Business on TikTok : Au-delà du buzz, la nouvelle norme ? – Un guide de stratégie de marque par Vanksen
Navigation rapide
Étiquettes
Partager les diapositives
Business on TikTok : Au-delà du buzz, la nouvelle norme ? – Un guide de stratégie de marque par Vanksen
Vue détaillée de chaque page de diapositive, incluant la mise en page, le contenu clé et les éléments visuels.
Diapositive de titre avec les logos TikTok et Vanksen, icônes d'applications smartphone en N&B et arrière-plan d'espace de travail de bureau
Carte blanche centrée avec logos sur fond de photo N&B avec accent diagonal vert
Quatre sections : 01 Performance XXL TikTok, 02 Qui utilise vraiment TikTok, 03 Opportunités pour les marques, 04 TikTok Go or No Go
Photo N&B à gauche, agenda numéroté à droite, texte AGENDA en gras en bas
Séparateur de section montrant la liste de l'app store TikTok (4,1 étoiles, plus d'1 milliard de téléchargements)
Photo N&B de la page de l'application TikTok à gauche, titre de la section à droite
TikTok lancé en 2016 par ByteDance, fusionné avec Musical.ly en 2018, est devenu l'une des applications les plus téléchargées au monde
Texte à gauche avec l'évolution du logo Musical.ly + TikTok à droite
689M d'utilisateurs actifs mensuels (août 2020, contre 54M en janvier 2018), 2 milliards de téléchargements (avril 2020), 4ème application la plus téléchargée
Deux grandes statistiques KPI sur fond de paysage urbain sombre
800M de membres en janvier 2021, approchant le milliard. Meilleur trimestre T1 2020 avec 315M de téléchargements. Graphique trimestriel des téléchargements SensorTower 2017-2020
Texte à gauche, graphique à barres à droite montrant la croissance trimestrielle
13% des utilisateurs français ont passé plus de temps sur TikTok pendant le confinement, 6,5M MAU (contre 4,4M en juin 2019), 35% des 15-24 ans utilisent TikTok
Contour de la carte de France au centre avec trois statistiques KPI se ramifiant en dessous
438.9M de vues sur #luxembourg, 935k followers pour @jasminejessy (1,5x la population du Luxembourg)
Contour de la carte du Luxembourg au centre avec deux statistiques KPI
Diapositive de question de transition
Texte centré avec accents diagonaux verts
Une plateforme conviviale — titre de section sur fond noir
Texte blanc en gras centré sur fond noir
Interface de création de vidéo TikTok annotée : bibliothèque musicale, mode beauté, filtres, commandes de vitesse, effets, formats vidéo (3 s à 1 min, diaporama, direct)
Maquette de téléphone au centre avec des annotations encadrées en rouge pointant vers les fonctionnalités
Deux flux : Abonnements (contenu des personnes que vous suivez) et Pour vous (recommandations personnalisées). Pour vous est l’endroit où TikTok se différencie de ses concurrents
Texte à gauche, capture d’écran de téléphone annotée à droite montrant les onglets de flux, les interactions, la navigation
L’onglet Découvrir présente les tendances, la musique et les défis quotidiens de hashtag. Le Saint Graal pour les marques pour lancer des défis et obtenir du UGC gratuit. Options payantes pour la visibilité
Texte à gauche, capture d’écran de l’onglet Découvrir au centre, annotation à droite
Les utilisateurs recréent le logo Mercedes dans leur propre style. Résultats : 850 M de vues, 185 k vidéos créées, 73 k participants
Logo Mercedes, description, mesures des résultats en bas, maquette de téléphone à droite
Dwayne Johnson a invité les utilisateurs à se transformer en personnages de Jumanji. Résultats : 5,9 billions de vues, 48 k vidéos créées
Logo Jumanji, description, mesures des résultats, maquette de téléphone à droite
Trois influenceurs français ont créé un défi burger CBO avec un audio personnalisé. Résultats : 10,8M de vues, 400 vidéos
Logo McDonald's, description, résultats, capture d'écran de téléphone
Défi de chaîne TV pour la nouvelle saison — participez avec des phrases cultes en utilisant une playlist spéciale. Résultats : 401,3M de vues, 481 vidéos
Logo W9, description, résultats, capture d'écran de téléphone
TikTok se distingue par son interface, sa fonctionnalité et surtout son algorithme
Déclaration de texte en gras centrée avec des accents diagonaux verts
Flux : L'utilisateur publie → TikTok analyse → prédit l'audience → montré à un petit groupe → l'algorithme mesure les vues/likes/commentaires/partages/téléchargements → bonne performance = large diffusion / mauvaise = fin du cycle. Les nouveaux comptes peuvent croître du jour au lendemain avec un contenu de qualité
Flux en quatre étapes en haut, arbre de décision de performance en dessous, encadré de rappel de contenu de qualité
Bella Poarch est passée de 1M à 6,7M d'abonnés en deux semaines avec une vidéo de lip-sync. Tableau de croissance des abonnés Social Blade montrant des gains quotidiens de 100k à 2M
Texte à gauche, tableau de données Social Blade et capture d'écran de téléphone à droite
Séparateur de section avec une photo N&B de jeunes socialisant
Photo N&B à gauche, titre de la section à droite
Titre de la sous-section sur fond noir
Texte centré en gras sur fond noir
Global : Inde 100.6M, US 50.5M, Brésil 36M, France 8.1M (10e). Europe : GB 17M, France 11M, Allemagne 10.7M, Italie 9.8M, Espagne 8.8M, Norvège 1.6M
Deux graphiques côte à côte : graphique à barres global à gauche, graphique à barres européen à droite
Comparaison du taux d’engagement : TikTok (9.38 % pour <1K abonnés) vs Instagram (7.2 %) vs Twitter (1.4 %). 73 % ouvrent l’application plusieurs fois par mois. 22.6 % d’utilisateurs américains fréquents
Texte à gauche, tableau de comparaison des taux d’engagement à droite
Utilisation quotidienne : Global 52 min/jour, US 82 min/jour, GB 66 min/jour, Norvège 74 min/jour
Icône de globe au centre avec trois cartes de pays (US, GB, Norvège) indiquant les minutes quotidiennes
Âge : 78 % âgés de 11 à 24 ans, 19 % âgés de 25 à 49 ans, 3 % âgés de 50 ans et plus. Sexe : 67 % de femmes, 33 % d’hommes
Diagramme circulaire à gauche (répartition par âge), icônes homme/femme avec pourcentages à droite
48 min/jour par utilisateur, 270M de vidéos créées, 10M de vidéos partagées, 11B de cœurs reçus, 12B de cœurs donnés, 248 challenges de hashtag
Six paires icône-statistique vertes dans une grille 2x3
60 % des utilisateurs de TikTok sont de la génération Z — transition vers un examen approfondi de la génération Z
Déclaration de texte en gras centrée
Séparateur de section pour l’analyse de la génération Z
Texte centré en gras sur fond noir
Nés entre 1995 et 2012, plus de 16M en France, Natifs numériques nés avec Internet
Mise en page de carte d’identité à gauche avec trois lignes de données, photo N&B d’un jeune à droite
La génération Z utilise les smartphones 4 heures par jour, utilisation numérique intuitive. TikTok convient à tout le monde : simple défilement avec le pouce, la variété du contenu répond à des attentes diverses
Deux colonnes : Caractéristiques de la génération Z à gauche, réponse de TikTok à droite, icône de téléphone au centre
Culture de l'immédiateté et du zapping. Les clips TikTok sont courts, des centaines de vidéos peuvent être visionnées rapidement, en ne consacrant du temps qu'à ce qui vous intéresse le plus
Deux colonnes : Caractéristiques de la génération Z à gauche, réponse de TikTok à droite, icône d'horloge au centre
La génération Z est ouverte sur le monde (70 % sont prêts à travailler à l'international). TikTok est utilisé différemment selon la culture : les Européens aiment la comédie/la mode/la beauté, les Chinois préfèrent les sketches, les Japonais apprécient la chorégraphie
Deux colonnes : Génération Z à gauche, TikTok à droite, icône de globe au centre
Séparateur de section avec motif de note TikTok + signe dollar sur fond noir
Arrière-plan à motifs à gauche, titre de la section à droite
Sous-section sur fond noir
Texte en gras sur noir
Philosophie TikTok : Faire des TikToks, lancer une nouvelle tendance, rendre le contenu intéressant, créer un lien. Comment utiliser au mieux la plateforme en tant que marque ?
Hiérarchie de texte vert/blanc sur fond noir
Trois piliers : TikTok Ads (4 catégories de publicités : brand takeovers, in-feed, hashtag challenges, filtres), Influence (nouveaux influenceurs, collaboration, public cible), Contenu (talent créatif, visibilité, engagement)
Disposition à trois colonnes avec des icônes vertes et des descriptions
Diviseur de sous-section
Texte en gras sur noir
1. Brand Takeovers (vidéo de 3 à 5 secondes à l’ouverture de l’application), 2. In-Feed Videos (redirection vers la page de destination/développement du compte), 3. Hashtag Challenges (promotion de hashtag de 6 jours), 4. Filtres (filtres de marque 2D/3D)
Grille 2x2 avec des en-têtes verts numérotés et des descriptions
Marque de beauté cruelty-free ciblant les femmes de la génération Z au Royaume-Uni. Publicité Brand Takeover pour Lip Injection Extreme. Résultats : 7,6 millions d’impressions, 1,3 million de clics, 18,38 % de CTR
Format d’étude de cas : contexte, solution, résultats avec capture d’écran du téléphone
Lancement de la MINI Electric Hatch en Australie/NZ. Campagne créative avec musique énergique. Résultats : 1,2 M d'impressions, 1,24 % de CTR, 4,6 % de taux d'engagement
Format d'étude de cas avec capture d'écran de téléphone
SHEIN a créé un filtre de visage 2D + un effet de premier plan pour la promotion de la Fashion Week de Paris 2019
Format d'étude de cas avec capture d'écran du filtre
Une chaîne de supermarchés allemande a lancé le défi de danse #FeaturingALDI. Résultats : 200 M de vues, 168 k de vidéos créées, 12,92 % de taux d'engagement
Format d'étude de cas avec capture d'écran de téléphone
Séparateur de sous-section pour le marketing d'influence
Texte en gras sur fond noir
TikTok facilite l'émergence rapide de nouveaux influenceurs. Les audiences augmentent rapidement. Les célébrités traditionnelles (chanteurs, athlètes, stars de la télévision) se joignent également et agissent en tant qu'influenceurs
Texte avec illustrations d'icônes vertes
Six catégories : Danse/Lip Sync, Humour, Art et DIY, Cuisine/Alimentation, Fitness, Mode/Beauté
Grille 3x2 avec icônes et descriptions vertes
1. Charli D'Amelio (92M, Danse), 2. Addison Rae (63,7M, Danse/lip sync), 3. Zach King (50,3M, Divertissement), 4. Loren Gray (48M, Chant), 5. Spencer X (45,3M, Beatboxing), 6. Riyaz Afreen (43,4M, Divertissement)
Grille 3x2 de photos de créateurs en N&B avec des chiffres et des nombres d'abonnés verts
1. Lea Elui Ginet (12,7M, Danse du ventre), 2. Rose (3,8M, Divertissement/défis), 3. Cyril Schreiner (3,5M, Divertissement)
Trois photos de créateurs en N&B dans une mise en page asymétrique
1. Jasmine Jessy (936k, Divertissement), 2. Wen (247,2k, Divertissement), 3. Claudina Monteiro Silva (218,7k, Divertissement)
Trois photos de créateurs en N&B dans une mise en page asymétrique
Célébrités (plus de 2,5 M d'abonnés) : culture pop, muses, poursuite de carrières dans la musique/le cinéma. Macro-influenceurs (750 K-2,5 M) : forte visibilité, engagement plus faible, portée plus large
Deux colonnes avec des icônes vertes, des plages d'abonnés, des descriptions
Micro-Influenceurs (50K-100K) — communauté plus engagée/réactive, audience ciblée, tarifs plus bas. Nano-Influenceurs (5K-50K) — guident les consommateurs, petite communauté soudée, fort pouvoir de direction
Deux colonnes avec des icônes vertes
Graphique à barres : l’audience des influenceurs TikTok est composée à 60,2 % de femmes et à 39,8 % d’hommes, principalement âgés de 13 à 24 ans (51,34 % combinés). Répartition par âge/sexe d’après les données de HypeAuditor
Graphique à barres âge/sexe à gauche, texte récapitulatif à droite
Séparateur de sous-section
Texte en gras sur fond noir
Dernière façon de communiquer : créer du contenu qui respecte les codes créatifs de TikTok
Déclaration de texte centrée
Trois principes : 1. Bon message en moins d’une minute, créatif et natif. 2. Utiliser une vaste bibliothèque musicale et des effets. 3. Description limitée à environ 100 caractères, utiliser pleinement la vidéo et l’audio
Trois colonnes avec des icônes vertes (horloge, note de musique, document)
Créer sa propre tendance : garder l’action simple et reproductible. Rejoindre une tendance existante : garantit un public spécifique
Comparaison à deux colonnes avec une icône d’ampoule
La génération Z rejette le marketing traditionnel. Optez pour la narration plutôt que la publicité classique. Créez des publicités intégrées au contenu TikTok qui respectent l’expérience utilisateur
Deux colonnes avec des icônes de bouclier et de document
Les hashtags indexent les vidéos sur TikTok. Restez concis et pertinent dans la limite d’environ 100 caractères. Choisissez des hashtags pertinents, suivez les statistiques
Deux puces avec en-tête d’icône de hashtag
La NBA a été la première marque sur TikTok, elle est maintenant la plus suivie. 7 employés travaillent à temps plein sur TikTok. Clé : humour, mèmes, motivation au lieu des faits saillants des matchs. 11,8 millions d’abonnés, 255,9 millions de mentions J’aime
Logo de la NBA, description, clé du succès, capture d’écran de la grille du téléphone, statistiques
Marque de cosmétiques française (gels pour les mains), 2e meilleur taux d’engagement au monde sur Instagram. Contenu humoristique, suit les tendances et les défis, montre les locaux et les employés. 308,2 k abonnés, 12 M de mentions J’aime
Logo Merci Handy, description, capture d’écran de la grille du téléphone, statistiques
Marque de lavage auto luxembourgeoise, compte TikTok de moins de 2 mois. Publications régulières, contenu adapté. Une vidéo a obtenu 280k vues. 830 followers, 6 592 likes, 600k+ vues
Logo Clean and Car, description, capture d'écran de la grille téléphonique, statistiques
Séparateur de section avec photo floue de personnes dans un escalier
Photo N&B à gauche, titre de la section à droite
TikTok est une réelle opportunité pour les marques ciblant les moins de 30 ans, de plus en plus essentiel pour le marketing d'influence. A explosé en popularité pendant la crise sanitaire et le confinement de 2020
Titre en gras, deux points clés avec des phrases vertes mises en évidence
Question stratégique clé sur fond noir
Texte centré en gras sur noir
75% des utilisateurs ont moins de 25 ans, deux tiers sont des femmes. Conseils : Le jeune public vieillira (implantez la marque dans leur esprit maintenant), peu probable de trouver des leads B2B sur TikTok
Carte de question avec boîte de conseils, photo d'un groupe de jeunes à droite
Toutes les marques n'ont pas le même succès. Trouvez un terrain d'entente entre la marque et les codes TikTok. Créez une synergie. Ne dénaturez pas votre marque
Carte de question avec boîte de conseils, captures d'écran TikTok Mercedes/Nike à droite
De nombreuses marques abandonnent TikTok par manque de temps, de ressources et de résultats. Définissez l'éventail des possibilités. Demandez l'aide d'une agence digitale
Carte de question avec boîte de conseils, photo d'un bureau avec des livres de marketing à droite
Options : campagnes sporadiques, activation d'influenceurs, community management à l'année. Envisagez une approche à long terme et le potentiel du social commerce (comme Douyin en Chine)
Carte de question avec boîte de conseils, captures d'écran du défi Baskin Robbins/Stranger Things à droite
Arbre de décision : Cible (l'audience est-elle sur TikTok ?) → OUI → Univers de la marque (synergies ?) → OUI → Ressources (temps et compétences ?) → OUI → Objectifs (Promouvoir les produits / Visibilité / Rassembler une communauté)
Organigramme vertical avec branches Oui/Non, filigrane du logo TikTok
Suite de l'organigramme : Contrôle (contrôle total du message ?) et Vision (ROI immédiat vs long terme). Résultats : Se concentrer sur les plateformes traditionnelles, Partenariat avec une agence, Paid media autogéré, Partenariats avec des influenceurs, Community management autogéré
Suite de l'organigramme avec cinq cercles de résultats, logo Vanksen
Diviseur de section sur fond noir
Texte en gras sur noir
Encore peu utilisé par les marques françaises/luxembourgeoises – moment idéal pour se lancer. Fonctionnalités e-commerce à venir (comme le montre Douyin en Chine). Établissez-vous maintenant pour anticiper la vague du social commerce
Icône d'horloge verte, deux points clés avec des phrases mises en évidence en vert
Citation : 'Le battage médiatique est maintenant passé, TikTok s'est imposé comme le média social le plus performant auprès de la Gen Z/Millennials et compte bien le rester !' — Joffrey Martin, Directeur Social Media chez Vanksen
Grand texte de citation sur fond noir avec attribution
Diapositive de remerciements avec les contacts de l'équipe : Cecile Lorenzini (Partner), Anne-Lise Camus (Business Developer), Florence Lepage (Business Developer), Jeremy Bastin (Intl Business Developer), Joffrey Martin (Directeur Social Media)
Texte de remerciements sur une photo de bureau en N&B, cinq cartes de contact en bas
Questions courantes sur cette diapositive et le contenu de présentation sous-jacent.
Il s’agit d’un guide complet de 74 diapositives de Vanksen, une agence numérique européenne, qui examine si TikTok est un canal de marketing viable pour les marques. Il couvre les mesures de performance de TikTok, les données démographiques des utilisateurs, les opportunités de marque (publicité, marketing d’influence, création de contenu) et un cadre stratégique de décision Go/No-Go.
Cette présentation a été créée par Vanksen, une agence numérique basée au Luxembourg spécialisée dans la connexion de la performance et de la créativité. L’équipe comprend Joffrey Martin (directeur des médias sociaux), ainsi que des partenaires et des développeurs commerciaux en France et au Luxembourg.
La présentation présente 10 études de cas de marque avec les résultats des campagnes : Mercedes-Benz #MBStarChallenge (850 millions de vues), Jumanji (5,9 billions de vues), McDonalds #CBOchallenge (10,8 millions de vues), W9 #LesMarseillais (401,3 millions de vues), Too Faced Brand Takeover (18,38 % de CTR), MINI In-Feed Video (4,6 % d’engagement), SHEIN Brand Lenses, ALDI Nord #FeaturingALDI (200 millions de vues), NBA (11,8 millions d’abonnés), Merci Handy (308,2 k abonnés) et Clean and Car (succès local au Luxembourg).
Quatre formats de publicité payante sont détaillés : Brand Takeovers (vidéo de 3 à 5 secondes à l’ouverture de l’application), In-Feed Videos (annonces natives dans le flux « Pour vous »), Hashtag Challenges (campagnes de hashtag promues de 6 jours) et Branded Filters (filtres 2D/3D que les utilisateurs peuvent appliquer à leurs vidéos).
Oui, la présentation comprend un cadre complet de décision Go/No-Go avec quatre questions clés que les marques doivent poser : Mon public cible est-il sur TikTok ? Mon univers de marque correspond-il aux codes TikTok ? Ai-je les ressources ? Quel type de présence est-ce que je veux ? Il se termine par un organigramme visuel de deux pages qui mappe les décisions aux actions recommandées.
Données démographiques complètes : 689 millions d’utilisateurs actifs mensuels mondiaux, répartitions régionales pour l’Europe (GB 17 millions, France 11 millions, Allemagne 10,7 millions), données démographiques françaises (78 % âgés de 11 à 24 ans, 67 % de femmes), utilisation quotidienne par pays (États-Unis 82 min, GB 66 min, Norvège 74 min) et comparaisons des taux d’engagement par rapport à Instagram et Twitter par taille d’abonné.
Bien qu’elle couvre les données mondiales de TikTok, elle est fortement axée sur l’Europe, en particulier la France et le Luxembourg. Elle comprend des statistiques spécifiques à la France et au Luxembourg, des classements d’influenceurs locaux et des études de cas de marques locales (Clean and Car Luxembourg), ce qui la rend particulièrement précieuse pour les marques opérant sur ces marchés.
Oui, le fichier PPTX est entièrement modifiable. Le format structuré en quatre sections (Performance, Données démographiques, Opportunités, Go/No-Go) fournit un excellent cadre pour la personnalisation avec vos propres données client, des exemples de marque et des recommandations stratégiques.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Référencez des conceptions professionnelles, choisissez votre style et générez des diapositives avec un rendu de texte parfait. Alimenté par Nano Banana—commencez à créer votre présentation maintenant.
Votre Agent IA pour les diapositives. Gagnez du temps, brillez plus vite avec la création intelligente de présentations.
© 2026 2slides. Tous droits réservés.