный через Rep Data в июле 2024 года на 13 рынках — Австралия и Новая Зеландия, Бразилия, Канада, Франция, Германия, Индия, Индонезия, Италия, Япония, Мексика, Филиппины, Сингапур, Испания, Великобритания и США — на основе собственных данных Spotify Streaming Intelligence.
Макет с одним столбцом по центру на черном фоне с кислотно-зеленым заголовком 'THANKS FOR READING.' над абзацем методологии, обрамленным коллажными рисунками в четырех углах.
Распространенные вопросы об этом слайде и основном содержании презентации.
23 полностью разработанных слайда, охватывающих три тренда поколения Z — Blend Ships (связь через музыку), Playlist Diary (саундтрек первых шагов) и Mainstreaming (ниша становится массовой) — плюс три страницы с выводами для бренда и краткое изложение методологии.
Бренд-маркетологи, стратеги агентств, медиапланеры, команды по культурным инсайтам и все, кто предлагает кампании для поколения Z (15-24 лет), которым нужна надежная, современная презентация для закрепления стратегической презентации.
Цифры сочетают в себе собственную аналитику потокового вещания Spotify с количественным опросом 7700 респондентов, проведенным Rep Data в июле 2024 года на 13 рынках. Ссылки на источники включены в каждый слайд с данными.
Да — загрузите презентацию и адаптируйте заголовки, текст и статистику для своей аудитории. Эстетику коллажа и цветовую систему легко расширить до дополнительных разделов, а фрейм «Выводы для брендов» — это готовая структура для ваших собственных рекомендаций.
Смелая эстетика редакционного коллажа — текстуры рваной бумаги, этикетки из малярного скотча, неоновые акценты (кислотно-зеленый, пурпурный, ярко-оранжевый) на темном фоне, увеличенная типографика заголовков, нарисованные от руки каракули и высококонтрастные статистические выделения.
1) Blend Ships — поколение Z использует Spotify Blend, Jam и общие плейлисты для установления связей онлайн и в реальной жизни. 2) Playlist Diary — Zs создают саундтреки для гипернишевых настроений и первых шагов. 3) Mainstreaming — поколение Z выводит когда-то маргинальных исполнителей, таких как Chappell Roan, Artemas и Ludmilla, в культурный центр.
Да. Примеры: 80% ставят совместимость музыки выше внешности партнера, 88% говорят, что песня во время особого момента создает незабываемый саундтрек, 74% описывают свое поколение как мейнстрим, 49% с большей вероятностью купят у бренда, спонсирующего живую музыку, а потоки Repeat Rewind выросли на 142% в годовом исчислении.
Абсолютно. Культурные инсайты, выводы для брендов и данные о поведении поколения Z применимы к любой категории — мода, еда, технологии, финансы, игры, автомобили — везде, где вам нужно обосновать стратегию тем, как поколение Z живет, слушает и общается.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Используйте профессиональные дизайны, выберите свой стиль и генерируйте слайды с идеальной отрисовкой текста. На базе Nano Banana—начните создавать свою презентацию прямо сейчас.
Your AI Agent for slides. Save time, shine faster with intelligent presentation creation.
© 2026 2slides. All rights reserved.