Laporan Spotify Advertising Culture Next 2024 AS — Laporan tren Gen Z yang mengeksplorasi bagaimana Gen Z Amerika menggunakan musik dan podcast untuk menjalin koneksi, membuat soundtrack untuk pengalaman pertama yang membentuk mereka, dan mengubah budaya khusus menjadi budaya utama, dengan poin penting strategis untuk merek.
Navigasi Cepat
Tag
Bagikan slide
Laporan Spotify Advertising Culture Next 2024 AS — Laporan tren Gen Z yang mengeksplorasi bagaimana Gen Z Amerika menggunakan musik dan podcast untuk menjalin koneksi, membuat soundtrack untuk pengalaman pertama yang membentuk mereka, dan mengubah budaya khusus menjadi budaya utama, dengan poin penting strategis untuk merek.
Tampilan detail setiap halaman slide, termasuk tata letak, konten utama dan elemen visual.
Slide sampul yang memperkenalkan 'Spotify Advertising CULTURE Next' sebagai identitas laporan, dengan latar belakang kolase gelap dari kertas robek, ilustrasi kerub, wajah tersenyum, gelembung ucapan, dan tekstur motif binatang dan neon.
Sampul full-bleed dengan logotype yang dipusatkan dan aset kolase dekoratif yang menyebar di keempat sudut; panah ganda berwarna magenta di sebelah kanan menarik perhatian dan menandakan gerakan.
Manifesto pembuka: percakapan tentang Gen Z sangat ramai, tetapi kombinasi data streaming, musik, podcast, playlist, dan fandom Spotify memberikan pembacaan yang intim dan lebih dalam tentang generasi ini dan cara bagi merek untuk terhubung.
Pernyataan tipografi satu halaman penuh dengan hero copy hijau-asam berukuran besar di bagian atas dan paragraf isi berwarna putih yang lebih kecil di bawahnya; potongan kolase membingkai sudut kiri atas dan kiri bawah.
Pratinjau daftar isi dari tiga tren unggulan: 1 Blend Ships, 2 Playlist Diary, dan 3 Mainstreaming.
Tiga label bagian bernomor yang ditempelkan secara longgar di sekitar wordmark 'CONTENTS' yang dipusatkan, dengan coretan kolase yang menghubungkan masing-masing ke temanya.
Pembuka tren yang menyatakan Gen Z lebih mendambakan koneksi daripada sebelumnya — sementara aktivitas online lainnya memperdalam kesepian, musik dan podcast bertindak sebagai katalis untuk koneksi sejati baik online maupun IRL.
Tata letak dua kolom: sisi kiri didominasi oleh foto hitam putih dua teman berkacamata hitam yang dibingkai oleh laso 'BLEND SHIPS' berwarna oranye; sisi kanan memuat badge 'TREND 1' dan body copy pendukung.
Pendalaman tentang Spotify Blend: 67% Gen Z Amerika merasa lebih kesepian daripada 10 tahun yang lalu, tetapi 64% setuju Spotify adalah penawar untuk doom-scrolling. Lima perilaku Blend diprofilkan — Blend with Friends, Blend with Celebs (60% dari Blend dalam dua tahun terakhir), Collab Playlists (52%), Sharing Profiles (67%, 23 juta shares), dan Sharing Pre-Releases (+328% peningkatan pre-save YoY).
Tata letak tiga kolom: kolom kiri membawa headline 'AUX CONTROLLING' dengan kutipan dari Gen Z berusia 20 tahun dan copy pendukung; dua kolom kanan mencantumkan lima perilaku Blend sebagai micro-case dengan bullet panah magenta.
74% Gen Z menghadiri konser atau pertunjukan musik live dalam setahun terakhir, dan pesta mendengarkan IRL untuk album baru sedang populer. Video podcast juga meledak — Gen Z menonton 2,9 miliar menit video podcast dalam lima bulan pertama tahun 2024, lompatan 58% YoY.
Tata letak dua kolom: setengah kiri berwarna hitam dengan ilustrasi megafon dan copy utama berwarna putih/oranye; setengah kanan berwarna oranye solid dengan dua statistik callout tebal berwarna putih.
Gen Z mengadakan acara sosial kasual dan menggunakan fitur Jam Spotify untuk mengkurasi bersama playlist di smart TV, konsol game, dan speaker. Statistik: 118% lebih mungkin melakukan streaming di konsol game daripada Milenial, 90% setuju playlist yang bagus adalah perekat dari pesta yang sukses, Gen Z mendorong 45% Jam (2,2 miliar streaming sejak peluncuran).
Komposisi tiga kolom: kolom kiri dengan headline split tebal; kolom tengah dengan body copy dan kutipan; kolom kanan dengan kotak callout oranye berisi judul playlist buatan pengguna ditambah dua statistik persentase bertumpuk besar.
Kompatibilitas musik dan podcast sekarang mengalahkan penampilan untuk para pencari jodoh Gen Z: 80% memprioritaskan selera musik daripada penampilan pasangan, dan 91% setuju selera musik yang sama dengan minat cinta memperdalam koneksi. Aplikasi kencan musik niche bermunculan, dan Z menggunakan playlist bersama untuk mengekspresikan perasaan mereka dan mencari validasi.
Latar belakang oranye full-bleed tunggal dengan headline split di sebelah kiri, dua statistik berukuran besar bertumpuk di sebelah kanan, dan kutipan gelembung ucapan hitam yang dipusatkan di bagian bawah dari seorang berusia 24 tahun.
Call-to-action merek yang menutup Tren 1: Gen Z menginginkan lebih dari merek — sponsori konser live, manfaatkan acara bermerek, kelilingi fitur sosial seperti Wrapped, dan pikirkan multi-format (audio, video, display) untuk menjangkau audiens di mana pun mereka berada. Statistik headline: 49% Gen Z mengatakan merek yang mensponsori acara musik live atau konser akan membuat mereka lebih mungkin untuk membeli.
Tata letak body-copy tiga kolom di dua pertiga kiri dengan panel callout pola oranye putih-di-atas-hitam di sebelah kanan yang menampilkan statistik 49%.
Pembuka Tren 2: Gen Z beralih ke Spotify untuk membuat soundtrack momen hyper-niche, moody jam, podcast introspektif, dan 'first' formatif dari masa remaja dan dua puluhan mereka — menggunakan playlist sebagai buku harian pribadi.
Tata letak dua kolom: kiri dengan potret Gen Z berambut hijau di dalam kolase bunga, rantai, dan coretan kerub; kanan dengan badge 'TREND 2' dan copy penjelasan.
Gen Z membuat soundtrack 'first' coming-of-age di Spotify — 86 juta menit playlist dengan 'first' di judulnya. Kata-kata Daylist teratas untuk Gen Z termasuk MAKE OUT, SLEEPOVER, NEW SCHOOL, GRADUATION, PUPPY LOVE, dan ADULTING. 90% setuju musik yang mereka sukai sekarang akan selalu memiliki tempat yang berharga di hati mereka.
Tata letak dua kolom dengan latar belakang hijau: kiri memuat headline 'FORMATIVE FIRSTS', body copy dalam dua sub-kolom, dan callout 90%; kanan adalah daftar vertikal strip selotip dari enam kata Daylist teratas dengan latar belakang oranye bertekstur.
Meromantisasi-hidup-anda berubah menjadi call-to-action soundtrack sehari-hari: 80% Gen Z mengatakan mereka sering atau kadang-kadang merasa seperti karakter utama film saat mendengarkan musik. 72% playlist POV dibuat oleh Gen Z. Contohnya termasuk 'POV: you're in love with someone you can never have' dan 'POV: mom picked you up from school in the white toyota minivan'.
Tata letak dua kolom dengan latar belakang hijau cerah: kiri dengan headline 'HEAR & NOW' dan dua kolom body; kanan dengan kutipan dalam gelembung ucapan hitam di bagian atas dan empat playlist label selotip 'POV' yang tersebar di seluruh kolase aster.
Spotify juga membantu Gen Z tetap berada di masa kini — 89% merasa hadir sepenuhnya saat mendengarkan musik atau podcast selama aktivitas sehari-hari. Slide ini menampilkan kategori tren daftar putar berdasarkan aktivitas: Kata-kata Vibe (ART DECO, MULLED CIDER, DOWNTOWN VIBES, MYSTERIOUS, VANILLA GIRL, FLOATY, LIMINAL, CALM BEFORE THE STORM), Terinspirasi Film (FANFICORE, ROCK STAR, VAMPIRIC, ROMANTASY, GOBLINCORE, VINTAGE HOLLYWOOD, FAIRY TALE, HEIST, VILLAIN), dan Musiman (RAIN, AUTUMN, SWEATER WEATHER, SNOWDROP, HOT CHOCOLATE). Statistik utama: 88% setuju bahwa mendengar lagu selama momen spesial menjadikannya soundtrack yang tak terlupakan.
Daftar label pita tiga kolom dengan latar belakang hitam di bawah tiga tajuk kategori (Kata-kata Vibe, Terinspirasi Film, Musiman); kolom kiri dengan salinan isi penjelasan dan seruan melingkar berwarna magenta 88% di kanan atas.
Gen Z membuat daftar putar emosional khusus di seluruh spektrum — dari Sad Crying Mix hingga Feel Good Happy Mix. Contoh kata kunci Daylist: ENERGETIC, EUPHORIC, UNREQUITED LOVE, CAREFREE, HOPEFUL, AMPED, SILLY, NIGHT DRIVE, MOODSWING, MISSING YOU, NOCTURNAL, SAD GIRL, ANTI-DEPRESSION, NIGHTCORE, AFTER HOURS, EMPATHY, VENTING, PROUD, SLEEPY WEARY, GLOOMY, COMFORTING, LOVESICK. Gen Z melakukan streaming Emo Hour sepanjang hari tetapi mendengarkan di malam hari lebih banyak daripada generasi lain.
Tata letak latar belakang hitam: sepertiga kiri dengan tajuk utama terpisah dan salinan penjelasan ditambah coretan rantai patah hati; dua pertiga kanan dengan seruan kutipan di bagian atas dan sebaran padat nama daftar putar kata kunci emosi yang ditempel.
Mesin rekomendasi Spotify siap untuk saat ini: DJ telah diterima secara luas oleh Gen Z (peningkatan mendengarkan YoY 34%, 79% mengatakan selera musik mereka sangat dikenal). Tetapi 87% Gen Z percaya AI harus meningkatkan kreativitas manusia, bukan menggantikannya. Statistik: +63% peningkatan dalam streaming daftar putar yang dipersonalisasi (Daylist, Discover Weekly, On Repeat, Release Radar, Time Capsule, Wrapped), +108% Niche Mix, +142% Repeat Rewind.
Tata letak tiga kolom dengan latar belakang gelap: kiri dengan tajuk utama tebal 'CODED CREATION' dan salinan isi; tengah dan kanan dengan tiga statistik bertumpuk pada kartu seruan berwarna limau/cyan.
Merek yang memenangkan loyalitas Gen Z selama momen kehidupan formatif mendapatkan tujuan utama seumur hidup. Generasi Milenial masih mengingat saluran TV (79%), komputer pertama (67%), makanan cepat saji (69%), toko pakaian/aksesori (73%), dan mobil pertama (68%) dari tahun-tahun sekolah. Spotify memungkinkan merek mensponsori daftar putar dan pendamping audio-visual untuk yang pertama kali formatif. 77% Gen Z setuju merek yang membuat daftar putar suasana hati/momen merasa lebih selaras dengan kehidupan mereka. 72% lebih mempercayai Spotify dengan data pribadi mereka daripada aplikasi lain.
Tata letak dua kolom: kiri dengan salinan isi dan daftar vertikal lima statistik nostalgia Milenial dengan bilah kemajuan hijau; kanan dengan dua panel seruan persentase besar yang ditumpuk (77% lavender, 72% lavender) dengan latar belakang hitam.
Pembuka Tren 3: budaya khusus tidak akan hilang, tetapi gelombang budaya besar berikutnya mungkin — terkejut — menjadi arus utama. Gen Z melontarkan artis dan ide yang dulunya pinggiran ke pusat budaya.
Tata letak dua kolom: kiri dengan kolase magenta dan merah muda dari tokoh-tokoh yang menari yang dicap dengan busur 'MAINSTREAMING' merah; kanan dengan tag 'TREND 3' dan salinan penjelasan.
Terlepas dari reputasi mereka untuk selera petualang, Z secara luas merangkul musik dan podcast arus utama. 74% Gen Z menggambarkan generasi mereka sebagai arus utama daripada pinggiran — naik tajam dari 59% pada tahun 2021. Mereka bertanggung jawab untuk melontarkan lebih banyak artis ke Billions Club Spotify. 80% Gen Z setuju bahwa budaya khusus dan bawah tanah semakin menjadi arus utama.
Tata letak dua kolom: kiri dengan tajuk utama warna terpisah dan dua paragraf isi; kanan dengan panel seruan marmer magenta yang menyoroti kenaikan Billions Club dan statistik 80% yang sangat besar.
Budaya arus utama sedang dirangkul oleh 'semua anak keren', karena telah menjadi lebih menarik, lebih inklusif, dan lebih relevan dari sebelumnya. Worldpop menggantikan genre teratas Gen Z pada tahun 2023. Tiga studi kasus artis: Artemas (0 → 172 juta streaming, Mei 2023 → April 2024), Ludmilla (10 juta → 21,6 juta, +112%, menjadi artis Latin Amerika kulit hitam pertama yang mencapai 1 miliar streaming), Chappell Roan (690 ribu → 77,2 juta, +11.082%).
Tata letak dua kolom dengan latar belakang magenta panas: kiri dengan salinan isi di bawah tajuk utama 'MAINSTREAM MIX'; kanan dengan tiga kartu studi kasus artis yang ditumpuk (Artemas, Ludmilla, Chappell Roan), masing-masing menunjukkan jumlah streaming sebelum dan sesudah dengan panah maju cepat.
Berbicara tentang Chappell Roan, yang memimpin kebangkitan pop lesbian, Brat Summer 2024 menyapu wanita muda, memadukan estetika berantakan Charli XCX yang menolak gadis bersih dengan country dan dance. John Stein, Kepala Editorial NA di Spotify, mengatakan gerakan Brat adalah pergeseran yang lebih besar menuju penulisan lagu otobiografi, mentah, kurang dipoles dari artis seperti Zach Bryan, Noah Kahan, Gracie Abrams, dan Clairo — beresonansi dengan budaya anti-kesibukan Gen Z.
Tata letak dua kolom dengan latar belakang gelap: kiri dengan tajuk utama hitam/oranye/putih terpisah dan paragraf isi; kanan dengan kutipan gelembung ucapan magenta dari John Stein dan wajah smiley ditambah aksen bintang.
Podcast besar memicu momen budaya dan percakapan Instagram: di antara usia 18 hingga 24 tahun, podcast yang paling banyak didengarkan adalah The Joe Rogan Experience, yang menunjukkan Gen Z berenang dengan arus massa — Anything Goes (Emma Chamberlain) naik 184%, sementara episode yang menyebutkan Deadpool & Wolverine mendorong daftar putar 'pemalu' yang dibuat pengguna naik hampir 2.500% (posting viral Jools Lebron). Agama & Spiritualitas adalah salah satu kategori dengan pertumbuhan tercepat Gen Z dengan +85% YoY, ditambah Bisnis & Teknologi +53%, Pemerintah +45%, Sejarah +39%. Acara teratas termasuk Morning Brew Daily, The Founder Podcast, dan The Rest Is History.
Tata letak dua kolom dengan latar belakang merah-oranye yang cerah: kiri dengan tajuk utama 'SPOTIFY SOUNDTRACKS SHARED CULTURAL MOMENTS' dan tiga blok statistik (184%, Efek Pemalu 2.500%); kolom kanan dengan tiga statistik pertumbuhan kategori (+53%, +45%, +39%) ditambah tiga thumbnail sampul podcast.
Merek harus berpikir seperti penggemar dan bertindak seperti pembuat konten: kelilingi genre dan daftar putar arus utama yang didatangi Gen Z, tingkatkan iklan di podcast budaya pop, dan bermitra dengan artis yang sedang naik daun untuk memperkuat kreativitas. Today's Top Hits adalah daftar putar yang paling banyak disimpan #10 Gen Z (34,5 juta penyimpanan) dan RapCaviar adalah #20 (16 juta penyimpanan).
Tata letak salinan isi tiga kolom di bagian atas dengan latar belakang magenta panas; bagian bawah menampilkan dua ubin seni daftar putar besar (Today's Top Hits, RapCaviar) masing-masing dengan seruan penyimpanan dalam jenis putih.
Slide metodologi penutup yang berterima kasih kepada pembaca dan mengungkapkan desain penelitian: survei kuantitatif terhadap 7.700 responden Gen Z (15-24) dan Milenial (25-40) yang dilakukan melalui Rep Data pada Juli 2024 di 13 pasar — Australia & Selandia Baru, Brasil, Kanada, Prancis, Jerman, India, Indonesia, Italia, Jepang, Meksiko, Filipina, Singapura, Spanyol, Inggris, dan AS — berdasarkan data Streaming Intelligence pihak pertama Spotify.
Tata letak satu kolom yang dipusatkan dengan latar belakang hitam dengan tajuk utama 'THANKS FOR READING.' berwarna hijau asam di atas paragraf metodologi, dibingkai oleh coretan kolase di keempat sudut.
Pertanyaan umum tentang slide ini dan konten presentasi yang mendasarinya.
23 slide yang didesain sepenuhnya yang mencakup tiga tren Gen Z — Blend Ships (koneksi melalui musik), Playlist Diary (soundtrack pengalaman pertama yang membentuk), dan Mainstreaming (khusus menjadi massal) — ditambah tiga halaman poin penting merek dan ringkasan metodologi.
Pemasar merek, ahli strategi agensi, perencana media, tim wawasan budaya, dan siapa pun yang menawarkan kampanye Gen Z (15-24) yang membutuhkan presentasi yang kredibel dan berorientasi pada desain untuk memperkuat presentasi strategi.
Angka-angka tersebut memadukan Streaming Intelligence pihak pertama Spotify dengan survei kuantitatif 7.700 responden yang dilakukan oleh Rep Data pada Juli 2024 di 13 pasar. Catatan kaki sumber disertakan di setiap slide data.
Ya — unduh presentasi dan sesuaikan tajuk berita, salinan, dan statistik dengan audiens Anda. Estetika kolase dan sistem warna mudah diperluas ke bagian tambahan, dan bingkai 'Poin Penting untuk Merek' adalah struktur siap pakai untuk rekomendasi Anda sendiri.
Estetika kolase editorial yang berani — tekstur kertas robek, label selotip, aksen neon (hijau asam, magenta, oranye menyala) pada latar belakang gelap, tipografi tajuk berita yang terlalu besar, coretan yang digambar tangan, dan callout statistik dengan kontras tinggi.
1) Blend Ships — Gen Z menggunakan Spotify Blend, Jam, dan playlist bersama untuk menjalin koneksi online dan IRL. 2) Playlist Diary — Z membuat soundtrack untuk suasana hati yang sangat khusus dan pengalaman pertama yang membentuk. 3) Mainstreaming — Gen Z menarik artis yang dulunya pinggiran seperti Chappell Roan, Artemas, dan Ludmilla ke pusat budaya.
Ya. Contoh: 80% memprioritaskan kompatibilitas musik daripada penampilan pasangan, 88% mengatakan sebuah lagu selama momen spesial menciptakan soundtrack yang tak terlupakan, 74% menggambarkan generasi mereka sebagai mainstream, 49% lebih mungkin membeli dari merek yang mensponsori musik live, dan streaming Repeat Rewind naik 142% YoY.
Tentu saja. Wawasan budaya, poin penting merek, dan data perilaku Gen Z berlaku untuk kategori apa pun — fesyen, makanan, teknologi, keuangan, game, otomotif — di mana pun Anda perlu mendasarkan strategi pada bagaimana Gen Z hidup, mendengarkan, dan terhubung.
Create Your Own Slides
Turn your ideas into professional presentations in seconds with 2slides AI.
Referensikan desain profesional, pilih gaya Anda, dan hasilkan slide dengan rendering teks sempurna. Didukung oleh Nano Banana—mulai buat presentasi Anda sekarang.
Your AI Agent for slides. Save time, shine faster with intelligent presentation creation.
© 2026 2slides. All rights reserved.