تقرير Spotify Advertising Culture Next لعام 2024 في الولايات المتحدة - تقرير اتجاهات الجيل Z يستكشف كيف يستخدم الجيل Z الأمريكي الموسيقى والبودكاست لتشكيل الروابط، وتسجيل لحظاتهم الأولى الحاسمة، وتحويل الثقافة المتخصصة إلى ثقافة سائدة، مع نتائج استراتيجية للعلامات التجارية.
التنقل السريع
العلامات
مشاركة الشرائح
تقرير Spotify Advertising Culture Next لعام 2024 في الولايات المتحدة - تقرير اتجاهات الجيل Z يستكشف كيف يستخدم الجيل Z الأمريكي الموسيقى والبودكاست لتشكيل الروابط، وتسجيل لحظاتهم الأولى الحاسمة، وتحويل الثقافة المتخصصة إلى ثقافة سائدة، مع نتائج استراتيجية للعلامات التجارية.
عرض تفصيلي لكل صفحة شريحة، بما في ذلك التخطيط والمحتوى الرئيسي والعناصر المرئية.
شريحة الغلاف تقدم 'Spotify Advertising CULTURE Next' كهوية التقرير، على خلفية ملصقة داكنة من الورق الممزق، ورسوم توضيحية لملائكة صغار، ووجه مبتسم، وفقاعة كلام، ومطبوعات حيوانات وقوام نيون.
غلاف بملء كامل مع شعار مركزي وأصول ملصقة زخرفية تنتشر عبر الزوايا الأربع؛ سهم مزدوج أرجواني على اليمين يثبت العين ويشير إلى الحركة.
بيان افتتاحي: المحادثة حول الجيل Z صاخبة، لكن مزيج Spotify من بيانات البث والموسيقى والبودكاست وقوائم التشغيل وقواعد المعجبين يعطي قراءة حميمة وأعمق لهذا الجيل وطريقة للعلامات التجارية للتواصل.
بيان مطبعي بملء الصفحة مع نسخة رئيسية كبيرة الحجم باللون الأخضر الحمضي في الأعلى وفقرة نصية بيضاء أصغر في الأسفل؛ قصاصات ملصقة تؤطر الزاويتين العلوية اليسرى والسفلية اليسرى.
جدول محتويات يعرض الاتجاهات الثلاثة المميزة: 1 Blend Ships، و2 Playlist Diary، و3 Mainstreaming.
ثلاثة ملصقات أقسام مرقمة مثبتة بشريط لاصق مرتبة بشكل غير محكم حول علامة 'CONTENTS' المركزية، مع رسومات ملصقة تربط كل منها بموضوعه.
فاتحة الاتجاه التي تجادل بأن الجيل Z يتوق إلى التواصل أكثر من أي وقت مضى - بينما الأنشطة الأخرى عبر الإنترنت تعمق الشعور بالوحدة، تعمل الموسيقى والبودكاست كمحفز للتواصل الحقيقي عبر الإنترنت وخارجها.
تخطيط من عمودين: الجانب الأيسر تهيمن عليه صورة بالأبيض والأسود لصديقين يرتديان نظارات شمسية مؤطرة بحبل برتقالي 'BLEND SHIPS'؛ الجانب الأيمن يحمل شارة 'TREND 1' ونسخة أساسية داعمة.
نظرة متعمقة على Spotify Blend: يشعر 67٪ من الجيل Z الأمريكي بالوحدة أكثر من 10 سنوات مضت، لكن 64٪ يوافقون على أن Spotify هو الترياق للتمرير اللانهائي للأخبار السيئة. يتم عرض خمسة سلوكيات لـ Blend - Blend with Friends، وBlend with Celebs (60٪ من Blends في العامين الماضيين)، وCollab Playlists (52٪)، وSharing Profiles (67٪، 23 مليون مشاركة)، وSharing Pre-Releases (+328٪ زيادة على أساس سنوي في الحفظ المسبق).
تخطيط من ثلاثة أعمدة: العمود الأيسر يحمل عنوان 'AUX CONTROLLING' مع اقتباس من أحد أفراد الجيل Z البالغ من العمر 20 عامًا ونسخة داعمة؛ يسرد العمودان الأيمنان سلوكيات Blend الخمسة كحالات مصغرة مع أسهم أرجوانية.
حضر 74٪ من الجيل Z حفلة موسيقية أو عرض موسيقي حي في العام الماضي، وتقام حفلات استماع IRL للألبومات الجديدة. تتفجر البودكاست المرئية أيضًا - شاهد الجيل Z 2.9 مليار دقيقة من البودكاست المرئية في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2024، بزيادة قدرها 58٪ على أساس سنوي.
تخطيط من عمودين: النصف الأيسر على خلفية سوداء مع رسم توضيحي لمكبر الصوت ونسخة رئيسية باللونين الأبيض / البرتقالي؛ النصف الأيمن على خلفية برتقالية صلبة مع إحصائيتين بارزتين باللون الأبيض.
يستضيف الجيل Z فعاليات اجتماعية غير رسمية ويستخدمون ميزة Jam من Spotify لتنظيم قوائم التشغيل بشكل مشترك عبر أجهزة التلفزيون الذكية ووحدات تحكم الألعاب ومكبرات الصوت. إحصائيات: من المرجح أن يقوموا بالبث على وحدة تحكم ألعاب أكثر بنسبة 118٪ من جيل الألفية، ويتفق 90٪ على أن قائمة التشغيل الجيدة هي أساس الحفل الناجح، ويقود الجيل Z 45٪ من Jams (2.2 مليار بث منذ الإطلاق).
تكوين من ثلاثة أعمدة: عمود أيسر مع عنوان مقسم جريء؛ عمود أوسط مع نسخة أساسية واقتباس؛ عمود أيمن مع مربع استدعاء برتقالي لعناوين قائمة التشغيل التي أنشأها المستخدم بالإضافة إلى إحصائيتين كبيرتين مكدستين.
تتفوق الآن توافق الموسيقى والبودكاست على المظهر بالنسبة للمواعدة في الجيل Z: يعطي 80٪ الأولوية للذوق الموسيقي على مظهر الشريك، ويتفق 91٪ على أن الأذواق الموسيقية المشتركة مع الاهتمام بالحب تعمق التواصل. تظهر تطبيقات المواعدة الموسيقية المتخصصة، ويستخدم الجيل Z قوائم التشغيل المشتركة للتعبير عن شعورهم والبحث عن التحقق.
خلفية برتقالية كاملة بملء الصفحة مع عنوان مقسم على اليسار، وإحصائيتين مكدستين كبيرتين الحجم على اليمين، واقتباس فقاعة كلام أسود مركزي في الأسفل من شخص يبلغ من العمر 24 عامًا.
دعوة إلى العمل للعلامة التجارية تختتم الاتجاه 1: يريد الجيل Z المزيد من العلامات التجارية - قم برعاية الحفلات الموسيقية الحية، واستغل الأحداث ذات العلامات التجارية، وأحط الميزات الاجتماعية مثل Wrapped، وفكر في التنسيقات المتعددة (صوت، فيديو، عرض) لتلبية احتياجات الجمهور أينما كانوا. إحصائية العنوان الرئيسي: يقول 49٪ من الجيل Z إن العلامة التجارية التي ترعى فعاليات أو حفلات موسيقية حية ستجعلهم أكثر عرضة للشراء.
تخطيط نسخة أساسية من ثلاثة أعمدة على الثلثين الأيسرين مع لوحة استدعاء بنمط برتقالي أبيض على أسود على اليمين تعرض إحصائية 49٪.
فاتحة الاتجاه 2: يلجأ الجيل Z إلى Spotify لتسجيل لحظات متخصصة للغاية، وموسيقى جام عاطفية، وبودكاست تأملية، و'الأوائل' التكوينية في سنوات المراهقة والعشرينيات - باستخدام قوائم التشغيل كمذكرات شخصية.
تخطيط من عمودين: يسار مع صورة للجيل Z ذي الشعر الأخضر داخل أزهار ملصقة وسلاسل ورسومات ملائكة صغار؛ يمين مع شارة 'TREND 2' ونسخة توضيحية.
يقوم الجيل Z بتسجيل 'الأوائل' في مرحلة البلوغ على Spotify - 86 مليون دقيقة من قوائم التشغيل مع كلمة 'first' في العنوان. تتضمن أهم كلمات Daylist للجيل Z MAKE OUT وSLEEPOVER وNEW SCHOOL وGRADUATION وPUPPY LOVE وADULTING. وافق 90٪ على أن الموسيقى التي يهتمون بها الآن ستحتل دائمًا مكانًا عزيزًا في قلوبهم.
تخطيط من عمودين على خلفية خضراء: يسار يحمل عنوان 'FORMATIVE FIRSTS' ونسخة أساسية في عمودين فرعيين واستدعاء بنسبة 90٪؛ اليمين عبارة عن قائمة رأسية بشريط لاصق لست كلمات Daylist رئيسية على خلفية برتقالية مزخرفة.
تحول إضفاء الطابع الرومانسي على حياتك إلى دعوة إلى العمل لتسجيل صوتي يومي: يقول 80٪ من الجيل Z إنهم غالبًا أو أحيانًا يشعرون وكأنهم الشخصية الرئيسية في فيلم أثناء الاستماع إلى الموسيقى. 72٪ من قوائم تشغيل POV تم إنشاؤها بواسطة الجيل Z. تتضمن الأمثلة 'POV: أنت مغرم بشخص لا يمكنك الحصول عليه أبدًا' و 'POV: أمي اصطحبتك من المدرسة في سيارة تويوتا ميني فان البيضاء'.
تخطيط من عمودين على خلفية خضراء زاهية: يسار مع عنوان 'HEAR & NOW' وعمودين أساسيين؛ يمين مع اقتباس في فقاعة كلام سوداء في الأعلى وأربع قوائم تشغيل بشريط لاصق 'POV' متناثرة عبر ملصقة الأقحوان.
يساعد Spotify أيضًا الجيل Z على البقاء في الحاضر - 89٪ يشعرون بالحضور الكامل عند الاستماع إلى الموسيقى أو البودكاست أثناء الأنشطة اليومية. تعرض الشريحة فئات اتجاهات قوائم التشغيل القائمة على النشاط: كلمات Vibe-y (ART DECO، وMULLED CIDER، وDOWNTOWN VIBES، وMYSTERIOUS، وVANILLA GIRL، وFLOATY، وLIMINAL، وCALM BEFORE THE STORM)، مستوحاة من الأفلام (FANFICORE، وROCK STAR، وVAMPIRIC، وROMANTASY، وGOBLINCORE، وVINTAGE HOLLYWOOD، وFAIRY TALE، وHEIST، وVILLAIN)، وموسمية (RAIN، وAUTUMN، وSWEATER WEATHER، وSNOWDROP، وHOT CHOCOLATE). إحصائية العنوان الرئيسي: 88٪ يوافقون على أن سماع أغنية خلال لحظة خاصة يجعلها موسيقى تصويرية لا تُنسى.
قائمة بتسميات الشريط ذات ثلاثة أعمدة على خلفية سوداء أسفل ثلاثة عناوين للفئات (كلمات Vibe-y، مستوحاة من الأفلام، موسمية)؛ عمود أيسر مع نسخة أساسية توضيحية ونداء دائري أرجواني بنسبة 88٪ في الجزء العلوي الأيمن.
يقوم الجيل Z بإنشاء قوائم تشغيل عاطفية متخصصة عبر الطيف الكامل - من Sad Crying Mix إلى Feel Good Happy Mix. كلمات Daylist النموذجية: ENERGETIC، وEUPHORIC، وUNREQUITED LOVE، وCAREFREE، وHOPEFUL، وAMPED، وSILLY، وNIGHT DRIVE، وMOODSWING، وMISSING YOU، وNOCTURNAL، وSAD GIRL، وANTI-DEPRESSION، وNIGHTCORE، وAFTER HOURS، وEMPATHY، وVENTING، وPROUD، وSLEEPY WEARY، وGLOOMY، وCOMFORTING، وLOVESICK. يبث الجيل Z برنامج Emo Hour طوال اليوم ولكنه يستمع إليه في الليل أكثر من الأجيال الأخرى.
تخطيط بخلفية سوداء: الثلث الأيسر مع عنوان رئيسي منقسم ونسخة توضيحية بالإضافة إلى رسومات سلسلة قلب مكسور؛ الثلثان الأيمنان مع اقتباس في الأعلى وانتشار كثيف لأسماء قوائم التشغيل بكلمات رئيسية عاطفية مثبتة بالشريط.
محرك التوصيات الخاص بـ Spotify جاهز للحظة: تم تبني DJ على نطاق واسع من قبل الجيل Z (زيادة بنسبة 34٪ على أساس سنوي في الاستماع، 79٪ يقولون أن ذوقهم الموسيقي معروف جيدًا). لكن 87٪ من الجيل Z يعتقدون أن الذكاء الاصطناعي (AI) يجب أن يعزز الإبداع البشري، وليس أن يحل محله. إحصائيات: زيادة بنسبة +63٪ في تدفقات قوائم التشغيل المخصصة (Daylist، وDiscover Weekly، وOn Repeat، وRelease Radar، وTime Capsule، وWrapped)، و+108٪ Niche Mix، و+142٪ Repeat Rewind.
تخطيط من ثلاثة أعمدة على خلفية داكنة: يسارًا مع عنوان رئيسي جريء 'CODED CREATION' ونسخة أساسية؛ في المنتصف واليمين مع ثلاث إحصائيات مكدسة على بطاقات نداء باللون الليموني/السماوي.
العلامات التجارية التي تكسب ولاء الجيل Z خلال لحظات الحياة التكوينية تكسب نقاط ارتكاز مدى الحياة. لا يزال جيل الألفية يتذكرون القنوات التلفزيونية (79٪)، وأول جهاز كمبيوتر (67٪)، والوجبات السريعة (69٪)، ومحلات الملابس/الإكسسوارات (73٪)، وأول سيارة (68٪) من سنوات الدراسة. يتيح Spotify للعلامات التجارية رعاية قوائم التشغيل والمرافق السمعية والبصرية لأوائل التكوينية. يوافق 77٪ من الجيل Z على أن العلامات التجارية التي تنشئ قوائم تشغيل للحالة المزاجية/اللحظة تشعر بأنها أكثر انسجامًا مع حياتهم. يثق 72٪ في Spotify ببياناتهم الشخصية أكثر من التطبيقات الأخرى.
تخطيط من عمودين: يسارًا مع نسخة أساسية وقائمة رأسية بخمس إحصائيات حنين إلى الماضي لجيل الألفية مع أشرطة تقدم خضراء؛ يمينًا مع لوحين كبيرين الحجم مكدسين لنسبة مئوية (77٪ خزامى، 72٪ خزامى) على خلفية سوداء.
فاتحة الاتجاه 3: الثقافة المتخصصة لن تختفي، ولكن الموجة الكبيرة التالية من الثقافة قد تكون - يا للهول - سائدة. يقوم الجيل Z بإطلاق الفنانين والأفكار التي كانت هامشية ذات يوم إلى المركز الثقافي.
تخطيط من عمودين: يسارًا مع صورة مجمعة أرجوانية ووردية لشخصيات راقصة مختومة بقوس أحمر 'MAINSTREAMING'؛ يمينًا مع علامة 'TREND 3' ونسخة توضيحية.
على الرغم من سمعتهم في الذوق المغامر، فإن الجيل Z يتبنون على نطاق واسع الموسيقى والبودكاست السائدة. يصف 74٪ من الجيل Z جيلهم بأنه سائد وليس هامشيًا - بزيادة حادة من 59٪ في عام 2021. إنهم مسؤولون عن إطلاق المزيد من الفنانين إلى نادي المليارات في Spotify. يوافق 80٪ من الجيل Z على أن الثقافات المتخصصة وتحت الأرض تزداد انتشارًا.
تخطيط من عمودين: يسارًا مع عنوان رئيسي مقسم الألوان وفقرتين أساسيتين؛ يمينًا مع لوحة نداء رخامية أرجوانية تسلط الضوء على ارتفاع نادي المليارات وإحصائية كبيرة الحجم بنسبة 80٪.
يتم تبني الثقافة السائدة من قبل 'جميع الأطفال الرائعين'، لأنها أصبحت أكثر إثارة للاهتمام وأكثر شمولاً وأكثر ملاءمة من أي وقت مضى. حلت Worldpop محل النوع الأفضل للجيل Z في عام 2023. ثلاث دراسات حالة للفنانين: Artemas (0 → 172 مليون بث، مايو 2023 → أبريل 2024)، Ludmilla (10 ملايين → 21.6 مليون، +112٪، أصبحت أول فنانة لاتينية أمريكية سوداء تصل إلى 1 مليار بث)، Chappell Roan (690 ألف → 77.2 مليون، +11,082٪).
تخطيط من عمودين على خلفية أرجوانية ساخنة: يسارًا مع نسخة أساسية أسفل العنوان الرئيسي 'MAINSTREAM MIX'؛ يمينًا مع ثلاث بطاقات دراسة حالة للفنانين مكدسة (Artemas، وLudmilla، وChappell Roan)، تعرض كل منها عدد مرات البث قبل وبعد مع سهم سريع إلى الأمام.
بالحديث عن Chappell Roan، التي قادت نهضة موسيقى البوب المثلية، اجتاحت Brat Summer 2024 الشابات، حيث مزجت جمالية Charli XCX الفوضوية الرافضة للفتاة النظيفة مع موسيقى الريف والرقص. يقول John Stein، رئيس التحرير في أمريكا الشمالية في Spotify، إن حركة Brat هي تحول أكبر نحو كتابة الأغاني السيرة الذاتية والنيئة والأقل مصقولة من فنانين مثل Zach Bryan وNoah Kahan وGracie Abrams وClairo - والتي يتردد صداها مع ثقافة مكافحة الصخب في الجيل Z.
تخطيط من عمودين على خلفية داكنة: يسارًا مع عنوان رئيسي مقسم أسود/برتقالي/أبيض وفقرة أساسية؛ يمينًا مع اقتباس فقاعة كلام أرجوانية من John Stein ووجه مبتسم بالإضافة إلى لمسات نجمية.
تثير ملفات البودكاست الكبيرة لحظات ثقافية ومحادثات على Instagram: من بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا، فإن البودكاست الأكثر استماعًا هو The Joe Rogan Experience، مما يشير إلى أن الجيل Z يسبح مع التيارات الجماعية - Anything Goes (Emma Chamberlain) ارتفع بنسبة 184٪، بينما دفعت الحلقات التي ذكرت Deadpool & Wolverine قوائم تشغيل 'demure' التي أنشأها المستخدمون بنسبة 2500٪ تقريبًا (منشور Jools Lebron الفيروسي). الدين والروحانية هي واحدة من أسرع الفئات نموًا في الجيل Z بنسبة +85٪ على أساس سنوي، بالإضافة إلى الأعمال والتكنولوجيا +53٪، والحكومة +45٪، والتاريخ +39٪. تشمل العروض الأولى Morning Brew Daily وThe Founder Podcast وThe Rest Is History.
تخطيط من عمودين على خلفية حمراء برتقالية زاهية: يسارًا مع عنوان رئيسي 'SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS' وثلاث كتل إحصائية (184٪، تأثير Demure 2500٪)؛ عمود أيمن مع ثلاث إحصائيات لنمو الفئة (+53٪، +45٪، +39٪) بالإضافة إلى ثلاث صور مصغرة لغلاف البودكاست.
يجب أن تفكر العلامات التجارية مثل المعجبين وتتصرف مثل المبدعين: تحيط بالأنواع وقوائم التشغيل السائدة التي يتدفق إليها الجيل Z، وتزيد من الإعلانات في ملفات البودكاست الخاصة بالثقافة الشعبية، وتتعاون مع الفنانين الصاعدين لتضخيم الإبداع. Today's Top Hits هي قائمة التشغيل رقم 10 الأكثر حفظًا للجيل Z (34.5 مليون حفظ) وRapCaviar هي رقم 20 (16 مليون حفظ).
تخطيط نسخة أساسية من ثلاثة أعمدة في النصف العلوي على خلفية أرجوانية ساخنة؛ يتميز النصف السفلي بلوحين كبيرين لفن قائمة التشغيل (Today's Top Hits، وRapCaviar) ولكل منهما نداء حفظ بنوع أبيض.
شريحة المنهجية الختامية تشكر القارئ وتكشف عن تصميم البحث: مسح كمي لـ 7700 من المستجيبين من الجيل Z (15-24) وجيل الألفية (25-40) تم إجراؤه عبر Rep Data في يوليو 2024 عبر 13 سوقًا - أستراليا ونيوزيلندا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا والهند وإندونيسيا وإيطاليا واليابان والمكسيك والفلبين وسنغافورة وإسبانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة - استنادًا إلى بيانات Streaming Intelligence الطرف الأول من Spotify.
تخطيط عمود واحد متمركز على خلفية سوداء مع العنوان الرئيسي 'THANKS FOR READING.' باللون الأخضر الحمضي فوق فقرة المنهجية، مؤطر برسومات مجمعة في الزوايا الأربع.
أسئلة شائعة حول هذه الشريحة ومحتوى العرض التقديمي الأساسي.
23 شريحة مصممة بالكامل تغطي ثلاثة اتجاهات للجيل Z - Blend Ships (التواصل من خلال الموسيقى)، و Playlist Diary (تسجيل اللحظات الأولى الحاسمة)، و Mainstreaming (تحول المتخصص إلى عام) - بالإضافة إلى ثلاث صفحات ملخص للعلامة التجارية وملخص للمنهجية.
مسوقو العلامات التجارية، واستراتيجيون الوكالات، ومخططو الوسائط، وفرق الرؤى الثقافية، وأي شخص يقدم حملات للجيل Z (15-24) يحتاج إلى مجموعة موثوقة ومصممة بشكل متطور لترسيخ عرض استراتيجي.
تجمع الأرقام بين تحليلات البث من الطرف الأول من Spotify واستطلاع كمي لـ 7700 مستجيب أجرته Rep Data في يوليو 2024 عبر 13 سوقًا. يتم تضمين الحواشي السفلية للمصدر في كل شريحة بيانات.
نعم - قم بتنزيل المجموعة وقم بتكييف العناوين والنسخ والإحصائيات لجمهورك. من السهل توسيع جمالية الكولاج ونظام الألوان ليشمل أقسامًا إضافية، وإطار 'خلاصة للعلامات التجارية' هو هيكل جاهز لتوصياتك الخاصة.
جمالية كولاج تحريرية جريئة - قوام الورق الممزق، وملصقات شريط الإخفاء، ولمسات النيون (الأخضر الحمضي، والأرجواني، والبرتقالي الساخن) على خلفيات داكنة، وطباعة عناوين كبيرة الحجم، ورسومات الشعار المبتكرة المرسومة يدويًا، وإشارات إحصائية عالية التباين.
1) Blend Ships - يستخدم الجيل Z قوائم تشغيل Spotify Blend و Jam والمشتركة لتشكيل اتصال عبر الإنترنت وفي الحياة الواقعية. 2) Playlist Diary - يسجل الجيل Z حالات مزاجية متخصصة للغاية ولحظات أولى تكوينية. 3) Mainstreaming - يقوم الجيل Z بسحب فنانين كانوا مهمشين ذات يوم مثل Chappell Roan و Artemas و Ludmilla إلى المركز الثقافي.
نعم. أمثلة: 80٪ يعطون الأولوية للتوافق الموسيقي على مظهر الشريك، 88٪ يقولون إن أغنية خلال لحظة خاصة تخلق موسيقى تصويرية لا تُنسى، 74٪ يصفون جيلهم بأنه سائد، 49٪ هم أكثر عرضة للشراء من علامة تجارية ترعى الموسيقى الحية، وارتفعت تدفقات Repeat Rewind بنسبة 142٪ على أساس سنوي.
إطلاقا. تنطبق الرؤى الثقافية وخلاصات العلامات التجارية وبيانات سلوك الجيل Z على أي فئة - الأزياء والطعام والتكنولوجيا والتمويل والألعاب والسيارات - أينما كنت بحاجة إلى ترسيخ الاستراتيجية في كيفية عيش الجيل Z والاستماع والتواصل.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
راجع التصاميم الاحترافية، اختر أسلوبك، وأنشئ شرائح بعرض نصي مثالي. مدعوم بـ Nano Banana—ابدأ في إنشاء عرضك التقديمي الآن.
Your AI Agent for slides. Save time, shine faster with intelligent presentation creation.
© 2026 2slides. All rights reserved.