TikTok 비즈니스: 과장 광고를 넘어, 새로운 표준인가? — Vanksen의 브랜드 전략 가이드
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TikTok 비즈니스: 과장 광고를 넘어, 새로운 표준인가? — Vanksen의 브랜드 전략 가이드
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TikTok 및 Vanksen 로고, 흑백 스마트폰 앱 아이콘 및 데스크 작업 공간 배경이 있는 제목 슬라이드
녹색 대각선 강조가 있는 흑백 사진 배경에 로고가 있는 중앙 정렬 흰색 카드
4개의 섹션: 01 TikTok XXL performance, 02 누가 TikTok을 실제로 사용하는가, 03 브랜드 기회, 04 TikTok Go or No Go
왼쪽 흑백 사진, 오른쪽 번호가 매겨진 아젠다, 하단에 굵은 AGENDA 텍스트
TikTok 앱 스토어 목록(별 4.1개, 10억+ 다운로드)을 보여주는 섹션 구분선
왼쪽 TikTok 앱 페이지의 흑백 사진, 오른쪽 섹션 제목
ByteDance에서 2016년에 출시된 TikTok은 2018년에 Musical.ly와 합병되어 전 세계적으로 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나가 되었습니다.
왼쪽 텍스트, 오른쪽 Musical.ly + TikTok 로고 진화
월간 활성 사용자 6억 8,900만 명(2020년 8월, 2018년 1월 5,400만 명에서 증가), 20억 다운로드(2020년 4월), 4번째로 많이 다운로드된 앱
어두운 도시 스카이라인 배경에 두 개의 큰 KPI 통계
2021년 1월 8억 명의 회원, 10억 명에 육박. 3억 1,500만 다운로드로 최고의 분기는 2020년 1분기입니다. SensorTower 분기별 다운로드 차트 2017-2020
왼쪽 텍스트, 분기별 성장을 보여주는 오른쪽 막대 차트
프랑스 사용자 중 13%가 봉쇄 기간 동안 TikTok에서 더 많은 시간을 보냈고, 650만 MAU(2019년 6월 440만 명에서 증가), 15-24세의 35%가 TikTok을 사용합니다.
중앙에 프랑스 지도 윤곽선, 아래로 분기되는 세 개의 KPI 통계
#luxembourg에서 4억 3,890만 조회수, @jasminejessy 팔로워 93만 5천 명(룩셈부르크 인구의 1.5배)
중앙에 룩셈부르크 지도 윤곽선과 두 개의 KPI 통계
전환 질문 슬라이드
녹색 대각선 강조가 있는 중앙 정렬 텍스트
사용자 친화적인 플랫폼 — 검은색 배경의 섹션 제목
검은색 배경에 중앙 정렬된 흰색 굵은 텍스트
주석이 달린 TikTok 비디오 제작 인터페이스: 음악 라이브러리, 뷰티 모드, 필터, 속도 제어, 효과, 비디오 형식 (3초~1분, 슬라이드 쇼, 라이브)
기능을 가리키는 빨간색 상자 주석이 있는 휴대폰 모형 중앙
두 개의 피드: 팔로잉 (팔로우하는 사람들의 콘텐츠) 및 For You (개인화된 추천). For You는 TikTok이 경쟁사와 차별화되는 부분입니다.
텍스트 왼쪽, 피드 탭, 상호 작용, 탐색을 보여주는 주석이 달린 휴대폰 스크린샷 오른쪽
Discover 탭은 트렌드, 음악 및 일일 해시태그 챌린지를 보여줍니다. 브랜드가 챌린지를 시작하고 무료 UGC를 얻을 수 있는 절호의 기회입니다. 가시성을 위한 유료 옵션
텍스트 왼쪽, Discover 탭 스크린샷 중앙, 주석 오른쪽
사용자들이 자신의 스타일로 Mercedes 로고를 재창조합니다. 결과: 8억 5천만 조회수, 18만 5천 개의 비디오 생성, 7만 3천 명의 참가자
Mercedes 로고, 설명, 결과 지표 하단, 휴대폰 모형 오른쪽
Dwayne Johnson은 사용자들을 Jumanji 캐릭터로 변신하도록 초대했습니다. 결과: 5조 9천억 조회수, 4만 8천 개의 비디오 생성
Jumanji 로고, 설명, 결과 지표, 휴대폰 모형 오른쪽
프랑스 인플루언서 3명이 커스텀 오디오로 CBO 버거 챌린지를 만들었습니다. 결과: 조회수 1,080만 회, 동영상 400개
McDonald's 로고, 설명, 결과, 휴대폰 스크린샷
새 시즌을 위한 TV 채널 챌린지 — 특별 재생 목록을 사용하여 컬트 문구에 참여하세요. 결과: 조회수 4억 130만 회, 동영상 481개
W9 로고, 설명, 결과, 휴대폰 스크린샷
TikTok은 인터페이스, 기능, 그리고 무엇보다 알고리즘으로 두각을 나타냅니다.
녹색 대각선 강조가 있는 가운데 정렬된 굵은 텍스트 문구
흐름: 사용자 게시 → TikTok 분석 → 잠재고객 예측 → 소규모 그룹에 표시 → 알고리즘이 조회수/좋아요/댓글/공유/다운로드를 측정 → 좋은 성과 = 광범위한 확산 / 나쁜 성과 = 사이클 종료. 양질의 콘텐츠로 새로운 계정이 하룻밤 사이에 성장할 수 있습니다.
상단에 4단계 흐름, 하단에 성과 의사 결정 트리, 양질의 콘텐츠 콜아웃 상자
Bella Poarch는 립싱크 비디오 하나로 2주 만에 팔로워가 100만 명에서 670만 명으로 늘었습니다. Social Blade 팔로워 증가 테이블은 10만~200만 명의 일일 증가율을 보여줍니다.
왼쪽 텍스트, 오른쪽 Social Blade 데이터 테이블 및 휴대폰 스크린샷
젊은이들이 어울리는 흑백 사진이 있는 섹션 구분선
흑백 사진 왼쪽, 섹션 제목 오른쪽
검은색 배경의 하위 섹션 제목
검은색 배경에 굵은 가운데 정렬 텍스트
글로벌: 인도 100.6M, 미국 50.5M, 브라질 36M, 프랑스 8.1M (10위). 유럽: 영국 17M, 프랑스 11M, 독일 10.7M, 이탈리아 9.8M, 스페인 8.8M, 노르웨이 1.6M
두 개의 차트 나란히: 글로벌 막대 차트 왼쪽, 유럽 막대 차트 오른쪽
참여율 비교: TikTok (팔로워 <1K인 경우 9.38%) vs Instagram (7.2%) vs Twitter (1.4%). 73%는 한 달에 여러 번 앱을 엽니다. 22.6%는 미국에서 자주 사용하는 사용자입니다.
텍스트 왼쪽, 참여율 비교 테이블 오른쪽
일일 사용량: 글로벌 52분/일, 미국 82분/일, 영국 66분/일, 노르웨이 74분/일
지구본 아이콘 중앙에 있고 일일 시간을 보여주는 3개의 국가 지도 카드(미국, 영국, 노르웨이)가 있습니다.
연령: 78%가 11-24세, 19%가 25-49세, 3%가 50세 이상. 성별: 67% 여성, 33% 남성
파이 차트 왼쪽(연령 분포), 남성/여성 아이콘과 백분율 오른쪽
사용자당 48분/일, 2억 7천만 개의 동영상 생성, 1천만 개의 동영상 공유, 110억 개의 하트 받음, 120억 개의 하트 제공, 248개의 해시태그 챌린지
2x3 그리드에 6개의 녹색 아이콘-통계 쌍
TikTok 사용자 중 60%가 Gen Z입니다. Gen Z 심층 분석으로 전환합니다.
가운데 정렬된 굵은 텍스트 문구
Gen Z 분석을 위한 섹션 구분선
검은색 배경에 굵은 가운데 정렬 텍스트
1995-2012년 출생, 프랑스에서 16M+명, 인터넷과 함께 태어난 디지털 네이티브
왼쪽에 3개의 데이터 행이 있는 신분증 레이아웃, 오른쪽에 젊은이의 흑백 사진
Z세대는 스마트폰을 하루 4시간 사용하며, 직관적인 디지털 사용을 합니다. TikTok은 간단한 엄지 스크롤, 다양한 콘텐츠로 모든 사람에게 적합하며 다양한 기대를 충족합니다.
두 열: 왼쪽에는 Z세대 특징, 오른쪽에는 TikTok 반응, 중앙에는 전화 아이콘
즉시성과 재핑 문화. TikTok 클립은 짧고, 수백 개의 비디오를 빠르게 시청할 수 있으며, 가장 관심 있는 것에만 시간을 할애합니다.
두 열: 왼쪽에는 Z세대 특징, 오른쪽에는 TikTok 반응, 중앙에는 시계 아이콘
Z세대는 세계에 개방적입니다 (70%가 국제적으로 일할 의향이 있음). TikTok은 문화에 따라 다르게 사용됩니다: 유럽인들은 코미디/패션/뷰티를 좋아하고, 중국인들은 스케치를 선호하며, 일본인들은 안무를 즐깁니다.
두 열: 왼쪽에는 Z세대, 오른쪽에는 TikTok, 중앙에는 지구본 아이콘
검은색 배경에 TikTok 음표 + 달러 기호 패턴이 있는 섹션 구분선
왼쪽에는 패턴 배경, 오른쪽에는 섹션 제목
검은색 배경의 하위 섹션
검은색 바탕에 굵은 텍스트
TikTok 철학: TikTok을 만들고, 새로운 트렌드를 만들고, 흥미롭게 만들고, 연결을 만드세요. 브랜드로서 플랫폼을 가장 잘 사용하는 방법은 무엇일까요?
검정 배경에 녹색/흰색 텍스트 계층 구조
세 가지 핵심 요소: TikTok 광고 (4가지 광고 카테고리: 브랜드 테이크오버, 인피드, 해시태그 챌린지, 필터), 영향력 (새로운 인플루언서, 협업, 타겟 오디언스), 콘텐츠 (창의적인 재능, 가시성, 참여)
녹색 아이콘과 설명이 있는 3열 레이아웃
하위 섹션 구분선
검정색 바탕에 굵은 텍스트
1. 브랜드 테이크오버 (앱 실행 시 3-5초 비디오), 2. 인피드 비디오 (랜딩 페이지로 리디렉션/계정 성장), 3. 해시태그 챌린지 (6일 해시태그 프로모션), 4. 필터 (2D/3D 브랜드 필터)
번호가 매겨진 녹색 헤더와 설명이 있는 2x2 그리드
영국에서 Z세대를 타겟으로 하는 동물 학대 없는 뷰티 브랜드. Lip Injection Extreme 브랜드 테이크오버 광고. 결과: 760만 임프레션, 130만 클릭, 18.38% CTR
사례 연구 형식: 컨텍스트, 솔루션, 전화 스크린샷이 포함된 결과
MINI Electric Hatch 호주/뉴질랜드 출시. 활기찬 음악을 사용한 크리에이티브 캠페인. 결과: 1.2M 임프레션, 1.24% CTR, 4.6% 참여율
휴대폰 스크린샷을 사용한 사례 연구 형식
SHEIN, 2019 파리 패션 위크 프로모션을 위해 2D 얼굴 필터 + 전경 효과 제작
필터 스크린샷을 사용한 사례 연구 형식
독일 슈퍼마켓 체인, #FeaturingALDI 댄스 챌린지 출시. 결과: 200M 조회수, 168k개 비디오 생성, 12.92% 참여율
휴대폰 스크린샷을 사용한 사례 연구 형식
인플루언서 마케팅을 위한 하위 섹션 구분선
검정색 배경에 굵은 텍스트
TikTok은 새로운 인플루언서의 빠른 등장을 촉진합니다. 오디언스는 빠르게 증가합니다. 전통적인 유명인(가수, 운동선수, TV 스타)도 합류하여 인플루언서로 활동합니다.
녹색 아이콘 일러스트가 있는 텍스트
6가지 카테고리: 댄스/립싱크, 유머, 미술 & DIY, 요리/음식, 피트니스, 패션/뷰티
녹색 아이콘과 설명이 있는 3x2 그리드
1. Charli D'Amelio (92M, 댄스), 2. Addison Rae (63.7M, 댄스/립싱크), 3. Zach King (50.3M, 엔터테인먼트), 4. Loren Gray (48M, 노래), 5. Spencer X (45.3M, 비트박싱), 6. Riyaz Afreen (43.4M, 엔터테인먼트)
녹색 숫자와 팔로워 수가 있는 B&W 크리에이터 사진의 3x2 그리드
1. Lea Elui Ginet (12.7M, 벨리 댄스), 2. Rose (3.8M, 엔터테인먼트/챌린지), 3. Cyril Schreiner (3.5M, 엔터테인먼트)
비대칭 레이아웃의 3개의 B&W 크리에이터 사진
1. Jasmine Jessy (936k, 엔터테인먼트), 2. Wen (247.2k, 엔터테인먼트), 3. Claudina Monteiro Silva (218.7k, 엔터테인먼트)
비대칭 레이아웃의 3개의 B&W 크리에이터 사진
유명인 (2.5M+ 팔로워) — 대중 문화, 뮤즈, 음악/영화 경력 추구. 매크로 인플루언서 (750K-2.5M) — 강력한 가시성, 약한 참여도, 더 넓은 도달 범위
녹색 아이콘, 팔로워 범위, 설명이 있는 2단
마이크로 인플루언서 (50K-100K) — 더 높은 참여도/반응률을 보이는 커뮤니티, 집중된 오디언스, 낮은 단가. 나노 인플루언서 (5K-50K) — 소비자 가이드, 작고 친밀한 커뮤니티, 강력한 방향 제시 능력
녹색 아이콘이 있는 2단 레이아웃
막대 차트: TikTok 인플루언서 오디언스는 여성 60.2%, 남성 39.8%이며, 주로 13-24세 (합계 51.34%)입니다. HypeAuditor 데이터의 연령/성별 분석
왼쪽 연령/성별 막대 차트, 오른쪽 요약 텍스트
하위 섹션 구분선
검정색 배경에 굵은 텍스트
커뮤니케이션의 마지막 방법: TikTok의 창의적인 코드를 존중하는 콘텐츠 제작
가운데 정렬된 텍스트 문구
세 가지 원칙: 1. 1분 이내의 올바른 메시지, 창의적이고 네이티브하게. 2. 광범위한 음악 라이브러리 및 효과 사용. 3. 설명은 ~100자로 제한하고 비디오 및 오디오를 최대한 활용
녹색 아이콘(시계, 음표, 문서)이 있는 3단 레이아웃
자체 트렌드 만들기: 액션을 간단하고 재현 가능하게 유지합니다. 기존 트렌드 참여: 특정 오디언스를 보장합니다.
전구 아이콘이 있는 두 열 비교
Z세대는 전통적인 마케팅을 거부합니다. 고전적인 광고보다 스토리텔링을 선택하세요. 사용자 경험을 존중하는 TikTok 콘텐츠와 통합된 광고를 만드세요.
방패 및 문서 아이콘이 있는 두 열
해시태그는 TikTok에서 비디오를 인덱싱합니다. ~100자 제한 내에서 간결하고 관련성 있게 유지하세요. 관련 해시태그를 선택하고 통계를 추적하세요.
해시태그 아이콘 헤더가 있는 두 개의 글머리 기호
NBA는 TikTok에서 최초의 브랜드였으며 현재 가장 많은 팔로워를 보유하고 있습니다. 7명의 직원이 TikTok에서 풀타임으로 근무합니다. 핵심: 게임 하이라이트 대신 코미디, 밈, 동기 부여. 1,180만 팔로워, 2억 5,590만 좋아요
NBA 로고, 설명, 성공 비결, 휴대폰 그리드 스크린샷, 통계
프랑스 화장품 브랜드(손 소독제), Instagram에서 세계 2위의 참여율. 유머러스한 콘텐츠, 트렌드 및 챌린지를 타고, 구내 및 직원을 보여줍니다. 308.2k 팔로워, 12M 좋아요
Merci Handy 로고, 설명, 휴대폰 그리드 스크린샷, 통계
룩셈부르크 세차 브랜드, TikTok 계정 개설 2개월 미만. 정기적인 게시물 업로드, 콘텐츠 각색. 한 영상이 280k 조회수를 기록. 팔로워 830명, 좋아요 6,592개, 조회수 600k회 이상
Clean and Car 로고, 설명, 휴대폰 그리드 스크린샷, 통계
계단에 있는 사람들의 모션 블러 사진이 있는 섹션 구분선
왼쪽 B&W 사진, 오른쪽 섹션 제목
TikTok은 30대 미만을 타겟으로 하는 브랜드에게 실질적인 기회이며, 인플루언서 마케팅에 점점 더 중요해지고 있습니다. 2020년 건강 위기 및 봉쇄 기간 동안 인기가 폭발적으로 증가했습니다.
굵은 헤더, 녹색으로 강조 표시된 문구가 있는 두 가지 핵심 사항
검은색 배경에 대한 주요 전략적 질문
검은색 바탕에 굵게 가운데 정렬된 텍스트
사용자의 75%가 25세 미만, 3분의 2가 여성. 팁: 젊은 청중은 나이가 들 것입니다(지금 그들의 마음에 브랜드를 심으세요). TikTok에서 B2B 리드를 찾을 가능성은 낮습니다.
팁 상자가 있는 질문 카드, 오른쪽 젊은이들 사진
모든 브랜드가 동등한 성공을 거두는 것은 아닙니다. 브랜드와 TikTok 코드 사이의 공통점을 찾으십시오. 시너지 효과를 창출하십시오. 브랜드를 왜곡하지 마십시오.
팁 상자가 있는 질문 카드, 오른쪽 Mercedes/Nike TikTok 스크린샷
많은 브랜드가 시간, 리소스 및 결과 부족으로 인해 TikTok을 포기합니다. 가능한 범위 정의. 디지털 에이전시의 지원을 받으십시오.
팁 상자가 있는 질문 카드, 오른쪽 마케팅 서적이 있는 책상 사진
옵션: 산발적인 캠페인, 인플루언서 활성화, 연중무휴 커뮤니티 관리. 장기적인 접근 방식과 소셜 커머스의 잠재력(중국의 Douyin과 같이)을 고려하십시오.
팁 상자가 있는 질문 카드, 오른쪽 Baskin Robbins/Stranger Things 챌린지 스크린샷
의사 결정 트리: 타겟 (TikTok에 청중이 있습니까?) → 예 → 브랜드 유니버스 (시너지 효과가 있습니까?) → 예 → 리소스 (시간과 기술이 있습니까?) → 예 → 목표 (제품 홍보 / 가시성 / 커뮤니티 수집)
예/아니오 분기가 있는 수직 순서도, TikTok 로고 워터마크
순서도 계속: 제어 (메시지에 대한 완전한 제어?) 및 비전 (즉각적인 ROI 대 장기). 결과: 기존 플랫폼에 집중, 에이전시와 협력, 자체 관리 유료 미디어, 인플루언서 파트너십, 자체 관리 커뮤니티 관리
5개의 결과 원이 있는 순서도 연속, Vanksen 로고
검은색 배경의 섹션 구분선
검은색 배경의 굵은 텍스트
프랑스/룩셈부르크 브랜드에서 아직 널리 사용되지 않음 — 시작하기에 이상적인 시기입니다. 전자상거래 기능 출시 예정 (중국의 Douyin에서 보듯이). 소셜 커머스 물결을 예상하여 지금 구축하십시오.
녹색 시계 아이콘, 녹색으로 강조 표시된 구문이 있는 두 가지 핵심 사항
인용문: '이제 과장 광고는 끝났습니다. TikTok은 Gen Z/밀레니얼 세대 사이에서 가장 실적이 좋은 소셜 미디어로 자리 잡았으며, 그 상태를 유지하려고 합니다!' — Joffrey Martin, Vanksen 소셜 미디어 디렉터
귀속 정보가 있는 검은색 배경의 큰 인용문 텍스트
팀 연락처가 포함된 감사합니다 슬라이드: Cecile Lorenzini (Partner), Anne-Lise Camus (Business Developer), Florence Lepage (Business Developer), Jeremy Bastin (Intl Business Developer), Joffrey Martin (Social Media Director)
흑백 사무실 사진의 감사합니다 텍스트, 하단에 5개의 연락처 카드
이 슬라이드 및 기본 프레젠테이션 콘텐츠에 대한 일반적인 질문.
이것은 유럽 디지털 에이전시인 Vanksen의 포괄적인 74페이지 분량의 가이드로, TikTok이 브랜드에 적합한 마케팅 채널인지 검토합니다. TikTok 성과 지표, 사용자 인구 통계, 브랜드 기회(광고, 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 제작) 및 전략적 Go/No-Go 의사 결정 프레임워크를 다룹니다.
이 프레젠테이션은 성과와 창의성을 연결하는 데 특화된 룩셈부르크 기반 디지털 에이전시인 Vanksen에서 제작했습니다. 팀에는 Joffrey Martin(소셜 미디어 디렉터)과 프랑스 및 룩셈부르크 전역의 파트너 및 비즈니스 개발자가 포함됩니다.
이 프레젠테이션에는 캠페인 결과가 포함된 10개의 브랜드 사례 연구가 있습니다. Mercedes-Benz #MBStarChallenge(8억 5천만 조회수), Jumanji(5조 9천억 조회수), McDonalds #CBOchallenge(1,080만 조회수), W9 #LesMarseillais(4억 130만 조회수), Too Faced 브랜드 테이크오버(18.38% CTR), MINI 인피드 비디오(4.6% 참여율), SHEIN 브랜드 렌즈, ALDI Nord #FeaturingALDI(2억 조회수), NBA(1,180만 팔로워), Merci Handy(308.2k 팔로워) 및 Clean and Car(룩셈부르크 현지 성공)입니다.
4가지 유료 광고 형식이 자세히 설명되어 있습니다. 브랜드 테이크오버(앱 열기 시 3~5초 비디오), 인피드 비디오(For You 피드의 네이티브 광고), 해시태그 챌린지(6일 프로모션 해시태그 캠페인) 및 브랜드 필터(사용자가 비디오에 적용할 수 있는 2D/3D 필터)입니다.
예, 이 프레젠테이션에는 브랜드가 물어야 할 4가지 핵심 질문이 포함된 완벽한 Go/No-Go 의사 결정 프레임워크가 포함되어 있습니다. 내 타겟 오디언스가 TikTok에 있습니까? 내 브랜드 유니버스가 TikTok 코드에 적합합니까? 리소스가 있습니까? 어떤 유형의 존재를 원하십니까? 이는 권장 조치에 대한 결정을 매핑하는 2페이지 분량의 시각적 흐름도로 마무리됩니다.
광범위한 인구 통계: 6억 8,900만 글로벌 MAU, 유럽 지역별 분석(GB 1,700만, 프랑스 1,100만, 독일 1,070만), 프랑스 인구 통계(11-24세 78%, 여성 67%), 국가별 일일 사용량(미국 82분, GB 66분, 노르웨이 74분) 및 팔로워 규모별 Instagram 및 Twitter 대비 참여율 비교.
글로벌 TikTok 데이터를 다루면서도 유럽, 특히 프랑스와 룩셈부르크에 중점을 둡니다. 프랑스/룩셈부르크 관련 통계, 현지 인플루언서 순위 및 현지 브랜드 사례 연구(Clean and Car Luxembourg)가 포함되어 있어 이러한 시장에서 운영되는 브랜드에 특히 유용합니다.
예, PPTX 파일은 완전히 편집할 수 있습니다. 구조화된 4개 섹션 형식(성과, 인구 통계, 기회, Go/No-Go)은 자체 고객 데이터, 브랜드 예제 및 전략적 권장 사항으로 사용자 정의하기 위한 훌륭한 프레임워크를 제공합니다.
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