Spotify Advertising Culture Next 2024 미국 보고서 — 미국 Gen Z 세대가 음악과 팟캐스트를 사용하여 어떻게 관계를 형성하고, 그들의 중요한 첫 경험에 사운드트랙을 입히고, 틈새 문화를 주류로 만드는지 탐구하는 Gen Z 트렌드 보고서이며, 브랜드를 위한 전략적 시사점을 제공합니다.
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Spotify Advertising Culture Next 2024 미국 보고서 — 미국 Gen Z 세대가 음악과 팟캐스트를 사용하여 어떻게 관계를 형성하고, 그들의 중요한 첫 경험에 사운드트랙을 입히고, 틈새 문화를 주류로 만드는지 탐구하는 Gen Z 트렌드 보고서이며, 브랜드를 위한 전략적 시사점을 제공합니다.
레이아웃, 주요 콘텐츠 및 시각적 요소를 포함한 각 슬라이드 페이지의 상세 보기.
'Spotify Advertising CULTURE Next'를 리포트 아이덴티티로 소개하는 표지 슬라이드입니다. 찢어진 종이, 케루빔 삽화, 웃는 얼굴, 말풍선, 동물 프린트 및 네온 텍스처가 어두운 콜라주를 배경으로 합니다.
전면 채우기 표지로 중앙에 로고타입이 있고 장식 콜라주 에셋이 네 모서리 전체에 펼쳐져 있습니다. 오른쪽의 마젠타색 이중 화살표는 시선을 고정하고 움직임을 나타냅니다.
오프닝 선언문: Z세대에 대한 논의는 시끄럽지만 Spotify의 스트리밍 데이터, 음악, 팟캐스트, 재생 목록 및 팬덤의 조합은 이 세대에 대한 친밀하고 더 깊은 이해와 브랜드 연결 방식을 제공합니다.
상단에 오버사이즈 형광 녹색 히어로 카피가 있고 아래에 더 작은 흰색 본문 단락이 있는 전체 페이지 타이포그래피 설명입니다. 콜라주 조각이 왼쪽 상단 및 왼쪽 하단 모서리를 구성합니다.
세 가지 주요 트렌드를 미리 보는 목차: 1 Blend Ships, 2 Playlist Diary, 3 Mainstreaming.
중앙에 있는 'CONTENTS' 워드마크 주위에 느슨하게 배열된 세 개의 번호가 매겨진 테이프로 고정된 섹션 레이블로, 콜라주 낙서가 각 레이블을 해당 테마에 연결합니다.
Z세대는 그 어느 때보다 연결을 갈망하고 있으며 다른 온라인 활동은 외로움을 심화시키는 반면 음악과 팟캐스트는 온라인과 IRL 모두에서 진정한 연결을 위한 촉매제 역할을 한다는 트렌드 오프너입니다.
2단 레이아웃: 왼쪽은 주황색 'BLEND SHIPS' 올가미로 둘러싸인 선글라스를 쓴 두 친구의 흑백 사진이 주를 이루고, 오른쪽에는 'TREND 1' 배지와 지원 본문이 있습니다.
Spotify Blend에 대한 심층 분석: 미국 Z세대의 67%는 10년 전보다 더 외로움을 느끼지만 64%는 Spotify가 둠 스크롤에 대한 해독제라고 생각합니다. Blend with Friends, Blend with Celebs(지난 2년 동안 Blend의 60%), Collab Playlists(52%), Sharing Profiles(67%, 2,300만 공유), Sharing Pre-Releases(YoY 사전 저장 328% 증가)의 5가지 Blend 행동이 프로파일링됩니다.
3단 레이아웃: 왼쪽 열에는 20세 Z세대의 인용문과 지원 카피가 있는 'AUX CONTROLLING' 헤드라인이 있고, 오른쪽 두 열에는 마젠타색 화살표가 있는 글머리 기호 마이크로 케이스로 5가지 Blend 행동이 나열되어 있습니다.
Z세대의 74%가 작년에 콘서트나 라이브 음악 쇼에 참석했으며 새 앨범을 위한 IRL 감상 파티가 인기를 얻고 있습니다. 비디오 팟캐스트도 폭발적으로 증가하고 있습니다. Z세대는 2024년 처음 5개월 동안 29억 분의 비디오 팟캐스트를 시청하여 YoY 58% 증가했습니다.
2단 레이아웃: 왼쪽 절반은 확성기 그림과 흰색/주황색의 주요 카피가 있는 검은색 배경이고, 오른쪽 절반은 흰색의 두 개의 굵은 콜아웃 통계가 있는 단색 주황색 배경입니다.
Z세대는 캐주얼한 소셜 이벤트를 주최하고 Spotify의 Jam 기능을 사용하여 스마트 TV, 게임 콘솔 및 스피커에서 재생 목록을 공동 큐레이션합니다. 통계: 밀레니얼 세대보다 게임 콘솔에서 스트리밍할 가능성이 118% 더 높고, 90%는 좋은 재생 목록이 성공적인 파티의 접착제라고 생각하며, Z세대는 Jam의 45%를 차지합니다(출시 이후 22억 스트림).
3단 구성: 왼쪽 열에는 굵은 분할 헤드라인이 있고, 가운데 열에는 본문과 인용문이 있으며, 오른쪽 열에는 사용자 생성 재생 목록 제목과 두 개의 큰 스택된 백분율 통계가 있는 주황색 콜아웃 상자가 있습니다.
이제 음악 및 팟캐스트 호환성이 Z세대 데이트 상대의 외모보다 중요합니다. 80%는 파트너의 외모보다 음악 취향을 우선시하고, 91%는 관심사와 공유하는 음악 취향이 관계를 깊게 한다고 생각합니다. 틈새 음악 데이트 앱이 등장하고 있으며 Z세대는 공유 재생 목록을 사용하여 자신의 감정을 표현하고 검증을 구합니다.
왼쪽에 분할 헤드라인이 있고 오른쪽에 두 개의 스택된 오버사이즈 통계가 있으며 하단 중앙에 24세의 검은색 말풍선 인용문이 있는 단일 전체 채우기 주황색 배경입니다.
트렌드 1을 마무리하는 브랜드 콜투액션: Z세대는 브랜드에 더 많은 것을 원합니다. 라이브 콘서트를 후원하고, 브랜드 이벤트를 활용하고, Wrapped와 같은 소셜 기능을 둘러싸고, 오디오, 비디오, 디스플레이와 같은 멀티 포맷을 고려하여 청중이 있는 곳에서 만날 수 있도록 하십시오. 주요 통계: Z세대의 49%는 브랜드가 라이브 음악 이벤트나 콘서트를 후원하면 구매할 가능성이 더 높아질 것이라고 말합니다.
왼쪽 2/3에 3단 본문 카피 레이아웃이 있고 오른쪽에 49% 통계가 있는 흰색-검은색 주황색 패턴 콜아웃 패널이 있습니다.
트렌드 2 오프너: Z세대는 Spotify를 사용하여 하이퍼 틈새 순간, 변덕스러운 잼, 자기 성찰적인 팟캐스트, 10대와 20대의 형성적인 '처음'을 사운드트랙으로 만들고 있으며 재생 목록을 개인 일기로 사용하고 있습니다.
2단 레이아웃: 왼쪽에는 콜라주 꽃, 체인 및 케루빔 낙서 안에 녹색 머리 Z세대 초상화가 있고, 오른쪽에는 'TREND 2' 배지와 설명 카피가 있습니다.
Z세대는 Spotify에서 성인이 되는 '처음'을 사운드트랙으로 만들고 있습니다. 제목에 '처음'이 있는 재생 목록이 8,600만 분입니다. Z세대를 위한 상위 Daylist 단어에는 MAKE OUT, SLEEPOVER, NEW SCHOOL, GRADUATION, PUPPY LOVE 및 ADULTING이 포함됩니다. 90%는 지금 듣는 음악이 항상 마음속에 소중한 자리를 차지할 것이라고 생각했습니다.
녹색 배경의 2단 레이아웃: 왼쪽에는 'FORMATIVE FIRSTS' 헤드라인, 두 개의 하위 열에 본문 카피, 90% 콜아웃이 있습니다. 오른쪽은 질감이 있는 주황색 배경에 테이프 스트립 세로 목록으로 6개의 상위 Daylist 단어가 있습니다.
당신의 삶을 낭만적으로 만드는 것이 일상적인 사운드트랙 콜투액션으로 바뀌었습니다. Z세대의 80%는 음악을 들으면서 종종 또는 때때로 영화의 주인공처럼 느낀다고 말합니다. POV 재생 목록의 72%는 Z세대가 만듭니다. 예로는 'POV: 당신은 가질 수 없는 사람을 사랑하고 있습니다'와 'POV: 엄마가 흰색 도요타 미니밴으로 학교에서 당신을 데리러 왔습니다'가 있습니다.
밝은 녹색 배경의 2단 레이아웃: 왼쪽에는 'HEAR & NOW' 헤드라인과 두 개의 본문 열이 있습니다. 오른쪽에는 상단에 검은색 말풍선에 인용문이 있고 데이지 콜라주에 흩어져 있는 4개의 'POV' 테이프 레이블 재생 목록이 있습니다.
Spotify는 또한 Z세대가 현재에 집중하도록 돕습니다. 89%는 일상 활동 중에 음악이나 팟캐스트를 들을 때 완전히 몰입한다고 느낍니다. 이 슬라이드는 활동 기반 재생 목록 트렌드 카테고리(Vibe-y words(ART DECO, MULLED CIDER, DOWNTOWN VIBES, MYSTERIOUS, VANILLA GIRL, FLOATY, LIMINAL, CALM BEFORE THE STORM), 영화에서 영감을 받은(FANFICORE, ROCK STAR, VAMPIRIC, ROMANTASY, GOBLINCORE, VINTAGE HOLLYWOOD, FAIRY TALE, HEIST, VILLAIN), 계절별(RAIN, AUTUMN, SWEATER WEATHER, SNOWDROP, HOT CHOCOLATE))를 보여줍니다. 주요 통계: 88%는 특별한 순간에 듣는 노래가 잊을 수 없는 사운드트랙이 된다는 데 동의합니다.
세 개의 카테고리 제목(Vibe-y Words, Movie Inspired, Seasonal) 아래 검은색 배경에 세 개의 열로 구성된 테이프 라벨 목록, 왼쪽 열에는 설명 본문과 오른쪽 상단에 마젠타색 원형 88% 콜아웃이 있습니다.
Z세대는 Sad Crying Mix에서 Feel Good Happy Mix에 이르기까지 모든 스펙트럼에 걸쳐 틈새 감정 재생 목록을 만들고 있습니다. 샘플 Daylist 키워드: ENERGETIC, EUPHORIC, UNREQUITED LOVE, CAREFREE, HOPEFUL, AMPED, SILLY, NIGHT DRIVE, MOODSWING, MISSING YOU, NOCTURNAL, SAD GIRL, ANTI-DEPRESSION, NIGHTCORE, AFTER HOURS, EMPATHY, VENTING, PROUD, SLEEPY WEARY, GLOOMY, COMFORTING, LOVESICK. Z세대는 하루 종일 Emo Hour를 스트리밍하지만 다른 세대보다 밤에 더 많이 듣습니다.
검은색 배경 레이아웃: 왼쪽 1/3에는 분할된 제목과 설명 문구가 있고 끊어진 하트 체인 낙서가 있습니다. 오른쪽 2/3에는 상단에 인용문 콜아웃이 있고 테이프로 붙인 감정 키워드 재생 목록 이름이 빽빽하게 흩어져 있습니다.
Spotify의 추천 엔진이 작동 중입니다. DJ는 Z세대에게 널리 받아들여지고 있습니다(YoY 청취 증가율 34%, 79%는 자신의 음악 취향을 잘 알고 있다고 말함). 그러나 Z세대의 87%는 AI가 인간의 창의성을 대체하는 것이 아니라 향상시켜야 한다고 믿습니다. 통계: 개인화된 재생 목록 스트림(Daylist, Discover Weekly, On Repeat, Release Radar, Time Capsule, Wrapped) 63% 증가, Niche Mix 108% 증가, Repeat Rewind 142% 증가.
어두운 배경의 3열 레이아웃: 왼쪽에는 굵은 'CODED CREATION' 제목과 본문이 있습니다. 가운데와 오른쪽에는 라임색/청록색 콜아웃 카드에 세 개의 누적된 통계가 있습니다.
인생의 중요한 순간에 Z세대의 충성도를 얻는 브랜드는 평생 동안 애용하게 됩니다. 밀레니얼 세대는 여전히 학창 시절의 TV 채널(79%), 첫 컴퓨터(67%), 패스트푸드(69%), 의류/액세서리 상점(73%), 첫 차(68%)를 기억합니다. Spotify를 통해 브랜드는 중요한 첫 경험에 대한 재생 목록과 시청각 자료를 후원할 수 있습니다. Z세대의 77%는 분위기/순간 재생 목록을 만드는 브랜드가 자신의 삶과 더 잘 어울린다고 생각합니다. 72%는 다른 앱보다 Spotify를 통해 개인 데이터를 더 신뢰합니다.
2열 레이아웃: 왼쪽에는 본문과 녹색 진행률 표시줄이 있는 밀레니얼 세대의 향수를 불러일으키는 통계 5개의 세로 목록이 있습니다. 오른쪽에는 검은색 배경에 두 개의 누적된 대형 백분율 콜아웃 패널(77% 라벤더색, 72% 라벤더색)이 있습니다.
트렌드 3 오프너: 틈새 문화는 사라지지 않지만 다음 큰 문화 물결은 주류가 될 수 있습니다. Z세대는 한때 주변부에 있던 아티스트와 아이디어를 문화의 중심으로 끌어올리고 있습니다.
2열 레이아웃: 왼쪽에는 빨간색 'MAINSTREAMING' 호로 스탬프 처리된 마젠타색과 분홍색의 춤추는 인물 콜라주가 있습니다. 오른쪽에는 'TREND 3' 태그와 설명 문구가 있습니다.
모험적인 취향으로 유명함에도 불구하고 Z세대는 주류 음악과 팟캐스트를 널리 받아들이고 있습니다. Z세대의 74%는 자신의 세대를 주변부보다는 주류라고 설명합니다. 이는 2021년의 59%에서 급증한 수치입니다. 그들은 더 많은 아티스트를 Spotify의 Billions Club으로 끌어올리는 데 책임이 있습니다. Z세대의 80%는 틈새 및 지하 문화가 점점 더 주류가 되고 있다는 데 동의합니다.
2열 레이아웃: 왼쪽에는 분할된 색상의 제목과 두 개의 본문 단락이 있습니다. 오른쪽에는 Billions Club 상승을 강조하는 마젠타색 대리석 콜아웃 패널과 대형 80% 통계가 있습니다.
주류 문화는 '모든 멋진 아이들'에게 받아들여지고 있습니다. 왜냐하면 그 어느 때보다 더 흥미롭고, 더 포용적이며, 더 관련성이 높아졌기 때문입니다. Worldpop은 2023년에 Z세대의 최고 장르를 대체했습니다. 아티스트 사례 연구 3가지: Artemas(2023년 5월 → 2024년 4월, 0 → 1억 7,200만 스트림), Ludmilla(1,000만 → 2,160만, +112%, 10억 스트림을 달성한 최초의 흑인 라틴 아메리카 아티스트가 됨), Chappell Roan(69만 → 7,720만, +11,082%).
뜨거운 마젠타색 배경의 2열 레이아웃: 왼쪽에는 'MAINSTREAM MIX' 제목 아래 본문이 있습니다. 오른쪽에는 세 개의 누적된 아티스트 사례 연구 카드(Artemas, Ludmilla, Chappell Roan)가 있으며, 각 카드에는 빨리 감기 화살표와 함께 스트림 수의 전후가 표시됩니다.
레즈비언 팝 르네상스를 이끈 Chappell Roan에 대해 말하자면, Brat Summer 2024는 Charli XCX의 깨끗한 소녀를 거부하는 지저분한 미학과 컨트리 및 댄스를 혼합하여 젊은 여성들을 휩쓸었습니다. Spotify의 NA 편집 책임자인 John Stein은 Brat 운동이 Zach Bryan, Noah Kahan, Gracie Abrams 및 Clairo와 같은 아티스트의 자전적이고, 날것이며, 덜 다듬어진 작곡으로의 더 큰 변화이며, 이는 Z세대의 반 허슬 문화에 공감한다고 말합니다.
어두운 배경의 2열 레이아웃: 왼쪽에는 검은색/주황색/흰색으로 분할된 제목과 본문 단락이 있습니다. 오른쪽에는 John Stein의 마젠타색 말풍선 인용문과 스마일리 얼굴과 별 모양 강조가 있습니다.
인기 팟캐스트는 문화적 순간과 Instagram 대화를 촉발합니다. 18세에서 24세 사이에서 가장 많이 듣는 팟캐스트는 The Joe Rogan Experience로, Z세대가 대중의 흐름에 합류하고 있음을 나타냅니다. Anything Goes(Emma Chamberlain)는 184% 증가했으며, Deadpool & Wolverine을 언급한 에피소드는 사용자 생성 '얌전한' 재생 목록을 거의 2,500% 증가시켰습니다(Jools Lebron 바이럴 게시물). 종교 및 영성은 YoY +85%로 Z세대의 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나이며, 비즈니스 및 기술 +53%, 정부 +45%, 역사 +39%입니다. 주요 쇼로는 Morning Brew Daily, The Founder Podcast, The Rest Is History가 있습니다.
생생한 빨간색-주황색 배경의 2열 레이아웃: 왼쪽에는 'SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS' 제목과 세 개의 통계 블록(184%, Demure Effect 2,500%)이 있습니다. 오른쪽 열에는 세 개의 카테고리 성장 통계(+53%, +45%, +39%)와 세 개의 팟캐스트 커버 썸네일이 있습니다.
브랜드는 팬처럼 생각하고 창작자처럼 행동해야 합니다. Z세대가 몰려드는 주류 장르와 재생 목록을 둘러싸고, 대중 문화 팟캐스트에서 광고를 늘리고, 떠오르는 아티스트와 협력하여 창의성을 증폭시키십시오. Today's Top Hits는 Z세대가 가장 많이 저장한 재생 목록 10위(3,450만 저장)이고 RapCaviar는 20위(1,600만 저장)입니다.
뜨거운 마젠타색 배경의 상단 절반에 세 개의 열로 구성된 본문 레이아웃이 있습니다. 하단 절반에는 두 개의 큰 재생 목록 아트 타일(Today's Top Hits, RapCaviar)이 있으며, 각 타일에는 흰색 글꼴로 저장 콜아웃이 있습니다.
독자에게 감사하고 연구 설계를 공개하는 마무리 방법론 슬라이드: 2024년 7월 Rep Data를 통해 13개 시장(호주 및 뉴질랜드, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 인도, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 멕시코, 필리핀, 싱가포르, 스페인, 영국 및 미국)에서 실시한 7,700명의 Z세대(15-24세) 및 밀레니얼 세대(25-40세) 응답자에 대한 정량적 설문 조사로, Spotify의 자사 스트리밍 인텔리전스 데이터를 기반으로 합니다.
검은색 배경에 가운데 정렬된 단일 열 레이아웃으로, 방법론 단락 위에 애시드 그린 'THANKS FOR READING.' 제목이 있고 네 모서리에 콜라주 낙서로 둘러싸여 있습니다.
이 슬라이드 및 기본 프레젠테이션 콘텐츠에 대한 일반적인 질문.
세 가지 Gen Z 트렌드(Blend Ships(음악을 통한 연결), Playlist Diary(중요한 첫 경험에 사운드트랙 입히기) 및 Mainstreaming(틈새가 대중이 됨))를 다루는 23개의 완전한 디자인 슬라이드와 세 개의 브랜드 시사점 페이지 및 방법론 요약이 있습니다.
브랜드 마케터, 에이전시 전략가, 미디어 플래너, 문화적 통찰력 팀 및 전략 프레젠테이션을 고정하기 위해 신뢰할 수 있는 디자인 중심 데크가 필요한 Gen Z(15-24세) 캠페인을 발표하는 모든 사람.
이 수치는 Spotify의 1차 스트리밍 인텔리전스와 2024년 7월 Rep Data에서 13개 시장에 걸쳐 실시한 7,700명의 응답자 정량적 설문 조사를 결합한 것입니다. 소스 각주는 각 데이터 슬라이드에 포함되어 있습니다.
예 — 데크를 다운로드하여 청중에게 맞게 헤드라인, 카피 및 통계를 조정하세요. 콜라주 미학과 색상 시스템은 추가 섹션으로 쉽게 확장할 수 있으며 '브랜드를 위한 시사점' 프레임은 자체 권장 사항을 위한 즉시 사용 가능한 구조입니다.
대담한 편집 콜라주 미학 — 찢어진 종이 질감, 마스킹 테이프 라벨, 어두운 배경의 네온 액센트(애시드 그린, 마젠타, 핫 오렌지), 오버사이즈 헤드라인 타이포그래피, 손으로 그린 낙서 및 고대비 통계 콜아웃.
1) Blend Ships — Gen Z는 Spotify Blend, Jam 및 공유 플레이리스트를 사용하여 온라인과 IRL에서 관계를 형성합니다. 2) Playlist Diary — Z는 하이퍼 틈새 분위기와 중요한 첫 경험에 사운드트랙을 입힙니다. 3) Mainstreaming — Gen Z는 Chappell Roan, Artemas 및 Ludmilla와 같은 한때 주변부 아티스트를 문화 중심으로 끌어들이고 있습니다.
예. 예: 80%는 파트너의 외모보다 음악 호환성을 우선시하고, 88%는 특별한 순간의 노래가 잊을 수 없는 사운드트랙을 만든다고 말하고, 74%는 자신의 세대를 주류라고 설명하고, 49%는 라이브 음악을 후원하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높으며, Repeat Rewind 스트림은 YoY 대비 142% 증가했습니다.
물론입니다. 문화적 통찰력, 브랜드 시사점 및 Gen Z 행동 데이터는 Gen Z가 어떻게 살고, 듣고, 연결하는지에 대한 전략을 기반으로 해야 하는 모든 카테고리(패션, 음식, 기술, 금융, 게임, 자동차)에 적용됩니다.
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