Spotify Advertising Culture Next 2024 US Report — Stefnumótunarskýrsla um Gen Z sem skoðar hvernig bandarísk ungmenni nota tónlist og hlaðvörp til að mynda tengsl, skapa hljóðrás fyrir mótunarárin og gera jaðarmenningu almenna, með stefnumótandi ráðleggingum fyrir vörumerki.
Notar forsíðu þessarar kynningar sem stílfyrirmynd fyrir glærur úr þínu eigin efni. Eða veldu hvaða síðu sem er hér fyrir neðan og notaðu uppsetningu hennar sem fyrirmynd.
Flýtileiðsögn
Merki
Deila glærunum
Spotify Advertising Culture Next 2024 US Report — Stefnumótunarskýrsla um Gen Z sem skoðar hvernig bandarísk ungmenni nota tónlist og hlaðvörp til að mynda tengsl, skapa hljóðrás fyrir mótunarárin og gera jaðarmenningu almenna, með stefnumótandi ráðleggingum fyrir vörumerki.
Ítarleg sýn á hverja glærusíðu, þar á meðal útlit, lykilefni og sjónræna þætti.
Titilglæra sem kynnir „Spotify Advertising CULTURE Next“ sem auðkenni skýrslunnar, sett fram á dökkum bakgrunni með klippimyndum af rifnum pappír, englamyndskreytingu, broskalli, talblöðru og neon-áferð.
Forsíða í fullri breidd með miðjuðu merki og skreytingum í öllum hornum; magenta tvöföld ör hægra megin dregur að sér athygli og gefur til kynna hreyfingu.
Upphafstexti: Umræðan um Gen Z er hávær, en blanda Spotify af streymisgögnum, tónlist, hlaðvörpum, spilunarlistum og aðdáendahópum gefur nánari og dýpri innsýn í þessa kynslóð og leið fyrir vörumerki til að tengjast henni.
Heilsíðu týpógrafísk yfirlýsing með risastórum eiturgrænum aðalfyrirsagnartexta efst og minni hvítri meginmálsgrein fyrir neðan; klippimyndabútar ramma inn efra vinstra og neðra vinstra hornið.
Efnisyfirlit sem kynnir þrjá helstu straumana: 1 Blend Ships, 2 Playlist Diary og 3 Mainstreaming.
Þrír tölusettir kaflamiðar sem virðast límdir niður, raðað frjálslega í kringum miðlægt „CONTENTS“ merki, með klippimyndakroti sem tengir hvern hluta við sitt þema.
Kynning á straumi sem heldur því fram að Gen Z þrái tengingu meira en nokkru sinni fyrr — á meðan önnur netnotkun dýpkar einmanaleika, virka tónlist og hlaðvörp sem hvati fyrir raunveruleg tengsl, bæði á netinu og í í raunheimi.
Tveggja dálka uppsetning: vinstri hliðin einkennist af svarthvítri mynd af tveimur vinum með sólgleraugu, umkringd appelsínugulum „BLEND SHIPS“ hring; hægri hliðin geymir „TREND 1“ merkið og skýringartexta.
Ítargreining á Spotify Blend: 67% bandarískra Gen Z-ungmenna upplifa sig einmana en fólk gerði fyrir 10 árum, en 64% eru sammála því að Spotify sé móteitur við stjórnlausu skruni (doom-scrolling). Fimm Blend-hegðunarmynstur eru greind — Blend með vinum, Blend með stjörnum (60% af Blend-notkun síðustu tvö ár), samstarfslaglistar (52%), deiling prófíla (67%, 23 milljón deilingar) og deiling væntanlegra útgáfa (+328% aukning milli ára í forvistun).
Þriggja dálka uppsetning: vinstri dálkur inniheldur fyrirsögnina „AUX CONTROLLING“ ásamt tilvitnun frá tvítugum einstaklingi úr Gen Z og skýringartexta; hægri dálkarnir tveir lista upp fimm Blend-hegðunarmynstur sem stutt dæmi með skærbleikum örvum.
74% af Gen Z sóttu tónleika eða lifandi tónlistarviðburði á síðasta ári, og hlustunarpartý í raunheimum fyrir nýjar plötur eru að sækja í sig veðrið. Myndbandshlaðvörp eru einnig í mikilli sókn — Gen Z horfði á 2,9 milljarða mínútna af myndbandshlaðvörpum á fyrstu fimm mánuðum ársins 2024, sem er 58% aukning milli ára.
Tveggja dálka uppsetning: vinstri helmingur á svörtum bakgrunni með myndskreytingu af gjallarhorni og aðaltexta í hvítu/appelsínugulu; hægri helmingur á heilum appelsínugulum bakgrunni með tveimur áberandi tölfræðiupplýsingum í hvítu.
Gen Z heldur óformleg boð og notar Jam-eiginleika Spotify til að stýra lagalistum í sameiningu í gegnum snjallsjónvörp, leikjatölvur og hátalara. Tölfræði: 118% líklegri til að streyma í gegnum leikjatölvu en þúsaldarkynslóðinni, 90% sammála því að góður lagalisti sé lykillinn að góðu partýi, Gen Z stendur fyrir 45% af Jam-notkun (2,2 milljarðar streyma frá upphafi).
Þriggja dálka samsetning: vinstri dálkur með feitletraðri tvískiptri fyrirsögn; miðdálkur með meginmáli og tilvitnun; hægri dálkur með appelsínugulum ramma sem sýnir heiti á lagalistum notenda ásamt tveimur stórum prósentutölum.
Samræmi í tónlistar- og hlaðvarpssmekk skiptir Gen Z nú meira máli en útlit þegar kemur að stefnumótum: 80% setja tónlistarsmekk framar útliti maka, og 91% eru sammála því að sameiginlegur tónlistarsmekkur dýpki tengingu við hugsanlegan maka. Sértæk stefnumótaöpp byggð á tónlist eru að spretta upp og Gen Z notar sameiginlega lagalista til að tjá tilfinningar og leita viðurkenningar.
Heil appelsínugul síða með tvískiptri fyrirsögn vinstra megin, tveimur stórum prósentutölum hægra megin og miðlægri svartri talbólu með tilvitnun frá 24 ára einstaklingi neðst.
Áskorun til vörumerkja í lok fyrsta straums: Gen Z væntir meira af vörumerkjum — styrkið tónleika, nýtið vörumerkjaviðburði, tengist félagslegum eiginleikum eins og Wrapped og hugsið í mörgum sniðum (hljóð, mynd, skjáauglýsingar) til að mæta markhópnum þar sem hann er. Lykiltala: 49% af Gen Z segja að vörumerki sem styrkir tónleika eða viðburði auki líkurnar á að þau kaupi af því.
Þriggja dálka uppsetning fyrir meginmál á vinstri tveimur þriðjungum síðunnar, með hvítum texta á svörtum og appelsínugulum bakgrunni hægra megin sem sýnir 49% tölfræðina.
Kynning á öðrum straumi: Gen Z notar Spotify sem undirspil fyrir mjög sértæk augnablik, stemningsfulla tónlist, sjálfskoðunar-hlaðvörp og mótandi „fyrstu skiptin“ á unglings- og fullorðinsárum — og notar lagalista sem persónulegar dagbækur.
Tveggja dálka uppsetning: vinstra megin er portrett af Gen Z einstaklingi með grænt hár innan um klippimyndir af blómum, keðjum og englamyndum; hægra megin er „TREND 2“ merkið og skýringartexti.
Gen Z notar Spotify sem undirspil fyrir stóru stundirnar í lífinu — 86 milljónir mínútna af spilunarlistum eru með orðið „first“ í titlinum. Vinsælustu orðin í Daylist hjá Gen Z eru MAKE OUT, SLEEPOVER, NEW SCHOOL, GRADUATION, PUPPY LOVE og ADULTING. 90% eru sammála því að tónlistin sem þau hlusta á núna muni alltaf eiga sérstakan stað í hjarta þeirra.
Tveggja dálka uppsetning á grænum bakgrunni: vinstra megin er fyrirsögnin „FORMATIVE FIRSTS“, meginmál í tveimur undirdálkum og 90% áhersluatriði; hægra megin er lóðréttur listi með sex vinsælustu Daylist-orðunum á límbandsstrimlum yfir appelsínugulum bakgrunni með áferð.
Að rómantisera eigið líf er orðið að daglegu stefi: 80% af Gen Z segjast oft eða stundum líða eins og aðalpersónu í kvikmynd þegar þau hlusta á tónlist. 72% af „POV“ spilunarlistum eru búnir til af Gen Z. Dæmi eru „POV: you're in love with someone you can never have“ og „POV: mom picked you up from school in the white toyota minivan“.
Tveggja dálka uppsetning á skærgrænum bakgrunni: vinstra megin er fyrirsögnin „HEAR & NOW“ og tveir textadálkar; hægra megin er tilvitnun í svartri talbólu efst og fjórir „POV“ límmiðar með nöfnum spilunarlista dreifðir yfir blómaskreytingu.
Spotify hjálpar Gen Z einnig að vera í núinu — 89% upplifa sig algjörlega til staðar þegar þau hlusta á tónlist eða hlaðvörp við dagleg störf. Glæran sýnir flokka spilunarlista byggða á virkni: Stemningsorð (ART DECO, MULLED CIDER, DOWNTOWN VIBES, MYSTERIOUS, VANILLA GIRL, FLOATY, LIMINAL, CALM BEFORE THE STORM), Kvikmyndainnblástur (FANFICORE, ROCK STAR, VAMPIRIC, ROMANTASY, GOBLINCORE, VINTAGE HOLLYWOOD, FAIRY TALE, HEIST, VILLAIN) og Árstíðabundið (RAIN, AUTUMN, SWEATER WEATHER, SNOWDROP, HOT CHOCOLATE). Aðaltölfræði: 88% eru sammála því að lag sem heyrist á sérstakri stundu verði að ógleymanlegu minningalagi.
Þriggja dálka listi með límmiðum á svörtum bakgrunni undir þremur flokkum (Vibe-y Words, Movie Inspired, Seasonal); vinstri dálkur inniheldur skýringartexta og hringlaga magenta-litaða 88% áherslu efst í hægra horninu.
Gen Z býr til sértæka tilfinningalega spilunarlista yfir allt rófið — frá „Sad Crying Mix“ yfir í „Feel Good Happy Mix“. Dæmi um lykilorð í Daylist: ENERGETIC, EUPHORIC, UNREQUITED LOVE, CAREFREE, HOPEFUL, AMPED, SILLY, NIGHT DRIVE, MOODSWING, MISSING YOU, NOCTURNAL, SAD GIRL, ANTI-DEPRESSION, NIGHTCORE, AFTER HOURS, EMPATHY, VENTING, PROUD, SLEEPY WEARY, GLOOMY, COMFORTING, LOVESICK. Gen Z hlustar á „Emo Hour“ yfir daginn en hlustar meira á kvöldin en aðrar kynslóðir.
Uppsetning á svörtum bakgrunni: vinstri þriðjungur með skiptri fyrirsögn, skýringartexta og teikningu af brotinni hjartakeðju; hægri tveir þriðjungar með tilvitnun efst og þéttri dreifingu af límmiðum með heitum á tilfinninga-spilunarlistum.
Meðmælakerfi Spotify mætir þörfum augnabliksins: Gen Z hefur tekið DJ-eiginleikanum fagnandi (34% aukning í hlustun milli ára, 79% segja að tónlistarsmekkur þeirra sé vel þekktur). Hins vegar telja 87% af Gen Z að AI eigi að efla mannlega sköpunargáfu, ekki koma í stað hennar. Tölfræði: +63% aukning í hlustun á sérsniðna spilunarlista (Daylist, Discover Weekly, On Repeat, Release Radar, Time Capsule, Wrapped), +108% Niche Mix, +142% Repeat Rewind.
Þriggja dálka uppsetning á dökkum bakgrunni: vinstra megin er feitletruð fyrirsögn „CODED CREATION“ og meginmál; mið- og hægri dálkur með þremur staflaðum tölfræðispjöldum í ljósgrænum og blágrænum litum.
Vörumerki sem vinna tryggð Gen Z á mótunarárum þeirra verða hluti af lífsstíl þeirra til frambúðar. Milljónakynslóðin man enn eftir sjónvarpsstöðvum (79%), fyrstu tölvunni (67%), skyndibita (69%), fataverslunum (73%) og fyrsta bílnum (68%) frá skólaárunum. Spotify gerir vörumerkjum kleift að styrkja spilunarlista og hljóðræna upplifun sem fylgir þessum stóru stundum. 77% af Gen Z eru sammála því að vörumerki sem búa til spilunarlista fyrir ákveðna stemningu eða augnablik virðist vera í meiri takt við líf þeirra. 72% treysta Spotify betur fyrir persónuupplýsingum sínum en öðrum öppum.
Tveggja dálka uppsetning: vinstra megin er meginmál og lóðréttur listi yfir fimm tölfræðiþætti um fortíðarþrá Millennials með grænum framvindustikum; hægra megin eru tvö stór tölfræðispjöld (77% fjólublátt, 72% fjólublátt) á svörtum bakgrunni.
Inngangur að þriðja trendinu: jaðarmenning er ekki að hverfa, en næsta stóra bylgja menningarinnar gæti verið — mætti trúa — meginstraumurinn (mainstream). Gen Z er að skjóta listamönnum og hugmyndum sem áður tilheyrðu jaðrinum beint í miðpunkt menningarinnar.
Tveggja dálka uppsetning: vinstra megin er magenta og bleik klippimynd af dansandi fólki með rauðum „MAINSTREAMING“ boga; hægra megin er „TREND 3“ merki og skýringartexti.
Þrátt fyrir orðspor fyrir ævintýragjarnan smekk, eru Z-kynslóðin í auknum mæli að faðma meginstraums tónlist og hlaðvörp. 74% þeirra lýsa kynslóð sinni sem hluta af meginstraumnum frekar en jaðarmenningu — sem er mikil aukning frá 59% árið 2021. Þau eiga stærstan þátt í að koma fleiri listamönnum í „Billions Club“ hjá Spotify. 80% af Gen Z eru sammála því að sérhæfð og neðanjarðarmenning sé í auknum mæli að verða hluti af meginstraumnum.
Tveggja dálka uppsetning: vinstra megin er fyrirsögn í tveimur litum og tveir textablokkir; hægra megin er skærbleikur (magenta) marmaraður áhersluramma sem sýnir vöxt í Billions Club og stóra 80% tölfræði.
Meginstraumsmenning er nú faðmuð af „öllum flottu krökkunum“ vegna þess að hún er orðin áhugaverðari, innifalandi og meira viðeigandi en nokkru sinni fyrr. Worldpop varð vinsælasta tónlistarstefna Gen Z árið 2023. Þrjú dæmi um listamenn: Artemas (0 → 172 milljón spilanir, maí 2023 → apríl 2024), Ludmilla (10 milljónir → 21,6 milljónir, +112%, varð fyrsti svarti rómönsk-ameríski listamaðurinn til að ná 1 milljarði spilana), Chappell Roan (690 þúsund → 77,2 milljónir, +11.082%).
Tveggja dálka uppsetning á skærbleikum bakgrunni: vinstra megin er texti undir fyrirsögninni „MAINSTREAM MIX“; hægra megin eru þrjú spjöld með dæmum um listamenn (Artemas, Ludmilla, Chappell Roan), þar sem hver sýnir fjölda spilana fyrir og eftir með ör sem vísar áfram.
Talandi um Chappell Roan, sem leiddi endurreisn lesbísks popps, þá hreif „Brat Summer 2024“ ungar konur með sér og blandaði saman hrárri fagurfræði Charli XCX við kántrí og dans. John Stein, ritstjórnarstjóri Spotify í Norður-Ameríku, segir Brat-hreyfinguna vera hluta af stærri breytingu í átt að sjálfsævisögulegri og hráni í tónlistarsköpun frá listamönnum eins og Zach Bryan, Noah Kahan, Gracie Abrams og Clairo — sem fellur vel að „anti-hustle“ menningu Gen Z.
Tveggja dálka uppsetning á dökkum bakgrunni: vinstra megin er fyrirsögn í svörtu, appelsínugulu og hvítu ásamt texta; hægra megin er magenta talbóla með tilvitnun í John Stein ásamt broskalli og stjörnu-skrauti.
Stór hlaðvörp kveikja menningarlegar umræður á Instagram: meðal 18 til 24 ára er vinsælasta hlaðvarpið The Joe Rogan Experience, sem gefur til kynna að Gen Z fylgi fjöldanum — Anything Goes (Emma Chamberlain) jókst um 184%, á meðan þættir sem nefndu Deadpool & Wolverine keyrðu notendagerða „demure“ spilunarlista upp um tæp 2.500% (í kjölfar myndbands Jools Lebron). Trúmál og andleg málefni eru einn af ört vaxandi flokkum Gen Z með +85% aukningu milli ára, auk viðskipta og tækni (+53%), stjórnsýslu (+45%) og sögu (+39%). Vinsælustu þættirnir eru Morning Brew Daily, The Founder Podcast og The Rest Is History.
Tveggja dálka uppsetning á líflegum rauð-appelsínugulum bakgrunni: vinstra megin er fyrirsögnin „SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS“ og þrjár tölfræðiblokkir (184%, Demure-áhrif 2.500%); hægri dálkur sýnir vöxt í þremur flokkum (+53%, +45%, +39%) ásamt þremur smámyndum af hlaðvarpsforsíðum.
Vörumerki ættu að hugsa eins og aðdáendur og starfa eins og skapendur: vera til staðar í þeim meginstraumsstefnum og spilunarlistum sem Gen Z sækir í, auka auglýsingar í dægurmenningarhlaðvörpum og eiga samstarf við uppkomandi listamenn til að styrkja sköpunina. Today's Top Hits er 10. mest vistaði spilunarlisti Gen Z (34,5 milljónir vistana) og RapCaviar er í 20. sæti (16 milljónir vistana).
Þriggja dálka textauppsetning á efri hluta gegn skærbleikum bakgrunni; neðri hlutinn sýnir tvær stórar myndir af spilunarlistum (Today's Top Hits, RapCaviar) þar sem fjöldi vistana er dreginn fram með hvítu letri.
Lokaglæra með aðferðafræði sem þakkar lesandanum og lýsir rannsóknarskipulaginu: megindleg könnun meðal 7.700 svarenda úr hópi Gen Z (15-24 ára) og Millennials (25-40 ára) framkvæmd af Rep Data í júlí 2024 á 13 mörkuðum — Ástralíu og Nýja-Sjálandi, Brasilíu, Kanada, Frakklandi, Þýskalandi, Indlandi, Indónesíu, Ítalíu, Japan, Mexíkó, Filippseyjum, Singapúr, Spáni, Bretlandi og Bandaríkjunum — byggð á Streaming Intelligence gögnum Spotify.
Miðjuð eins dálks uppsetning á svörtum bakgrunni með eiturgrænni fyrirsögninni „THANKS FOR READING.“ fyrir ofan málsgrein um aðferðafræði, rammað inn af skissum í hornunum.
Algengar spurningar um þessa glæru og undirliggjandi kynningarefni.
23 fullhannaðar glærur sem fjalla um þrjá strauma meðal Gen Z — Blend Ships (tenging í gegnum tónlist), Playlist Diary (tónlist sem fylgir mótunarárum) og Mainstreaming (þegar jaðarmenning verður almenn) — auk þriggja glæra með ráðleggingum fyrir vörumerki og samantekt á aðferðafræði.
Markaðsfólk vörumerkja, stefnumótunaraðilar á auglýsingastofum, miðlaráðgjafar, teymi sem vinna með menningarlega innsýn og allir þeir sem eru að kynna herferðir fyrir Gen Z (15-24 ára) og vantar trúverðugt og hönnunardrifið glærusett til að styðja við stefnumótun sína.
Gögnin sameina eigin streymisgögn Spotify (Streaming Intelligence) og megindlega könnun með 7.700 svarendum sem Rep Data framkvæmdi í júlí 2024 á 13 mörkuðum. Heimildatilvísanir eru neðanmáls á hverri gagnaglæru.
Já — þú getur hlaðið niður kynningunni og aðlagað fyrirsagnir, texta og tölfræði að þínum markhópi. Auðvelt er að útfæra klippimyndastílinn (collage) og litakerfið yfir á fleiri kafla, og „Takeaway for Brands“ ramminn er tilbúið skipulag fyrir þínar eigin ráðleggingar.
Djarfur ritstjórnarstíll með klippimyndum (collage) — áferð eins og rifið pappír, límbandsmiðar, neon-áherslur (eiturgrænt, magenta, skærbleikt) á dökkum bakgrunni, risastórar fyrirsagnir, handteiknað krot og tölfræði sem stendur skýrt út með miklum andstæðum.
1) Blend Ships — Gen Z notar Spotify Blend, Jam og sameiginlega spilunarlista til að mynda tengsl á netinu og í raunheimum. 2) Playlist Diary — Þessi kynslóð notar tónlist til að fanga mjög sértækar stemningar og mikilvægar stundir í lífinu. 3) Mainstreaming — Gen Z er að færa listamenn sem áður tilheyrðu jaðrinum, eins og Chappell Roan, Artemas og Ludmilla, inn í miðju dægurmenningarinnar.
Já. Dæmi: 80% telja tónlistarsmekk mikilvægari en útlit maka, 88% segja að lag á sérstakri stundu skapi ógleymanlegt hljóðrásarminni, 74% lýsa kynslóð sinni sem „mainstream“, 49% eru líklegri til að kaupa af vörumerki sem styrkir lifandi tónlist og streymi á Repeat Rewind hefur aukist um 142% á milli ára.
Algjörlega. Menningarleg innsýn, ráðleggingar fyrir vörumerki og gögn um hegðun Gen Z eiga við um hvaða flokk sem er — tísku, matvæli, tækni, fjármál, tölvuleiki, bíla — hvar sem þú þarft að byggja stefnumótun á því hvernig Gen Z lifir, hlustar og tengist.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Sæktu innblástur í faglega hönnun, veldu þinn stíl og búðu til glærur með fullkominni textabirtingu. Knúið af Nano Banana—byrjaðu að búa til kynninguna þína núna.
Þinn AI-þjónn fyrir glærur. Sparaðu tíma, skín hraðar með snjallri kynningargerð.
© 2026 2slides. Allur réttur áskilinn.