Raport Spotify Advertising Culture Next 2024 US — Raport o trendach Generacji Z, analizujący, w jaki sposób amerykańska Generacja Z wykorzystuje muzykę i podcasty do tworzenia więzi, nagrywania swoich formatywnych pierwszych doświadczeń i przekształcania niszy kulturowej w mainstream, ze strategicznymi wnioskami dla marek.
Szybka Nawigacja
Tagi
Udostępnij slajdy
Raport Spotify Advertising Culture Next 2024 US — Raport o trendach Generacji Z, analizujący, w jaki sposób amerykańska Generacja Z wykorzystuje muzykę i podcasty do tworzenia więzi, nagrywania swoich formatywnych pierwszych doświadczeń i przekształcania niszy kulturowej w mainstream, ze strategicznymi wnioskami dla marek.
Szczegółowy widok każdej strony slajdu, w tym układu, kluczowej treści i elementów wizualnych.
Slajd tytułowy przedstawiający 'Spotify Advertising CULTURE Next' jako identyfikację raportu, na tle ciemnego kolażu z podartego papieru, ilustracji cherubina, uśmiechniętej buźki, dymka i tekstur zwierzęcych oraz neonowych.
Okładka na całą stronę z wyśrodkowanym logotypem i dekoracyjnymi elementami kolażu rozchodzącymi się po wszystkich czterech rogach; magenta podwójna strzałka po prawej stronie przyciąga wzrok i sygnalizuje ruch.
Manifest otwierający: rozmowa o Gen Z jest hałaśliwa, ale połączenie danych streamingowych Spotify, muzyki, podcastów, playlist i fandomów daje intymny, głębszy wgląd w to pokolenie i sposób, w jaki marki mogą się z nim łączyć.
Typograficzne oświadczenie na całą stronę z powiększonym, zielonym tekstem u góry i mniejszym białym akapitem poniżej; skrawki kolażu otaczają lewy górny i lewy dolny róg.
Spis treści prezentujący trzy wyróżnione trendy: 1 Blend Ships, 2 Playlist Diary i 3 Mainstreaming.
Trzy ponumerowane etykiety sekcji przyklejone taśmą, luźno rozmieszczone wokół wyśrodkowanego znaku słownego 'CONTENTS', z bazgrołami kolażu łączącymi każdy z jego tematem.
Trend otwierający argumentujący, że Gen Z pragnie połączenia bardziej niż kiedykolwiek – podczas gdy inne działania online pogłębiają samotność, muzyka i podcasty działają jako katalizator prawdziwego połączenia zarówno online, jak i IRL.
Układ dwukolumnowy: lewa strona zdominowana przez czarno-białe zdjęcie dwóch przyjaciół w okularach przeciwsłonecznych, otoczone pomarańczowym 'BLEND SHIPS' lasso; po prawej stronie znajduje się odznaka 'TREND 1' i pomocniczy tekst.
Dogłębne spojrzenie na Spotify Blend: 67% amerykańskich przedstawicieli Gen Z czuje się bardziej samotna niż 10 lat temu, ale 64% zgadza się, że Spotify jest antidotum na doom-scrolling. Profilowanych jest pięć zachowań Blend – Blend ze znajomymi, Blend z celebrytami (60% Blend w ciągu ostatnich dwóch lat), Playlisty do współpracy (52%), Udostępnianie profili (67%, 23 miliony udostępnień) i Udostępnianie przedpremier (+328% wzrost liczby zapisów przedpremierowych rok do roku).
Układ trójkolumnowy: lewa kolumna zawiera nagłówek 'AUX CONTROLLING' z cytatem 20-letniego przedstawiciela Gen Z i tekstem pomocniczym; w prawych dwóch kolumnach wymieniono pięć zachowań Blend jako wypunktowane mikro-przypadki z magenta strzałkami.
74% przedstawicieli Gen Z wzięło udział w koncercie lub występie muzyki na żywo w ciągu ostatniego roku, a imprezy odsłuchowe IRL dla nowych albumów zyskują na popularności. Podcasty wideo również przeżywają eksplozję – Gen Z obejrzało 2,9 miliarda minut podcastów wideo w ciągu pierwszych pięciu miesięcy 2024 roku, co stanowi wzrost o 58% rok do roku.
Układ dwukolumnowy: lewa połowa na czarnym tle z ilustracją megafonu i głównym tekstem w kolorze białym/pomarańczowym; prawa połowa na jednolitym pomarańczowym tle z dwiema pogrubionymi statystykami w kolorze białym.
Przedstawiciele Gen Z organizują niezobowiązujące wydarzenia towarzyskie i korzystają z funkcji Jam Spotify, aby wspólnie tworzyć playlisty na inteligentnych telewizorach, konsolach do gier i głośnikach. Statystyki: o 118% częściej streamują na konsoli do gier niż Millenialsi, 90% zgadza się, że dobra playlista jest spoiwem udanej imprezy, Gen Z generuje 45% Jamów (2,2 miliarda streamów od premiery).
Kompozycja trójkolumnowa: lewa kolumna z pogrubionym podzielonym nagłówkiem; środkowa kolumna z tekstem i cytatem; prawa kolumna z pomarańczowym polem z tytułami playlist generowanymi przez użytkowników oraz dwiema dużymi, ułożonymi statystykami procentowymi.
Kompatybilność muzyczna i podcastowa jest teraz ważniejsza niż wygląd dla osób randkujących z Gen Z: 80% priorytetowo traktuje gust muzyczny nad wygląd partnera, a 91% zgadza się, że wspólny gust muzyczny z obiektem zainteresowań pogłębia więź. Pojawiają się niszowe aplikacje randkowe z muzyką, a Z używają udostępnionych playlist, aby wyrazić to, co czują, i szukać potwierdzenia.
Pojedyncze pomarańczowe tło na całą stronę z podzielonym nagłówkiem po lewej stronie, dwiema ułożonymi, powiększonymi statystykami po prawej stronie i wyśrodkowanym czarnym cytatem w dymku na dole od 24-latka.
Wezwanie do działania dla marki zamykające Trend 1: Gen Z chce więcej od marek – sponsoruj koncerty na żywo, wykorzystuj markowe wydarzenia, otaczaj funkcje społecznościowe, takie jak Wrapped, i myśl wieloformatowo (audio, wideo, display), aby dotrzeć do odbiorców tam, gdzie są. Statystyka w nagłówku: 49% przedstawicieli Gen Z twierdzi, że marka sponsorująca wydarzenia muzyczne na żywo lub koncerty zwiększyłaby prawdopodobieństwo zakupu.
Układ tekstu w trzech kolumnach w lewej dwóch trzecich z białym na czarnym pomarańczowym panelu po prawej stronie, zawierającym statystykę 49%.
Otwarcie Trendu 2: Przedstawiciele Gen Z zwracają się do Spotify, aby nagrywać hiper-niszowe momenty, nastrojowe jam session, introspektywne podcasty i formatywne 'pierwsze razy' z okresu nastoletniego i dwudziestego roku życia – wykorzystując playlisty jako osobiste pamiętniki.
Układ dwukolumnowy: po lewej portret Gen Z z zielonymi włosami wewnątrz kolażu kwiatów, łańcuchów i bazgrołów cherubina; po prawej odznaka 'TREND 2' i tekst objaśniający.
Gen Z nagrywa na Spotify 'pierwsze razy' związane z dorastaniem – 86 milionów minut playlist z 'pierwszym' w tytule. Najpopularniejsze słowa Daylist dla Gen Z to MAKE OUT, SLEEPOVER, NEW SCHOOL, GRADUATION, PUPPY LOVE i ADULTING. 90% zgodziło się, że muzyka, którą teraz lubią, zawsze będzie miała cenne miejsce w ich sercach.
Układ dwukolumnowy na zielonym tle: po lewej nagłówek 'FORMATYWNE PIERWSZE RAZY', tekst w dwóch podkolumnach i statystyka 90%; po prawej pionowa lista sześciu najpopularniejszych słów Daylist na pasku taśmy na teksturowanym pomarańczowym tle.
Romantyzowanie swojego życia zamieniło się w codzienne wezwanie do działania w zakresie ścieżki dźwiękowej: 80% przedstawicieli Gen Z twierdzi, że często lub czasami czują się jak główny bohater filmu podczas słuchania muzyki. 72% playlist POV jest tworzonych przez Gen Z. Przykłady obejmują 'POV: jesteś zakochany w kimś, kogo nigdy nie możesz mieć' i 'POV: mama odebrała cię ze szkoły białym minivanem toyoty'.
Układ dwukolumnowy na jasnym zielonym tle: po lewej nagłówek 'SŁUCHAJ I TERAZ' i dwie kolumny tekstu; po prawej cytat w czarnym dymku u góry i cztery etykiety playlist 'POV' rozrzucone po kolażu stokrotek.
Spotify pomaga również Gen Z żyć chwilą — 89% czuje się w pełni obecnych podczas słuchania muzyki lub podcastów podczas codziennych czynności. Slajd przedstawia kategorie trendów playlist opartych na aktywnościach: Słowa związane z klimatem (ART DECO, MULLED CIDER, DOWNTOWN VIBES, MYSTERIOUS, VANILLA GIRL, FLOATY, LIMINAL, CALM BEFORE THE STORM), inspirowane filmami (FANFICORE, ROCK STAR, VAMPIRIC, ROMANTASY, GOBLINCORE, VINTAGE HOLLYWOOD, FAIRY TALE, HEIST, VILLAIN) i sezonowe (RAIN, AUTUMN, SWEATER WEATHER, SNOWDROP, HOT CHOCOLATE). Statystyka nagłówkowa: 88% zgadza się, że usłyszenie piosenki w wyjątkowym momencie tworzy niezapomnianą ścieżkę dźwiękową.
Trzykolumnowa lista etykiet na czarnym tle pod trzema nagłówkami kategorii (Słowa związane z klimatem, Inspirowane filmami, Sezonowe); lewa kolumna z tekstem objaśniającym i magenta okrągłym wyróżnikiem 88% w prawym górnym rogu.
Gen Z tworzy niszowe emocjonalne playlisty obejmujące całe spektrum — od Sad Crying Mix do Feel Good Happy Mix. Przykładowe słowa kluczowe Daylist: ENERGETIC, EUPHORIC, UNREQUITED LOVE, CAREFREE, HOPEFUL, AMPED, SILLY, NIGHT DRIVE, MOODSWING, MISSING YOU, NOCTURNAL, SAD GIRL, ANTI-DEPRESSION, NIGHTCORE, AFTER HOURS, EMPATHY, VENTING, PROUD, SLEEPY WEARY, GLOOMY, COMFORTING, LOVESICK. Gen Z streamuje Emo Hour przez cały dzień, ale słucha go w nocy częściej niż inne pokolenia.
Układ na czarnym tle: lewa trzecia część z podzielonym nagłówkiem i tekstem objaśniającym oraz rysunkiem łańcucha ze złamanym sercem; prawe dwie trzecie z wyróżnieniem cytatu na górze i gęstym rozproszeniem nazw playlist z emocjonalnymi słowami kluczowymi przyklejonymi taśmą.
Silnik rekomendacji Spotify jest na czasie: DJ został powszechnie przyjęty przez Gen Z (wzrost słuchalności o 34% rok do roku, 79% twierdzi, że ich gust muzyczny jest dobrze znany). Ale 87% Gen Z uważa, że AI powinno wzmacniać ludzką kreatywność, a nie ją zastępować. Statystyki: +63% wzrost streamów spersonalizowanych playlist (Daylist, Discover Weekly, On Repeat, Release Radar, Time Capsule, Wrapped), +108% Niche Mix, +142% Repeat Rewind.
Trzykolumnowy układ na ciemnym tle: lewa kolumna z pogrubionym nagłówkiem 'CODED CREATION' i tekstem; środkowa i prawa kolumna z trzema ułożonymi statystykami na kartach w kolorze limonki/cyjanu.
Marki, które zdobędą lojalność Gen Z podczas ważnych momentów w życiu, zyskują stałych klientów na całe życie. Millenialsi nadal pamiętają kanały telewizyjne (79%), pierwszy komputer (67%), fast food (69%), sklepy z odzieżą/akcesoriami (73%) i pierwszy samochód (68%) z lat szkolnych. Spotify pozwala markom sponsorować playlisty i towarzyszące im materiały audiowizualne do ważnych pierwszych doświadczeń. 77% Gen Z zgadza się, że marki tworzące playlisty nastrojowe/momentowe są bardziej dostrojone do ich życia. 72% ufa Spotify w kwestii swoich danych osobowych bardziej niż innym aplikacjom.
Układ dwukolumnowy: lewa kolumna z tekstem i pionową listą pięciu statystyk nostalgii Millenialsów z zielonymi paskami postępu; prawa kolumna z dwoma ułożonymi, powiększonymi panelami z procentami (77% lawendowy, 72% lawendowy) na czarnym tle.
Otwarcie Trendu 3: kultura niszowa nie zniknie, ale następna duża fala kultury może być — o zgrozo — mainstreamowa. Gen Z katapultuje artystów i idee, które kiedyś były niszowe, do centrum kultury.
Układ dwukolumnowy: lewa kolumna z magenta-różowym kolażem tańczących postaci z czerwonym łukiem 'MAINSTREAMING'; prawa kolumna z tagiem 'TREND 3' i tekstem objaśniającym.
Pomimo reputacji pokolenia o odważnych gustach, Z szeroko akceptują muzykę i podcasty mainstreamowe. 74% Gen Z opisuje swoje pokolenie jako mainstreamowe, a nie niszowe — gwałtowny wzrost z 59% w 2021 roku. Są odpowiedzialni za katapultowanie większej liczby artystów do Billions Club Spotify. 80% Gen Z zgadza się, że kultury niszowe i undergroundowe coraz bardziej przechodzą do mainstreamu.
Układ dwukolumnowy: lewa kolumna z nagłówkiem w podzielonych kolorach i dwoma akapitami tekstu; prawa kolumna z magenta marmurkowym panelem wyróżniającym wzrost Billions Club i powiększoną statystyką 80%.
Kultura mainstreamowa jest akceptowana przez 'wszystkie fajne dzieciaki', ponieważ stała się bardziej interesująca, bardziej inkluzywna i bardziej istotna niż kiedykolwiek. Worldpop zastąpił najlepszy gatunek Gen Z w 2023 roku. Trzy studia przypadków artystów: Artemas (0 → 172M streamów, maj 2023 → kwiecień 2024), Ludmilla (10M → 21.6M, +112%, została pierwszą czarną latynoamerykańską artystką, która osiągnęła 1B streamów), Chappell Roan (690K → 77.2M, +11,082%).
Układ dwukolumnowy na gorącym magenta tle: lewa kolumna z tekstem pod nagłówkiem 'MAINSTREAM MIX'; prawa kolumna z trzema ułożonymi kartami studiów przypadków artystów (Artemas, Ludmilla, Chappell Roan), z których każda pokazuje liczbę streamów przed i po z strzałką szybkiego przewijania.
Mówiąc o Chappell Roan, która przewodziła lesbijskiemu popowemu renesansowi, Brat Summer 2024 ogarnął młode kobiety, łącząc odrzucającą czystość estetykę Charli XCX z country i dance. John Stein, szef redakcji NA w Spotify, mówi, że ruch Brat to większa zmiana w kierunku autobiograficznego, surowego, mniej dopracowanego pisania piosenek przez artystów takich jak Zach Bryan, Noah Kahan, Gracie Abrams i Clairo — rezonująca z kulturą anty-hustle Gen Z.
Układ dwukolumnowy na ciemnym tle: lewa kolumna z podzielonym nagłówkiem czarnym/pomarańczowym/białym i akapitem tekstu; prawa kolumna z magenta dymkiem z cytatem Johna Steina i uśmiechniętą twarzą oraz akcentami gwiazd.
Duże podcasty wywołują kulturowe momenty i rozmowy na Instagramie: wśród osób w wieku od 18 do 24 lat najczęściej słuchanym podcastem jest The Joe Rogan Experience, co wskazuje, że Gen Z płynie z głównymi prądami — Anything Goes (Emma Chamberlain) wzrosło o 184%, a odcinki wspominające Deadpool & Wolverine spowodowały wzrost playlist 'demure' generowanych przez użytkowników o prawie 2500% (wirusowy post Jools Lebron). Religia i duchowość to jedna z najszybciej rozwijających się kategorii Gen Z ze wzrostem o +85% rok do roku, plus Biznes i technologia +53%, Rząd +45%, Historia +39%. Najpopularniejsze programy to Morning Brew Daily, The Founder Podcast i The Rest Is History.
Układ dwukolumnowy na żywym czerwono-pomarańczowym tle: lewa kolumna z nagłówkiem 'SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS' i trzema blokami statystyk (184%, Efekt Demure 2500%); prawa kolumna z trzema statystykami wzrostu kategorii (+53%, +45%, +39%) oraz trzema miniaturami okładek podcastów.
Marki powinny myśleć jak fan i działać jak twórca: otaczać się mainstreamowymi gatunkami i playlistami, do których garnie się Gen Z, zwiększyć reklamę w podcastach o kulturze pop i współpracować z wschodzącymi artystami, aby wzmocnić kreatywność. Today's Top Hits to 10. najczęściej zapisywana playlista Gen Z (34.5M zapisów), a RapCaviar to 20. (16M zapisów).
Trzykolumnowy układ tekstu na górnej połowie na tle gorącego magenta; dolna połowa zawiera dwa duże kafelki z grafiką playlist (Today's Top Hits, RapCaviar), każdy z wyróżnieniem liczby zapisów w kolorze białym.
Slajd zamykający metodologię, dziękujący czytelnikowi i ujawniający projekt badawczy: ilościowe badanie 7700 respondentów z Gen Z (15-24) i Millenialsów (25-40) przeprowadzone za pośrednictwem Rep Data w lipcu 2024 roku na 13 rynkach — Australia i Nowa Zelandia, Brazylia, Kanada, Francja, Niemcy, Indie, Indonezja, Włochy, Japonia, Meksyk, Filipiny, Singapur, Hiszpania, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone — oparte na danych Streaming Intelligence Spotify.
Wyśrodkowany układ jednokolumnowy na czarnym tle z kwasowo-zielonym nagłówkiem 'THANKS FOR READING.' nad akapitem metodologii, otoczony kolażowymi rysunkami w czterech rogach.
Częste pytania dotyczące tego slajdu i podstawowej treści prezentacji.
23 w pełni zaprojektowane slajdy obejmujące trzy trendy Generacji Z — Blend Ships (połączenie poprzez muzykę), Playlist Diary (nagrywanie formatywnych pierwszych doświadczeń) i Mainstreaming (nisza staje się masą) — plus trzy strony z wnioskami dla marek i podsumowanie metodologii.
Marketerzy, stratezy agencji, planerzy mediów, zespoły ds. spostrzeżeń kulturowych i wszyscy, którzy prezentują kampanie skierowane do Generacji Z (15-24), którzy potrzebują wiarygodnej, nowocześnie zaprojektowanej prezentacji, aby zakotwiczyć prezentację strategii.
Liczby łączą dane Streaming Intelligence Spotify z ilościowym badaniem przeprowadzonym przez Rep Data w lipcu 2024 r. na 7700 respondentach w 13 krajach. Przypisy źródłowe znajdują się na każdym slajdzie z danymi.
Tak — pobierz prezentację i dostosuj nagłówki, treść i statystyki do odbiorców. Estetykę kolażu i system kolorów można łatwo rozszerzyć na dodatkowe sekcje, a ramka „Wnioski dla marek” to gotowa struktura dla własnych rekomendacji.
Odważna estetyka kolażu redakcyjnego — tekstury podartego papieru, etykiety z taśmy maskującej, neonowe akcenty (kwasowa zieleń, magenta, jaskrawy pomarańcz) na ciemnym tle, powiększona typografia nagłówków, odręczne bazgroły i statystyczne wyróżnienia o wysokim kontraście.
1) Blend Ships — Generacja Z używa Spotify Blend, Jam i udostępnionych playlist do tworzenia połączeń online i IRL. 2) Playlist Diary — Zs nagrywają hiper-niszowe nastroje i formatywne pierwsze doświadczenia. 3) Mainstreaming — Generacja Z wprowadza artystów, którzy kiedyś byli niszowi, takich jak Chappell Roan, Artemas i Ludmilla, do centrum kultury.
Tak. Przykłady: 80% priorytetowo traktuje kompatybilność muzyczną nad wyglądem partnera, 88% twierdzi, że piosenka podczas wyjątkowej chwili tworzy niezapomnianą ścieżkę dźwiękową, 74% opisuje swoje pokolenie jako mainstreamowe, 49% częściej kupuje od marki sponsorującej muzykę na żywo, a strumienie Repeat Rewind wzrosły o 142% rok do roku.
Absolutnie. Spostrzeżenia kulturowe, wnioski dla marek i dane dotyczące zachowań Generacji Z mają zastosowanie do każdej kategorii — moda, jedzenie, technologia, finanse, gry, motoryzacja — wszędzie tam, gdzie trzeba oprzeć strategię na tym, jak Generacja Z żyje, słucha i łączy się.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Odwołuj się do profesjonalnych projektów, wybierz swój styl i generuj slajdy z idealnym renderowaniem tekstu. Napędzane przez Nano Banana—zacznij tworzyć swoją prezentację teraz.
Your AI Agent for slides. Save time, shine faster with intelligent presentation creation.
© 2026 2slides. All rights reserved.