Rapport de tendances TikTok What's Next 2025 - Brand Chem
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Rapport de tendances TikTok What's Next 2025 - Brand Chem
Vue détaillée de chaque page de diapositive, incluant la mise en page, le contenu clé et les éléments visuels.
Diapositive de couverture présentant l'image de marque du rapport TikTok What's Next 2025 Trend Report avec le slogan Brand Chem et une photo de groupe diversifiée de type selfie
Mise en page divisée avec un texte de titre en gras sur un fond noir à gauche, des découpes de photos diagonales en cyan et rose à droite
Table des matières en trois sections : 01 Méthodologie (pages 3-4), 02 Introduction - Brand Chem (page 7), 03 Thèmes des tendances - Brand Fusion (8), Identity Osmosis (18), Creative Catalysts (28)
Sections numérotées alignées à gauche avec références de page, le côté droit présente une photo élégante d'une personne en veste de cuir avec des graphiques étincelants
Explique la méthodologie Speeds of Culture de TikTok : Trend Moments (invites créatives à court terme), Trend Signals (comportements émergents des utilisateurs) et Trend Forces (transformations durables à grande échelle). Le rapport se concentre sur les Trend Forces et les Trend Signals.
Mise en page à deux colonnes avec texte explicatif à gauche et visualisation de graphique à bulles montrant le spectre des tendances du court terme au long terme
Tableau de recherche détaillé répertoriant 7 études de 2022 à 2024 aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en France, en Allemagne, en Italie, en Indonésie et au Brésil. Les études comprennent Unlocking Business Impact, Science of Varied Content, Building Brands Across Languages, Global Diversity, Gen AI Perceptions, Comment Section Science et Science of Images.
Tableau de données pleine largeur avec des lignes à code couleur indiquant les colonnes Research Study, Markets, Source et Methodology
Citation de Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing chez TikTok : « Les opportunités de narration créative sur TikTok sont infinies, et l'année prochaine rapprochera encore plus la communauté TikTok. »
Carte de citation centrée avec cadre de bordure néon cyan et rose sur fond sombre, grands guillemets
Présente le concept Brand Chem : la chimie de l'écoute, de l'adaptation et de la transformation. Souligne les tendances de la bravoure des marques en 2024 et donne un aperçu des thèmes de 2025 : Brand Fusion, Identity Osmosis et Creative Catalysts.
Mise en page à trois colonnes avec la définition de Brand Chem à gauche, le texte descriptif au centre et une photo lifestyle d'un groupe diversifié de créateurs à droite
Aperçu de trois thèmes de tendances avec leurs signaux : Brand Fusion (Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant), Identity Osmosis (Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era), Creative Catalysts (AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart)
Mise en page de carte à trois colonnes avec en-tête Brand Chem et icône d'atome, chaque colonne répertorie le thème et trois signaux avec de brèves descriptions
Définition de Brand Fusion : Un état dynamique où une marque acquiert une vigueur renouvelée, devenant plus réactive et prête à établir des liens durables. Prononciation phonétique incluse.
Titre de section en gras sur fond cyan dans la moitié gauche, illustration 3D isométrique à droite avec des icônes liées à la marque
Citation d'Ameneh Atai, GM of Audience Measurement chez Nielsen, sur la nuance et l'inclusivité dans le contenu et la publicité. Les marques doivent combler le fossé entre la représentation et la connexion.
Texte de citation à gauche avec photo d'attribution, maquette de téléphone TikTok à droite montrant le contenu du créateur avec des réactions emoji
Alors que les communautés recherchent des voix de confiance, de plus en plus de personnes deviennent des créateurs. Le budget marketing traditionnel 70/20/10 est dépassé. Statistique : 2 utilisateurs de TikTok sur 3 aiment que les marques s'associent à divers créateurs. Étude de cas : L'Oréal Paris s'est associé au comédien scientifique @mister.emerson.
Mise en page multi-panneaux avec étiquette de signal de tendance, description à gauche, boîtes What's Happening/What's Next en haut, maquette de téléphone au centre, statistiques et cartes d'étude de cas à droite
Solutions créatives : TikTok One Creator Marketplace pour trouver des créateurs à grande échelle. Cas du gaming : la stratégie Squad Busters de Supercell avec les gamers et les non-gamers. Communautés amplificatrices : #Granfluencers, #CoupleGoals. Indices visuels : pas trop retouchés, esthétique authentique. Sonore : Bibliothèque musicale commerciale pour Spark Ads.
Disposition multi-cartes avec solution créative, application et sections communautaires à gauche ; maquette de téléphone au centre ; cartes d'indices visuels et d'identité sonore à droite
Grâce à des interviews de rue, des coulisses et des informations partagées, les marques favorisent la confiance. Statistique : 40 % des utilisateurs de TikTok estiment que les marques qui font preuve de personnalité sont plus pertinentes. Étude de cas : RBC Bank a lancé un talk-show avec des créateurs sur les émotions financières.
Disposition multi-panneaux de signaux de tendance avec description, encadrés Quoi de neuf/Prochaines étapes, maquette de téléphone, statistique, objectif de campagne et cartes d'intégration verticale
Solution créative : Événements LIVE pour une connexion en temps réel avec l'audience. Cas automobile : 'WHAT THE FIVE SHOW' de Renault célébrant la Renault 5 E-Tech via TikTok LIVE avec des artistes de rue français. Communauté amplificatrice : #LIVE. Indices visuels : IRL (Dans la vraie vie). Sonore : voix du client avec micro de haute qualité.
Disposition multi-cartes En action avec solution créative, application, sections communautaires ; téléphone montrant le contenu LIVE ; cartes d'identité visuelle et sonore
Les consommateurs attendent des marques qu'elles soient des partenaires constants. Statistique : 45 % des utilisateurs de plateformes sociales/vidéo affirment que les marques deviennent pertinentes lorsqu'elles font preuve de compréhension. Objectif de la campagne : Refonte de l'image de marque. Cas : Star Face maintient une présence organique/payante toujours active dans le domaine de la beauté.
Disposition multi-panneaux de signaux de tendance avec icône de casque, statistique, cartes de campagne/verticale et maquette de téléphone montrant du contenu de beauté
Solution créative : Partner Connect pour des partenaires de production agréés. Cas CPG : la bourse Mischief for Change de Sour Patch Kids pour les étudiants des HBCU. Communauté amplificatrice : #CorporateBaddie. Indices visuels : Émotion humaine - yeux expressifs, mascottes. Sonore : listes de lecture d'ambiance dans CML.
Disposition multi-cartes En action avec Partner Connect, application CPG, hashtag communautaire et conseils visuels/sonores
Défi : Uniquement des ressources animées, besoin de nouveaux styles natifs TikTok pour les installations d’applications aux ÉAU. Solution : Les partenaires TTCX ont testé les styles Narratif + Témoignage/Éducatif/Démo en utilisant l’effet d’écran vert et les styles TikTok. Impact : CPI inférieur de 70 %, CVR 2,9 fois supérieur par rapport au groupe témoin.
Mise en page d’étude de cas avec cartes défi/solution/impact, description de la marque à gauche, maquette de téléphone avec contenu de créateur à droite
Chaîne d’approvisionnement créative en six étapes : 01 Planification (objectifs/briefs), 02 Idéation (concepts/direction créative), 03 Production (création/montage des ressources), 04 Mesure (suivi de l’engagement/du ROI), 05 Livraison (mise à l’échelle pour les plateformes/marchés), 06 Approbations (examen des parties prenantes).
Diagramme de flux circulaire avec six étapes numérotées reliées par des lignes pointillées, chacune avec une icône et une brève description
Définition de l’osmose identitaire : Marques intégrant organiquement les valeurs évolutives des consommateurs, permettant aux idéaux changeants de remodeler leur identité. Prononciation phonétique incluse.
Titre de section en gras sur fond rose/rouge à gauche, illustration isométrique d’un mur de briques avec des mains et des éléments sociaux à droite
Citation du Dr Marcus Collins, auteur et professeur à l’université du Michigan : « Nos identités sont culturellement médiatisées et en constante évolution. Nous devons voir les gens au-delà des étiquettes démographiques et les considérer comme des animaux sociaux négociant constamment notre expression de soi. »
Texte de la citation à gauche avec attribution et portrait, maquette de téléphone à droite montrant le contenu d’un créateur de musique
Les points de vue de niche, comme les perspectives de petits amis latino et les personnes handicapées, favorisent les communautés inclusives. Statistique : 81 % des utilisateurs de plateformes sociales/vidéo affirment que TikTok les aide à découvrir de nouveaux sujets. Campagne : Lancer un produit avec la narration de POV. Verticale : La marque de jeux Volley Games a exploité la tendance de l’empathie envers les moustiques.
Mise en page de signal de tendance multi-panneaux avec icône de feu, description, cases Ce qui se passe/Suivant, maquette de téléphone, statistique et cartes d’application
Solution créative : Fonction de doublage TikTok Symphony pour une portée multilingue. Cas TelCo : #HistoriasdeOrgulhoOi (Histoires de fierté) d'Oi utilisant Branded Mission. Communauté Amplifier : #LGBTQIAP+. Indices visuels : Contact visuel direct. Sonore : Son personnalisé pour les histoires de créateurs sur la positivité de la fierté.
Mise en page Multi-card In Action avec fonction de doublage, application TelCo, communauté LGBTQIAP+ et cartes visuelles/sonores
La féminité sur TikTok s'étend au-delà des nœuds roses pour inclure la transparence salariale, les coiffures ASMR, les dupes abordables et les folies de créateurs. Statistique : 72 % des femmes sur TikTok trouvent qu'il est facile de se connecter autour d'expériences partagées. Campagne : Fidéliser. Verticale : Cash App + Flagrant + The Sports Bra ont célébré les finales de la WNBA.
Signal de tendance multi-panneaux avec icône de rouge à lèvres/baiser, description, statistique, cartes de campagne/verticale et maquette de téléphone
Solution créative : Fonction TikTok Symphony Re-fresh pour créer plusieurs versions de vidéos. Application Build Community : des créateurs construisant des réseaux autour de ce que signifie la féminité. Communauté Amplifier : #WomenInSTEM. Indices visuels : Transitions rapides. Sonore : Girl Pop Era avec Nasty de Tinashe sur CML.
Mise en page Multi-card In Action avec Re-fresh Feature, création de communauté, hashtag WomenInSTEM et conseils visuels/sonores
Les consommateurs accordent la priorité à la santé mentale, au bonheur personnel et à la croissance individuelle plutôt qu'aux étapes traditionnelles. Statistique : 50 % des utilisateurs de plateformes sociales/vidéo affirment que le contenu culturellement pertinent met en valeur des modes de vie authentiques. Campagne : Générer des prospects qualifiés. Verticale : Voyage - les listes de choses à faire avant 30 ans de @travelsbytash.
Signal de tendance multi-panneaux avec icône de globe/communauté, description, statistique, cartes de campagne/verticale et maquette de téléphone
Solution créative : Insights Spotlight pour suivre les tendances populaires auprès de publics spécifiques. Cas de livraison de nourriture : DoorDash fait la promotion du « dashing » comme moyen d'atteindre plus rapidement des objectifs personnels. Communauté Amplifier : #5to9 (personnes partageant des passions personnelles de 17 h à 9 h). Indices visuels : Mots d'affirmation. Sonore : Audios apaisants pour la réflexion.
Mise en page Multi-card In Action avec Insights Spotlight, application DoorDash, communauté #5to9 et cartes visuelles/sonores
Défi : Maintenir la rentabilité et accroître la présence mondiale. Solution : Symphony Custom Avatars utilisant des avatars générés par l'IA à partir de séquences d'ambassadeurs de marque autorisés avec des capacités multilingues. Impact : Messages personnalisés avec une amélioration attendue du rappel publicitaire et de la considération.
Mise en page d'étude de cas avec cartes défi/solution/impact à gauche, maquette de téléphone avec contenu de créateur VietJet à droite
Trois macro-communautés : #hopecore (positivité/optimisme), #corporatetok (énergie de la vie professionnelle), #nostalgiacore (inspiration du passé). Les sous-communautés incluent #Affirmations, #MomTok, #SelfCare, #Delulu, #SportsTok, #CorporateBaddies, #FinanceBro, #OfficeSiren, #WomeninSTEM, #retrogaming, #y2k, #granfluencers, #mobwife.
Grille de cartes de communauté organisées sous trois thèmes macro avec des regroupements à code couleur (rose, turquoise, vert)
Définition de Creative Catalysts : Outils inexploités permettant aux spécialistes du marketing d'idéer, de créer, d'apprendre et de prendre des risques créatifs plus passionnants que jamais. Prononciation phonétique incluse.
Titre de section en gras sur fond vert à gauche, illustration créative du cerveau avec des outils technologiques (ampoule, tablette, clé) à droite
Citation d'Aubrey Cattell, VP Developer Platform & Partner Ecosystem chez Adobe : « La créativité réside dans la capacité de donner à chacun des outils intuitifs. Adobe Express présente des moyens rapides pour les spécialistes du marketing d'exploiter les superpouvoirs créatifs et génératifs de l'IA. »
Texte de citation à gauche avec attribution et portrait, maquette de téléphone à droite montrant du contenu créatif, fond vert
TikTok transforme l'anxiété liée à l'IA en enthousiasme. Les utilisateurs adoptent l'IA pour le stylisme, la rénovation domiciliaire, les illustrations et les idées de scénarios. Statistique : Les utilisateurs de TikTok sont 1,4 fois plus susceptibles de vouloir de l'IA générative dans davantage de publicités. Campagne : Augmenter le téléchargement de l'application. Verticale : B2B - les propriétaires d'entreprises partageant l'IA dans les opérations quotidiennes.
Signal de tendance multi-panneaux avec icône de baguette magique, description, cases What's Happening/Next, statistique, cartes de campagne/verticale
Solution créative : Symphony Assistant pour des informations sur les tendances en temps réel et des concepts prêts à l'emploi. Cas concret : Lidl a adopté la tendance #potaxie en utilisant des outils d'IA pour un univers inspiré de l'avocat. Communauté d'amplification : #potaxie (soutenu par la communauté LBTQ+). Indices visuels : Animation réinventée. Sonore : Voix off d'IA avec des accents dynamiques.
Mise en page multi-cartes En action avec Symphony Assistant, application Lidl, communauté #potaxie et cartes visuelles/sonores
Les saisons traditionnelles s'estompent ; achats à la demande comme #summerween en juin. Les formats comme les Image Ads permettent aux marques de surfer rapidement sur les tendances. Statistique : 76 % des utilisateurs de TikTok apprécient un mélange d'images et de vidéos. Campagne : Générer des leads qualifiés via le versioning. Verticale : Auto - les détaillants transpirent les mêmes actifs dans de nouveaux contextes.
Signal de tendance multi-panneaux avec icône de remix, description, statistique, cartes de campagne/verticale et maquette de téléphone avec contenu Mercedes
Solution créative : Image Ads pour le versioning de l'angle de l'histoire et du format. Cas concret voyage : Utilisateurs partageant des conseils de voyage avec Image Ads et des publications. Communauté d'amplification : #BlindBox (élément de surprise et de plaisir). Indices visuels : Contenu digne d'un mème. Sonore : Play Around - le rythme de la musique n'a pas besoin de correspondre aux transitions de photos.
Mise en page multi-cartes En action avec Image Ads, application de voyage, communauté #BlindBox et conseils visuels/sonores
Les marques utilisent les commentaires en temps réel pour innover leurs produits. Statistique : 68 % des utilisateurs de TikTok estiment que les marques devraient utiliser la section des commentaires pour mieux comprendre les consommateurs. Campagne : Lancer un produit/relancer. Verticale : Vente au détail - Rothy's a consulté les commentaires pour connaître les besoins de la communauté.
Signal de tendance multi-panneaux avec icône de panier d'achat, description, statistique, cartes de campagne/verticale et maquette de téléphone
Solution créative : Spark Ads pour amplifier les voix de la communauté. Cas concret QSR : Wingstop a amélioré Hot Honey Rub en saveur de menu permanente grâce à la demande de la communauté. Communauté d'amplification : #Recipes (expérimentation gourmande). Indices visuels : Brag About It. Sonore : SoundOn Artists pour des sons personnalisés.
Mise en page multi-cartes En action avec Spark Ads, application Wingstop, communauté #Recipes et cartes visuelles/sonores
Défi : Générer davantage de variations créatives pour la même gamme de produits. Solution : Utilisation de Generate & Remix de TikTok Symphony Creative Studio pour créer automatiquement des variations d’annonces via des liens de produits. Impact : Achats 1,8 fois plus élevés, ROAS supérieur de +13 %.
Mise en page d’étude de cas avec des cartes défi/solution/impact à gauche, une maquette de téléphone avec du contenu de gobelet Meoky à droite
Grille d’invites interactives présentant des exemples de questions à poser à Symphony Assistant pour chacun des neuf signaux de tendance : Creator Spread, Trust Fund, Constant Confidant, Power of Perspectives, Girls are Girling, In OUR Era, AI Eases Everyday, Remix Recycle, Comment to Cart.
Grille 3x3 de cartes d’invites, chacune associant un signal de tendance à un exemple de question, avec un lien vers Creative Center
Diapositive de clôture avec « Merci ! » dans plusieurs langues, dont le pendjabi, l’allemand, le chinois, le vietnamien, le français, l’espagnol, le russe, l’italien et le japonais
Arrière-plan photo pleine page avec texte de remerciement multilingue superposé, logo TikTok en haut à gauche, rayures de couleur diagonales à droite
Questions courantes sur cette diapositive et le contenu de présentation sous-jacent.
Les trois thèmes principaux sont Brand Fusion (établir des liens durables grâce à des partenariats avec des créateurs et à la confiance), Identity Osmosis (faire évoluer l'identité de la marque pour qu'elle corresponde aux valeurs dynamiques des consommateurs en matière de diversité et de croissance personnelle) et Creative Catalysts (tirer parti de nouveaux outils tels que l'IA, le remixage de contenu et le développement de produits axé sur les commentaires pour prendre des risques créatifs).
Ce modèle est idéal pour les sessions de planification annuelle, les présentations aux clients et les briefings d'équipe. Chaque signal de tendance comprend un cadre structuré avec What's Happening, What's Next, les objectifs de la campagne, des exemples d'intégration verticale et des solutions créatives que vous pouvez adapter au secteur et aux objectifs spécifiques de votre marque.
Le rapport s'appuie sur sept grandes études de recherche tierces menées entre 2022 et 2024 sur des marchés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Indonésie et le Brésil. Les méthodes comprennent des enquêtes quantitatives en ligne, des études d'exposition en contexte, des expériences d'achat simulées, des analyses d'études de cas et des analyses documentaires.
Les principaux outils incluent TikTok One Creator Marketplace pour trouver des créateurs à grande échelle, Symphony Assistant pour des informations et des scripts de tendances basés sur l'IA, Symphony Creative Studio pour des variations d'annonces automatisées, LIVE Events pour un engagement en temps réel, Spark Ads pour amplifier le contenu des créateurs, Image Ads pour le versioning de format et la Commercial Music Library (CML) pour l'image de marque sonore.
Le rapport présente des études de cas couvrant la beauté (L'Oréal Paris, Star Face), les services financiers (RBC Bank, Western Union, Cash App), l'automobile (Renault), les compagnies aériennes (VietJet), les CPG (Sour Patch Kids), la livraison de nourriture (DoorDash), la restauration rapide (Wingstop), l'épicerie (Lidl), les jeux (Supercell), la vente au détail (Rothy's) et les produits de consommation (Meoky).
Le signal de tendance AI Eases Everyday montre que les utilisateurs de TikTok sont 1,4 fois plus susceptibles de souhaiter l'IA générative dans les publicités. Le rapport souligne comment les marques utilisent l'IA pour l'idéation de contenu, Symphony Custom Avatars pour les campagnes multilingues et Generate & Remix de Creative Studio pour les variations d'annonces automatisées, ce qui rend l'IA amusante et utile plutôt qu'intimidante.
Les principales communautés émergentes incluent #hopecore (positivité), #corporatetok (vie professionnelle), #nostalgiacore (inspiration rétro), ainsi que des sous-communautés telles que #Granfluencers, #CorporateBaddie, #WomenInSTEM, #5to9 (passions personnelles en dehors du travail), #BlindBox, #potaxie et #Recipes. Chacune représente une niche avec sa propre culture, son esthétique et ses modèles d'engagement.
Oui, le format structuré avec des signaux de tendances, les cadres What's Happening/What's Next, les statistiques, les objectifs de la campagne, les intégrations verticales, les repères visuels et les sections d'identité sonore fournit un modèle réutilisable. Vous pouvez remplacer les données de TikTok par vos propres recherches et adapter les études de cas à votre secteur.
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