2025 크리에이터 이코노미 광고 지출 및 전략 보고서
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2025 크리에이터 이코노미 광고 지출 및 전략 보고서
레이아웃, 주요 콘텐츠 및 시각적 요소를 포함한 각 슬라이드 페이지의 상세 보기.
날짜(2025년 11월)와 IAB 및 Advertiser Perceptions의 공동 퍼블리셔 브랜딩이 포함된 대담한 보고서 제목이며, 크리에이터 셀카 주인공 이미지를 중심으로 구성되었습니다.
전면 블리드 분할 레이아웃: 어두운 네이비색 배경 위에 흰색 보고서 제목이 왼쪽 상단에 있고, 쇼핑백을 든 크리에이터 사진이 중앙 왼쪽에 있으며, 체크 무늬 픽셀 모자이크 패턴이 오른쪽에 있습니다.
머리말, 주요 인사이트, 광고 지출 및 투자 기준, 운영 메커니즘, 캠페인 목표/KPI 및 측정, AI 사용 및 우려 사항, 권장 사항 및 리소스, 페이지 번호가 있는 부록을 포함하는 8개 장 로드맵입니다.
녹색 테두리가 있는 페이지 번호 태그가 있는 2단 콘텐츠 목록, 왼쪽에 어두운 네이비색 제목 블록, 왼쪽 하단에 크리에이터 사진이 있습니다.
연구 배경 설정: 크리에이터 이코노미는 틈새 운동에서 마케팅의 중심 세력으로 이동했습니다. 이 보고서는 450명 이상의 의사 결정권자 설문 조사와 질적 인터뷰를 결합하여 2025년 광고 지출 370억 달러를 정량화하고 크리에이터 식별, ROI 및 도구의 지속적인 과제를 드러냅니다.
왼쪽에 어두운 보라색 액센트 제목이 있는 2단 텍스트, 오른쪽에 지원 사진이 쌓여 있고, 라벤더색 배경이 있습니다.
5개 카드 요약: (1) 크리에이터 광고 지출은 26% 성장하여 370억 달러에 달하며, 이는 미디어보다 4배 빠른 속도입니다. (2) 인지도 및 도달 범위가 주요 목표이지만 판매도 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. (3) 적합한 크리에이터를 식별하는 것이 가장 큰 과제입니다. (4) 브랜드의 4분의 3이 AI를 사용하거나 사용할 계획입니다. (5) 측정, 표준 및 운영 도구가 주요 개선 영역입니다.
왼쪽에서 오른쪽으로 5개의 번호가 매겨진 카드 열이 있으며, 굵게 표시된 인사이트 라인과 설명 본문 텍스트 위에 빨간색 테두리가 있는 숫자 태그가 있습니다. 어두운 네이비색 액센트 헤더 밴드가 있습니다.
브랜드가 크리에이터 광고 지출 규모를 측정하고, 할당하고, 지시하는 방법에 대한 첫 번째 주요 분석 섹션을 엽니다.
두 개의 크리에이터 이미지가 있는 사진 콜라주가 왼쪽에 있고, 노란색 액센트가 있는 라임색 배경 블록에 큰 섹션 제목이 오른쪽에 있습니다.
방법론 프레임: IAB는 제휴, 구독, 팁 및 상품을 포함하는 광범위한 TAM 접근 방식보다는 직접 파트너십, 소셜 미디어 증폭, 소셜 미디어 외 증폭 및 기타 광고 인접성의 네 가지 지출 유형에 걸쳐 의도적이고 브랜드가 지시하는 투자를 측정합니다.
방법론 근거가 있는 왼쪽 텍스트 열, 아이콘 배지가 있는 지출 유형 정의 카드의 오른쪽 2x2 그리드.
지출은 2021년 이후 두 배 이상 증가했으며(2021년 139억 달러 → 2024년 295억 달러), 2025년에는 371억 달러(+26%), 2026년에는 439억 달러(+18%)로 예상됩니다. 이는 미디어 산업 성장률(+5.7%)의 약 4배입니다.
$37B 콜아웃 블록이 있는 왼쪽 내러티브 열, 녹색 히스토리컬 막대와 노란색 예측 막대가 있는 오른쪽 세로 막대 차트 2021–2026, 성장률 백분율 레이블.
직접 파트너십, 소셜 미디어 유료 증폭, 소셜 미디어 외 증폭 및 2021년부터 2026년까지의 의도적인 광고 인접성에서 병렬 성장을 보여주는 누적 막대 분석. 10개 이상의 브랜드 중 9개가 4가지 지출 유형 모두에 투자합니다.
왼쪽 내러티브 열, 연도별로 4개의 색상 코딩된 지출 유형 레이어가 있는 오른쪽 누적 세로 막대 차트 및 성장률 콜아웃.
카테고리별 2025년 크리에이터 광고 지출: 소매 123억 달러(+38%), CPG 55억 달러(+24%), 금융 22억 달러(+31%), 의류 21억 달러(+14%), 기술 19억 달러(+26%), 자동차 16억 달러(+11%), 통신 15억 달러(+19%), 여행 13억 달러(+31%), 가정 12억 달러(+16%), 건강 및 웰빙 10억 달러(+40%), 미디어 및 엔터테인먼트 4억 달러(+39%).
가로 제목 밴드, 막대 위에 달러 값이 있고 알약 배지 안에 YoY 성장률 백분율이 있는 11개 카테고리 열에 걸친 큰 세로 막대 차트.
광고 지출자의 48%가 크리에이터를 '필수 구매'로 간주합니다. 이는 소셜 미디어(74%) 및 유료 검색(60%)에 이어 CTV(40%), 커머스 미디어(40%), 디지털 디스플레이(39%), 리니어 TV(36%), 디지털 오디오(30%), 온라인 비디오(29%), 기타 전통적(26%) 및 팟캐스트(25%)보다 앞선 순위입니다.
브랜드 규모 인사이트가 있는 왼쪽 설명, 필수 구매 백분율별로 순위가 매겨진 12개 미디어 유형이 있는 오른쪽 가로 막대 차트, 크리에이터 막대가 노란색으로 강조 표시됩니다.
에이전시 지주 회사의 C-Suite 임원의 인용문: 크리에이터 마케팅은 규모에 따른 개인화를 제공하고 '나와 같은 사람들'을 가장 잘 나타내는 친밀감을 만들 수 있는 유일한 것입니다.
왼쪽 상단에 큰 녹색 따옴표 아이콘이 있는 가운데 정렬된 기울임꼴 인용문, 오른쪽 하단에 화자 속성 알약, 체크 무늬 모자이크 오른쪽 패널이 있는 라벤더색 배경.
파트너십 분포: 61% 미드 티어(50K-500K), 55% 매크로(500K-1M), 55% 마이크로(10K-50K), 45% 나노(1K-100K), 42% 최상위/메가(1M-5M), 30% VIP/유명인(5M+). 대형 브랜드는 매크로로, 소형 브랜드는 나노로 치우칩니다.
상단 내러티브 패널, 네이비색 배경에 크리에이터 티어 백분율을 나타내는 내림차순 크기의 6개의 가로로 배열된 원형 차트 배지.
매우 중요한 크리에이터 선정 기준: 크리에이터 평판 58%, 오디언스 부합도 56%, 타겟 플랫폼 존재감 54%, 브랜드 가치/톤 50%, 과거 성과 46%, 협업 용이성 43%, 카테고리 전문성 38%, 비용 효율성 34%, 속도 33%, 콘텐츠 적응성 30%, 독창적인 목소리 28%.
왼쪽 내러티브 열과 소규모 브랜드 콜아웃, 오른쪽 11개 행의 가로 막대 차트와 상위 3개 차별화를 위한 노란색 강조 표시.
브랜드가 실제로 크리에이터 마케팅을 실행하는 방식(파트너십 구조, 자금 출처, 결제 모델)에 대한 섹션을 엽니다.
왼쪽에 두 개의 쌓인 크리에이터 사진이 있고 오른쪽에 라임색 블록 위에 큰 Operational Mechanics 제목이 있는 분할 레이아웃.
상위 3개 과제 순위: 적합한 크리에이터 식별 32%, 관계 관리 25%, 콘텐츠 품질 관리 25%, 브랜드 무결성 보장 25%, 계약 협상 25%, 성과 측정 24%, 확장 20%, 사기 완화 20%, 구매 관리 도구 18%, 콘텐츠 재활용 18%, 플랫폼 변경 17%, 전문성 16%, 결제 투명성 13%.
CPG/Retail 카테고리 인사이트가 있는 왼쪽 내러티브, 노란색으로 강조 표시된 최고 과제와 나머지 녹색 막대가 있는 오른쪽 가로 막대 차트.
크리에이터 성과를 측정하고 크리에이터가 적합한지 결정할 수 있을 만큼 충분히 수량화하는 데 따르는 어려움에 대한 소셜 플랫폼의 제품 마케팅 리드의 인용문.
라벤더 배경에 가운데 정렬된 기울임꼴 인용문, 큰 녹색 인용 부호 글리프 및 오른쪽 하단에 녹색 속성 필.
사용 중인 파트너십 채널: 소셜 네트워크에서 관리하는 플랫폼 53%, 미디어 회사에서 관리하는 플랫폼 49%, 직접 연락 48%, 독립 크리에이터 플랫폼 43%, 크리에이터 전용 미디어/크리에이티브 에이전시 41%, 크리에이터 전용 에이전시 40%, 제휴 네트워크 28%, 탤런트 담당자 28%, 스포츠 담당자 20%.
왼쪽 내러티브 열, 소셜/미디어 회사, 직접 연결, 에이전시/플랫폼을 구분하는 3색 범례가 있는 오른쪽 9개 행의 가로 막대 차트.
크리에이터 마케팅에 자금을 지원하는 예산: 소셜 미디어 62%, 크리에이터 전용 53%, 일반 디지털 광고 48%, 일반 광고 45%, 크리에이티브 제작 34%, 실험적 26%, Linear/CTV 21%. 자금 조달이 분산되어 있어 정액 요금제 가격 책정이 지배적인 이유를 부분적으로 설명합니다.
상단 내러티브 패널, 크기가 줄어드는 7개의 노란색/녹색 원형 예산 출처 배지가 남색 데이터 컨테이너에 배열되어 있습니다.
정액 요금제는 성과 기반(49%) 및 리테이너(48%) 모델에 비해 크리에이터 결제를 지배합니다(약 75% 채택). 정액 요금제는 최적화보다 비용 확실성을 선호합니다. 금융 및 건강 & 웰빙 카테고리에서는 데이터 공유 제한으로 인해 거의 10개 브랜드 중 9개가 정액 요금제를 사용합니다.
녹색 배경에 악수 사진이 있는 왼쪽 거대한 '4개 중 3개' 통계 블록, 카테고리 인사이트 콜아웃이 있는 오른쪽 설명 내러티브.
기본 표준 계약 조건과 조직적인 업계 합의가 필요한 차단 및 태클 기본 사항에 대한 소셜 플랫폼의 크리에이터 리드의 인용문.
라벤더 배경에 가운데 정렬된 기울임꼴 인용문, 녹색 인용 부호 글리프 및 녹색 속성 필.
브랜드가 크리에이터를 통해 달성하려는 목표, 추적하는 지표, 직면하는 측정 장애물에 대한 섹션을 엽니다.
왼쪽에 두 개의 크리에이터/콘텐츠 제작 사진이 있고 오른쪽에 라임색 블록 위에 큰 섹션 제목이 있는 분할 레이아웃.
최고 크리에이터 마케팅 목표(상위 3개 선택): 브랜드 인지도 구축 43%, 새로운 오디언스 도달 41%, 브랜드 평판/신뢰도 향상 35%, 온라인 판매/전환 유도 32%, 고려도 증가 32%, 소셜 미디어 참여 30%, 리드 생성 27%, 오프라인 판매 19%, 웹사이트 트래픽 18%, 매장 방문 트래픽 16%. 여정 시작 단계 지표가 지배적입니다.
CPG 인사이트가 있는 왼쪽 내러티브, 여정 단계 색상 범례(시작/중간/끝)가 있는 오른쪽 10개 행의 가로 막대 차트.
상위 3개 KPI: 전체 ROI 40%, 참여율 34%, 브랜드 팔로워 증가 30%, 노출수/조회수 26%, 도달 범위/빈도 24%, 사이트 트래픽 23%, 고객 확보당 비용 21%, 리드당 비용 19%, 브랜드 검색 17%. 주요 단절: 판매가 네 번째로 흔한 목표임에도 불구하고 ROI가 최고 KPI입니다.
하단에 9개의 수직 알약 모양 막대가 있고 상단에 단절/카테고리 인사이트 콜아웃이 있는 가로 페이지.
주요 KPI 측정 소스: 광고 플랫폼 보고 55%, 내부/1P 분석 49%, 크리에이터 제공 보고 39%, 내부 비즈니스 KPI 37%, 3P 측정 제공업체 35%, 브랜드 리프트 연구 34%, 소매업체/파트너 데이터 32%, MMM 29%, 매장 방문 트래픽 솔루션 26%, MTA 25%.
왼쪽 내러티브 열, 노란색 상위 2개 강조 표시가 있는 오른쪽 10개 행의 가로 막대 차트.
주요 측정 과제: ROI 증명 39%, 크리에이터에게 매출 기여도 분석 34%, 장기적 영향 추적 32%, 브랜드 인지도 상승 기여도 분석 31%, 크리에이터 결과 MMM에 통합 28%, 도달 범위/빈도 측정 26%, ROI와 다른 채널 비교 26%, 3P 추적 통합 24%, 플랫폼 간 일관성 없는 보고 23%, 크리에이터 간 일관성 없는 보고 22%.
왼쪽 내러티브, 금융, 건강, 자동차, 기술, 통신 카테고리 콜아웃, 오른쪽 노란색 상위 2개 강조 표시된 10열 가로 막대 차트.
CMO들이 청중 성장, 참여도 및 풀 퍼널 판매 전환 비용 등 전체적인 관점에서 어떻게 생각하는지에 대한 크리에이터 플랫폼 마케팅 리드의 인용문.
연보라색 배경에 가운데 정렬된 기울임꼴 인용문, 녹색 인용 부호 글리프 및 녹색 속성 필.
브랜드가 크리에이터 마케팅에서 AI를 어떻게 채택하고 있는지, 그리고 그에 따른 우려 사항에 대한 섹션을 엽니다.
왼쪽에 두 개의 크리에이터/팟캐스트 사진, 오른쪽에 라임색 블록에 특대형 AI 사용 및 우려 사항 제목이 있는 분할 레이아웃.
크리에이터 마케팅을 위한 AI 도입: 46% 현재 사용 중, 29% 향후 12개월 이내 사용 계획, 17% 사용하지 않지만 관심 있음, 8% 사용하지 않고 사용할 계획 없음. 금융 및 건강 & 웰빙은 신뢰 및 규정 준수 요구 사항으로 인해 뒤쳐짐.
왼쪽 내러티브 열에 카테고리 인사이트, 오른쪽 네이비 배경에 4개의 색상 코딩된 도입 상태 세그먼트로 분할된 도넛 차트와 전화 소품.
크리에이터 캠페인의 AI 작업: 콘텐츠 편집 49%, 크리에이터 브리프 46%, 콘텐츠 개인화 45%, A/B 테스트 42%, 성과 보고서 38%, 크리에이터 선택 35%, 합성 콘텐츠 34%, 콘텐츠 배포 최적화 33%, 합성 크리에이터 30%. 완전한 크리에이티브 대체는 주류가 되지 않았습니다.
하단에 콘텐츠 제작, 전략/계획 및 최적화/측정 범례 색상별로 그룹화된 9개의 수직 알약 모양 막대가 있는 가로 페이지.
브랜드 규모별 AI 도입은 콘텐츠 편집/개선(52/56/42%), 크리에이터 브리프(50/50/40%), 크리에이터 선택(39/42/28%) 및 배포 최적화(36/40/27%)에서 중소규모 브랜드가 대규모 지출 브랜드를 능가하는 것으로 나타났습니다.
왼쪽 내러티브에 브이로그 사진, 오른쪽 작업 클러스터 4개와 작업당 브랜드 규모별 색상 막대 3개가 있는 그룹화된 수직 막대 차트.
브랜드의 95%가 크리에이터 마케팅에서 AI 사용에 대한 우려를 가지고 있습니다. 가장 큰 우려 사항: 진정성 또는 인간적인 연결 부족 — 브랜드 구축이 주요 크리에이터 마케팅 목표라는 점을 감안할 때 중요한 우려 사항입니다.
왼쪽에 95% 통계 타일, 오른쪽에 #1 우려 사항 타일, 중앙에 생각에 잠긴 크리에이터 사진, 네이비 배경이 있는 분할 히어로 레이아웃.
AI가 의사 결정을 가속화하고 특히 플랫폼 검색에서 모든 사람이 정보를 더 빨리 얻을 수 있도록 지원하는 방법에 대한 크리에이터 플랫폼 마케팅 리드의 인용문.
연보라색 배경에 가운데 정렬된 기울임꼴 인용문, 녹색 인용 부호 글리프 및 녹색 속성 필.
보고서 요약: 미국 크리에이터 경제는 이제 현대 마케팅의 초석이며 2025년에는 370억 달러(미디어 산업 성장률의 4배)로 예상됩니다. 브랜드는 신뢰, 신뢰성 및 참여를 구축하기 위해 투자하는 동시에 측정, 기여도 분석 및 크리에이터 발굴 격차에 직면해 있습니다. AI는 창작 방식을 재구성하지만 표준 및 책임감 있는 혁신을 요구합니다.
긴 형식의 요약 내러티브가 있는 다크 네이비 왼쪽 열, 체크 무늬 모자이크 배경에서 전화기를 보며 웃고 있는 크리에이터의 오른쪽 히어로 사진.
운영, 거버넌스 및 측정 권장 사항과 IAB 커뮤니티 리소스를 통해 행동 지향적인 섹션을 엽니다.
왼쪽에 두 개의 그룹 크리에이터 사진, 오른쪽에 라임색 블록에 특대형 권장 사항 및 리소스 제목이 있는 분할 레이아웃.
발견, 계약 및 지불 투명성 격차에 대한 주요 결과. 권장 사항: 신뢰할 수 있는 검색 플랫폼 채택, IAB 크리에이터 계약 체크리스트 사용, 인플루언서 마케팅 허브 활용, 선택/브리핑/지불을 위한 내부 워크플로 표준화 및 워크플로 자동화 활용.
위에 주요 결과 및 컨텍스트가 있는 헤더 블록, 아래에 사진이 왼쪽에 있고 글머리 기호 권장 사항이 다크 네이비 오른쪽에 있는 이중 열 카드.
AI 진정성, 사기 방지 및 법적 규정 준수 문제에 대한 주요 결과. 권장 사항: AI 콘텐츠 공개 준수, 플랫폼 인증 사용, 브랜드 무결성 프로토콜 설정, 계약 표준화 및 IAB Tech Lab의 CoMP AI 프레임워크 활용.
위에 주요 결과 및 컨텍스트가 있는 헤더 블록, 아래에 사진이 왼쪽에 있고 글머리 기호 권장 사항이 다크 네이비 오른쪽에 있는 이중 열 카드.
어트리뷰션 및 보고 격차에 대한 주요 결과. 권장 사항: 표준 측정 프레임워크(예: IAB Tech Lab Conversion API)를 준수하고, MMM/MTA에 성과를 제공하고, 크리에이터를 옴니채널 계획에 통합하고, 브랜드 및 잠재고객 신뢰 지표를 통해 ROI 이상을 측정합니다.
주요 결과 및 컨텍스트가 위에 있는 헤더 블록, 어두운 네이비색 바탕에 왼쪽에는 사진, 오른쪽에는 글머리 기호 권장 사항이 있는 이중 열 카드.
커뮤니티 및 인사이트 자산: 크리에이터 이코노미 이사회, 크리에이터 이코노미 위원회, 에코시스템 마인드맵, 정의 및 분류, 크리에이티브 쇼케이스, 크리에이터 브랜드 거래 워크스트림의 인프라 정의.
하이퍼링크된 자산 이름과 설명이 있는 두 개의 스택형 리소스 카드(그룹 참여, 인사이트 활용), 왼쪽 하단에 크리에이터 썸네일.
방법론, 응답자 프로필 및 게시자 정보 콘텐츠로 부록을 엽니다.
왼쪽에는 두 개의 크리에이터/팟캐스팅 사진, 오른쪽에는 라임색 블록에 대형 부록 제목이 있는 분할 레이아웃.
크리에이터 마케팅 개선에 가장 필요한 사항: 고급 어트리뷰션 28%, 일관된 보고 26%, 크리에이터 검색/검증 25%, 잠재고객 인증/사기 표준 24%, 책임감 있는 AI 표준 23%, 향상된 브랜드 무결성 제어 20%, MMM 통합 20%, 활성화 도구 19%, 크리에이티브 제작 표준 19%, 결제/수수료 가시성 18%, 크리에이터 교육 17%, 브랜드/에이전시 교육 17%, 계약/법률 표준 16%.
왼쪽 내러티브 열, 오른쪽 13열 가로 막대 차트와 4가지 범주 색상 범례(측정, 거버넌스, 운영 표준, 교육).
2025년 7월 28일~8월 12일 진행; 브랜드 및 에이전시의 검증된 마케팅 의사 결정자 n=453명을 대상으로 15분 익명 온라인 설문 조사. 시장 규모 및 성장 방법론은 AdPROs 커뮤니티 데이터, Advertiser Perceptions 연구 및 상장 회사 재무를 결합합니다.
양적 샘플 실행 및 시장 규모 방법론을 나열하는 두 개의 평행한 어두운 네이비색 카드, 오른쪽 및 상단 헤더에 크리에이터 촬영 사진.
회사 유형: 60% 에이전시, 40% 브랜드/마케터. 회사 규모: 32% <1천만 달러, 25% 1천만~5천만 달러, 43% 5천만 달러 이상. 직책: 39% C-Level/사장, 31% EVP/SVP/VP, 30% 이사. 시장 부문에는 자동차, CPG, 금융 서비스, 소매, 통신, 미디어/엔터테인먼트, 패션/의류, 가정용 가구, 건강/웰빙, 여행, 기술/CE 및 기타가 포함됩니다.
상단 행에 세 개의 도넛 차트 원(회사 유형, 회사 규모, 직책), 어두운 네이비색 배경에 시장 부문 그리드.
IAB는 Interactive Advertising Bureau로, 700개 이상의 회원 미디어, 브랜드, 에이전시 및 광고 기술 회사로 구성되어 있으며 IAB Tech Lab과 제휴되어 있습니다. IAB Experience Center는 크리에이터, CTV 및 신흥 채널을 중심으로 업계의 미래를 보장하는 데 중점을 두고 있으며 현재 크리에이터 이코노미 이사회 회원사를 나열합니다.
왼쪽에 IAB 소개 텍스트, 오른쪽에 Experience Center 소개 텍스트가 있는 두 열 레이아웃, 네이비색 이사회 회원 명단 상자 위에 있습니다.
Advertiser Perceptions는 선별된 Ad PROS Network와 최대 광고주와의 긴밀한 관계를 통해 미디어, 광고 및 광고 기술 산업에 연구 기반 전략적 시장 정보를 제공합니다.
게시자 설명 및 URL이 있는 왼쪽 텍스트 열, 오른쪽 스택형 이중 크리에이터 사진.
IAB 기여자: Chris Bruderle(산업 인사이트 부사장), Meredith Guiness(연구 및 인사이트 이사), Jack Koch(연구 및 인사이트 수석 부사장). Advertiser Perceptions 기여자: Eric Haggstrom(BI 수석 부사장), Pami Kellert(BI 운영 수석 연구 이사), Diane Malloy(영업 수석 부사장), Nicole Perrin(BI 수석 부사장).
왼쪽에는 분홍색 타일 배경에 영웅 크리에이터 셀카 사진, 오른쪽에는 IAB 및 Advertiser Perceptions 로고 아래에 그룹화된 기여자 크레딧.
이 슬라이드 및 기본 프레젠테이션 콘텐츠에 대한 일반적인 질문.
IAB(Interactive Advertising Bureau)와 Advertiser Perceptions의 최초 공동 연구 보고서로, 2025년 11월에 발행되었습니다. 미국 크리에이터 광고 지출을 정량화하고, 브랜드 파트너십 패턴을 매핑하고, 453명의 미국 광고 의사 결정자 설문 조사와 고위 마케팅 리더와의 질적 인터뷰를 기반으로 AI 도입을 문서화합니다.
미국 크리에이터 이코노미 광고 지출은 2025년에 371억 달러, 2026년에 439억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2025년 수치는 전년 대비 26% 성장한 것으로, 광범위한 미디어 산업의 5.7% 성장보다 약 4배 빠릅니다. 지출은 2021년 139억 달러에서 2024년 295억 달러로 두 배 이상 증가했습니다.
소매업이 123억 달러(+38% YoY)로 선두를 달리고 있으며 CPG가 55억 달러(+24%)로 그 뒤를 잇고 있습니다. 금융 서비스, 의류, 기술, 자동차, 통신, 여행, 가정, 건강 및 웰빙, 미디어 및 엔터테인먼트를 포함하여 측정된 11개 카테고리 모두 연간 지출이 4억 달러를 초과하고 두 자릿수 성장을 보였습니다.
CMO 및 VP급 마케터, 브랜드 및 에이전시 전략가, 미디어 바이어, 크리에이터 플랫폼 운영자, 인플루언서 마케팅 에이전시, 연구 분석가 및 투자자 - 크리에이터 이코노미 규모에 대한 리더십 브리핑 또는 연간 예산 계획, 피치 덱 또는 업계 기조 연설을 발표하는 모든 사람.
예. 덱은 완전히 편집 가능합니다. 차트를 바꾸고, 최신 데이터로 통계를 업데이트하고, 사진을 교체하고, 색 구성표를 변경하고, 조직에 대한 권장 사항을 사용자 정의할 수 있습니다. 모듈식 섹션 구분 기호 + 데이터 슬라이드 + 인용 슬라이드 + 권장 슬라이드 패턴을 사용하면 쉽게 자르거나 확장할 수 있습니다.
최고의 운영상의 과제는 파트너 관계를 맺을 적합한 크리에이터를 식별하는 것입니다(32%가 상위 3개 과제로 언급). 최고의 측정 과제는 ROI를 입증하는 것이고(39%), 그 다음으로 크리에이터에게 판매를 귀속시키는 것입니다(34%). 계약, 지불 및 보고 전반에 걸친 표준화는 지속적인 격차로 남아 있습니다.
현재 브랜드의 46%가 AI를 사용하고 있으며 29%는 12개월 이내에 사용할 계획입니다. 주요 AI 사용 사례는 콘텐츠 편집(49%), 크리에이터 브리프(46%), 콘텐츠 개인화(45%), A/B 테스팅(42%) 및 성과 보고서(38%)입니다. 그러나 브랜드의 95%가 AI에 대해 우려하고 있으며, 진정성과 인간 관계가 가장 큰 관심사입니다.
미드 티어 크리에이터(팔로워 50K–500K)가 61%로 선두를 달리고 있으며, 매크로(500K–1M)와 마이크로(10K–50K)가 모두 55%, 나노(1K–100K)가 45%, 탑 티어/메가(1M–5M)가 42%, VIP/셀러브리티(5M+)가 30%입니다. 대형 브랜드는 매크로 크리에이터를 선호하는 경향이 있는 반면, 소규모 브랜드는 나노 크리에이터에 더 많이 의존합니다.
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